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Mercado OTT de la India: Análisis actual y pronóstico (2024-2032)
Énfasis en el tipo de contenido (Películas y series web, deportes, documentales y otros); Tipo de dispositivo (teléfono inteligente y tableta, computadora de escritorio y portátil, Smart TV y otros); Región
Tamaño y previsión del mercado OTT de la India
El mercado OTT de la India se valoró en 3600 millones de USD en 2023 y se espera que crezca a una fuerte CAGR de alrededor del 17,3 % durante el período de previsión (2024-2032) debido a la creciente penetración de Internet en el país.
Análisis del mercado OTT de la India
El mercado OTT indio ha crecido rápidamente solo en los últimos años debido al alto uso de Internet, la ubicuidad de los dispositivos smartphone y los cambios en las preferencias de los consumidores hacia la transmisión de medios. La competencia es alta con muchos actores como Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar, ZEE5, JioCinema y más. El mercado tiene muchas opciones para todo tipo de público con opciones en términos de idiomas y géneros. Las operaciones se realizan tanto en línea como fuera de línea, y el contenido se localiza en función de las audiencias regionales, lo que lo hace aún más competitivo. Al proporcionar contenido nuevo y trabajar con directores regionales, la variedad de opciones se ha expandido aún más, atrayendo el interés de los suscriptores. Además, la competencia fomenta la novedad en la distribución de contenido, las técnicas de promoción, así como los enfoques de monetización, incluidos los muros de pago dobles y los productos formados por anuncios.
Desarrollos recientes en el mercado
- En abril de 2022, aha, una de las principales plataformas OTT regionales de la India, anunció el lanzamiento de su estado tamil en Chennai.
- En 2021, se prelanzó en el mercado la primera plataforma OTT de Gujarat en Letsflix.
Tendencias del mercado OTT de la India
En esta sección se analizan las principales tendencias del mercado que influyen en los diversos segmentos del mercado de perfumes para mascotas, según lo identificado por nuestro equipo de expertos en investigación.
El segmento deportivo transforma la industria
El segmento deportivo en el mercado OTT de la India ha crecido rápidamente en los últimos años debido a factores como el aumento de la conexión a Internet, el uso de smartphones y un cambio en la demanda de los consumidores. Con el inicio de más seguidores de diferentes deportes, especialmente el cricket, las nuevas plataformas digitales como Disney+ Hotstar, SonyLIV y Viacom18 han ido adquiriendo cada vez más derechos para transmitir solo ligas y torneos específicos. Este cambio no solo ha aumentado la audiencia, sino que también ha generado enormes ingresos publicitarios. Además, ha habido una innovación constante en términos de las nuevas ligas deportivas regionales y el contenido deportivo específico a medida, lo que ha ayudado a ampliar el público objetivo y hacer que el OTT deportivo sea una parte activa y significativa del sector del entretenimiento indio. En consecuencia, este segmento espera un mayor crecimiento, ya que las innovaciones y asociaciones de contenido le dan un valor añadido.
Se espera que el oeste de la India crezca con una CAGR significativa durante el período de pronóstico
Se observa que el mercado OTT del oeste de la India tiene un crecimiento razonablemente impresionante debido a factores como un aumento en la conexión a Internet, un aumento de los usuarios de smartphones y un cambio cultural hacia el contenido digital. Esta región tiene las bases de población más grandes, como Mumbai, Pune y muchas más ciudades importantes, y tiene una floreciente industria de películas y entretenimiento para la cual las plataformas OTT son un negocio viable aquí. Esto ha impulsado a empresas como ZEE5 y Sony LIV, que ya proporcionan contenido original, a acelerar la producción de programas en diferentes idiomas indios como marathi y gujarati. Además, el consumo ha aumentado debido a la disponibilidad de nuevas series de temporada, así como películas de estreno recientes debido a la creciente dependencia de las plataformas over-the-top (OTT). Este crecimiento se complementa con la afiliación de los servicios OTT con las productoras locales, lo que permite una cartera de contenidos más amplia y mejor. Por lo tanto, el oeste de la India no solo es un gran punto de mercado para muchas plataformas, sino también la región que atrae a nuevos participantes que buscan generar una cantidad significativa de ingresos debido a la transformación digital en el entretenimiento.
