Werbemarkt in Südostasien: Aktuelle Analyse und Prognose (2025-2033)

Marktgröße und Prognose für Werbung in Südostasien

Der Werbemarkt in Südostasien wurde im Jahr 2024 auf rund 29.618,00 Mio. USD geschätzt und wird voraussichtlich im Prognosezeitraum (2025-2033F) mit einer starken CAGR von etwa 12,15 % wachsen, was auf einen Anstieg der Internet- und Smartphone-Nutzung zurückzuführen ist, der die digitalen Werbeausgaben in Südostasien ankurbelt.

Analyse des Werbemarkts in Südostasien

Werbung ist eine kostenpflichtige Kommunikationsmethode, die potenzielle Kunden über das Angebot einer Marke informiert, sie davon überzeugt und daran erinnert. Sie nutzt sowohl Online- als auch Offline-Kanäle, um das Bewusstsein zu schärfen und Kaufentscheidungen zu beeinflussen.

Die Rolle der Werbung in Südostasien verlagert sich rasch in Richtung eines Digital-First-Ansatzes, Automatisierung und datengesteuertes Targeting. Um mobile Konsumenten zu erreichen, investieren Vermarkter stark in Social-Media-Kampagnen, Influencer-Partnerschaften und programmatische Werbung. Der Übergang zu Video und Interaktivität, die Einführung von KI zur Optimierung der Werbung und das Aufkommen von Einzelhandelsmedienplattformen haben den Wettbewerb auf dem Markt verstärkt. Darüber hinaus werden auch die Anpassung an die jeweilige Landessprache, die kanalübergreifende Werbung und der leistungsorientierte Werbeeinkauf in großem Umfang eingesetzt, um das Engagement und die Konversionsraten zu erhöhen.

So kündigte Google beispielsweise am 15. Juli 2025 eine Reihe neuer, auf künstlicher Intelligenz basierender Tools für die Suche und YouTube an, die sich an Marken und Vermarkter in Südostasien richten.

Zu diesen Entwicklungen gehören Anwendungen, die die Anzeigenplatzierung rationalisieren, die Kampagnenoptimierung verbessern und die Erstellung kreativer Assets unterstützen sollen und die auf die zunehmend unterschiedlichen Arten und Weisen abzielen, wie Konsumenten mit digitalen Inhalten interagieren.

Trends auf dem Werbemarkt in Südostasien

In diesem Abschnitt werden die wichtigsten Markttrends erörtert, die die verschiedenen Segmente des Werbemarkts in Südostasien beeinflussen, wie unser Team von Forschungsexperten festgestellt hat.

Integration der KI-gestützten Anzeigenpersonalisierung

Die Einführung der KI-gesteuerten automatisierten Anzeigenanpassung gewinnt in der südostasiatischen Region an Bedeutung, wobei sich die Werbetreibenden für ein intelligenteres und effizienteres Targeting entscheiden. Darüber hinaus wird künstliche Intelligenz eingesetzt, um Echtzeitdaten über Konsumenten zu analysieren und so die Bereitstellung von kundenspezifischen Botschaften zu ermöglichen, um die Leistung kreativer Inhalte zu optimieren und die Absichten der Nutzer zu antizipieren. Dies erhöht das Engagement, den ROI und verringert die Anzeigenmüdigkeit. Angesichts des zunehmenden Wettbewerbs ist es offensichtlich, dass Marken auf KI-basierte Personalisierung umsteigen, um die Relevanz der Kampagne zu erhöhen und personalisierte Erlebnisse auf mobilen, sozialen und Videoplattformen zu bieten. Am 18. Juli 2025 brachte Appier, ein auf KI spezialisiertes SaaS-Unternehmen für fortschrittliche AdTech- und MarTech-Lösungen, offiziell die AdCreative.ai-Lösung in Thailand auf den Markt. Die Plattform wird von generativer KI angetrieben und reduziert die kreative Produktion, verbessert die Kampagnenleistung und skaliert personalisierte Marketingprozesse thailändischer Marken. Die Eröffnung ist ein wichtiger Schritt zur Förderung thailändischer Marken, die sich in einem dynamischen Marketingumfeld bewegen. Hunderte von Vermarktern und Werbetreibenden führender Marken und Agenturen waren auf der Veranstaltung anwesend, um zu sehen, wie KI kreative Arbeitsabläufe verändert und tatsächlich Geschäftsergebnisse liefert.

