Digitaler Werbemarkt: Aktuelle Analyse und Prognose (2020-2026)

Digitale Werbung hat sich zu einer der schnellsten E-Commerce-Lösungen weltweit entwickelt. Die zunehmende Verbreitung von Smartphones, der wachsende Einfluss sozialer Medien und der steigende Umfang von künstlicher Intelligenz und Robotik haben die Nachfrage nach dieser Art von Marketing in der neuen Ära erheblich gesteigert. Digitales Marketing ist in erster Linie ein Sammelbegriff für die Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen unter Verwendung digitaler Technologien, hauptsächlich im Internet, zu denen Mobiltelefone, Display-Werbung und alle anderen digitalen Medien gehören können. Die digitale Marketingbranche hat verschiedene digitale Marketingkanäle eingeführt, die es Marketingfachleuten ermöglichen, die richtige Zielgruppe anzusprechen und sie für das zu vermarktende Produkt oder die zu vermarktende Dienstleistung zu interessieren. Digitales Marketing hat die Notwendigkeit für eine Marke geschaffen, eine solide Online-Präsenz aufzubauen. Da das Internet nahezu sofortiges Feedback und Datenerfassung ermöglicht, konzentrieren sich digitale Vermarkter heutzutage ständig auf die Optimierung und Verbesserung ihrer Online-Marketingaktivitäten, indem sie verschiedene Plattformen nutzen, die von E-Mail-Marketing, Suchmaschinenmarketing, Affiliate-Marketing, Influencer-Marketing, Social-Media-Marketing, PPC und Online-Werbung reichen.

Kosteneffizienz, bessere Präsenz, Zeiteffizienz, soziale Währung und Markenaufbau sind einige der Hauptvorteile, aus denen sich digitales Marketing zusammensetzt. Die Coronavirus-Pandemie, die zu einer deutlichen wirtschaftlichen Verlangsamung geführt hat, hat sich jedoch auch auf die Nachfrage nach digitaler Werbung ausgewirkt. So sind beispielsweise die Ausgaben für Suchanzeigen in China im ersten Halbjahr 2020 um 7,0 % bis 12,4 % gesunken. Die Pandemie hat sich auf verschiedene Geschäftsbereiche ausgewirkt. Es wurde beobachtet, dass die meisten Unternehmen, mit Ausnahme derjenigen, die mit lebensnotwendigen Gütern zu tun haben, stillstehen und die Unternehmen auch Kosten senken. Das Virus hat die meisten geplanten digitalen Marketingpläne zum Erliegen gebracht oder verlangsamt. Die Auswirkungen sind im digitalen Marketing spürbar. So überprüfen beispielsweise 90 % der Unternehmen ihre Marketingbudgets. Die E-Mail-Öffnungsraten sind gestiegen, die Website-Besuche sind gesunken. Während die Einzelhandelsumsätze nach der COVID-Ära voraussichtlich ebenfalls sinken werden, was darauf hindeutet, dass die Verkäufer um eine schrumpfende Marktpräsenz kämpfen müssen. Trotzdem scheint das digitale Marketing stark zu sein. Es wurde beobachtet, dass zwischen dem 25. März und dem 6. April über 2 Millionen Coronavirus-bezogene Seiten entstanden sind und täglich 100.000 Seiten hinzugefügt werden. Prominente Marken fördern in ihren Anzeigen auch Social Distancing, indem sie hygienische Praktiken hervorheben.

Die Pandemie hat sich auf verschiedene Geschäftsbereiche ausgewirkt. Es wurde beobachtet, dass die meisten Unternehmen, mit Ausnahme derjenigen, die mit lebensnotwendigen Gütern zu tun haben, stillstehen und die Unternehmen auch Kosten senken. Das Virus hat die meisten geplanten digitalen Marketingpläne zum Erliegen gebracht oder verlangsamt. Die Auswirkungen sind im digitalen Marketing spürbar. So überprüfen beispielsweise 90 % der Unternehmen ihre Marketingbudgets. Die E-Mail-Öffnungsraten sind gestiegen, die Website-Besuche sind gesunken. Während die Einzelhandelsumsätze nach der COVID-Ära voraussichtlich ebenfalls sinken werden, was darauf hindeutet, dass die Verkäufer um ihre schrumpfende Marktpräsenz kämpfen müssen. Trotzdem scheint das digitale Marketing stark zu sein. Es wurde beobachtet, dass zwischen dem 25. März und dem 6. April über 2 Millionen Coronavirus-bezogene Seiten entstanden sind und täglich 100.000 Seiten hinzugefügt werden. Prominente Marken fördern in ihren Anzeigen auch Social Distancing, indem sie hygienische Praktiken hervorheben.

