实时竞价市场规模与预测
实时竞价市场在 2023 年的价值约为 145 亿美元，预计在预测期（2024-2032 年）将以约 19% 的显著复合年增长率增长，这归功于全球数字广告支出的增长。
实时竞价市场分析
实时竞价 (RTB) 是一种通过程序化方式运作的广告模式，广告商通过该模式实时买卖广告。当用户访问网站或使用应用程序时，这种情况会发生在瞬间；广告商会根据其对特定用户群的给定位置的价值来出价一定数量的资金。RTB 允许广告商使用有助于呈现相关广告的信息，从而优化广告资金。
对于实时竞价的增长，各公司现在正在探索数据分析、人工智能和机器学习，以改善定位和出价优化。通过这种方式，可以使用第一方和第三方数据有效地细分受众，从而使广告体验能够击中要害。此外，桥接不同广告渠道（如移动、视频和联网电视）之间的差距，增加了消费者沟通的综合渠道，从而增强了整体消费者参与度，并因此提高了投资回报率 (ROI)。
2021 年 8 月 23 日，Channel 4 宣布在 All 4 私人市场推出实时竞价，这是一项新的广告创新，使品牌能够首次通过私人程序化拍卖购买 All 4 的 14,500 小时优质内容的数字广告空间。
实时竞价市场趋势
本节讨论影响实时竞价市场各个细分市场的主要市场趋势，这些趋势由我们的研究专家确定。
公开竞价改变实时竞价行业
根据拍卖类型，市场分为公开竞价和邀请竞价。公开竞价在 2023 年占据了市场的重要份额。它们为广告商提供了一个透明、高效的平台，用于实时竞价数字广告空间。它们具有成本效益高、预算和竞价灵活、可访问多个受众以及可在网络、应用程序和其他平台上使用的特点。公开竞价的模块化使这项技术对更多品牌更具吸引力，因为他们可以根据实时表现数据进一步投放 RTB 广告购买，从而提高广告的相关性。例如，2023 年 6 月，捷克公司 Caroda 与 Adform 的南非分公司和媒体机构 Trina Marketing 合作，在南非的店内数字户外广告 (DOOH) 广告网络中推出了第一个公开市场。这正在通过程序化公开竞价进行。
北美引领市场。
北美在 2023 年占据了市场的主导份额。这主要是由于数字广告环境和广告支出高。此外，该地区代表着高互联网连接和高移动通信采用程度，这促进了程序化广告系统的需求。对于品牌来说尤其如此，因为它们正在寻找有效的手段来定位特定消费者；因此，RTB 技术能够根据表现和成本实时竞价广告库存。此外，市场包含大量广告技术公司，这些公司由于数据驱动型营销而在 RTB 市场中推动创新。
2022 年 12 月，户外广告协会 (The Out of Home Advertising Association) 与 Outsmart（其英国对应机构）和 IAB 技术实验室合作，为 DOOH 广告中的实时竞价创建了标准，称为 OpenRTB。
实时竞价市场概览
实时竞价市场竞争激烈，有多家全球和国际参与者。主要参与者正在采取不同的增长战略来增强其市场占有率，例如合作伙伴关系、协议、合作、新产品发布、地域扩张以及兼并和收购。一些在该市场运营的主要参与者包括 Microsoft、Adobe (Adobe Advertising Cloud)、The Trade Desk、Google (Google Ad Manager)、Criteo、YANDEX LLC、Verve Group, Inc.、Digital Turbine, Inc.、SmartyAds、Zeta Global Corp。
实时竞价市场新闻
2023 年 9 月 7 日：Google Ads 宣布他们打算主要转向应用程序的实时竞价拍卖。实时竞价通常会提高广告商的 ROI，从而为增加广告支出创造激励，进而为发布商创造更多变现机会，从而有利于整个生态系统的健康发展。
2021 年 6 月，Auction Technology Group plc (LON:ATG)（全球领先的精选在线拍卖市场的运营商）宣布拟收购 LiveAuctioneers，后者是北美最受欢迎的艺术品、古董和奢侈品目的地之一。
实时竞价市场报告范围
报告属性e | 详情 |
基准年 | 2023 |
预测期 | 2024-2032 |
增长势头 | 以 19% 的复合年增长率加速 |
2023 年市场规模 | 145 亿美元 |
区域分析 | 北美、欧洲、亚太地区、世界其他地区 |
主要贡献地区 | 预计亚太地区在预测期内的复合年增长率最高。 |
涵盖的主要国家 | 美国、加拿大、德国、法国、英国、西班牙、意大利、中国、日本和印度 |
公司概况 | Microsoft、Adobe (Adobe Advertising Cloud)、The Trade Desk、Google (Google Ad Manager)、Criteo、YANDEX LLC、Verve Group, Inc.、Digital Turbine, Inc.、SmartyAds、Zeta Global Corp. |
报告范围 | 市场趋势、驱动因素和限制因素；收入估算和预测；细分分析；需求和供应方分析；竞争格局；公司概况 |
涵盖的细分市场 | 按拍卖类型、按格式、按设备、按应用按地区/国家 |
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该研究包括经过权威主要行业专家验证的市场规模和预测分析。
