Werbemarkt in Südostasien: Aktuelle Analyse und Prognose (2025-2033)

Southeastasiatischer Werbemarkt – Größe und Prognose

Der südostasiatische Werbemarkt wurde im Jahr 2024 auf ~29.618,00 Millionen USD geschätzt und wird voraussichtlich im Prognosezeitraum (2025–2033F) mit einer starken durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von etwa 12,15 % wachsen, was auf einen Anstieg der Internet- und Smartphone-Nutzung zurückzuführen ist, der die digitalen Werbeausgaben in Südostasien ankurbelt.

Analyse des südostasiatischen Werbemarktes

Werbung ist eine kostenpflichtige Kommunikationsmethode, die potenzielle Kunden über das Angebot einer Marke informiert, sie davon überzeugt und sie daran erinnert. Sie nutzt sowohl Online- als auch Offline-Kanäle, um das Bewusstsein zu schärfen und Kaufentscheidungen zu beeinflussen.

Die Rolle der Werbung in Südostasien verlagert sich rasch in Richtung eines Digital-First-Ansatzes, Automatisierung und datengesteuertem Targeting. Um mobile Konsumenten zu erreichen, investieren Vermarkter stark in Social-Media-Kampagnen, Influencer-Partnerschaften und programmatische Werbung. Der Übergang zu Video und Interaktivität, die Einführung von KI zur Optimierung der Werbung und das Aufkommen von Retail-Media-Plattformen haben den Wettbewerb auf dem Markt verstärkt. Darüber hinaus werden auch die Anpassung an die lokale Sprache, die kanalübergreifende Werbung und der leistungsbasierte Werbeeinkauf in großem Umfang eingesetzt, um das Engagement und die Konversionsraten zu erhöhen.

So kündigte Google beispielsweise am 15. Juli 2025 eine Reihe neuer, auf künstlicher Intelligenz basierender Tools für die Suche und YouTube an, die sich an Marken und Vermarkter in Südostasien richten.

Zu diesen Entwicklungen gehören Anwendungen, die darauf ausgelegt sind, die Anzeigenschaltung zu rationalisieren, die Kampagnenoptimierung zu verbessern und die Erstellung kreativer Assets zu unterstützen, wobei auf die immer vielfältigeren Arten und Weisen eingegangen wird, wie Verbraucher mit digitalen Inhalten interagieren.

Trends auf dem südostasiatischen Werbemarkt

In diesem Abschnitt werden die wichtigsten Markttrends erörtert, die die verschiedenen Segmente des südostasiatischen Werbemarktes beeinflussen, wie unser Team von Forschungsexperten herausgefunden hat.

Integration der KI-gestützten Anzeigenpersonalisierung

Die Einführung der KI-gesteuerten automatisierten Anzeigenanpassung gewinnt in der südostasiatischen Region an Bedeutung, da sich die Werbetreibenden für ein intelligenteres und effizienteres Targeting entscheiden. Darüber hinaus wird künstliche Intelligenz eingesetzt, um Echtzeitdaten über die Verbraucher zu analysieren, um die Zustellung von kundenspezifischen Botschaften zu ermöglichen, die Leistung von kreativen Inhalten zu optimieren und die Absichten der Nutzer vorherzusagen. Das erhöht das Engagement, den ROI und verringert die Anzeigenmüdigkeit. Angesichts des wachsenden Wettbewerbs ist es offensichtlich, dass Marken auf eine KI-basierte Personalisierung umsteigen, um die Relevanz der Kampagne zu erhöhen und personalisierte Erlebnisse auf mobilen, sozialen und Videoplattformen zu bieten. Am 18. Juli 2025 startete Appier, ein auf KI spezialisiertes SaaS-Unternehmen, das sich auf fortschrittliche AdTech- und MarTech-Lösungen spezialisiert hat, offiziell die Lösung AdCreative.ai in Thailand. Die Plattform basiert auf generativer KI, reduziert die kreative Produktion, verbessert die Kampagnenleistung und skaliert personalisierte Marketingprozesse thailändischer Marken. Die Eröffnung ist ein wichtiger Schritt zur Förderung thailändischer Marken, die sich in einem dynamischen Marketingumfeld bewegen. Hunderte von Vermarktern und Werbetreibenden führender Marken und Agenturen waren bei der Veranstaltung anwesend, um zu sehen, wie KI kreative Arbeitsabläufe verändert und tatsächlich Geschäftsergebnisse liefert.

