Mercado de Publicidad del Sudeste Asiático: Análisis Actual y Pronóstico (2025-2033)

Tamaño y previsión del mercado de publicidad del Sudeste Asiático

El tamaño del mercado de publicidad del Sudeste Asiático se valoró en unos 29.618,00 millones de USD en 2024 y se espera que crezca a una fuerte CAGR de aproximadamente el 12,15% durante el período de previsión (2025-2033F), impulsado por un aumento en el uso de Internet y teléfonos inteligentes, lo que está impulsando el gasto en publicidad digital en todo el Sudeste Asiático.

Análisis del mercado de publicidad del Sudeste Asiático

La publicidad es un método de comunicación de pago que informa, persuade y recuerda a los clientes potenciales lo que una marca tiene para ofrecer. Emplea canales tanto online como offline para crear conciencia e influir en las decisiones de compra.

El papel de la publicidad en el Sudeste Asiático está cambiando rápidamente hacia un enfoque digital primero, la automatización y la segmentación basada en datos. Para llegar a los consumidores móviles, los especialistas en marketing están gastando fuertemente en campañas de redes sociales, asociaciones con influencers y publicidad programática. La transición al vídeo y la interactividad, la introducción de la IA para optimizar la publicidad y la aparición de plataformas de medios minoristas han aumentado la competencia en el mercado. Además, la personalización en el idioma local, la publicidad multicanal y la compra de publicidad basada en el rendimiento también se están adoptando ampliamente para mejorar el compromiso y las tasas de conversión.

Por ejemplo, el 15 de julio de 2025, Google anunció un conjunto de nuevas herramientas impulsadas por inteligencia artificial para Search y YouTube dirigidas a marcas y especialistas en marketing en el Sudeste Asiático.

Estos desarrollos incluyen aplicaciones diseñadas para agilizar la colocación de anuncios, mejorar la optimización de la campaña y ayudar a la producción de activos creativos, dirigidas a las formas cada vez más diversas en que los consumidores interactúan con el contenido digital.

Tendencias del mercado de publicidad del Sudeste Asiático

En esta sección se analizan las principales tendencias del mercado que están influyendo en los distintos segmentos del mercado de publicidad del Sudeste Asiático, según ha constatado nuestro equipo de expertos en investigación.

Integración de la personalización de anuncios impulsada por IA

La adopción de la personalización automatizada de anuncios impulsada por la IA está ganando terreno en la región del Sudeste Asiático, y los anunciantes están optando por ser más inteligentes y eficientes con la segmentación. Además, la inteligencia artificial se utiliza para analizar datos en tiempo real sobre los consumidores, lo que permite la entrega de mensajes personalizados para optimizar el rendimiento del contenido creativo y anticipar las intenciones del usuario. Eso aumenta el compromiso, aumenta el ROI y disminuye la fatiga publicitaria. Con la creciente competencia, es evidente que las marcas están cambiando hacia la personalización basada en la IA para aumentar la relevancia de la campaña y proporcionar experiencias personalizadas en plataformas móviles, sociales y de vídeo. El 18 de julio de 2025, Appier, una empresa SaaS nativa de IA especializada en soluciones avanzadas de AdTech y MarTech, lanzó oficialmente la solución AdCreative.ai en Tailandia. La plataforma está impulsada por la IA generativa y reduce la producción creativa, mejora el rendimiento de la campaña y escala los procesos de marketing personalizados de las marcas tailandesas. La apertura es un movimiento significativo para promover las marcas tailandesas a medida que atraviesan el entorno de marketing dinámico. Cientos de especialistas en marketing y anunciantes de marcas y agencias líderes estuvieron presentes en el evento para ver cómo la IA está transformando los flujos de trabajo creativos y, de hecho, generando resultados comerciales.

Segmentación de la industria publicitaria del Sudeste Asiático

En esta sección se proporciona un análisis de las principales tendencias en cada segmento del mercado de publicidad del Sudeste Asiático, junto con las previsiones a nivel de país para 2025-2033.

El mercado de publicidad digital mantuvo la cuota dominante del mercado de publicidad en 2024.

Según el tipo, el mercado se segmenta en publicidad tradicional (televisión, prensa, radio, cine, publicidad exterior (OOH)), publicidad digital (anuncios gráficos, vídeo, redes sociales, búsqueda, publicidad exterior digital (DOOH), audio, plataforma, otros). Entre estos, el mercado de publicidad digital mantuvo la mayor cuota en 2024. Esto se debe principalmente a que ha permitido a las marcas llegar a un público muy comprometido y que prioriza los dispositivos móviles. A medida que aumenta la penetración de Internet y las redes sociales, más anunciantes están trasladando sus presupuestos a los medios digitales, donde pueden medir el rendimiento y segmentar en tiempo real. Además, la capacidad de llevar a cabo campañas localizadas y basadas en datos en los mercados mejora la presencia de la marca y el retorno de la inversión (ROI), ya que los canales digitales impulsan el crecimiento de la publicidad. Por ejemplo, el 23 de octubre de 2025, AdShare Global, una empresa internacional de publicidad y tecnología digital, lanzó oficialmente AdWork, una plataforma de colaboración publicitaria digital de nueva generación diseñada para mejorar la transparencia, el compromiso y el valor compartido en el ecosistema de marketing global. Este hito también marca la expansión de AdShare Global en el Sudeste Asiático, con Vietnam elegido como su centro de operaciones regional, un movimiento estratégico impulsado por la economía digital de rápido crecimiento del país y la mano de obra joven altamente cualificada.

