Digitaler Werbemarkt: Aktuelle Analyse und Prognose (2020-2026)

Digitale Werbung hat sich zu einer der schnellsten E-Commerce-Lösungen weltweit entwickelt. Die zunehmende Verbreitung von Smartphones, der wachsende Einfluss sozialer Medien und der zunehmende Umfang von künstlicher Intelligenz und Robotik haben die Nachfrage nach dieser Art des Marketings in der neuen Ära erheblich gesteigert. Digitales Marketing ist in erster Linie ein Überbegriff für die Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen unter Verwendung digitaler Technologien, hauptsächlich im Internet, einschließlich Mobiltelefonen, Display-Werbung und anderen digitalen Medien. Die digitale Marketingbranche hat verschiedene digitale Marketingkanäle eingeführt, die es Marketingfachleuten ermöglichen, die richtige Zielgruppe anzusprechen und sie für das zu vermarktende Produkt oder die zu vermarktende Dienstleistung zu gewinnen. Digitales Marketing hat die Notwendigkeit für eine Marke mit sich gebracht, eine solide Online-Präsenz aufzubauen. Da das Internet ein nahezu sofortiges Feedback und eine nahezu sofortige Datenerfassung ermöglicht, konzentrieren sich digitale Vermarkter heutzutage ständig auf die Optimierung und Verbesserung ihrer Online-Marketingbemühungen, indem sie verschiedene Plattformen nutzen, die von E-Mail-Marketing, Suchmaschinenmarketing, Affiliate-Marketing, Influencer-Marketing, Social-Media-Marketing, PPC und Online-Werbung reichen.

Kosteneffizienz, bessere Präsenz, Zeiteffizienz, soziale Währung und Markenaufbau sind einige der wichtigsten Vorteile, aus denen sich digitales Marketing zusammensetzt. Die Coronavirus-Pandemie, die zu einer erheblichen wirtschaftlichen Verlangsamung geführt hat, hat sich jedoch auch auf die Nachfrage nach digitaler Werbung ausgewirkt. So sind beispielsweise die Ausgaben für Suchanzeigen in China im ersten Halbjahr 2020 um 7,0 % bis 12,4 % gesunken. Die Pandemie hat verschiedene Wirtschaftsbereiche beeinträchtigt. Es wurde beobachtet, dass die meisten Unternehmen, mit Ausnahme derjenigen, die mit lebensnotwendigen Gütern zu tun haben, stillstehen und die Unternehmen auch Kosten senken. Das Virus hat die meisten geplanten digitalen Marketingpläne zum Erliegen gebracht oder verlangsamt. Die Auswirkungen sind im digitalen Marketing spürbar. So überprüfen beispielsweise 90 % der Unternehmen ihre Marketingbudgets. Die Öffnungsraten von E-Mails sind gestiegen, die Website-Besuche sind gesunken. Während auch erwartet wird, dass die Einzelhandelsumsätze nach der COVID-Ära sinken werden, was darauf hindeutet, dass die Verkäufer um eine geschrumpfte Marktpräsenz kämpfen müssen. Trotz der Tatsache scheint digitales Marketing stark zu sein. Es wurde beobachtet, dass zwischen dem 25. März und dem 6. April über 2 Millionen Seiten zum Thema Coronavirus entstanden sind und täglich 100.000 Seiten hinzugefügt werden.  Prominente Marken fördern in ihren Anzeigen auch soziale Distanzierung, indem sie hygienische Praktiken betonen.

Die Pandemie hat verschiedene Wirtschaftsbereiche beeinträchtigt. Es wurde beobachtet, dass die meisten Unternehmen, mit Ausnahme derjenigen, die mit lebensnotwendigen Gütern zu tun haben, stillstehen und die Unternehmen auch Kosten senken. Das Virus hat die meisten geplanten digitalen Marketingpläne zum Erliegen gebracht oder verlangsamt. Die Auswirkungen sind im digitalen Marketing spürbar. So überprüfen beispielsweise 90 % der Unternehmen ihre Marketingbudgets. Die Öffnungsraten von E-Mails sind gestiegen, die Website-Besuche sind gesunken. Während auch erwartet wird, dass die Einzelhandelsumsätze nach der COVID-Ära sinken werden, was darauf hindeutet, dass die Verkäufer um ihre geschrumpfte Marktpräsenz kämpfen müssen. Trotz der Tatsache scheint digitales Marketing stark zu sein. Es wurde beobachtet, dass zwischen dem 25. März und dem 6. April über 2 Millionen Seiten zum Thema Coronavirus entstanden sind und täglich 100.000 Seiten hinzugefügt werden.  Prominente Marken fördern in ihren Anzeigen auch soziale Distanzierung, indem sie hygienische Praktiken betonen.

