鄰近行銷市場：現況分析與預測 (2025-2033)

全球鄰近行銷市場規模與預測

2024年全球鄰近行銷市場估值為66,751.61百萬美元，在預測期間（2025-2033年）預計將以約31.07%的強勁複合年增長率增長，這主要得益於消費者對超本地化優惠的需求不斷增長、應用程式中地理圍欄的使用增加、穿戴式裝置越來越受歡迎，以及企業加強數據貨幣化策略。

鄰近行銷市場分析

鄰近行銷市場正在強勁增長，這主要受到智慧型手機使用量增加、行動網路廣泛採用以及對個人化客戶體驗參與度不斷增長的需求推動。零售、醫療保健、運輸和娛樂等不同產業的企業越來越多地使用藍牙低功耗（BLE）信標、Wi-Fi、NFC和地理圍欄等鄰近技術，以提供即時的、基於位置的促銷和資訊。人工智慧（AI）、機器學習（ML）和數據分析的結合不斷提高行銷活動的精準度，提供高度個人化的行銷體驗。基於雲端的解決方案因其可擴展性和易於部署而越來越受歡迎，使企業能夠高效地執行大規模的行銷活動。此外，電信運營商、技術提供商和廣告平台之間的持續投資和合作正在加速創新和市場擴張。

全球鄰近行銷市場趨勢

本節討論了影響全球鄰近行銷市場各個細分市場的關鍵市場趨勢，這些趨勢由我們的研究專家團隊發現。

人工智慧和機器學習的整合

人工智慧（AI）和機器學習（ML）的整合正在通過促進更智慧、數據驅動和高度個人化的客戶體驗，徹底改變鄰近行銷產業。人工智慧演算法分析大量的基於位置的數據、客戶行為和購買模式，以提供高度針對性和在情境上相關的訊息。機器學習模型通過預測客戶意圖並即時優化內容交付，不斷完善行銷活動的效能。這使企業能夠提高參與度、削減行銷成本並提高客戶滿意度。此外，基於人工智慧的分析可以確定提供優惠的最佳時間和地點，而情感分析則為品牌提供對消費者偏好的更深入的了解。人工智慧與信標、感測器和物聯網裝置的日益整合，使超本地化行銷更加精準。隨著越來越多的企業採用自動化和預測行銷工具，人工智慧和機器學習正成為促進創新、提高效率並在全球鄰近行銷產業中交付可衡量的結果的關鍵。

鄰近行銷產業區隔

本節分析了全球鄰近行銷市場報告各個細分市場的關鍵趨勢，以及2025-2033年全球、區域和國家級別的預測。

戶外區隔 主導全球鄰近行銷市場

根據地點，市場分為室內和戶外。其中，戶外區隔主導鄰近行銷市場，因為它廣泛應用於零售店、交通樞紐和體育場等高流量區域。通過使用GPS、Wi-Fi和地理圍欄技術，它使品牌能夠在商店以外的範圍內即時接觸消費者，提高知名度和參與度。然而，隨著零售商、機場和醫療機構採用基於信標和Wi-Fi的系統進行個人化參與，室內區隔正在經歷最快的增長。人工智慧和物聯網的進步正在提高精準度、降低成本，並推動室內鄰近解決方案的廣泛採用，使其成為市場擴張中最具活力的領域。

基於雲端的區隔主導全球鄰近行銷市場。

根據部署模式，市場分為基於雲端和本地部署。其中，基於雲端的區隔因其可擴展性、成本效益和易於部署而領先於鄰近行銷市場。它使企業能夠遠端執行行銷活動、分析客戶數據和定位促銷活動，而無需大量的基礎設施投資。SaaS和集中式數據管理的不斷採用支持了其主導地位。同時，隨著組織尋求更好的數據安全、客製化以及遵守隱私法規，本地部署區隔正在快速增長。銀行、醫療保健和零售等行業偏愛本地部署解決方案，以便更好地控制敏感資訊。邊緣運算和本地伺服器的改進正在提高效能，促進本地部署鄰近行銷技術的更快採用。

北美在全球鄰近行銷市場中佔據最大的市場份額

北美主導鄰近行銷市場，因為它擁有先進的數位基礎設施、廣泛的智慧型手機使用以及早期採用鄰近技術。該地區是Google、Apple和Infillion等主要科技公司和行銷平台的所在地，這些公司和平台不斷開發基於鄰近的廣告解決方案。該地區強大的零售和電子商務行業，加上通過行動應用程式實現的高消費者參與度，進一步推動了市場增長。此外，物聯網、人工智慧和分析工具的廣泛使用提高了定位準確性和行銷活動的有效性，從而推動了市場增長。支持性法規和對數位廣告的大力投資也加強了該地區在全球鄰近行銷市場中的地位。

2024年，美國在北美鄰近行銷 市場中佔據主導地位

美國在鄰近行銷市場中佔據主導地位，這主要得益於其競爭激烈的零售環境以及各行業的快速數位轉型。企業正在使用鄰近技術將線上和線下消費者體驗聯繫起來，利用基於人工智慧的地理定位、信標網路和先進的分析來開發情境感知行銷活動。該國以科技為中心的消費者習慣，以及龐大的智慧型手機使用量和高度的應用程式參與度，為採用創造了最佳環境。新創公司和行銷技術公司正在吸引大量風險資本，以開發注重隱私的超本地化廣告解決方案。此外，技術開發商、零售商和數據平台之間的合作正在擴大鄰近行銷在智慧城市、物流和娛樂場所中的使用，進一步支持市場發展。

鄰近行銷產業競爭格局

全球鄰近行銷市場競爭激烈，有多家全球和國際市場參與者。主要參與者正在採取不同的增長策略來增強其市場影響力，例如合作夥伴關係、協議、協作、地域擴張以及併購。

頂級鄰近行銷市場公司

市場上的一些主要參與者包括蘋果公司、Google LLC.、Microsoft、HID Global Corporation (ASSA ABLOY group)、InMarket Media, LLC (Channel Mix)、Shopkick, Inc. (Trax)、Infillion、Mapsted Corp.、Happiest Minds和Radius Networks, Inc.

鄰近行銷市場的近期發展

• 2025年2月，Infillion宣布收購MediaMath，加強其程式化和位置智慧能力，鞏固其在提供數據驅動的、基於鄰近的廣告解決方案方面的作用。

• 2023年9月，一家提供全方位服務的行銷和廣告代理商“Yes&”宣布收購位於紐約的數位代理商Beacon Digital Marketing，從而增強了其在鄰近行銷中創建有針對性的、位置感知行銷策略的能力。

全球鄰近行銷市場報告涵蓋範圍

購買鄰近行銷市場報告的理由：

• 該研究包括經授權的關鍵行業專家證實的市場規模和預測分析。

• 該報告簡要回顧了一覽無遺的整體行業績效。

• 該報告涵蓋了對傑出行業同行的深入分析，主要側重於關鍵業務財務、類型組合、擴張策略和近期發展。

• 詳細考察了行業中普遍存在的驅動因素、限制因素、關鍵趨勢和機會。

• 該研究全面涵蓋了跨不同區隔的市場。

• 深入的行業區域級別分析。

客製化選項：

全球鄰近行銷市場可以根據要求或任何其他細分市場進一步客製化。除此之外，UnivDatos了解您可能會有自己的業務需求；因此，請隨時與我們聯繫以獲取完全符合您要求的報告。