Segmentierung der südostasiatischen Werbebranche

Dieser Abschnitt bietet eine Analyse der wichtigsten Trends in jedem Segment des südostasiatischen Werbemarktes sowie Prognosen auf Länderebene für 2025–2033.

Der digitale Werbemarkt hatte im Jahr 2024 den größten Anteil am Werbemarkt.

Basierend auf der Art wird der Markt in traditionelle Werbung (Fernsehen, Print, Radio, Kino, Out-of-Home (OOH)), digitale Werbung (Display-Anzeigen, Video, Social Media, Suche, Digital Out-of-Home (DOOH), Audio, Plattform, Sonstiges) unterteilt. Unter diesen hatte der digitale Werbemarkt im Jahr 2024 den größten Anteil. Dies liegt vor allem daran, dass er es Marken ermöglicht hat, ein stark engagiertes, Mobile-First-Publikum zu erreichen. Mit zunehmender Internet- und Social-Media-Durchdringung verlagern immer mehr Werbetreibende ihre Budgets auf digitale Medien, wo sie die Leistung messen und in Echtzeit zielgerichtet werben können. Darüber hinaus verbessert die Fähigkeit, lokalisierte, datengesteuerte Kampagnen in den Märkten durchzuführen, die Markenpräsenz und den Return on Investment (ROI), da digitale Kanäle das Werbewachstum vorantreiben. Zum Beispiel startete AdShare Global, ein internationales Werbe- und Digitaltechnologieunternehmen, am 23. Oktober 2025 offiziell AdWork, eine digitale Werbekollaborationsplattform der nächsten Generation, die entwickelt wurde, um Transparenz, Engagement und gemeinsamen Nutzen im globalen Marketingökosystem zu verbessern. Dieser Meilenstein markiert auch die Expansion von AdShare Global nach Südostasien, wobei Vietnam als regionales Operationszentrum ausgewählt wurde, ein strategischer Schritt, der durch die schnell wachsende digitale Wirtschaft und die hochqualifizierten jungen Arbeitskräfte des Landes vorangetrieben wird.

Es wird erwartet, dass das programmatische Segment im Prognosezeitraum (2025–2033) mit einer signifikanten durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) wachsen wird.

Basierend auf der Art der Transaktion wird der Markt in programmatisch und nicht-programmatisch unterteilt. Unter diesen wird erwartet, dass das programmatische Segment im Prognosezeitraum (2025–2033) durch Automatisierung und Datenintelligenz mit einer signifikanten durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) wachsen wird. Es bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, Medien in Echtzeit zu kaufen und zu optimieren, was die Effizienz steigert und den Zugang zu fragmentierten südostasiatischen Märkten ermöglicht. Hinzu kommt, dass das wachsende Bedürfnis nach Transparenz, Zielgruppengenauigkeit und messbaren Ergebnissen Marken dazu bringt, programmatische Lösungen zu nutzen, die die Anzeigenauslieferung vereinfachen und den ROI über verschiedene digitale Touchpoints hinweg optimieren. Am 15. Januar 2025 gab Magnite, das größte unabhängige Werbeunternehmen auf der Verkaufsseite, bekannt, dass es seine Partnerschaft mit Samsung Ads verstärkt hat, um die programmatische Werbung auf Samsung TV Plus-Inventar in Singapur, den Philippinen und Thailand zum ersten Mal zu unterstützen. Werbetreibende haben nun programmatischen Zugriff auf Premium-Videoinventar auf Samsungs kostenlosem, werbefinanziertem Streaming-TV-Dienst (FAST) Samsung TV Plus, der Ende letzten Jahres in der gesamten südostasiatischen Region live ging.

