Werbemarkt in Südostasien: Aktuelle Analyse und Prognose (2025-2033)

Southeastasiatischer Werbemarkt – Größe und Prognose

Der südostasiatische Werbemarkt wurde im Jahr 2024 auf ~USD 29.618,00 Millionen geschätzt und wird voraussichtlich im Prognosezeitraum (2025-2033F) mit einer starken CAGR von etwa 12,15 % wachsen, was auf einen Anstieg der Internet- und Smartphone-Nutzung zurückzuführen ist, der die digitalen Werbeausgaben in Südostasien ankurbelt.

Analyse des südostasiatischen Werbemarktes

Werbung ist eine bezahlte Kommunikationsmethode, die potenzielle Kunden über das Angebot einer Marke informiert, sie davon überzeugt und daran erinnert. Sie nutzt sowohl Online- als auch Offline-Kanäle, um das Bewusstsein zu schärfen und Kaufentscheidungen zu beeinflussen.

Die Rolle der Werbung in Südostasien verlagert sich rasch hin zu einem Digital-First-Ansatz, Automatisierung und datengesteuertem Targeting. Um mobile Konsumenten zu erreichen, investieren Vermarkter stark in Social-Media-Kampagnen, Influencer-Partnerschaften und programmatische Werbung. Der Übergang zu Video und Interaktivität, die Einführung von KI zur Optimierung der Werbung und das Aufkommen von Einzelhandelsmedienplattformen haben den Wettbewerb auf dem Markt verstärkt. Darüber hinaus werden die Anpassung an die lokale Sprache, die kanalübergreifende Werbung und der leistungsbasierte Werbeeinkauf in großem Umfang eingesetzt, um das Engagement und die Konversionsraten zu erhöhen.

Beispielsweise kündigte Google am 15. Juli 2025 eine Reihe neuer, auf künstlicher Intelligenz basierender Tools für die Suche und YouTube an, die sich an Marken und Vermarkter in Südostasien richten.

Zu diesen Entwicklungen gehören Anwendungen, die die Anzeigenschaltung rationalisieren, die Kampagnenoptimierung verbessern und die Erstellung kreativer Assets unterstützen und dabei auf die immer vielfältigeren Arten eingehen, wie Konsumenten mit digitalen Inhalten interagieren.

Trends auf dem südostasiatischen Werbemarkt

In diesem Abschnitt werden die wichtigsten Markttrends erörtert, die die verschiedenen Segmente des südostasiatischen Werbemarktes beeinflussen, wie unser Team von Forschungsexperten festgestellt hat.

Integration von KI-gestützter Anzeigenpersonalisierung

Die Einführung von KI-gesteuerter automatisierter Anzeigenanpassung gewinnt in der südostasiatischen Region an Bedeutung, wobei sich Werbetreibende für ein intelligenteres und effizienteres Targeting entscheiden. Darüber hinaus wird künstliche Intelligenz eingesetzt, um Echtzeitdaten über Verbraucher zu analysieren und so die Bereitstellung maßgeschneiderter Botschaften zu ermöglichen, um die Leistung kreativer Inhalte zu optimieren und Benutzerabsichten zu antizipieren. Das erhöht das Engagement, den ROI und verringert die Anzeigenmüdigkeit. Angesichts des wachsenden Wettbewerbs ist es offensichtlich, dass Marken auf KI-basierte Personalisierung umsteigen, um die Relevanz der Kampagne zu erhöhen und personalisierte Erlebnisse auf mobilen, sozialen und Videoplattformen zu bieten. Am 18. Juli 2025 hat Appier, ein auf fortschrittliche AdTech- und MarTech-Lösungen spezialisiertes KI-natives SaaS-Unternehmen, die AdCreative.ai-Lösung in Thailand offiziell auf den Markt gebracht. Die Plattform basiert auf generativer KI und reduziert die kreative Produktion, verbessert die Kampagnenleistung und skaliert die personalisierten Marketingprozesse thailändischer Marken. Die Eröffnung ist ein wichtiger Schritt zur Förderung thailändischer Marken, die sich in einem dynamischen Marketingumfeld bewegen. Hunderte von Vermarktern und Werbetreibenden führender Marken und Agenturen waren bei der Veranstaltung anwesend, um zu sehen, wie KI kreative Arbeitsabläufe verändert und tatsächlich Geschäftsergebnisse liefert.