Segmentierung der Werbebranche in Südostasien

Dieser Abschnitt bietet eine Analyse der wichtigsten Trends in jedem Segment des Werbemarkts in Südostasien sowie Prognosen auf Länderebene für 2025-2033.

Der Markt für digitale Werbung hatte im Jahr 2024 den größten Anteil am Werbemarkt.

Auf der Grundlage der Art wird der Markt in traditionelle Werbung (Fernsehen, Print, Radio, Kino, Out-of-Home (OOH)), digitale Werbung (Display-Anzeigen, Video, Social Media, Suche, Digital Out-of-Home (DOOH), Audio, Plattform, Sonstige) unterteilt. Unter diesen hatte der Markt für digitale Werbung im Jahr 2024 den größten Anteil. Dies liegt vor allem daran, dass er es Marken ermöglicht hat, ein stark engagiertes, Mobile-First-Publikum zu erreichen. Mit zunehmender Internet- und Social-Media-Durchdringung verlagern immer mehr Werbetreibende ihre Budgets in digitale Medien, wo sie die Leistung messen und in Echtzeit gezielt werben können. Darüber hinaus verbessert die Fähigkeit, lokalisierte, datengesteuerte Kampagnen in Märkten durchzuführen, die Markenpräsenz und den Return on Investment (ROI), da digitale Kanäle das Wachstum der Werbung vorantreiben. Zum Beispiel startete AdShare Global, ein internationales Werbe- und Digitaltechnologieunternehmen, am 23. Oktober 2025 AdWork, eine digitale Werbeplattform der nächsten Generation, die die Zusammenarbeit verbessern soll, um Transparenz, Engagement und gemeinsamen Mehrwert im globalen Marketing-Ökosystem zu fördern. Dieser Meilenstein markiert auch die Expansion von AdShare Global nach Südostasien, wobei Vietnam aufgrund seiner schnell wachsenden digitalen Wirtschaft und seiner hochqualifizierten jungen Arbeitskräfte als regionales Operationszentrum ausgewählt wurde.

Es wird erwartet, dass das programmatische Segment im Prognosezeitraum (2025-2033) mit einer erheblichen CAGR wachsen wird.

Auf der Grundlage der Transaktionsart wird der Markt in programmatische und nicht-programmatische Transaktionen unterteilt. Unter diesen wird erwartet, dass das programmatische Segment im Prognosezeitraum (2025-2033) durch Automatisierung und Datenintelligenz mit einer erheblichen CAGR wachsen wird. Es bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, Medien in Echtzeit zu kaufen und zu optimieren, was die Effizienz steigert und den Zugang zu fragmentierten südostasiatischen Märkten ermöglicht. Hinzu kommt, dass das wachsende Bedürfnis nach Transparenz, Publikumstreue und messbaren Ergebnissen Marken dazu veranlasst, programmatische Lösungen einzusetzen, die die Anzeigenauslieferung vereinfachen und den ROI über verschiedene digitale Touchpoints hinweg optimieren. Am 15. Januar 2025 gab Magnite, das größte unabhängige Werbeunternehmen auf der Verkaufsseite, bekannt, dass es seine Partnerschaft mit Samsung Ads zur Unterstützung der programmatischen Werbung auf Samsung TV Plus-Inventar in Singapur, den Philippinen und Thailand zum ersten Mal verstärkt hat. Werbetreibende haben nun programmatischen Zugriff auf hochwertiges Videoinventar auf Samsungs kostenlosem, werbefinanziertem Streaming-TV-Dienst (FAST), Samsung TV Plus, der Ende letzten Jahres in der Region Südostasien in Betrieb genommen wurde.

