墨西哥電子商務市場：現況分析與預測 (2025-2033)

墨西哥電子商務市場規模與預測

由於網路和智慧型手機普及率不斷提高，加上物流改善，墨西哥電子商務市場在 2024 年的估值約為 39,312.7 百萬美元，預計在預測期內（2025-2033F）將以約 21.2% 的強勁複合年增長率增長。

墨西哥電子商務市場分析

墨西哥的電子商務產業是拉丁美洲最大的產業之一，預計 2024 年的市場規模約為 393 億美元。越來越多的人使用網路和智慧型手機，中產階級正在成長，物流也越來越好，這些都在推動成長。越來越多的買家轉向電子商務，因為它很簡單、有很多選擇，而且價格實惠。市場的成長與行動錢包和先買後付服務的推出有關，甚至可以觸及中低收入和沒有銀行帳戶的消費者。

展望未來，墨西哥的幾個地區都顯示出電子商務產業快速發展的強勁跡象。由於越來越多的人在手機上使用智慧型手機和網路，目前近 80% 的線上銷售額來自行動商務。對社交商務日益成長的興趣意味著 TikTok Shop 等平台正在墨西哥推出，吸引了墨西哥國內外的品牌。金融科技產業正在快速成長，旨在支持沒有銀行帳戶的人以及簡化線上交易。所有這些進展都表明，墨西哥的電子商務產業可能會蓬勃發展，其基礎是技術和更高的可用性。

2024 年 12 月，Prosus 簽訂了一項最終協議，以每股 19.50 美元的價格收購拉丁美洲領先的線上旅行社 Despegar，比其收盤價溢價 33%。這項交易已獲得 Despegar 董事會的批准，將 Prosus 的拉丁美洲生態系統擴展到電子商務、旅遊和金融科技領域的超過 1 億客戶。這項策略性舉措旨在加強 Prosus 在該地區數位商務生態系統中的影響力。同時，對墨西哥新創企業的投資激增，風險投資交易在 2024 年成長了 59%，總計 16.74 億美元。這種資本的湧入正在促進創新和新電子商務平台的出現，從而加強了競爭和服務項目。

墨西哥電子商務市場趨勢

本節討論了影響墨西哥電子商務市場各個區隔市場的關鍵市場趨勢，這些趨勢是我們研究專家團隊發現的。

行動商務的興起

由於行動性的快速提升，行動商務現在在墨西哥更加重要。在 2024 年及以後，由於超過 9500 萬擁有智慧型手機的人透過手機參與電子商務，行動電子商務將超過所有銷售額的 70%。行動購物非常容易，這可能是許多年輕人被它吸引的原因。Mercado Libre 和 Amazon 正在更新其使用者行動應用程式，金融科技公司正在為應用程式使用者提供完成付款的新選項。因此，線上商店正試圖為手機製作廣告，並舉辦快閃促銷活動，以努力促進購買並減少不想要的購物車放棄。

社交商務的擴張

由於 Facebook、Instagram、TikTok 和 WhatsApp 的使用量不斷增加，越來越多的墨西哥人選擇在線上購買商品。目前，每天上網的墨西哥人中約有 9 成使用社交網路，而且他們在那裡更容易存取資訊以及購買商品。由於有影響者、線上購物活動和更好的購買方式，品牌正在適應不斷變化的客戶趨勢。Facebook 處於電子商務應用程式的最前沿，其次是 Instagram 和 TikTok，新增了應用程式內精品店、商店標籤和墨西哥創作者的專門工具。該國農村地區的許多微型和奈米影響者正在幫助將電子商務帶到更多農村地區。

物流和交付的進步

墨西哥電子商務的成長受到物流和交付服務快速發展的強烈推動。今天的物流供應商正在大量投資於最後一哩交付、先進倉庫和履行中心的改進。2024 年，菜鳥在墨西哥城開設了一個自動化分揀設施，該設施使用人工智慧技術，每天分揀大量包裹，數量超過 500,000 個。之後，Mercado Libre 改進了其區域服務，以確保主要城市居民的訂單在一天之內送達。兩家公司都在與較小的商店合作，以覆蓋他們以前沒有交付過的地區。哈利斯科州和普埃布拉州的一些地區已經有使用無人機投放包裹的試點項目。由於這些改進，墨西哥現在更容易處理貨物，而且人們對運輸更加滿意。