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该报告深入分析了主要的行业同行，主要侧重于关键的业务财务、产品组合、扩张战略和近期发展。
对行业中普遍存在的驱动因素、限制因素、主要趋势和机遇的详细审查。
该研究全面涵盖了不同细分市场的市场。
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目录
实时竞价市场分析（2022-2032年）的研究方法
分析历史市场、估算当前市场以及预测全球实时竞价市场的未来市场是创建和分析实时竞价在全球主要地区采用情况的三个主要步骤。进行了详尽的二手研究，以收集历史市场数据并估算当前市场规模。其次，为了验证这些见解，考虑了大量发现和假设。此外，还与全球实时竞价市场价值链中的行业专家进行了详尽的一手访谈。在通过一手访谈对市场数据进行假设和验证后，我们采用了自上而下/自下而上的方法来预测完整的市场规模。此后，采用市场细分和数据三角测量方法来估算和分析行业细分市场和子细分市场的市场规模。详细方法如下所示：
历史市场规模分析
步骤 1：深入研究二手资料：
进行了一项详细的二手研究，通过公司内部来源（如年度报告和财务报表、业绩演示、新闻稿等）以及外部来源（包括期刊、新闻和文章、政府出版物、竞争对手出版物、行业报告、第三方数据库和其他可靠出版物）获取实时竞价市场的历史市场规模。
步骤 2：市场细分：
在获得实时竞价市场的历史市场规模后，我们进行了详细的二手分析，以收集主要地区不同细分市场和子细分市场的历史市场见解和份额。主要细分市场包括报告中的拍卖类型、格式、设备、应用和地区。进一步进行国家层面的分析，以评估在该地区采用测试模型的总体情况。
步骤 3：因素分析：
在获得不同细分市场和子细分市场的历史市场规模后，我们进行了详细的因素分析，以估算实时竞价市场的当前市场规模。此外，我们使用实时竞价市场的拍卖类型、格式、设备、应用和地区等因变量和自变量进行了因素分析。对需求方和供给方的情景进行了全面分析，考虑了全球实时竞价市场行业的顶级合作伙伴关系、并购、业务扩张和产品发布。
当前市场规模估算与预测
当前市场规模测算：基于上述 3 个步骤的可操作见解，我们得出了当前市场规模、全球实时竞价市场中的主要参与者以及各细分市场的市场份额。所有必需的百分比份额拆分和市场细分均使用上述二手方法确定，并通过一手访谈进行验证。
估算与预测：对于市场估算和预测，为包括驱动因素和趋势、限制因素以及利益相关者可用的机会在内的不同因素分配了权重。在分析这些因素后，应用了相关的预测技术，即自上而下/自下而上的方法，以得出到 2032 年全球主要市场不同细分市场和子细分市场的市场预测。用于估算市场规模的研究方法包括：
行业的市场规模，以收入（美元）衡量，以及实时竞价市场在国内主要市场的采用率
所有市场细分市场和子细分市场的百分比份额、拆分和细分
全球实时竞价市场中主要参与者的产品供应。此外，这些参与者为在全球快速增长的市场中竞争而采取的增长战略
市场规模和份额验证
一手研究：与主要地区的关键意见领袖 (KOL) 进行了深入访谈，其中包括高管（CXO/VP、销售主管、营销主管、运营主管、区域主管、国家主管等）。然后，对一手研究结果进行了总结，并进行了统计分析以证明所述假设。一手研究的输入与二手发现相结合，从而将信息转化为可操作的见解。
不同地区的主要参与者分布
市场工程
采用数据三角测量技术来完成整体市场估算，并得出全球实时竞价市场每个细分市场和子细分市场的精确统计数据。在研究了全球实时竞价市场的拍卖类型、格式、设备、应用和地区的各种参数和趋势后，将数据细分为几个细分市场和子细分市场。
全球实时竞价市场研究的主要目标
研究中指出了全球实时竞价市场的当前和未来市场趋势。投资者可以获得战略见解，以根据研究中进行的定性和定量分析来决定投资。当前和未来的市场趋势决定了区域层面上市场的整体吸引力，为行业参与者提供了一个平台，以利用未开发市场，从而从先发优势中获益。研究的其他定量目标包括：
按价值（美元）分析实时竞价市场的当前和预测市场规模。此外，分析不同细分市场和子细分市场的当前预测和市场规模。
研究中的细分市场包括拍卖类型、格式、设备、应用和地区。
定义和分析实时竞价的监管框架
分析涉及各种中介机构的价值链，以及分析行业的客户和竞争对手行为。
分析主要地区的实时竞价市场的当前和预测市场规模。
报告中研究的主要地区包括亚太地区、欧洲、北美和世界其他地区
实时竞价市场的公司概况以及市场参与者为维持快速增长的市场而采取的增长战略。
行业区域层面的深入分析
常见问题 常见问题
Q1：实时竞价市场的当前规模和增长潜力是什么？
实时竞价市场在 2023 年的估值为 145 亿美元，预计在预测期（2024-2032 年）的复合年增长率将达到 19%。
Q2：推动实时竞价市场增长的因素是什么？
不断增长的数字广告支出、日益增长的移动设备使用、对个性化的需求不断增长以及人工智能和机器学习的快速发展推动了实时竞价市场的发展。
Q3：按应用划分，哪个细分市场在实时竞价市场中占据最大份额？
媒体和娱乐细分市场在按应用划分的实时竞价市场中占据最大份额。
Q4：实时竞价市场的主要趋势是什么？
联网电视 (CTV) 和 OTT 广告的增长是实时竞价市场的主要趋势。
Q5：哪个地区将主导实时竞价市场？
北美在 2023 年主导市场。
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