Ausgaben für digitale Werbung weltweit, 2018-2023

Im Bericht präsentierte Erkenntnisse

"Unter den Anzeigenformaten wird erwartet, dass Suchanzeigen den globalen Markt für digitale Werbung dominieren werden"

Basierend auf dem Anzeigenformat wird der Markt für digitale Werbung in Suchanzeigen, Bannerwerbung, Social-Media-Werbung, Medienwerbung, Videowerbung und Kleinanzeigen unterteilt. Es wurde beobachtet, dass die einfache Nutzung und die kostengünstige Möglichkeit, die richtige Zielgruppe zu erreichen, die Präferenz für Suchanzeigen als Form der digitalen Werbung erhöht hat. Sie hielt im Jahr 2020 einen Marktanteil von 42,8 %.

"Unter den Programmierarten ist die programmatische Werbung die wichtigste Art der digitalen Werbung"

Basierend auf der Art der Programmierung wird der Markt für digitale Werbung in programmatische und nicht-programmatische Werbung unterteilt.  Es wurde beobachtet, dass programmatische Werbung aufgrund größerer Transparenz, der Fähigkeit, Anzeigenbetrug wirksam zu bekämpfen, und verbesserter Targeting-Funktionen den maximalen Anteil hält. Es wird erwartet, dass der Markt bis 2026 502,8 Milliarden US-Dollar erreichen wird.

"Unter den Plattformen wird erwartet, dass Mobiltelefone während des analysierten Zeitraums den maximalen Anteil am Markt für digitale Werbung halten werden"

Basierend auf der Plattform wird der Markt in Desktop- und mobile Anwendungen unterteilt. Im Jahr 2020 wurde der Markt für mobile Werbung auf 183 Milliarden US-Dollar geschätzt. Die zunehmende Verbreitung von Smartphones, die Einführung verschiedener benutzerfreundlicher Online-Shopping-Apps und der boomende Umfang des Internets haben zu dem steigenden Anteil von Mobiltelefonen während des Zeitraums beigetragen.

"Unter den Industriezweigen wird erwartet, dass der Einzelhandel während des Prognosezeitraums den maximalen Anteil am Markt für digitale Werbung halten wird"

Basierend auf den Industriezweigen wird der Markt in Einzelhandel, Automobil, Finanzdienstleistungen, Telekommunikation, Konsumgüter, Reisen und andere unterteilt. Der Omnichannel-Ansatz des Einzelhandels im digitalen Marketing hilft, die Customer Journey abzubilden und führt in jeder Phase zu Inkonsistenzen, zusammen mit der breiten Anwendung von Kundenservice-Chatbots, die von Einzelhändlern eingesetzt werden, was zur Bedeutung des Sektors geführt hat.

"Unter den Ländern halten die Vereinigten Staaten den maximalen Anteil an digitaler Werbung

Für ein besseres Verständnis des Nachfragetrends bei digitaler Werbung wurde eine detaillierte Analyse der wichtigsten Regionen wie Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik und dem Rest der Welt durchgeführt. Nordamerika hatte im Jahr 2019 den größten Anteil am Markt für digitale Werbung. Da die Vereinigten Staaten in den letzten zehn Jahren einen deutlichen Wandel in der Dynamik erlebt haben, der auf den Anstieg der digitalen Werbung zurückzuführen ist, der dem deutlichen Wachstum der mobilen Internetwerbung zugeschrieben wird, sowie darauf, dass die Ausgaben für digitale Werbung in dem Land im Jahr 2018 100 Milliarden US-Dollar überstiegen haben, hat dies die regionale Leistung in dem jeweiligen Markt angekurbelt.

Top 10 Wettbewerber

Einige der wichtigsten Akteure auf dem Markt sind Alibaba, Amazon, Facebook Inc, Alphabet, Microsoft Corporation, Sina, Nokia Corporation, Tencent, Twitter und Apple Inc.

Gründe für den Kauf dieses Berichts:

• Die Studie beinhaltet die aktuelle und prognostizierte Nachfrage nach dem Trend der digitalen Werbung


• Der Bericht bietet einen schnellen Überblick über die Gesamtleistung der Branche auf einen Blick


• Der Bericht enthält eine detaillierte Analyse der wichtigsten Branchenkollegen mit einem primären Fokus auf die wichtigsten Finanzdaten, das Produktportfolio, Expansionsstrategien und die jüngsten Entwicklungen


• Detaillierte Untersuchung der Treiber, Einschränkungen, wichtigsten Trends und Chancen in der Branche


• Die Studie deckt umfassend die Nachfrage nach Händedesinfektionsmitteln und den Ansatz der Interessengruppen zur Begrenzung der Lücke ab


• Tiefgreifende regionale Analyse des Trends der digitalen Werbung

Anpassungsoptionen:

Der globale Markt für digitales Marketing kann weiter an die Anforderungen angepasst werden. Darüber hinaus versteht UMI, dass Sie möglicherweise Ihre eigenen geschäftlichen Anforderungen haben. Zögern Sie daher nicht, sich mit uns in Verbindung zu setzen, um einen Bericht zu erhalten, der Ihren Anforderungen vollständig entspricht.