实时竞价市场规模与预测
2023年，实时竞价市场价值约为145亿美元，由于全球数字广告支出的增长，预计在预测期内（2024-2032年）将以约19%的显著复合年增长率增长。
实时竞价市场分析
实时竞价 (RTB) 是一种程序化广告模式，通过这种模式，广告可以实时地买卖给广告商。当用户访问网站或使用应用程序时，这种情况会在眨眼之间发生；广告商根据他们对特定用户群体的给定位置的价值评估，对展示机会进行竞价。RTB 使广告商能够使用有助于展示相关广告的信息，从而优化广告资金。
为了实现实时竞价增长，各公司现在正在探索数据分析、人工智能和机器学习，以改进定位和竞价优化。通过这种方式，可以使用第一方和第三方数据有效地细分受众，从而使广告体验能够触及正确的弦。此外，弥合移动、视频和联网电视等不同广告渠道之间的差距有助于实现全面的渠道消费者沟通，从而增强整体消费者参与度，从而提高投资回报率。
2021 年 8 月 23 日，Channel 4 宣布在 All 4 Private Marketplace 上推出实时竞价，这是一项新的广告创新，使品牌能够首次通过私人程序化拍卖购买 All 4 14,500 小时优质内容周围的数字广告空间。
实时竞价市场趋势
本节讨论了我们的研究专家确定的影响实时竞价市场各个细分市场的主要市场趋势。
公开拍卖改变了实时竞价行业
根据拍卖类型，市场分为公开拍卖和邀请拍卖。2023年，公开拍卖占据了市场的重要份额。它们为广告商提供了一个透明高效的平台，用于实时竞购数字广告空间。它们具有成本效益，在预算和竞价方面具有灵活性，可以访问多个受众，并且可以在网络、应用程序和其他平台上使用。公开拍卖的模块化使该技术对更多品牌更具吸引力，因为它们可以根据实时性能数据进一步进行RTB广告购买，从而提高广告的相关性。例如，2023年6月，捷克公司 Caroda 与 Adform 的南非分公司和媒体代理公司 Trina Marketing 合作，在南非的店内数字户外 (DOOH) 广告网络中推出了首个公开市场。这正在通过程序化公开拍卖向前推进。
北美引领市场。
2023 年，北美占据了市场的主导份额。这主要是由于数字广告环境和高广告支出。此外，该地区具有较高的互联网连接性和较高的移动通信普及率，这促进了对程序化广告系统的需求。尤其是当品牌寻求有效的方式来定位特定消费者时；RTB 技术因此能够根据性能和成本实时竞购广告库存。此外，市场包含大量的广告技术公司，由于数据驱动的营销，这些公司推动了 RTB 市场的创新。
2022 年 12 月，美国户外广告协会与 Outsmart（其英国同行）和 IAB Tech Labs 合作，为 DOOH 广告中的实时竞价创建了一个名为 OpenRTB 的标准。
实时竞价市场概览
实时竞价市场竞争激烈，拥有多家全球和国际参与者。主要参与者正在采取不同的增长战略来增强其市场影响力，例如合作伙伴关系、协议、协作、新产品发布、地域扩张以及并购。市场上运营的一些主要参与者包括 Microsoft、Adobe (Adobe Advertising Cloud)、The Trade Desk、Google (Google Ad Manager)、Criteo、YANDEX LLC、Verve Group, Inc.、Digital Turbine, Inc.、SmartyAds、Zeta Global Corp.
实时竞价市场新闻
2023 年 9 月 7 日：Google Ads 宣布他们打算主要转向应用程序的实时竞价拍卖。实时竞价通常可以提高广告商的投资回报率，从而刺激更多的广告支出，进而为发布商创造更多的货币化机会，从而有益于整个生态系统的健康。
2021 年 6 月，拍卖技术集团公司 (Auction Technology Group plc) (LON:ATG) 是全球领先的精选在线拍卖市场的运营商，宣布拟收购 LiveAuctioneers，LiveAuctioneers 是北美最受欢迎的精美装饰艺术品、古董和奢侈品目的地之一。
实时竞价市场报告覆盖范围
报告属性 | 详情 |
基准年 | 2023 |
预测期 | 2024-2032 |
增长势头 | 以19%的复合年增长率加速增长 |
2023年市场规模 | 145亿美元 |
区域分析 | 北美、欧洲、亚太地区、世界其他地区 |
主要贡献区域 | 预计亚太地区在预测期内将以最高的复合年增长率增长。 |
涵盖的主要国家 | 美国、加拿大、德国、法国、英国、西班牙、意大利、中国、日本和印度 |
公司简介 | Microsoft、Adobe (Adobe Advertising Cloud)、The Trade Desk、Google (Google Ad Manager)、Criteo、YANDEX LLC、Verve Group, Inc.、Digital Turbine, Inc.、SmartyAds、Zeta Global Corp. |
报告范围 | 市场趋势、驱动因素和制约因素；收入估算和预测；细分分析；需求和供应侧分析；竞争格局；公司简介 |
涵盖的细分市场 | 按拍卖类型、按格式、按设备、按应用、按地区/国家 |
购买本报告的理由：
该研究包括经过认证的关键行业专家验证的市场规模和预测分析。
该报告快速回顾了整个行业的整体表现。
该报告深入分析了重要的行业同行，主要关注关键业务财务、产品组合、扩张战略和最新发展。
详细考察了行业中普遍存在的驱动因素、制约因素、关键趋势和机遇。
