东南亚广告市场：当前分析与预测 (2025-2033)

东南亚广告市场规模与预测

2024年，东南亚广告市场的价值约为29,618.00百万美元，预计在预测期内（2025-2033F）将以约12.15%的强劲复合年增长率增长，这主要得益于互联网和智能手机使用量的激增，从而推动了东南亚地区的数字广告支出。

东南亚广告市场分析

广告是一种付费的沟通方法，旨在告知、说服和提醒潜在客户品牌所能提供的产品。它利用线上和线下渠道来提高认知度并影响购买决策。

在东南亚，广告的作用正在迅速转向以数字为先的方法、自动化和数据驱动的定向。为了触达移动消费者，营销人员正在大量投资于社交媒体活动、影响者合作和程序化广告。向视频和互动性的转变、人工智能在广告优化中的引入以及零售媒体平台的出现，加剧了市场竞争。此外，本地语言定制、跨渠道广告和基于效果的广告购买也正在被广泛采用，以提高参与度和转化率。

例如，2025年7月15日，谷歌宣布推出一套全新的人工智能驱动工具，用于搜索和YouTube，面向东南亚的品牌和营销人员。

这些开发包括旨在简化广告投放、改进广告系列优化以及辅助创意资产制作的应用程序，目标是消费者与数字内容互动方式日益多样化。

东南亚广告市场趋势

本节讨论了影响东南亚广告市场各个细分市场的关键市场趋势，这些趋势由我们的研究专家团队发现。

人工智能驱动的广告个性化集成

在东南亚地区，采用人工智能驱动的自动化广告定制正在取得进展，广告商选择更智能、更高效地进行定向。此外，人工智能还用于分析消费者的实时数据，从而能够传递定制化的信息，以优化创意内容的效果并预测用户意图。这提高了参与度，增加了投资回报率，并减少了广告疲劳。随着竞争的日益激烈，很明显，品牌正在转向基于人工智能的个性化，以提高广告系列的相关性，并在移动、社交和视频平台上提供个性化的体验。2025年7月18日，专门从事高级广告技术和营销技术解决方案的人工智能原生SaaS公司Appier在泰国正式推出了AdCreative.ai解决方案。该平台由生成式人工智能驱动，可减少创意制作，提高广告系列效果，并扩展泰国品牌的个性化营销流程。此次开放是促进泰国品牌发展的重要举措，因为它们正在经历动态的营销环境。数百位领先品牌和代理商的营销人员和广告商出席了此次活动，了解人工智能如何改变创意工作流程并实际交付业务成果。

东南亚广告行业细分

本节分析了东南亚广告市场每个细分市场的关键趋势，并提供了 2025-2033 年国家层面的预测。

2024年，数字广告市场在广告市场中占据主导份额。

根据类型，市场分为传统广告（电视、印刷、广播、电影、户外 (OOH)）、数字广告（展示广告、视频、社交媒体、搜索、数字户外 (DOOH)、音频、平台、其他）。其中，数字广告市场在 2024 年占据最大份额。这主要是因为它使品牌能够接触到高度参与的移动优先受众。随着互联网和社交媒体普及率的提高，越来越多的广告商将其预算转移到数字媒体，他们可以在这里实时衡量效果并进行定位。此外，在市场上开展本地化、数据驱动的广告活动的能力增强了品牌形象和投资回报率 (ROI)，因为数字渠道推动了广告增长。例如，2025年10月23日，国际广告和数字技术公司AdShare Global正式推出了AdWork，这是一个下一代数字广告协作平台，旨在提高全球营销生态系统中的透明度、参与度和共享价值。这一里程碑也标志着AdShare Global扩张到东南亚，越南被选为其区域运营中心，这一战略举措是受到该国快速增长的数字经济和高技能年轻劳动力的推动。

预计程序化细分市场在预测期内（2025-2033 年）将以显着的复合年增长率增长。

根据交易类型，市场分为程序化和非程序化。其中，预计程序化细分市场在预测期内（2025-2033 年）将通过自动化和数据智能以显着的复合年增长率增长。它为广告商提供了实时购买和优化媒体的机会，提高了效率，并能够进入分散的东南亚市场。除此之外，对透明度、受众准确性和可衡量结果日益增长的需求正在推动品牌采用程序化解决方案，从而简化广告投放并优化各种数字接触点的投资回报率。2025年1月15日，最大的独立卖方广告公司Magnite宣布加强与三星广告的合作关系，首次在新加坡、菲律宾和泰国的三星电视Plus库存上支持程序化广告。广告商现在可以通过程序化方式访问三星免费广告支持流媒体电视 (FAST) 服务Samsung TV Plus上的优质视频库存，该服务于去年年底在东南亚地区上线。

2024年，印度尼西亚在东南亚广告市场中占据主导份额

由于印度尼西亚拥有大量的数字消费者和社交媒体的快速普及，因此该国的广告格局在东南亚地区占据主导地位。此外，印度尼西亚较高的移动普及率和不断增长的电子商务生态系统使其成为数字广告支出市场。此外，品牌在其营销策略中越来越本地化和基于影响者，这使得印度尼西亚成为该地区数字和传统广告投资的增长引擎。2025年9月12日，中兴通讯宣布其全面的FAST（免费广告支持电视）解决方案于2025年7月大规模商业化。

该项目由印度尼西亚领先的光纤互联网提供商MyRepublic Indonesia和数字内容平台MetaX共同推广，利用创新的三方合作模式来解决新兴市场的一个关键挑战：在高投资与媒体服务升级期间的低回报之间取得平衡。

东南亚广告行业竞争格局

东南亚广告市场竞争激烈，拥有多家全球和国际市场参与者。主要参与者正在采取不同的增长策略来增强其市场影响力，例如合作伙伴关系、协议、合作、新产品发布、地域扩张以及并购。

东南亚顶级广告公司

该市场中的一些主要参与者包括电通国际、奥美、宏盟媒体集团、阳狮集团、Havas Media Network (Havas)、Mediabrands Worldwide, Inc.、JCDecaux Group、Clear Channel Outdoor、Moving Walls 和 GIGIL Manila。

东南亚广告市场的最新发展

• 2025年10月29日，阳狮集团签订了一项最终协议，以收购总部位于新加坡的影响者机构HEPMIL Media Group。Hepmil为超过450个品牌提供服务，拥有超过3,000名创作者的网络，并在新加坡、泰国、菲律宾、印度尼西亚、马来西亚和越南的运营中拥有10亿的影响力。此次收购需满足惯例成交条件。

• 2024年9月23日，Telkom Indonesia推出了名为AdXelerate的基于电信数据的程序化广告解决方案。AdXelerate旨在为广告商提供一种解决方案，以促进更具针对性、效率更高且基于电信数据的数字广告。

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