墨西哥電子商務產業區隔

本節分析了墨西哥電子商務市場報告各個區隔市場中的關鍵趨勢，以及 2025-2033 年的區域和州級預測。

服裝和鞋類市場在 2024 年佔據了墨西哥電子商務市場的主要份額。

依產品類別劃分，市場分為服裝和鞋類、消費性電子產品和配件、個人護理和美容產品、運動、休閒和嗜好、家居和園藝、珠寶和手錶、書籍、音樂和媒體、玩具、家用電器和其他。其中，服裝和鞋類區隔市場處於領先地位。在墨西哥線上購買衣服和鞋子很受歡迎，因為體驗很好、價格合理，而且有很多選擇。最近，許多居住在墨西哥城市的年輕人已經轉向使用科技，而主要品牌現在會在線上上傳新衣服、提供一段時間的折扣，並努力讓客戶可以輕鬆退貨。Shein、Amazon 和 Coppel 對行動服務和社交媒體的關注使他們能夠引領墨西哥電子商務時裝的快速成長。

預計在墨西哥電子商務市場的預測期內（2025-2033 年），市場平台區隔市場將以顯著的複合年增長率成長。

依平台類型劃分，市場分為市場平台、直接面向消費者 (D2C) 品牌網站和社交商務平台。其中，市場平台區隔市場處於領先地位。這些平台在墨西哥電子商務市場中脫穎而出的原因在於它們對所有買家和賣家而言都具有簡單性和多樣性。Mercado Libre、Amazon Mexico 和 Coppel 都在這些平台之列，提供許多不同的商品和服務，價格公道，並安排方便的交付以及靈活的付款方式。由於它們在該國大多數地區都非常容易取得，並且包括買家保護和簡單的退貨，因此數百萬人在線上購物時選擇它們。此外，為商家提供快速交付、個人化購物和入門資源，有助於 Amazon 在墨西哥線上購物產業中獲得更多的客戶份額。

墨西哥中部地區將在預測期內成長墨西哥電子商務市場。

墨西哥城周邊地區是墨西哥中部，以其活力和龐大的人口而聞名。該地區是墨西哥經濟、政治和文化的中心，並產生了其 GDP 的主要部分。該國現代化的基礎設施、強大的物流系統和眾多的線上人口有助於電子商務的成長。此外，擁有眾多的零售公司、新創公司和中產階級可支配收入的增加，有助於增加線上購物。墨西哥中部及其人民作為消費者的重要性意味著它是一個主要的市場，電子商務公司希望在其中快速增加其業務。

墨西哥電子商務產業競爭態勢

墨西哥電子商務市場競爭激烈，有幾家全球和國際市場參與者。主要參與者正在採取不同的成長策略來加強其市場地位，例如夥伴關係、協議、合作、新產品發布、地域擴張以及合併和收購。

墨西哥頂級電子商務公司

市場上的一些主要參與者是 Mercado Libre、Amazon、Walmart、Liverpool、Shein、Coppel、The Home Depot、Sam’s Club、Costco 和 Sears。

墨西哥電子商務市場的近期發展

• 2024 年 12 月，Prosus 簽訂了一項最終協議，以每股 19.50 美元的價格收購拉丁美洲領先的線上旅行社 Despegar，比其收盤價溢價 33%。這項交易已獲得 Despegar 董事會的批准，將 Prosus 的拉丁美洲生態系統擴展到電子商務、旅遊和金融科技領域的超過 1 億客戶。這項策略性舉措旨在加強 Prosus 在該地區數位商務生態系統中的影響力。同時，對墨西哥新創企業的投資激增，風險投資交易在 2024 年成長了 59%，總計 16.74 億美元。這種資本的湧入正在促進創新和新電子商務平台的出現，從而加強了競爭和服務項目。

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