Weltweite Ausgaben für digitale Werbung, 2018-2023

Im Bericht vorgestellte Erkenntnisse

"Unter den Werbeformaten wird erwartet, dass Suchwerbung den globalen Markt für digitale Werbung dominiert"

Basierend auf dem Anzeigenformat wird der Markt für digitale Werbung in Suchwerbung, Bannerwerbung, Social-Media-Werbung, Medienwerbung, Videowerbung und Kleinanzeigen unterteilt. Es wurde beobachtet, dass die Benutzerfreundlichkeit und die kostengünstige Möglichkeit, die richtige Zielgruppe zu erreichen, die Präferenz für Suchwerbung in Form von digitaler Werbung gefördert hat. Sie hielt im Jahr 2020 einen Marktanteil von 42,8 %.

"Unter den Programmierarten ist die programmatische Werbung die wichtigste Art der digitalen Werbung"

Basierend auf der Art der Programmierung wird der Markt für digitale Werbung in programmatische und nicht-programmatische Werbung unterteilt. Es wurde beobachtet, dass die programmatische Werbung aufgrund der größeren Transparenz, der Fähigkeit, Werbebetrug effektiv zu bekämpfen, und der verbesserten Targeting-Funktionen den größten Anteil hält. Der Markt wird voraussichtlich bis 2026 502,8 Milliarden US-Dollar erreichen.

"Unter den Plattformen wird erwartet, dass Mobiltelefone den maximalen Anteil am Markt für digitale Werbung während des analysierten Zeitraums halten werden"

Basierend auf der Plattform wird der Markt in Desktop- und mobile Anwendungen unterteilt. Im Jahr 2020 wurde der Markt für mobile Werbung auf 183 Milliarden US-Dollar geschätzt. Die zunehmende Verbreitung von Smartphones, die Einführung verschiedener benutzerfreundlicher Online-Shopping-Apps und der boomende Internet-Umfang haben im Laufe des Zeitraums zum steigenden Anteil von Mobiltelefonen beigetragen.

"Unter den Branchenvertikalen wird erwartet, dass der Einzelhandel den maximalen Anteil am Markt für digitale Werbung während des Prognosezeitraums halten wird"

Basierend auf den Branchenvertikalen wird der Markt in Einzelhandel, Automobil, Finanzdienstleistungen, Telekommunikation, Konsumgüter, Reisen und andere unterteilt. Der Omnichannel-Ansatz des Einzelhandels im digitalen Marketing hilft dabei, die Customer Journey abzubilden und führt zu Inkonsistenzen an jeder Wegbiegung, zusammen mit der weitverbreiteten Anwendung von Kundenservice-Chatbots, die von Einzelhändlern angenommen werden, was zur Bedeutung des Sektors geführt hat.

"Unter den Ländern halten die Vereinigten Staaten den maximalen Anteil an der digitalen Werbung

Für ein besseres Verständnis des Nachfragetrends für digitale Werbung wurde eine detaillierte Analyse für die wichtigsten Regionen wie Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik und den Rest der Welt durchgeführt. Nordamerika hatte im Jahr 2019 den größten Anteil am Markt für digitale Werbung. In den Vereinigten Staaten hat sich die Dynamik im letzten Jahrzehnt deutlich verschoben, was auf den Anstieg der digitalen Werbung zurückzuführen ist, der auf ein deutliches Wachstum der mobilen Internetwerbung zurückzuführen ist, zusammen mit den digitalen Werbeausgaben im Land, die im Jahr 2018 100 Milliarden US-Dollar überstiegen haben, was die regionale Leistung auf dem jeweiligen Markt katalysiert hat.

Top 10 Wettbewerber

Zu den wichtigsten Akteuren auf dem Markt gehören Alibaba, Amazon, Facebook Inc, Alphabet, Microsoft Corporation, Sina, Nokia Corporation, Tencent, Twitter und Apple Inc.

Gründe für den Kauf dieses Berichts:

• Die Studie umfasst die aktuelle Nachfrageprognose und die Prognose des digitalen Werbungstrends


• Der Bericht bietet einen schnellen Überblick über die Gesamtleistung der Branche auf einen Blick


• Der Bericht enthält eine eingehende Analyse der wichtigsten Branchenvertreter mit einem primären Fokus auf die wichtigsten Finanzdaten des Unternehmens, das Produktportfolio, Expansionsstrategien und aktuelle Entwicklungen


• Detaillierte Untersuchung der Triebkräfte, Beschränkungen, wichtigsten Trends und Chancen in der Branche


• Die Studie deckt umfassend die Nachfrage nach Händedesinfektionsmitteln und den Ansatz der Stakeholder zur Begrenzung der Lücke ab


• Tiefgreifende regionale Analyse des digitalen Werbungstrends

Anpassungsoptionen:

Der globale Markt für digitales Werbemarketing kann weiter an die Anforderungen angepasst werden. Darüber hinaus versteht UMI, dass Sie möglicherweise Ihre eigenen geschäftlichen Anforderungen haben. Zögern Sie daher nicht, sich mit uns in Verbindung zu setzen, um einen Bericht zu erhalten, der vollständig Ihren Anforderungen entspricht.