日本电子竞技市场：现状分析与预测 (2025-2033)

日本电子竞技市场规模与预测

2024年日本电子竞技市场价值约为1.247亿美元，预计在预测期内（2025-2033F）将以11.3%左右的强劲复合年增长率增长，这归功于在线观众的增加和企业赞助的扩大。

日本电子竞技市场分析

由于多种原因，例如游戏文化、技术进步和机构支持的增强，日本的电子竞技市场一直在显著增长。电子竞技被视为一种结构化的竞技游戏形式，包括专业锦标赛、流媒体平台、团队组建，以及电子竞技粉丝之间的社区。日本古老的游戏文化，是《街头霸王》和《宝可梦》等传奇游戏的创意之源，为电子竞技的发展提供了良好的环境。政府的积极立场，包括旨在将电子竞技发展成为合法领域的活动，进一步促进了这种增长。不仅如此，在教育机构领域引入电子竞技，大学正在教授电子竞技管理，这是社会的一种变化，表明电子竞技是一种职业。

未来，日本电子竞技市场将迎来进一步发展，其中一些细分市场的发展速度尤为迅猛。随着越来越多的品牌希望渗透到独立的电子竞技受众中，赞助已成为最大的收入来源。由于直播和内容消费的增加，媒体版权也在快速增长。2024年上半年，来自日本的直播累计观看时长超过21.7亿小时，与2023年上半年相比增长了39.4%。这一激增反映了对电子竞技内容日益增长的需求以及融入上述内容中的盈利机会。此外，虚拟影响者（VTuber）的出现和普及正在重塑内容场景，日本VTuber的直播在2024年上半年的观看时长超过5.13亿小时。

2024年11月，伊藤忠商事宣布与日本领先的电子竞技团队REJECT Inc.达成资本和业务联盟，REJECT Inc. 以其巨额奖金而闻名。此次合作旨在利用伊藤忠的全球网络，提升REJECT在国内和国际上的品牌影响力。在投资方面，日本电子竞技内容提供商PlayBrain宣布完成由Bitkraft Esports Ventures领投的600万美元A轮融资。通过这项投资，PlayBrain计划扩展到其他电子竞技和娱乐领域，扩大其影响力，并增加对日本英雄联盟联赛的支持。

日本电子竞技市场趋势

本节讨论了影响日本电子竞技市场各个细分市场的关键市场趋势，这些趋势是由我们的研究专家团队发现的。

电子竞技观众人数的快速增长

日本的电子竞技观众人数正在急剧增加，2024年第一季度的观看时长增长了16%，达到2810万小时。VALORANT引领了这一趋势，由于VALORANT冠军巡回赛等赛事，注册了1970万小时的观看时长。太平洋开赛和挑战赛（日本赛区）甚至在划分赛事方面也是如此。这种受欢迎程度的激增是由对ZETA DIVISION或Crazy Raccoon等专业团队日益增长的需求，以及通过Twitch Japan、YouTube Gaming或Mildom等网站提供的更容易获得的高质量流媒体服务所引发的。随着越来越多的锦标赛一直在进行，粉丝参与和品牌赞助也在飞速发展。

5G加速了移动电子竞技的扩展

基于日本大量的智能手机用户以及通过5G增强的连接，移动电子竞技领域正在迅速增长。此类游戏包括《绝地求生》手游、《使命召唤》手游和《Mobile Legends》。《Bang Bang》在15-25岁的年轻人中受到了广泛的欢迎，对于他们来说，移动设备因其便携性和对硬件要求的低门槛而受到欢迎。据App Annie估计，2024年日本竞技手机游戏的下载量同比增长了21%。由于社区锦标赛和本地联赛的直播，移动电子竞技内容的观看人数增加了30%。电信供应商正在通过赞助移动锦标赛来展示网络功能，从而将移动游戏转变为增长亮点，从而引领潮流。

赞助和媒体版权占据收入主导地位

广告和赞助仍然是2024年日本电子竞技市场的主要收入来源。在饮料、服装和电子产品等领域，红牛、朝日和彪马等品牌正在与最好的团队和赛事合作，以更贴近Z世代消费者。与此同时，媒体版权是增长最快的收入来源，广播网络和流媒体服务竞相获得独家锦标赛报道的版权。这种增长将表明组织者和版权持有者具有很高的盈利潜力，从而进一步实现行业的专业化。