Segmentierung der südostasiatischen Werbeindustrie

Dieser Abschnitt bietet eine Analyse der wichtigsten Trends in jedem Segment des südostasiatischen Werbemarktes sowie Prognosen auf Länderebene für 2025-2033.

Der Markt für digitale Werbung hatte im Jahr 2024 den größten Anteil am Werbemarkt.

Nach Art ist der Markt in traditionelle Werbung (Fernsehen, Print, Radio, Kino, Außenwerbung (OOH)), digitale Werbung (Display-Anzeigen, Video, soziale Medien, Suche, digitale Außenwerbung (DOOH), Audio, Plattform, Sonstiges) unterteilt. Von diesen hatte der Markt für digitale Werbung im Jahr 2024 den größten Anteil. Dies liegt vor allem daran, dass er es Marken ermöglicht hat, ein stark engagiertes, Mobile-First-Publikum zu erreichen. Da die Internet- und Social-Media-Durchdringung zunimmt, verlagern immer mehr Werbetreibende ihre Budgets auf digitale Medien, wo sie die Leistung messen und in Echtzeit zielen können. Darüber hinaus verbessert die Fähigkeit, lokalisierte, datengesteuerte Kampagnen in Märkten durchzuführen, die Markenpräsenz und den Return on Investment (ROI), da digitale Kanäle das Wachstum der Werbung vorantreiben. Beispielsweise hat AdShare Global, ein internationales Werbe- und Digitaltechnologieunternehmen, am 23. Oktober 2025 AdWork offiziell auf den Markt gebracht, eine digitale Werbeplattform der nächsten Generation, die die Transparenz, das Engagement und den gemeinsamen Mehrwert im globalen Marketing-Ökosystem verbessern soll. Dieser Meilenstein markiert auch die Expansion von AdShare Global nach Südostasien, wobei Vietnam als regionale Operationszentrale ausgewählt wurde, ein strategischer Schritt, der durch die schnell wachsende digitale Wirtschaft und die hochqualifizierten jungen Arbeitskräfte des Landes vorangetrieben wird.

Es wird erwartet, dass das programmatische Segment im Prognosezeitraum (2025-2033) mit einer signifikanten CAGR wachsen wird.

Nach Transaktionstyp ist der Markt in programmatisch und nicht-programmatisch unterteilt. Von diesen wird erwartet, dass das programmatische Segment im Prognosezeitraum (2025-2033) durch Automatisierung und Datenintelligenz mit einer signifikanten CAGR wachsen wird. Es gibt Werbetreibenden die Möglichkeit, Medien in Echtzeit zu kaufen und zu optimieren, was die Effizienz steigert und den Zugang zu fragmentierten südostasiatischen Märkten ermöglicht. Hinzu kommt, dass das wachsende Bedürfnis nach Transparenz, Publikumsgenauigkeit und messbaren Ergebnissen Marken dazu bringt, programmatische Lösungen zu nutzen, die die Anzeigenbereitstellung vereinfachen und den ROI über verschiedene digitale Touchpoints hinweg optimieren. Am 15. Januar 2025 gab Magnite, das größte unabhängige Sell-Side-Werbeunternehmen, bekannt, dass es seine Partnerschaft mit Samsung Ads verstärkt hat, um erstmals programmatische Werbung auf dem Samsung TV Plus-Inventar in Singapur, den Philippinen und Thailand zu ermöglichen. Werbetreibende haben jetzt programmatischen Zugriff auf Premium-Videoinventar auf Samsungs kostenlosem, werbefinanziertem Streaming-TV-Dienst (FAST) Samsung TV Plus, der Ende letzten Jahres in der gesamten südostasiatischen Region live ging.

