墨西哥OTT（Over-the-Top）市场：现状分析与预测（2025-2033年）

墨西哥 Over the Top (OTT) 市场规模与预测

2024 年墨西哥 Over the Top (OTT) 市场的价值约为 14.247 亿美元，预计在预测期内（2025-2033 年）将以约 11.2% 的强劲复合年增长率增长，这归因于互联网普及率的提高以及对当地西班牙语内容不断增长的需求。

墨西哥 Over the Top (OTT) 市场分析

Over-the-Top (OTT) 市场意味着人们无需有线或卫星电视网络即可直接将视频流式传输到他们的屏幕。然而，这也适用于付费观看 SVOD、广告支持的 AVOD 和按次付费观看的情况。由于超高速互联网在城市和郊区居民中的普及率提高，智能手机数量增加，以及消费者需求的变化，市场正在快速增长。越来越多的中产阶级将其收入用于娱乐服务，从而推动了对流媒体的需求，而更多的西班牙电影有助于扩大平台的市场并让观众更多地参与其中。  

展望未来，墨西哥 OTT 市场中增长最快的细分市场是基于订阅和广告的服务。由于人们寻找不间断的优质电视节目和电影，以便随时在多个设备上欣赏，因此 SVOD 服务表现良好。AVOD 正在被快速采用，尤其是由于其免费内容的普及，当 Tubi 获得墨西哥和中美洲英超联赛的流媒体版权时，这一点变得显而易见。由于几乎每个人现在都在使用智能手机并支付可负担的数据费率，因此在移动设备上进行流式传输正在兴起。本地内容对于吸引和留住客户仍然至关重要。总的来说，所有这些都表明 OTT 市场正在发展，并且可能会继续增长。

最近的发展凸显了墨西哥 OTT 格局的动态性。2022 年 5 月，OTTera 与 TV Azteca 合作，通过 Samsung TV Plus 流式传输付费电视频道来扩大访问范围，突出了战略联盟的重要性。2025 年初，Netflix 承诺在四年内投入 10 亿美元，以促进墨西哥的原创作品，其中包括对 Churubusco Studios 投资 200 万美元，以加强本地内容创作能力。此外，Azteca Now 等新进入者于 2021 年推出，提供免费的广告支持流媒体选项，以满足多样化的观众群并推动竞争。这些投资和合作伙伴关系表明人们对墨西哥 OTT 生态系统及其未来潜力越来越有信心。

墨西哥 Over the Top (OTT) 市场趋势

本节讨论了影响墨西哥 Over the Top (OTT) 市场各个细分市场的关键市场趋势，这是我们的研究专家团队发现的。

移动优先消费

墨西哥 OTT 有趣的地方在于，观众主要在手机上观看节目和电影。2024 年，绝大多数墨西哥用户将通过手机流式传输内容，因此移动设备是主要平台。主要驱动因素之一是，在 4G 和 5G 的帮助下，墨西哥人获得了成本较低的移动数据，这极大地促进了这种转变。Netflix、Vix 和 YouTube 使人们可以下载和离线播放节目，体验自适应流媒体，并通过移动设备支付订阅费用。OTT 平台上的大部分观看行为都是由 18 至 34 岁的人进行的，这使得移动设备成为他们的主要选择。专家预测，到 2026 年，将有超过 1 亿人使用智能手机，这可能会导致更多人关注基于移动设备的 OTT 服务。

强调本地化内容

对当地西班牙语节目的需求大大提高了观众的忠诚度和参与度。因此，顶级的 OTT 参与者正在大量投资于专门为墨西哥创作内容。例如，Netflix 正在投入超过 10 亿美元在 2022 年至 2026 年期间制作墨西哥原创作品，以提高其在市场中的影响力并与当地电视台竞争。来自墨西哥的热门节目，如《路易斯·米格尔：电视剧》、《花之屋》和《黑暗的欲望》，在拉丁美洲变得非常受欢迎。同样，来自 TelevisaUnivision 的 Vix+ 正在加速其西班牙语剧目的制作，并预览了 2024 年的 70 部原创剧集和电影。

