東南亞家電市場：現況分析與預測 (2025-2033)

東南亞家用電器市場規模與預測

2024年東南亞家用電器市場估值為21,650.45百萬美元，預計在預測期內（2025-2033F）將以約7.45%的強勁複合年增長率增長，這主要受到快速城市化、不斷擴大的中產階級收入以及智能和聯網家庭設備採用率不斷提高的推動。

東南亞家用電器市場分析

家用電器市場包含各種旨在提高家庭舒適度、便利性和效率的產品。這些電器透過自動化、智能連接和節約能源來提高日常生活品質。

為了推動市場成長，東南亞各地的公司都專注於整合智能家居、節能技術和特定產品設計，以滿足消費者的不同需求。此外，公司還投資於線上零售合作、擴大組裝工廠以及推出物聯網 (IoT) 設備，以滿足都市生活的需求。此外，社交媒體行銷、融資計劃和中階產品線的使用日益增加，以吸引精通科技且對價格敏感的消費者。為了跟上日益嚴格的環境標準，公司正在透過創建可回收材料和開發低耗能產品來採用永續發展。

2025年6月20日，三星電子有限公司宣布在東南亞和大洋洲推出其新的智能系統空調 (SAC) 系列，這標誌著該公司為擴大其在該地區快速成長的氣候解決方案市場的影響力而邁出的關鍵一步。

作為此次擴張的一部分，三星正在加強對本地B2C市場的關注，推出單向卡式型號，該型號在設計和安裝方面都具有優勢，除了商業空間外，也適用於住宅環境。這意味著它解決了消費者對天花板安裝式設備日益增長的興趣，這種設備比傳統的壁掛式家用空調更節省空間。

東南亞家用電器市場趨勢

本節討論影響東南亞家用電器市場各個細分市場的關鍵市場趨勢，這是我們的研究專家團隊發現的。

人工智慧與語音助理的整合

在東南亞，人工智慧和語音助理的採用正在改變家用電器的功能。人工智慧控制的功能已被添加到智能冰箱、洗衣機和空調中，這些設備可以了解用戶的偏好以提高其性能。具有 Alexa 和 Google Assistant 等應用程式的語音識別使生活更加便利，可以輕鬆地與各種小工具進行通訊。隨著消費者迅速採用智慧家庭生態系統，製造商正在投資基於人工智慧的連線能力，以更加區分產品，並提供客製化和節能的體驗。

2025年6月24日，三星在泰國曼谷舉行的2025年東南亞科技研討會上，宣布在印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南推出2025年Bespoke AI家用電器系列。針對這些國家/地區的2025年Bespoke AI家用電器系列包括帶有32英寸觸控螢幕的Bespoke AI Family Hub冰箱、帶有9英寸觸控螢幕的Bespoke AI雙門冰箱、帶有7英寸觸控螢幕的Bespoke AI Combo洗衣/乾衣機、Bespoke Jet AI吸塵器和Bespoke AI Steam機器人吸塵器。

東南亞家用電器產業區隔

本節分析東南亞家用電器市場各個細分市場的關鍵趨勢，以及2025-2033年各國的預測。

2024年，主要家用電器市場佔據了最大的市場佔有率。

依產品類型劃分，市場分為主要電器（冰箱、洗衣機、空調、洗碗機等）、小型電器（咖啡機、空氣清淨機、炊具和蒸鍋、個人護理電器等）。其中，主要家用電器市場在2024年佔據了家用電器市場的主導份額，這主要得益於住宅專案數量的增加、城市化和生活水平的提高，這些因素正在推動中等收入家庭的持續需求。此外，公司正在透過推出節能和智慧選項來利用這一趨勢，以吸引具有環保意識的消費者。現代化和家庭自動化趨勢進一步鞏固了該細分市場對整體市場成長的影響。2025年6月9日，廣東TCL智慧家電有限公司宣布計劃在泰國投資人民幣6.8億元（約9,520萬美元），分兩期建設冷凍櫃和冰箱生產線。

預計在預測期內（2025-2033年），線上平台細分市場將以顯著的複合年增長率成長。

依通路劃分，東南亞家用電器市場分為大賣場和超市、品牌專賣店、電子產品商店、線上平台和其他。其中，預計在預測期內（2025-2033年），線上平台細分市場將以顯著的複合年增長率成長。線上平台是消費者發現、比較和購買產品的主要途徑。數位化普及，加上智慧型手機的普及和廉價的網路，在城市和農村地區創造了新的銷售通路。此外，具有價格透明度、便利的交貨和促銷折扣的電子商務市場和品牌自營網路商店有助於吸引對價格敏感的買家。此外，線上評論、網紅行銷和彈性的融資選擇有助於提高品牌知名度和消費者信任度，使數位平台成為該地區電器採用和銷售成長背後的主要力量。

2024年，印尼在東南亞家用電器市場中佔據主導地位

印尼擁有龐大且不斷成長的中產階級和快速的城市化進程，推動並採用了家用電器市場，這推動了對現代家用電器的強勁需求。公司正在擴大其本地製造業務，並調整產品以適應當地的熱帶氣候和能源效率需求。電子商務和數位支付解決方案的出現使人們更容易獲得電器，而促銷活動和融資選擇則促進了更廣泛的採用。規模、可負擔性和數位影響力的結合使印尼成為東南亞市場成長的關鍵中心。2024年7月11日，電源管理和基於物聯網的智慧綠色解決方案供應商Delta Indonesia與Polytron品牌公司PT Hartono Istana Teknologi簽署了諒解備忘錄 (MOU)，以發展他們的業務和工程合作。Polytron品牌在印尼擁有良好的基礎，生產和銷售廣泛的消費電子產品，包括電視、收音機、電話、家用電器、音響系統和電動機車產品。

東南亞家用電器產業競爭格局

東南亞家用電器市場競爭激烈，有多家全球和國際市場參與者。主要參與者正在採取不同的成長策略來增強其市場影響力，例如合作夥伴關係、協議、協作、新產品發布、地域擴張以及併購。

東南亞頂尖家用電器公司

市場上的主要參與者包括三星電子有限公司、LG電子、Panasonic、海爾集團、伊萊克斯集團、Whirlpool Southeast Asia Pte. (Whirlpool Corporation)、日立有限公司、東芝生活產品和服務公司、美的和夏普。

東南亞家用電器市場的近期發展

• 2025年8月27日，Panasonic R&D Center Singapore (PRDCSG) 宣布在榜鵝數位區 (PDD) 啟用其新的「創新中心」。該空間是Panasonic在新加坡和東南亞的旗艦創新中心，致力於開發和測試基於人工智慧的智慧建築技術和機器人解決方案。

• 2024年11月5日，LG電子 (LG) 加強了其在越南的研發 (R&D) 能力，將其本地研究計畫擴展到包括汽車零組件、webOS平台和家用電器等領域。2024年，LG的越南研發子公司LG Electronics Development Vietnam (LGEDV) 將生活、廚房和空氣解決方案（均被視為核心產品）整合到其軟體開發和驗證產品組合中。

東南亞家用電器市場報告涵蓋範圍

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• 該研究包括經認證的關鍵產業專家確認的市場規模和預測分析。

• 該報告簡要回顧了整體產業績效。

• 該報告涵蓋了對主要產業同行業的深入分析，主要側重於關鍵業務財務、產品組合、擴張策略和近期發展。

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• 該研究全面涵蓋了不同細分市場的市場。

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