Indonesien hatte im Jahr 2024 den größten Anteil am südostasiatischen Werbemarkt

Die Werbelandschaft in Indonesien dominiert die südostasiatische Region aufgrund ihrer großen Anzahl digitaler Konsumenten und der rasanten Einführung von Social Media. Darüber hinaus haben Indonesiens hohe mobile Durchdringung und das wachsende E-Commerce-Ökosystem es zu einem Markt für digitale Werbeausgaben gemacht. Darüber hinaus werden Marken in ihren Marketingstrategien zunehmend lokal und influencerbasiert, was Indonesien zum Wachstumsmotor in der Region für sowohl digitale als auch traditionelle Werbeinvestitionen macht. Am 12. September 2025 gab die ZTE Corporation die großflächige Kommerzialisierung ihrer umfassenden FAST-Lösung (Free Ad-Supported TV) im Juli 2025 bekannt.

Das Projekt, das gemeinsam vom führenden indonesischen Glasfaser-Internetprovider MyRepublic Indonesia und der Digital Content-Plattform MetaX gefördert wird, nutzt ein innovatives dreigliedriges Kooperationsmodell, um eine zentrale Herausforderung in Schwellenländern zu bewältigen: das Ausbalancieren hoher Investitionen mit geringen Renditen bei der Aufrüstung von Mediendiensten.

Wettbewerbslandschaft der südostasiatischen Werbeindustrie

Der südostasiatische Werbemarkt ist wettbewerbsintensiv, mit mehreren globalen und internationalen Marktteilnehmern. Die wichtigsten Akteure verfolgen unterschiedliche Wachstumsstrategien, um ihre Marktpräsenz zu verbessern, wie z. B. Partnerschaften, Vereinbarungen, Kooperationen, neue Produkteinführungen, geografische Expansionen sowie Fusionen und Übernahmen.

Top-Werbeunternehmen in Südostasien

Einige der wichtigsten Akteure auf dem Markt sind Dentsu International, Ogilvy, Omnicom Media Group, Publicis Commerce, Havas Media Network (Havas), Mediabrands Worldwide, Inc., JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor, Moving Walls und GIGIL Manila.

Jüngste Entwicklungen auf dem südostasiatischen Werbemarkt

• Am 29. Oktober 2025 ging die Publicis Groupe eine endgültige Vereinbarung zur Übernahme der HEPMIL Media Group ein, einer in Singapur ansässigen Influencer-Agentur. Hepmil bedient mehr als 450 Marken mit einem Netzwerk von über 3.000 Kreativen und einer Reichweite von einer Milliarde in Singapur, Thailand, den Philippinen, Indonesien, Malaysia und Vietnam. Die Übernahme unterliegt den üblichen Abschlussbedingungen.

• Am 23. September 2024 startete Telkom Indonesia eine auf Telco-Daten basierende programmatische Werbelösung unter dem Namen AdXelerate. AdXelerate zielt darauf ab, Werbetreibenden eine Lösung zur Förderung digitaler Werbung zu bieten, die gezielter, effizienter und auf Telco-Daten basiert.

Abdeckung des Marktberichts über Werbung in Südostasien

Gründe für den Kauf des Marktberichts über Werbung in Südostasien:

• Die Studie umfasst Marktgrößen- und Prognoseanalysen, die von authentifizierten wichtigen Branchenexperten bestätigt wurden.

• Der Bericht gibt einen kurzen Überblick über die Gesamtleistung der Branche.

• Der Bericht enthält eine detaillierte Analyse der wichtigsten Branchenteilnehmer, wobei der Schwerpunkt hauptsächlich auf den wichtigsten Finanzdaten, Produktportfolios, Expansionsstrategien und den jüngsten Entwicklungen liegt.

• Detaillierte Untersuchung der Treiber, Beschränkungen, wichtigsten Trends und Chancen in der Branche.

• Die Studie deckt den Markt umfassend über verschiedene Segmente hinweg ab.

Anpassungsoptionen:

Der Markt für Werbung in Südostasien kann je nach Bedarf oder einem anderen Marktsegment weiter angepasst werden. Darüber hinaus versteht UnivDatos, dass Sie möglicherweise Ihre eigenen geschäftlichen Anforderungen haben. Nehmen Sie daher Kontakt mit uns auf, um einen Bericht zu erhalten, der Ihren Anforderungen vollständig entspricht.