广告支持模式的兴起

即使订阅服务仍然是最常用的，AVOD 服务也越来越受欢迎。由于价格上涨和订阅过多，带有广告的免费内容现在看起来像是那些关注钱包的人的有吸引力的解决方案。Tubi、Pluto TV 和 Roku Channel 在墨西哥的受欢迎程度大大提高。2024 年，Tubi 能够向观众提供英超联赛比赛，这带来了数百万新用户，并提升了 AVOD 在体育娱乐中的作用。它简化了客户的操作，并为瞄准较小群体的公司提供了良好的广告机会。根据 Statista 的数据，预计墨西哥的 AVOD 频道的增长率为 20.1%，高于 SVOD 在用户获取方面的增长速度。

墨西哥 Over the Top (OTT) 行业细分

本节分析了墨西哥 Over the Top (OTT) 市场报告中每个细分市场的关键趋势，以及 2025-2033 年区域和州级别的预测。

2024 年，基于订阅的市场在墨西哥 Over the Top (OTT) 市场中占据主导份额。

根据收入模式，市场分为基于订阅、基于广告和交易型按次付费。其中，基于订阅的细分市场处于领先地位。墨西哥人主要推动基于订阅的细分市场，因为他们想要随时可以访问的、无广告的娱乐，而且没有麻烦。由于如此多的人都在寻找个性化内容，因此订阅服务使他们可以使用手机、电视或平板电脑等设备访问各种媒体，包括原创作品、电影和剧集。通常，订阅服务对拉丁美洲的人们具有吸引力，因为它们以合理的价格提供，包括电信套餐，并以西班牙语发布内容。由于其便捷、优质和价格合理的内容，这些平台上的订阅者数量不断增长，这使得订阅成为墨西哥 OTT 领域中的顶级收入来源。

预计在墨西哥 Over the Top (OTT) 市场的预测期内（2025-2033 年），戏剧细分市场将以显着的复合年增长率增长。

根据类型，市场分为戏剧、喜剧、动作、动画、浪漫、儿童和其他。其中，戏剧是墨西哥 Over the Top (OTT) 行业的最大贡献者。墨西哥 OTT 市场中戏剧细分市场的大部分受欢迎原因都来自该国的文化背景以及观众被连续剧吸引的方式。墨西哥观众通常喜欢观看关于家庭、爱情、问题和文化的戏剧，这有助于形成情感联系，从而产生忠诚度。OTT 提供商正在推出符合墨西哥和拉丁美洲传统和兴趣的原创戏剧。关注较小的个人故事情节会吸引很多人，让他们观看数小时，并保证长期的观看人数，因此戏剧细分市场现在是 OTT 中增长最快、利润最高的细分市场之一。

墨西哥中部地区将在预测期内发展墨西哥 Over the Top (OTT) 市场。

墨西哥中部地区人口众多意味着潜在客户数量更多，墨西哥中部地区先进的互联网系统使其成为 OTT 领域的主要参与者。墨西哥城、普埃布拉和克雷塔罗的很多人都可以访问高速互联网，并在多个小工具上享受数字内容。居住在该地区城市和半城市地区的人们通常会观看外国和当地的西班牙语系列和电影，这使得该地区成为流媒体公司的理想选择。此外，随着人们手中的资金增加以及越来越多的用户购买智能手机，OTT 服务的使用量也在增加。由于其文化、经济和数字产品的强大结合，墨西哥中部是促进全国 OTT 增长的最大市场之一。

墨西哥 Over the Top (OTT) 行业竞争格局

墨西哥 Over the Top (OTT) 市场竞争激烈，有几家全球和国际市场参与者。主要参与者正在采取不同的增长战略来增强其市场影响力，例如合作伙伴关系、协议、合作、新产品发布、地域扩张以及并购。

墨西哥顶级 Over the Top (OTT) 公司

市场中的一些主要参与者是 Netflix、Disney Plus、Amazon Prime、HBO Max、Crunchyroll、Vix、Apple TV、BLIM、Claro Video 和 Cinepolis Klic。

墨西哥 Over the Top (OTT) 市场的最新发展

• 2022 年 5 月，OTTera 与 TV Azteca 合作，通过 Samsung TV Plus 流式传输付费电视频道来扩大访问范围，突出了战略联盟的重要性。

• 2025 年初，Netflix 承诺在四年内投入 10 亿美元，以促进墨西哥的原创作品，其中包括对 Churubusco Studios 投资 200 万美元，以加强本地内容创作能力。

• 此外，Azteca Now 等新进入者于 2021 年推出，提供免费的广告支持流媒体选项，以满足多样化的观众群并推动竞争。

墨西哥 Over the Top (OTT) 市场报告覆盖范围

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