日本線上住宿市場：現況分析與預測 (2025-2033)

日本線上住宿市場規模與預測

2024年日本線上住宿市場估值為29.231億美元，由於智慧型手機普及率的提高以及對個人化旅行體驗的需求，預計在預測期內（2025-2033F）將以約8.1%的強勁複合年增長率增長。

日本線上住宿市場分析

日本的數位平台構成了日本線上住宿市場，使用者可以在這裡搜尋和比較住宿設施，並最終預訂住宿，例如日本各地的飯店、青年旅館、度假出租屋和度假村。由於旅客越來越多地使用數位平台、來日本的遊客越來越多，以及人們更喜歡從行動裝置預訂住宿，因此該市場持續增長。旅客目前正在尋找實用性以及廣泛的住宿選擇和網路預訂網站成功提供的即時預訂功能。由於政府的旅遊推廣和現代行動技術在預訂流程中的改進，滾動需求變得更加強勁。

飯店投資活動的增加提振了日本的商業房地產產業。根據 CBRE 的數據，第二季商業房地產交易額較去年同期下降 25% 至 6,630 億日圓。儘管本季下跌，飯店交易額約佔商業房地產總交易量的 40%。此外，2024 年上半年日本的飯店銷售額較去年同期成長 49%。日本沒有像大多數其他已開發國家那樣提高利率，這導致其貨幣日圓跌至 1990 年以來的最低水平。因此，由於日圓疲軟，日本在旅遊業方面處於高峰期，這吸引了越來越多的國際遊客。

日本線上住宿市場趨勢

本節討論了影響日本線上住宿市場各個細分市場的關鍵市場趨勢，這是我們的研究專家團隊發現的。

技術進步

日本線上住宿市場正在透過人工智慧 (AI) 系統和區塊鏈服務的實施，經歷一場變革性的革命。人工智慧技術的整合透過使用者偏好和過去的旅行記錄，以及分配的預算，為使用者提供客製化的建議，從而提高客戶滿意度。此外，AR 虛擬導覽的整合為有意預訂的客戶提供了在決定預訂之前對房間和物業的真實預覽。安全、快速的交易和透明的處理透過區塊鏈進行簡化，從而簡化了預訂流程。技術進步使預訂住宿更容易，同時提高了安全標準，並且它們提高了飯店提供者的營運績效，以在客戶和服務提供者體驗中實現更好的無縫性。

行動裝置普及率

越來越多的日本人每天都在使用智慧型手機透過行動應用程式預訂飯店住宿。由於能夠隨時隨地預訂的優勢，行動預訂交易正在增加。這種日益增長的趨勢要求住宿提供者加強其行動裝置平台，以提供卓越的使用者體驗。行動應用程式為客戶提供獨家優惠和獎勵計畫，以及簡單的使用者介面，從而提高使用者參與度。隨著智慧型手機普及率的提高，行動住宿預訂將搶佔更多市場佔有率，因此業務營運商必須為其服務開發強大的行動平台。

另類住宿的興起

遊客正在選擇具有文化沉浸感的個人化體驗，而不是傳統飯店。對不同住宿類型的需求激增，例如日式旅館和精品民宿，以及膠囊旅館和寺廟住宿，重新定義了日本的住宿業。線上住宿平台已透過新增各種非標準住宿選項來適應，因為這些獨特的住宿為遊客提供了正宗的日本風味。日本的線上住宿市場將會擴張，因為旅客專注於發現不同的當地體驗，這支持了這種成長趨勢。

日本線上住宿產業細分

本節提供了日本線上住宿市場報告中每個細分市場的關鍵趨勢分析，以及 2025-2033 年的預測。

行動應用程式類別主導日本線上住宿市場。

根據平台，市場分為行動應用程式和網站。其中，行動應用程式細分市場處於領先地位。旅客越來越多地選擇隨時隨地的預訂體驗，這是行動應用程式推動日本線上住宿市場的主要原因。使用者越來越多地透過應用程式進行住宿預訂，因為他們主要使用智慧型手機並且擁有高度的行動網路可用性。行動應用程式為使用者提供即時可用性和自訂建議，以及安全的支付功能和忠誠度平台存取權，從而帶來增強的客戶體驗。國內和國際日本旅客選擇行動平台，因為它具有便利的功能，例如許多應用程式提供的最後一分鐘優惠和應用程式內客戶支援以及基於位置的服務。

第三方線上入口網站市場類別主導日本線上住宿市場。

根據預訂模式，市場分為第三方線上入口網站和直接/專屬入口網站。其中，第三方線上入口網站是日本線上住宿產業的最大貢獻者。對具有彈性定價和多種住宿選擇的包容性平台的高需求，在 2024 年為第三方線上入口網站細分市場在日本線上住宿市場產生了相當大的份額。使用者傾向於選擇旅遊入口網站，因為它們允許輕鬆比較飯店、青年旅館和日式旅館之間的房地產價格，以及度假出租屋，這使得使用者無需瀏覽不同的飯店網站即可找到最優惠的價格。這些第三方入口網站透過涵蓋航空旅行的快速線上預訂，以及旅行前後和旅行期間的度假活動和汽車租賃，為使用者提供雙重好處。人們透過使用獎勵積分和忠誠度計畫，以及快速提供優惠以及有用的使用者產生內容，來培養對第三方入口網站的信任，從而促進入口網站的頻繁使用。日本蓬勃發展的國內和入境旅遊使這些入口網站能夠保持其從數位覆蓋範圍、廣泛的住宿網路和強大的線上平台中獲得的優勢。

由於印度和東南亞旅客越來越多地抵達日本，線上住宿市場顯示出最快的成長速度。日本遊客正以驚人的速度湧入該國，因為來自亞洲的遊客收入越來越高，而該地區不斷壯大的中產階級正在尋求國際度假。此外，日本旅遊主管部門正積極行銷旅遊業，以吸引來自這些國家的遊客。透過線上平台和經濟實惠的旅遊套裝行程，日本已成為一個有吸引力的旅遊目的地，從而推動了市場成長。

日本線上住宿產業競爭格局

日本線上住宿市場競爭激烈，有數家全球和國際市場參與者。主要參與者正在採取不同的成長策略來增強其市場影響力，例如合作夥伴關係、協議、合作、新產品發布、地域擴張以及併購。

日本頂級線上住宿公司

市場上的一些主要參與者包括樂天旅遊、Japan Online Traveler、JTB Group、JAPANiCAN、Booking.com、Bear Luxe、Jalan.net、Agoda、Ikyu.com (Yahoo Japan) 和 Expedia。

日本線上住宿市場的近期發展

• 飯店投資活動的增加提振了日本的商業房地產產業。根據 CBRE 的數據，第二季商業房地產交易額較去年同期下降 25% 至 6,630 億日圓。儘管本季下跌，飯店交易額約佔商業房地產總交易量的 40%。此外，2024 年上半年日本的飯店銷售額較去年同期成長 49%。

日本線上住宿市場報告涵蓋範圍

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