Indonesien hatte im Jahr 2024 den größten Anteil am südostasiatischen Werbemarkt

Die Werbelandschaft in Indonesien dominiert die südostasiatische Region aufgrund der großen Anzahl digitaler Konsumenten und der raschen Akzeptanz von Social Media. Darüber hinaus haben die hohe Mobilfunkdurchdringung und das wachsende E-Commerce-Ökosystem Indonesiens das Land zu einem Markt für digitale Werbeausgaben gemacht. Darüber hinaus werden Marken in ihren Marketingstrategien zunehmend lokal und influencerbasiert, was Indonesien zum Wachstumsmotor in der Region für digitale und traditionelle Werbeinvestitionen macht. Am 12. September 2025 gab die ZTE Corporation die großflächige Kommerzialisierung ihrer umfassenden FAST-Lösung (Free Ad-Supported TV) im Juli 2025 bekannt.

Das Projekt, das gemeinsam vom führenden indonesischen Glasfaser-Internetprovider MyRepublic Indonesia und der Digital Content Platform MetaX gefördert wird, nutzt ein innovatives Dreier-Kollaborationsmodell, um eine zentrale Herausforderung in Schwellenländern zu bewältigen: das Ausbalancieren hoher Investitionen mit geringen Renditen bei der Modernisierung von Mediendiensten.

Wettbewerbslandschaft der Werbebranche in Südostasien

Der Werbemarkt in Südostasien ist wettbewerbsorientiert und umfasst mehrere globale und internationale Marktteilnehmer. Die wichtigsten Akteure verfolgen unterschiedliche Wachstumsstrategien, um ihre Marktpräsenz zu verbessern, wie z. B. Partnerschaften, Vereinbarungen, Kooperationen, neue Produkteinführungen, geografische Expansionen sowie Fusionen und Übernahmen.

Top-Werbeunternehmen in Südostasien

Einige der wichtigsten Akteure auf dem Markt sind Dentsu International, Ogilvy, Omnicom Media Group, Publicis Commerce, Havas Media Network (Havas), Mediabrands Worldwide, Inc., JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor, Moving Walls und GIGIL Manila.

Jüngste Entwicklungen auf dem Werbemarkt in Südostasien

• Am 29. Oktober 2025 ging die Publicis Groupe eine endgültige Vereinbarung zur Übernahme der HEPMIL Media Group ein, einer in Singapur ansässigen Influencer-Agentur. Hepmil bedient mehr als 450 Marken mit einem Netzwerk von über 3.000 Urhebern und einer behaupteten Reichweite von einer Milliarde in Singapur, Thailand, den Philippinen, Indonesien, Malaysia und Vietnam. Die Übernahme steht unter dem Vorbehalt der üblichen Abschlussbedingungen.

• Am 23. September 2024 startete Telkom Indonesia eine Telco-datenbasierte programmatische Werbelösung unter dem Namen AdXelerate. AdXelerate zielt darauf ab, Werbetreibenden eine Lösung zur Förderung digitaler Werbung zu bieten, die gezielter, effizienter und auf Telco-Daten basiert.

Berichterstattung über den Werbemarkt in Südostasien

Gründe für den Kauf des Werbemarktberichts für Südostasien:

• Die Studie umfasst Marktgrößen- und Prognoseanalysen, die von authentifizierten wichtigen Branchenexperten bestätigt wurden.

• Der Bericht gibt einen kurzen Überblick über die Gesamtleistung der Branche.

• Der Bericht enthält eine detaillierte Analyse der wichtigsten Branchenteilnehmer, wobei der Schwerpunkt hauptsächlich auf den wichtigsten Finanzdaten, den Produktportfolios, den Expansionsstrategien und den jüngsten Entwicklungen liegt.

• Detaillierte Untersuchung der Treiber, Beschränkungen, wichtigsten Trends und Chancen, die in der Branche vorherrschen.

• Die Studie deckt den Markt umfassend über verschiedene Segmente hinweg ab.

Anpassungsoptionen:

Der Werbemarkt in Südostasien kann gemäß den Anforderungen oder einem anderen Marktsegment weiter angepasst werden. Darüber hinaus versteht UnivDatos, dass Sie möglicherweise Ihre eigenen geschäftlichen Anforderungen haben. Zögern Sie daher nicht, uns zu kontaktieren, um einen Bericht zu erhalten, der Ihren Anforderungen vollständig entspricht.