东南亚广告市场：现状分析与预测 (2025-2033)

东南亚广告市场规模与预测

2024年，东南亚广告市场估值为约296.18亿美元，预计在预测期内（2025-2033年）将以约12.15%的强劲复合年增长率增长，这主要得益于互联网和智能手机使用量的激增，从而推动了整个东南亚地区的数字广告支出。

东南亚广告市场分析

广告是一种付费的沟通方法，旨在告知、说服和提醒潜在客户某个品牌所能提供的产品。它利用线上和线下渠道来提高认知度并影响购买决策。

在东南亚，广告的作用正在迅速转向以数字为先的方法、自动化和数据驱动的定位。为了接触移动消费者，营销人员正在大量投资于社交媒体活动、影响者合作和程序化广告。向视频和互动性的过渡、人工智能在优化广告中的引入以及零售媒体平台的出现增加了市场竞争。此外，本地语言定制、跨渠道广告和基于绩效的广告购买也正在被广泛采用，以提高参与度和转化率。

例如，2025年7月15日，谷歌宣布为东南亚的品牌和营销人员推出一套新的人工智能驱动的搜索和YouTube工具。

这些发展包括旨在简化广告投放、改进广告系列优化和辅助创意资产制作的应用程序，目标是消费者与数字内容互动方式日益多样化。

东南亚广告市场趋势

本节讨论了影响东南亚广告市场各个细分市场的关键市场趋势，这些趋势由我们的研究专家团队发现。

人工智能驱动的广告个性化集成

人工智能驱动的自动化广告定制在东南亚地区的应用正在增加，广告商选择以更智能、更高效的方式进行定位。此外，人工智能还用于分析消费者的实时数据，从而能够传递定制的信息，以优化创意内容的性能并预测用户意图。这增加了参与度、提高了投资回报率并减少了广告疲劳。随着竞争的日益激烈，很明显，品牌正在转向基于人工智能的个性化，以提高广告系列的相关性并在移动、社交和视频平台上提供个性化的体验。2025年7月18日，专门从事先进AdTech和MarTech解决方案的人工智能原生SaaS公司Appier在泰国正式推出AdCreative.ai解决方案。该平台由生成式人工智能驱动，可减少创意制作，提高广告系列效果，并扩展泰国品牌的个性化营销流程。此次开放是推动泰国品牌发展的重要举措，因为它们正在经历动态的营销环境。数百名领先品牌和代理商的营销人员和广告商出席了此次活动，以了解人工智能如何改变创意工作流程并实际交付业务成果。

东南亚广告行业细分

本节分析了东南亚广告市场每个细分市场的关键趋势，以及2025-2033年各国的预测。

2024年，数字广告市场占据了广告市场的主要份额。

按类型划分，市场细分为传统广告（电视、印刷、广播、电影、户外 (OOH)）、数字广告（展示广告、视频、社交媒体、搜索、数字户外 (DOOH)、音频、平台、其他）。其中，数字广告市场在2024年占据最大份额。这主要是因为它使品牌能够接触到高度参与的移动优先受众。随着互联网和社交媒体普及率的提高，越来越多的广告商将其预算转移到数字媒体，在那里他们可以衡量绩效并实时定位。此外，在市场上开展本地化的、数据驱动的广告系列的能力增强了品牌形象和投资回报 (ROI)，因为数字渠道推动了广告增长。例如，2025年10月23日，国际广告和数字技术公司AdShare Global正式推出AdWork，这是一个下一代数字广告协作平台，旨在提高全球营销生态系统的透明度、参与度和共享价值。这一里程碑也标志着AdShare Global扩展到东南亚，越南被选为其区域运营中心，这是一个由该国快速增长的数字经济和高技能的年轻劳动力驱动的战略举措。

预计在预测期内（2025-2033年），程序化细分市场将以显著的复合年增长率增长。

按交易类型划分，市场细分为程序化和非程序化。其中，通过自动化和数据智能，预计在预测期内（2025-2033年），程序化细分市场将以显著的复合年增长率增长。它为广告商提供了实时购买和优化媒体的机会，提高了效率，并能够进入分散的东南亚市场。除此之外，对透明度、受众准确性和可衡量结果日益增长的需求正在推动品牌采用程序化解决方案，从而简化广告投放并优化各种数字接触点的投资回报率。2025年1月15日，最大的独立售方广告公司Magnite宣布加强与三星广告的合作关系，首次为新加坡、菲律宾和泰国的Samsung TV Plus库存提供程序化广告支持。广告商现在可以程序化访问三星免费广告支持流媒体电视 (FAST) 服务 Samsung TV Plus 上的优质视频库存，该服务去年年底在东南亚地区上线。

2024年，印度尼西亚在东南亚广告市场中占据主导地位

由于印度尼西亚拥有大量的数字消费者以及社交媒体的快速普及，因此印度尼西亚的广告格局在东南亚地区占据主导地位。此外，印度尼西亚较高的移动普及率和不断增长的电子商务生态系统使其成为一个数字广告支出市场。此外，品牌在其营销策略中越来越本地化和基于影响者，这使得印度尼西亚成为该地区数字和传统广告投资的增长引擎。2025年9月12日，中兴通讯宣布于2025年7月大规模商业化其全面的FAST（免费广告支持电视）解决方案。

该项目由印度尼西亚领先的光纤互联网提供商MyRepublic Indonesia和数字内容平台MetaX共同推广，利用创新的三方合作模式来解决新兴市场的一个关键挑战：在媒体服务升级期间，在高投资和低回报之间取得平衡。

东南亚广告行业竞争格局

东南亚广告市场竞争激烈，有几家全球和国际市场参与者。主要参与者正在采取不同的增长战略来增强其市场地位，例如合作伙伴关系、协议、合作、新产品发布、地域扩张以及并购。

东南亚顶级广告公司

该市场的主要参与者包括电通国际、奥美、宏盟媒体集团、阳狮集团、Havas Media Network (Havas)、Mediabrands Worldwide, Inc.、德高集团、Clear Channel Outdoor、Moving Walls 和 GIGIL Manila。

东南亚广告市场近期发展

• 2025年10月29日，阳狮集团签订了一项最终协议，以收购总部位于新加坡的影响者机构HEPMIL Media Group。Hepmil为450多个品牌提供服务，拥有超过3,000名创作者的网络，声称其业务范围覆盖新加坡、泰国、菲律宾、印度尼西亚、马来西亚和越南。收购需满足惯例成交条件。

• 2024年9月23日，Telkom Indonesia推出了基于电信数据的程序化广告解决方案，名为AdXelerate。AdXelerate旨在为广告商提供一种解决方案，以推广更具针对性、更高效且基于电信数据的数字广告。

东南亚广告市场报告覆盖范围

报告属性	详细信息
基准年	2024
预测期	2025-2033
增长势头	以12.15%的复合年增长率加速增长
2024年市场规模	约 29,618.00 百万美元
国家/地区分析	印度尼西亚、泰国、菲律宾、越南、马来西亚、新加坡、东南亚其他地区
主要贡献国家/地区	预计在预测期内，越南将以最高的复合年增长率增长。
公司简介	电通国际、奥美、宏盟媒体集团、阳狮集团、Havas Media Network (Havas)、Mediabrands Worldwide, Inc.、德高集团、Clear Channel Outdoor、Moving Walls、GIGIL Manila
报告范围	市场趋势、驱动因素和限制因素；收入估算和预测；细分分析；需求和供应方分析；竞争格局；公司简介
涵盖的细分市场	按类型、按 平台、按 交易类型、按行业垂直、按国家/地区

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