日本电子竞技行业细分

本节分析了日本电子竞技市场报告中每个细分市场的关键趋势，以及2025-2033年区域和州级别的预测。

2024年，广告和赞助市场占据了日本电子竞技市场的主导份额。

根据收入模式，市场分为媒体版权、广告和赞助、商品和门票以及其他。其中，广告和赞助领域领先市场。在日本电子竞技市场的广告和赞助领域，观众的增长和高度参与的游戏观众是主要的刺激因素，这为需要接触特定范围消费者的品牌创造了有希望的机会。由于电子竞技的观众人数一直在增长，尤其是在Z世代和千禧一代人群中，包括消费电子产品、服装、食品和饮料以及汽车等各个行业的公司对电子竞技的投资一直在上升。卡普空等日本大型发行商和拳头游戏等大型外国企业都在积极安排高水准的锦标赛，这正在创造优质的赞助库存。此外，YouTube、Twitch和Mildom为电子竞技广播期间的广告提供集中的空间，从而提高了品牌的吉祥度。网红营销（尤其是电子竞技主播和VTuber）的出现也有助于该类别的增长，因此广告商现在可以通过更真实的方式与利基、忠诚的群体建立联系。

预计在预测期内（2025-2033年），移动设备和平板电脑市场将以显著的复合年增长率增长。

根据平台，市场分为基于PC的电子竞技、基于控制台的电子竞技以及移动设备和平板电脑。其中，移动设备和平板电脑是日本电子竞技行业的最大贡献者。日本移动设备和平板电脑领域电子竞技市场最重要的推动因素是智能手机用户的高普及率以及可通过智能手机访问的手机游戏日益普及。诸如《绝地求生》手游、《Arena of Valor》和《使命召唤》手游等游戏拥有庞大的粉丝群，特别是年轻观众，而且从便携设备上玩游戏更加方便和可访问。日本快速发展的移动网络和5G升级一直在提高移动游戏体验的质量，从而为用户提供低延迟游戏和实时多人竞争。此外，草根阶层和专业级别的移动电子竞技锦标赛呈滚雪球效应，发行商和电信供应商等支持机构一直在推动其发展。几种移动电子竞技课程的免费增值模式也吸引了广泛的受众，这增加了观众人数和游戏内盈利，这意味着移动设备和平板电脑领域在日本电子竞技市场中正在迅速发展。

预测期内，关东地区将推动日本电子竞技市场的发展。

关东地区（东京和其他大型城市中心，如横滨和千叶）恰好是日本电子竞技生态系统的中心。该国的主导地位来自专业团队和赛事组织者的大量存在，以及支持竞技游戏的技术。最大的电子竞技赛事尤其在东京举行，例如，RED°东京铁塔和秋叶原的电子竞技咖啡馆会定期为粉丝举办锦标赛和聚会。该地区还受益于顶尖大学和数字基础设施的存在，这使得大学电子竞技项目和初创企业加速器在该地区出现成为可能。此外，众多游戏开发商和媒体公司都位于关东，从而更容易协调赞助安排、媒体版权和内容发布。由于充满活力的文化、庞大的游戏玩家群体以及政府对数字创新的支持，该地区是电子竞技市场的驱动力。

日本电子竞技行业竞争格局

日本电子竞技市场竞争激烈，拥有多家全球和国际市场参与者。主要参与者正在采取不同的增长战略来增强其市场影响力，例如合作、协议、协作、新产品发布、地域扩张以及并购。

日本顶级电子竞技公司

市场上的主要参与者包括 Crazy Raccoon、DetonatioN FocusMe、ZETA DIVISION、CAPCOM、万代南梦宫娱乐、Riot Games Japan、Cygames、CyberZ/RAGE、YouTube Japan 和 Twitch Japan。

日本电子竞技市场的最新发展

• 2024年11月，伊藤忠商事宣布与日本领先的电子竞技团队REJECT Inc.达成资本和业务联盟，REJECT Inc. 以其巨额奖金而闻名。此次合作旨在利用伊藤忠的全球网络，提升REJECT在国内和国际上的品牌影响力。在投资方面，日本电子竞技内容提供商PlayBrain宣布完成由Bitkraft Esports Ventures领投的600万美元A轮融资。通过这项投资，PlayBrain计划扩展到其他电子竞技和娱乐领域，扩大其影响力，并增加对日本英雄联盟联赛的支持。

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