- En noviembre de 2023, Planet Marathi Group se unió a Vistas Media para lanzar una plataforma OTT llamada "Planet Bharat".
- En marzo de 2023, Ultra Media and Entertainment, un proveedor líder de contenido de entretenimiento en la India desde 1982, lanzó su nueva plataforma OTT marathi "Ultra Jhakaas", que promete un contenido y una experiencia de visualización inigualables para sus usuarios.
Visión general de la industria OTT de la India
El mercado OTT de la India es competitivo y está fragmentado, con la presencia de varios actores del mercado nacional. Los principales actores están adoptando diferentes estrategias de crecimiento para mejorar su presencia en el mercado, como asociaciones, acuerdos, colaboraciones, lanzamientos de nuevos productos, expansiones geográficas y fusiones y adquisiciones. Algunos de los principales actores que operan en el mercado son Disney+ Hotstar; Amazon Prime Video; Netflix; JioCinema; Airtel Xstream; ShemarooMe; SonyLiv; Zee5; Discovery+; ALT Balaji.
Noticias del mercado OTT de la India
- En junio de 2024, se lanzó "Hari Om", una nueva plataforma OTT mitológica. Hari Om tiene como objetivo ofrecer un repositorio digital de mitología india y narrativas tradicionales. La plataforma tiene la intención de atender el creciente interés mundial entre el público más joven en la cultura y la espiritualidad de la India, sirviendo como una puerta de entrada para explorar las tradiciones indias.
- En agosto de 2024, Reliance Industries Ltd (RIL), que controlará la entidad fusionada Star-Viacom18 una vez que reciba las aprobaciones regulatorias, anunció la consolidación de sus servicios de transmisión bajo una sola plataforma, JioCinema.
Cobertura del informe del mercado OTT de la India
Atributo del informe | Detalles |
Año base | 2023 |
Período de previsión | 2024-2032 |
Impulso de crecimiento | Acelerar a una CAGR del 17,3 % |
Tamaño del mercado 2023 | 3600 millones de USD |
Análisis regional | Norte de la India, Sur de la India, Este de la India y Oeste de la India |
Principal región contribuyente | Se espera que el oeste de la India crezca a la CAGR más alta durante el período previsto. |
Empresas perfiladas | Disney+ Hotstar; Amazon Prime Video; Netflix; JioCinema; Airtel Xstream; ShemarooMe; SonyLiv; Zee5; Discovery+; ALT Balaji |
Alcance del informe | Tendencias, impulsores y restricciones del mercado; Estimación y previsión de ingresos; Análisis de segmentación; Análisis de la demanda y la oferta; Panorama competitivo; Perfil de la empresa |
Segmentos cubiertos | Por tipo de contenido; Por tipo de dispositivo; Por región |
Razones para comprar este informe:
- El estudio incluye análisis de dimensionamiento y previsión del mercado validados por expertos clave autenticados de la industria.
- El informe presenta una revisión rápida del rendimiento general de la industria de un vistazo.
- El informe cubre un análisis en profundidad de los pares prominentes de la industria con un enfoque principal en las finanzas comerciales clave, las carteras de productos, las estrategias de expansión y los desarrollos recientes.
- Examen detallado de los impulsores, las restricciones, las tendencias clave y las oportunidades que prevalecen en la industria.
- El estudio cubre exhaustivamente el mercado en diferentes segmentos.
- Análisis profundo a nivel regional de la industria.
Opciones de personalización:
El mercado OTT de la India se puede personalizar aún más según los requisitos o cualquier otro segmento de mercado. Además de esto, UMI entiende que puede tener sus propias necesidades comerciales, por lo tanto, no dude en conectarse con nosotros para obtener un informe que se adapte completamente a sus requisitos.
