Real-Time Bidding Market Size & Forecast
实时竞价市场在2023年的估值约为 145 亿美元，由于全球数字广告支出的增长，预计在预测期内（2024-2032 年）将以约 19% 的大幅复合年增长率增长。
Real-Time Bidding Market Analysis
实时竞价 (RTB) 是一种通过程序化运作的广告模式，广告通过这种模式实时地买卖给广告商。当用户访问网站或使用应用程序时，这种情况会在眨眼间发生；广告商会根据他们对特定用户群体的特定位置的价值归属，以一定的金额竞标展示次数。RTB 使广告商能够使用有助于展示相关广告的信息，从而优化广告资金。
为了实现实时竞价的增长，公司现在正在探索数据分析、人工智能和机器学习，以改善定位和出价优化。通过这种方式，可以使用第一方和第三方数据有效地细分受众，从而使广告体验达到正确的共鸣。此外，弥合移动、视频和联网电视等不同广告渠道之间的差距，有助于实现全面的渠道消费者沟通，从而提高整体消费者参与度，进而提高投资回报率。
2021 年 8 月 23 日，Channel 4 宣布在 All 4 Private Marketplace 上推出实时竞价，这是一项新的广告创新，使品牌能够首次通过私人程序化拍卖购买 All 4 的 14,500 小时优质内容周围的数字广告空间。
Real-Time Bidding Market Trends
本节讨论了我们的研究专家确定的影响实时竞价市场各个细分市场的关键市场趋势。
公开拍卖改变实时竞价行业
根据拍卖类型，市场分为公开拍卖和邀请拍卖。公开拍卖在 2023 年占据了重要的市场份额。它们为广告商提供了一个透明高效的平台，可以实时竞标数字广告空间。它们具有成本效益，在预算和竞价方面具有灵活性，可以访问多个受众，并且可以在网络、应用程序和其他平台上使用。公开拍卖的模块化使该技术对更多品牌更具吸引力，因为它们可以根据实时效果数据进一步投放 RTB 广告购买，从而提高广告的相关性。例如，2023 年 6 月，捷克公司 Caroda 与 Adform 的南非分公司和媒体机构 Trina Marketing 合作，在南非的店内数字户外 (DOOH) 广告网络中推出了第一个公开市场。这正在通过程序化公开拍卖推进。
北美引领市场。
北美在 2023 年占据了市场的主导份额。这主要是由于数字广告环境和高昂的广告支出。此外，该地区互联网连接性高，移动通信普及程度高，从而推动了对程序化广告系统的需求。当品牌寻求有效的方式来定位特定消费者时，尤其如此；RTB 技术使广告库存能够实时竞标，与效果和成本成正比。此外，市场包含大量广告技术公司，由于数据驱动的营销，这些公司推动了 RTB 市场的创新。
2022 年 12 月，美国户外广告协会与 Outsmart（其位于英国的对应机构）和 IAB Tech Labs 合作，创建了一个名为 OpenRTB 的 DOOH 广告实时竞价标准。
Real-Time Bidding Market Overview
实时竞价市场具有竞争力，拥有多家全球和国际参与者。主要参与者正在采取不同的增长策略来增强其市场地位，例如合作伙伴关系、协议、协作、新产品发布、地域扩张以及并购。市场上运营的一些主要参与者包括微软、Adobe（Adobe Advertising Cloud）、The Trade Desk、谷歌（Google Ad Manager）、Criteo、YANDEX LLC、Verve Group, Inc.、Digital Turbine, Inc.、SmartyAds、Zeta Global Corp.
Real-Time Bidding Market News
2023 年 9 月 7 日：Google Ads 宣布他们打算主要转向应用程序的实时竞价拍卖。实时竞价通常会提高广告商的投资回报率，从而激励更多的广告支出，进而为发布商创造更多的货币化机会，从而有益于生态系统的整体健康。
2021 年 6 月，Auction Technology Group plc (LON:ATG) 是世界领先的精选在线拍卖市场的运营商，宣布拟收购 LiveAuctioneers，后者是北美最受欢迎的艺术品、装饰艺术品、古董和奢侈品目的地之一。
Real-Time Bidding Market Report Coverage
报告属性 | 详细信息 |
基准年 | 2023 |
预测期 | 2024-2032 |
增长势头 | 以 19% 的复合年增长率加速增长 |
2023 年市场规模 | 145 亿美元 |
区域分析 | 北美、欧洲、亚太地区、世界其他地区 |
主要贡献区域 | 预计亚太地区在预测期内将以最高的复合年增长率增长。 |
涵盖的主要国家 | 美国、加拿大、德国、法国、英国、西班牙、意大利、中国、日本和印度 |
公司简介 | 微软、Adobe（Adobe Advertising Cloud）、The Trade Desk、谷歌（Google Ad Manager）、Criteo、YANDEX LLC、Verve Group, Inc.、Digital Turbine, Inc.、SmartyAds、Zeta Global Corp. |
报告范围 | 市场趋势、驱动因素和限制因素；收入估算和预测；细分分析；需求和供应方分析；竞争格局；公司简介 |
涵盖的细分市场 | 按拍卖类型、按格式、按设备、按应用, 按地区/国家 |