Indonesien hatte im Jahr 2024 einen dominanten Anteil am südostasiatischen Werbemarkt

Die Werbelandschaft in Indonesien dominiert die südostasiatische Region aufgrund ihrer großen Anzahl digitaler Konsumenten und der schnellen Akzeptanz von Social Media. Darüber hinaus haben Indonesiens hohe mobile Durchdringung und das wachsende E-Commerce-Ökosystem es zu einem Markt für digitale Werbeausgaben gemacht. Darüber hinaus werden Marken in ihren Marketingstrategien zunehmend lokal und influencerbasiert, was Indonesien zum Wachstumsmotor in der Region für digitale und traditionelle Werbeinvestitionen macht. Am 12. September 2025 gab die ZTE Corporation die großflächige Vermarktung ihrer umfassenden FAST-Lösung (Free Ad-Supported TV) im Juli 2025 bekannt.

Das Projekt, das gemeinsam vom führenden indonesischen Glasfaser-Internetprovider MyRepublic Indonesia und der Digital Content Plattform MetaX gefördert wird, nutzt ein innovatives dreigliedriges Kooperationsmodell, um eine zentrale Herausforderung in Schwellenländern zu bewältigen: das Ausbalancieren hoher Investitionen mit geringen Renditen bei der Aufrüstung von Mediendiensten.

Wettbewerbslandschaft der südostasiatischen Werbebranche

Der südostasiatische Werbemarkt ist wettbewerbsfähig, mit mehreren globalen und internationalen Marktteilnehmern. Die wichtigsten Akteure verfolgen verschiedene Wachstumsstrategien, um ihre Marktpräsenz zu verbessern, wie z. B. Partnerschaften, Vereinbarungen, Kooperationen, neue Produkteinführungen, geografische Expansionen sowie Fusionen und Übernahmen.

Top-Werbeunternehmen in Südostasien

Einige der wichtigsten Akteure auf dem Markt sind Dentsu International, Ogilvy, Omnicom Media Group, Publicis Commerce, Havas Media Network (Havas), Mediabrands Worldwide, Inc., JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor, Moving Walls und GIGIL Manila.

Neueste Entwicklungen auf dem südostasiatischen Werbemarkt

• Am 29. Oktober 2025 schloss die Publicis Groupe eine endgültige Vereinbarung zur Übernahme der HEPMIL Media Group, einer in Singapur ansässigen Influencer-Agentur. Hepmil betreut mehr als 450 Marken mit einem Netzwerk von über 3.000 Kreativen und einer behaupteten Reichweite von einer Milliarde in Singapur, Thailand, den Philippinen, Indonesien, Malaysia und Vietnam in seinen Betrieben. Die Übernahme steht unter dem Vorbehalt der üblichen Abschlussbedingungen.

• Am 23. September 2024 startete Telkom Indonesia eine Telco-datenbasierte programmatische Werbelösung unter dem Namen AdXelerate. AdXelerate zielt darauf ab, eine Lösung für Werbetreibende bereitzustellen, um digitale Werbung zu fördern, die gezielter, effizienter und auf Telco-Daten basiert.

Berichterstattung über den südostasiatischen Werbemarkt

Gründe für den Kauf des südostasiatischen Werbemarktberichts:

• Die Studie umfasst Marktgrößen- und Prognoseanalysen, die von authentifizierten wichtigen Branchenexperten bestätigt wurden.

• Der Bericht gibt einen kurzen Überblick über die Gesamtleistung der Branche.

• Der Bericht enthält eine detaillierte Analyse der wichtigsten Branchenkollegen, wobei der Schwerpunkt in erster Linie auf den wichtigsten Geschäftskennzahlen, Produktportfolios, Expansionsstrategien und den jüngsten Entwicklungen liegt.

• Detaillierte Untersuchung der Triebkräfte, Beschränkungen, wichtigsten Trends und Chancen in der Branche.

• Die Studie deckt den Markt umfassend über verschiedene Segmente hinweg ab.

Anpassungsoptionen:

Der südostasiatische Werbemarkt kann je nach Bedarf oder anderem Marktsegment weiter angepasst werden. Darüber hinaus versteht UnivDatos, dass Sie möglicherweise Ihre eigenen geschäftlichen Anforderungen haben. Zögern Sie daher nicht, uns zu kontaktieren, um einen Bericht zu erhalten, der Ihren Anforderungen vollständig entspricht.