该研究全面涵盖了跨不同细分市场的市场。
深入分析了行业的区域层面。
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全球实时竞价市场可以根据要求或任何其他细分市场进一步定制。除此之外，UMI 了解您可能有自己的业务需求，因此请随时与我们联系，以获取完全适合您要求的报告。
目录
实时竞价市场分析的研究方法（2022-2032）
分析历史市场、评估当前市场和预测全球实时竞价市场的未来市场，是创建和分析实时竞价在全球主要地区采用情况的三个主要步骤。我们进行了详尽的二级研究，以收集历史市场数据并评估当前市场规模。其次，为了验证这些见解，我们考虑了许多发现和假设。此外，我们还与全球实时竞价市场价值链中的行业专家进行了广泛的初步访谈。通过初步访谈对市场数据进行假设和验证后，我们采用了自上而下/自下而上的方法来预测整体市场规模。此后，我们采用市场细分和数据三角测量方法来评估和分析行业细分市场和子细分市场的市场规模。详细的方法如下解释：
历史市场规模分析
第一步：深入研究二级来源：
我们进行了详细的二级研究，通过公司内部来源（如年度报告和财务报表、业绩演示文稿、新闻稿等）以及外部来源（包括期刊、新闻和文章、政府出版物、竞争对手出版物、行业报告、第三方数据库和其他可靠出版物），来获取实时竞价市场的历史市场规模。
第二步：市场细分：
在获得实时竞价市场的历史市场规模后，我们进行了详细的二级分析，以收集主要地区不同细分市场和子细分市场的历史市场见解和份额。报告中包含的主要细分市场包括拍卖类型、格式、设备、应用和地区。此外，我们还进行了国家层面的分析，以评估该地区测试模型的总体采用情况。
第三步：因素分析：
在获得不同细分市场和子细分市场的历史市场规模后，我们进行了详细的因素分析，以评估实时竞价市场的当前市场规模。此外，我们使用依赖和独立变量（如拍卖类型、格式、设备、应用和实时竞价市场区域）进行了因素分析。我们对需求和供应侧情景进行了全面分析，考虑了全球实时竞价市场领域的顶级合作伙伴关系、并购、业务扩张和产品发布。
当前市场规模评估和预测
当前市场规模：基于上述 3 个步骤的可行见解，我们得出了当前市场规模、全球实时竞价市场的关键参与者以及各细分市场的市场份额。所有需要的百分比份额拆分和市场细分均使用上述二级方法确定，并通过初步访谈进行验证。
评估和预测：对于市场评估和预测，我们为不同的因素分配权重，包括驱动因素和趋势、限制以及利益相关者可获得的机会。在分析了这些因素后，我们应用了相关的预测技术，即自上而下/自下而上的方法，以得出 2032 年全球主要市场不同细分市场和子细分市场的市场预测。用于评估市场规模的研究方法包括：
该行业的市场规模，以收入（美元）和国内主要市场实时竞价市场的采用率衡量
市场细分和子细分的所有百分比份额、拆分和细分
全球实时竞价市场中提供的产品方面的关键参与者。此外，这些参与者为在快速增长的市场中竞争而采取的增长战略
市场规模和份额验证
一级研究：我们与主要地区的主要意见领袖 (KOL)（包括顶级管理人员（CXO/VP、销售主管、营销主管、运营主管、区域主管、国家主管等））进行了深入访谈。然后总结了一级研究结果，并进行统计分析以证明所述假设。一级研究的输入与二级研究结果相结合，从而将信息转化为可操作的见解。
不同区域的一级参与者占比
市场工程
我们采用数据三角测量技术来完成整体市场评估，并得出全球实时竞价市场每个细分市场和子细分市场的精确统计数字。在研究了全球实时竞价市场的拍卖类型、格式、设备、应用和区域的各种参数和趋势后，将数据分成几个细分市场和子细分市场。
全球实时竞价市场研究的主要目标
该研究指出了全球实时竞价市场的当前和未来市场趋势。投资者可以获得战略见解，从而将其投资决策建立在该研究中进行的定性和定量分析之上。当前和未来的市场趋势决定了市场在区域层面的整体吸引力，为行业参与者提供了一个利用未开发市场并从先发优势中获益的平台。研究的其他定量目标包括：
分析实时竞价市场当前和预测的市场规模，以价值（美元）衡量。此外，分析不同细分市场和子细分市场的当前预测和市场规模。
研究中的细分市场包括拍卖类型、格式、设备、应用和地区领域。
定义和分析实时竞价的监管框架
分析涉及各种中介机构的价值链，并分析行业客户和竞争对手的行为。
分析主要地区实时竞价市场当前和预测的市场规模。
报告中研究的区域的主要国家包括亚太地区、欧洲、北美和世界其他地区
实时竞价市场的公司概况以及市场参与者为维持快速增长的市场而采取的增长战略。
深入分析该行业的区域层面
常见问题 常见问题
Q1：实时竞价市场目前的规模和增长潜力是什么？
2023年，实时竞价市场估值为145亿美元，预计在预测期内（2024-2032年）将以19%的复合年增长率增长。
Q2：实时竞价市场增长的驱动因素是什么？
数字广告支出的不断增长、移动设备使用量的增加、对个性化日益增长的需求以及人工智能和机器学习的快速发展推动了实时竞价市场。
Q3：按应用划分，哪个细分市场在实时竞价市场中占据最大的份额？
媒体和娱乐部门在按应用划分的实时竞价市场中占据最大份额。
Q4：实时竞价市场的主要趋势是什么？
互联电视 (CTV) 和 OTT 广告的增长是实时竞价市场的主要趋势。
Q5：哪个地区将主导实时竞价市场？
2023年，北美洲在市场上占据主导地位。
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