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该报告深入分析了杰出的行业同行，主要关注关键业务财务、产品组合、扩张战略和最新发展。
详细审查了行业中存在的驱动因素、限制因素、关键趋势和机遇。
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目录
实时竞价市场分析（2022-2032）的研究方法
分析历史市场、估算当前市场以及预测全球实时竞价市场的未来市场，是创建和分析全球主要地区实时竞价采用情况的三个主要步骤。我们进行了详尽的二级研究，以收集历史市场数据并估算当前市场规模。其次，为了验证这些见解，我们考虑了大量的发现和假设。此外，我们还与全球实时竞价市场价值链上的行业专家进行了详尽的一级访谈。在通过一级访谈对市场数据进行假设和验证后，我们采用了自上而下/自下而上的方法来预测整个市场规模。此后，我们采用了市场细分和数据三角测量方法来估算和分析行业细分和子细分市场的规模。详细方法如下：
历史市场规模分析
第 1 步：深入研究二级来源：
我们进行了详细的二级研究，通过公司内部来源（如年度报告和财务报表、业绩演示、新闻稿等）以及外部来源（包括期刊、新闻和文章、政府出版物、竞争对手出版物、行业报告、第三方数据库和其他可靠出版物）来获取实时竞价市场的历史市场规模。
第 2 步：市场细分：
在获得实时竞价市场的历史市场规模后，我们进行了详细的二级分析，以收集主要地区不同细分市场和子细分市场的历史市场见解和份额。报告中包含的主要细分市场包括拍卖类型、形式、设备、应用和地区。此外，还进行了国家/地区层面的分析，以评估该地区测试模型的总体采用情况。
第 3 步：因素分析：
在获得不同细分市场和子细分市场的历史市场规模后，我们进行了详细的因素分析，以估算实时竞价市场的当前市场规模。此外，我们还使用实时竞价市场的拍卖类型、形式、设备、应用和地区等因变量和自变量进行了因素分析。我们对需求和供应侧情景进行了彻底分析，考虑了全球实时竞价市场领域中的顶级合作伙伴关系、并购、业务扩张和产品发布。
当前市场规模估算与预测
当前市场规模：根据以上 3 个步骤的可行见解，我们得出了当前市场规模、全球实时竞价市场的关键参与者以及细分市场的市场份额。所有必需的百分比份额拆分和市场细分均使用上述二级方法确定，并通过一级访谈进行了验证。
估算与预测：对于市场估算和预测，我们为不同的因素分配了权重，包括驱动因素和趋势、制约因素以及利益相关者可获得的机会。在分析了这些因素之后，我们应用了相关的预测技术，即自上而下/自下而上的方法，来得出 2032 年全球主要市场不同细分市场和子细分市场的市场预测。用于估算市场规模的研究方法包括：
该行业的市场规模，就收入（美元）以及国内主要市场中实时竞价市场的采用率而言
所有百分比份额、拆分以及细分市场和子细分市场的细分
全球实时竞价市场中按提供的产品划分的关键参与者。此外，这些参与者为在快速增长的市场中竞争而采取的增长策略
市场规模和份额验证
一级研究：我们与主要地区的关键意见领袖 (KOL)（包括高层管理人员（CXO/副总裁、销售主管、营销主管、运营主管、区域主管、国家/地区主管等））进行了深入访谈。然后总结了一级研究结果，并进行了统计分析以证明既定假设。一级研究的输入与二级研究结果相结合，从而将信息转化为可操作的见解。
不同地区一级参与者的分配
市场工程
我们采用了数据三角测量技术来完成整体市场估算，并得出全球实时竞价市场每个细分市场和子细分市场的精确统计数字。在研究了全球实时竞价市场拍卖类型、形式、设备、应用和地区的各种参数和趋势后，我们将数据分为多个细分市场和子细分市场。
全球实时竞价市场研究的主要目标
该研究指出了全球实时竞价市场的当前和未来市场趋势。投资者可以获得战略见解，以便根据研究中执行的定性和定量分析来决定投资。当前和未来的市场趋势决定了区域层面市场的整体吸引力，为行业参与者提供了一个利用未开发市场以从先发优势中获益的平台。研究的其他定量目标包括：
分析实时竞价市场按价值（美元）计算的当前和预测市场规模。此外，分析不同细分市场和子细分市场的当前预测和市场规模。
研究中的细分市场包括拍卖类型、形式、设备、应用和地区等领域。
定义和分析实时竞价的监管框架
分析与各种中介机构的存在相关的价值链，并分析行业的客户和竞争对手行为。
分析主要地区实时竞价市场的当前和预测市场规模。
报告中研究的地区的主要国家/地区包括亚太地区、欧洲、北美洲和世界其他地区
实时竞价市场的公司概况以及市场参与者为维持快速增长的市场而采取的增长策略。
深入分析该行业的区域层面
常见问题 常见问题
Q1：实时竞价市场目前的规模和增长潜力是多少？
2023年，实时竞价市场估值为145亿美元，预计在预测期内（2024-2032年）将以19%的复合年增长率增长。
Q2：推动实时竞价市场增长的驱动因素有哪些？
数字广告支出不断增加、移动设备使用量增长、对个性化需求不断上升以及人工智能和机器学习的快速发展推动了实时竞价市场。
Q3：按应用划分，哪个细分市场在实时竞价市场中占有最大的份额？
媒体和娱乐行业在按应用划分的实时竞价市场中占有最大的份额。
Q4：实时竞价市场的主要趋势是什么？
联网电视 (CTV) 和 OTT 广告的增长是实时竞价市场的主要趋势。
Q5：哪个地区将在实时竞价市场占据主导地位？
2023年，北美洲在市场上占据主导地位。
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