Tabla de contenido
Metodología de Investigación para el Análisis del Mercado OTT de la India (2024-2032)
El análisis del mercado histórico, la estimación del mercado actual y la previsión del mercado futuro del mercado OTT de la India fueron los tres pasos principales emprendidos para crear y analizar la adopción de OTT de la India en los principales estados. Se llevó a cabo una exhaustiva investigación secundaria para recopilar las cifras históricas del mercado y estimar el tamaño actual del mercado. En segundo lugar, para validar estos conocimientos, se tomaron en consideración numerosos hallazgos y supuestos. Además, también se realizaron exhaustivas entrevistas primarias con expertos de la industria en toda la cadena de valor del mercado OTT de la India. Tras la suposición y validación de las cifras del mercado a través de entrevistas primarias, empleamos un enfoque de arriba hacia abajo/de abajo hacia arriba para pronosticar el tamaño completo del mercado. Posteriormente, se adoptaron métodos de desglose del mercado y triangulación de datos para estimar y analizar el tamaño del mercado de los segmentos y subsegmentos de la industria. La metodología detallada se explica a continuación:
Análisis del Tamaño Histórico del Mercado
Paso 1: Estudio Profundo de Fuentes Secundarias:
Se llevó a cabo un estudio secundario detallado para obtener el tamaño histórico del mercado OTT de la India a través de fuentes internas de la empresa, como informes anuales y estados financieros, presentaciones de desempeño, comunicados de prensa, etc., y fuentes externas, incluidos diarios, noticias y artículos, publicaciones gubernamentales, publicaciones de la competencia, informes del sector, bases de datos de terceros y otras publicaciones creíbles.
Paso 2: Segmentación del Mercado:
Después de obtener el tamaño histórico del mercado OTT de la India, realizamos un análisis secundario detallado para recopilar información histórica del mercado y compartirla para diferentes segmentos y subsegmentos para las principales regiones. Los principales segmentos incluidos en el informe son el tipo de contenido, el tipo de dispositivo y las regiones. Además, se realizaron análisis a nivel de país para evaluar la adopción general de modelos de prueba en esa región.
Paso 3: Análisis de Factores:
Después de adquirir el tamaño histórico del mercado de diferentes segmentos y subsegmentos, realizamos un análisis de factores detallado para estimar el tamaño actual del mercado OTT de la India. Además, realizamos un análisis de factores utilizando variables dependientes e independientes, como el tipo de contenido, el tipo de dispositivo y las regiones del mercado OTT de la India. Se llevó a cabo un análisis exhaustivo de los escenarios de oferta y demanda considerando las principales asociaciones, fusiones y adquisiciones, la expansión comercial y los lanzamientos de productos en el sector del mercado OTT de la India en todo el país.
Estimación y Pronóstico del Tamaño Actual del Mercado
Tamaño Actual del Mercado: Basándonos en los conocimientos prácticos de los 3 pasos anteriores, llegamos al tamaño actual del mercado, los actores clave en el mercado OTT de la India y las cuotas de mercado de los segmentos. Todos los porcentajes requeridos de participación, división y desglose del mercado se determinaron utilizando el enfoque secundario mencionado anteriormente y se verificaron a través de entrevistas primarias.
Estimación y Pronóstico: Para la estimación y el pronóstico del mercado, se asignaron ponderaciones a diversos factores, incluidos los impulsores y las tendencias, las restricciones y las oportunidades disponibles para las partes interesadas. Después de analizar estos factores, se aplicaron técnicas de previsión relevantes, es decir, el enfoque de arriba hacia abajo/de abajo hacia arriba, para llegar a la previsión del mercado para 2032 para diferentes segmentos y subsegmentos en los principales mercados de la India. La metodología de investigación adoptada para estimar el tamaño del mercado abarca:
- El tamaño del mercado de la industria, en términos de ingresos (USD) y la tasa de adopción del mercado OTT de la India en los principales mercados a nivel nacional
- Todos los porcentajes de participación, divisiones y desgloses de los segmentos y subsegmentos del mercado
- Actores clave en el mercado OTT de la India con respecto a los productos ofrecidos. Además, las estrategias de crecimiento adoptadas por estos actores para competir en el mercado de rápido crecimiento.
