鄰近行銷市場：現況分析與預測 (2025-2033)

全球鄰近行銷市場規模與預測

2024年全球鄰近行銷市場估值為66751.61百萬美元，預計在預測期內（2025-2033F）將以約31.07%的強勁複合年增長率增長，這得益於消費者對超本地化優惠的需求不斷增長、應用程式中地理圍欄的使用增加、穿戴式裝置日益普及以及企業加強數據貨幣化策略。

鄰近行銷市場分析

在智慧型手機日益普及、行動網路廣泛應用以及對個人化客戶體驗互動需求不斷增長的推動下，鄰近行銷市場正在強勁增長。零售、醫療保健、運輸和娛樂等不同產業的企業越來越多地使用鄰近技術，例如藍牙低功耗 (BLE) 信標、Wi-Fi、NFC 和地理圍欄，以提供即時的、基於位置的促銷和資訊。人工智慧 (AI)、機器學習 (ML) 和數據分析的結合不斷提高行銷活動的精準度，從而提供高度個人化的行銷體驗。基於雲端的解決方案因其可擴展性和易於部署而越來越受歡迎，使企業能夠有效率地運行大規模行銷活動。此外，電信業者、技術供應商和廣告平台之間持續的投資和合作正在加速創新和市場擴張。

全球鄰近行銷市場趨勢

本節討論了影響全球鄰近行銷市場各個細分市場的關鍵市場趨勢，這是我們的研究專家團隊發現的。

人工智慧與機器學習的整合

人工智慧 (AI) 和機器學習 (ML) 的整合正在徹底改變鄰近行銷產業，從而促進更智慧、數據驅動和高度個人化的客戶體驗。人工智慧演算法分析大量基於位置的數據、客戶行為和購買模式，以傳遞高度針對性和與情境相關的訊息。機器學習模型透過預測客戶意圖並即時優化內容傳輸，不斷改進行銷活動績效。這使企業能夠提高參與度、降低行銷成本並提高客戶滿意度。此外，基於人工智慧的分析可以識別提供優惠的最佳時間和地點，而情感分析可以為品牌提供對消費者偏好的更深入見解。人工智慧與信標、感測器和物聯網裝置日益整合，使超本地化行銷更具精準度。隨著越來越多的企業採用自動化和預測行銷工具，人工智慧和機器學習正變得對於促進創新、提高效率和在全球鄰近行銷產業中提供可衡量的成果至關重要。

鄰近行銷產業區隔

本節分析了全球鄰近行銷市場報告各個細分市場的關鍵趨勢，以及 2025-2033 年全球、區域和國家層級的預測。

戶外區隔主導全球鄰近行銷市場

依位置劃分，市場分為室內和室外。其中，由於戶外區隔廣泛應用於零售店、交通樞紐和體育場等高流量區域，因此主導了鄰近行銷市場。利用 GPS、Wi-Fi 和地理圍欄技術，它使品牌能夠在商店範圍之外即時接觸消費者，從而提高知名度和參與度。然而，由於零售商、機場和醫療機構採用基於信標和 Wi-Fi 的系統來實現個人化互動，因此室內區隔的成長速度最快。人工智慧和物聯網的進步正在提高精準度、降低成本並推動室內鄰近解決方案的廣泛採用，使其成為市場擴張最具活力的領域。

基於雲端的區隔主導全球鄰近行銷市場。

依部署模式劃分，市場分為基於雲端和內部部署。其中，基於雲端的區隔因其可擴展性、成本效益和易於部署而引領鄰近行銷市場。它使企業能夠遠端運行行銷活動、分析客戶數據和鎖定促銷活動，而無需大量基礎設施投資。SaaS 和集中式數據管理的不斷採用強化了其主導地位。同時，隨著組織尋求更好的數據安全性、客製化以及遵守隱私法規，內部部署區隔正在快速成長。銀行、醫療保健和零售等行業傾向於採用內部部署解決方案，以便更好地控制敏感資訊。邊緣運算和本機伺服器的改進正在提高效能，從而促進更快採用內部部署鄰近行銷技術。

北美在全球鄰近行銷市場中佔據最大的市場佔有率

由於其先進的數位基礎設施、廣泛的智慧型手機使用以及對鄰近技術的早期採用，北美主導了鄰近行銷市場。該地區是 Google、Apple 和 Infillion 等主要科技公司和行銷平台的所在地，這些公司不斷開發基於鄰近的廣告解決方案。該地區強大的零售和電子商務行業，加上透過行動應用程式的高消費者參與度，進一步推動了市場成長。此外，物聯網、人工智慧和分析工具的廣泛使用提高了鎖定準確性和行銷活動成效，從而推動了市場成長。對數位廣告的支持性法規和強勁投資也鞏固了該地區在全球鄰近行銷市場中的地位。

2024 年，美國在北美鄰近行銷市場中佔據主導地位

在競爭激烈的零售環境以及各行業的快速數位轉型的推動下，美國主導了鄰近行銷市場。企業正在使用鄰近技術將線上和線下消費者體驗聯繫起來，利用基於人工智慧的地理位置、信標網路和先進的分析等工具來開發與情境相關的行銷活動。該國以科技為中心的消費者習慣，加上大量的智慧型手機使用和高度的應用程式參與度，為採用創造了良好的環境。新創公司和行銷技術公司正在吸引大量創業投資來開發注重隱私、超本地化的廣告解決方案。此外，技術開發商、零售商和數據平台之間的合作正在擴大鄰近行銷在智慧城市、物流和娛樂場所中的應用，進一步支持了市場發展。

鄰近行銷產業競爭格局

全球鄰近行銷市場競爭激烈，有多家全球和國際市場參與者。主要參與者正在採取不同的成長策略來增強其市場地位，例如合作夥伴關係、協議、協作、地域擴張以及合併和收購。

頂級鄰近行銷市場公司

市場上的一些主要參與者包括 Apple Inc.、Google LLC.、Microsoft、HID Global Corporation (ASSA ABLOY group)、InMarket Media, LLC (Channel Mix)、Shopkick, Inc. (Trax)、Infillion、Mapsted Corp.、Happiest Minds 和 Radius Networks, Inc.

鄰近行銷市場的最新發展

• 2025 年 2 月，Infillion 宣布收購 MediaMath，加強其程式化和位置情報能力，鞏固其在提供數據驅動型、基於鄰近的廣告解決方案方面的作用。

• 2023 年 9 月，一家提供全方位服務的行銷和廣告代理商「Yes&」宣布收購總部位於紐約的數位代理商 Beacon Digital Marketing，從而增強了其在鄰近行銷中創建有針對性的、基於位置的行銷策略的能力。

全球鄰近行銷市場報告涵蓋範圍

購買鄰近行銷市場報告的理由：

• 該研究包括市場規模和預測分析，並經由經驗證的主要產業專家確認。

• 報告簡要回顧了整體產業績效。

• 該報告涵蓋了對知名產業同業的深入分析，主要側重於主要業務財務、類型組合、擴張策略和最新發展。

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• 該研究全面涵蓋了跨不同區隔的市場。

• 深入分析產業的區域層級。

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