Validación del Tamaño y la Cuota de Mercado
Investigación Primaria: Se realizaron entrevistas en profundidad con los Líderes de Opinión Clave (KOLs), incluidos los Ejecutivos de Alto Nivel (CXO/VPs, Jefe de Ventas, Jefe de Marketing, Jefe de Operaciones, Jefe Regional, Jefe de País, etc.) en las principales regiones. Los hallazgos de la investigación primaria se resumieron y se realizó un análisis estadístico para probar la hipótesis establecida. Los aportes de la investigación primaria se consolidaron con los hallazgos secundarios, convirtiendo así la información en conocimientos prácticos.
División de los Participantes Primarios en Diferentes Regiones
Ingeniería de Mercado
Se empleó la técnica de triangulación de datos para completar la estimación general del mercado y llegar a números estadísticos precisos para cada segmento y subsegmento del mercado OTT de la India. Los datos se dividieron en varios segmentos y subsegmentos después de estudiar varios parámetros y tendencias en las áreas del tipo de contenido, el tipo de dispositivo y las regiones en el mercado OTT de la India.
El objetivo principal del Estudio del Mercado OTT de la India
Las tendencias actuales y futuras del mercado OTT de la India se señalaron en el estudio. Los inversores pueden obtener información estratégica para basar su criterio de inversión en el análisis cualitativo y cuantitativo realizado en el estudio. Las tendencias actuales y futuras del mercado determinaron el atractivo general del mercado a nivel estatal, proporcionando una plataforma para que el participante industrial explote el mercado sin explotar para beneficiarse de una ventaja de ser el primero en actuar. Otros objetivos cuantitativos de los estudios incluyen:
- Analizar el tamaño actual y previsto del mercado OTT de la India en términos de valor (USD). Además, analizar el tamaño actual y previsto del mercado de diferentes segmentos y subsegmentos.
- Los segmentos en el estudio incluyen áreas de tipo de contenido, tipo de dispositivo y regiones.
- Definir y analizar el marco regulatorio para el OTT de la India
- Analizar la cadena de valor involucrada con la presencia de varios intermediarios, junto con el análisis del comportamiento de los clientes y la competencia de la industria.
- Analizar el tamaño actual y previsto del mercado OTT de la India para la región principal.
- Las principales regiones de la India estudiadas en el informe incluyen el norte de la India, el sur de la India, el este de la India y el oeste de la India.
- Perfil de la empresa del mercado OTT de la India y las estrategias de crecimiento adoptadas por los actores del mercado para mantenerse en el mercado de rápido crecimiento.
- Análisis profundo a nivel estatal de la industria
Preguntas frecuentes Preguntas frecuentes
P1: ¿Cuál es el tamaño actual del mercado y el potencial de crecimiento del mercado OTT indio?
El mercado de OTT en India se valoró en USD 3.6 mil millones en 2023 y se espera que crezca a una CAGR de ~17.3% durante el período de pronóstico (2024-2032).
P2: ¿Cuáles son los factores impulsores del crecimiento del mercado OTT indio?
El aumento del uso de internet y la rápida transformación digital están impulsando el mercado OTT de la India.
P3: ¿Qué segmento tiene la mayor cuota del mercado OTT de la India por tipo de contenido?
El segmento de películas y series web tiene la mayor cuota del mercado OTT de la India por tipo de contenido.
P4: ¿Cuáles son las tecnologías emergentes y las tendencias en el mercado OTT de la India?
Los principales actores se inclinan hacia el desarrollo de soluciones OTT avanzadas.
P5: ¿Qué región dominará el mercado OTT de India?
Se espera que la India Occidental domine el mercado durante el período de pronóstico.
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