Se espera que el segmento programático crezca a una CAGR significativa durante el período de previsión (2025-2033).

Según el tipo de transacción, el mercado se segmenta en programático y no programático. Entre estos, se espera que el segmento programático crezca a una CAGR significativa durante el período de previsión (2025-2033) a través de la automatización y la inteligencia de datos. Ofrece a los anunciantes la oportunidad de comprar y optimizar los medios en tiempo real, lo que mejora la eficiencia y permite el acceso a los mercados fragmentados del Sudeste Asiático. Además, la creciente necesidad de transparencia, precisión de la audiencia y resultados medibles está impulsando a las marcas a adoptar soluciones programáticas que simplifican la entrega de anuncios y optimizan el ROI en varios puntos de contacto digitales. El 15 de enero de 2025, Magnite, la mayor empresa independiente de publicidad del lado de la venta, anunció que ha reforzado su asociación con Samsung Ads para impulsar la publicidad programática en el inventario de Samsung TV Plus en Singapur, Filipinas y Tailandia por primera vez. Los anunciantes ahora tienen acceso programático al inventario de vídeo premium en el servicio de televisión en streaming gratuito con publicidad (FAST) de Samsung, Samsung TV Plus, que se puso en marcha en toda la región del Sudeste Asiático a finales del año pasado.

Indonesia mantuvo una cuota dominante del mercado de publicidad del Sudeste Asiático en 2024

El panorama publicitario en Indonesia domina la región del Sudeste Asiático debido a su gran número de consumidores digitales y la rápida adopción de las redes sociales. Además, la alta penetración de los dispositivos móviles y el creciente ecosistema de comercio electrónico de Indonesia la han convertido en un mercado de gasto en publicidad digital. Además, las marcas se están volviendo cada vez más locales y basadas en influencers en sus estrategias de marketing, lo que convierte a Indonesia en el motor de crecimiento en la región tanto para las inversiones en publicidad digital como tradicional. El 12 de septiembre de 2025, ZTE Corporation anunció la comercialización a gran escala de su solución FAST (Free Ad-Supported TV) integral en julio de 2025.

Promocionado conjuntamente por el proveedor líder de Internet de fibra óptica de Indonesia, MyRepublic Indonesia, y la plataforma de contenido digital MetaX, el proyecto aprovecha un innovador modelo de colaboración tripartita para abordar un desafío clave en los mercados emergentes: equilibrar la alta inversión con los bajos rendimientos durante las actualizaciones de los servicios de medios.

Panorama competitivo de la industria publicitaria del Sudeste Asiático

El mercado de publicidad del Sudeste Asiático es competitivo, con varios actores del mercado global e internacional. Los principales actores están adoptando diferentes estrategias de crecimiento para mejorar su presencia en el mercado, como asociaciones, acuerdos, colaboraciones, lanzamientos de nuevos productos, expansiones geográficas y fusiones y adquisiciones.

Principales empresas de publicidad del Sudeste Asiático

Algunos de los principales actores en el mercado son Dentsu International, Ogilvy, Omnicom Media Group, Publicis Commerce, Havas Media Network (Havas), Mediabrands Worldwide, Inc., JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor, Moving Walls y GIGIL Manila.

Desarrollos recientes en el mercado de publicidad del Sudeste Asiático

• El 29 de octubre de 2025, Publicis Groupe firmó un acuerdo definitivo para adquirir HEPMIL Media Group, una agencia de influencers con sede en Singapur. Hepmil atiende a más de 450 marcas con una red de más de 3.000 creadores y un alcance reclamado de mil millones en Singapur, Tailandia, Filipinas, Indonesia, Malasia y Vietnam en sus operaciones. La adquisición está sujeta a las condiciones de cierre habituales.

• El 23 de septiembre de 2024, Telkom Indonesia lanzó una solución de publicidad programática basada en datos de telecomunicaciones con el nombre de AdXelerate. AdXelerate tiene como objetivo proporcionar una solución para que los anunciantes promocionen publicidad digital que sea más específica, eficiente y basada en datos de telecomunicaciones.  

Cobertura del informe del mercado de publicidad del Sudeste Asiático

Razones para comprar el informe del mercado de publicidad del Sudeste Asiático:

• El estudio incluye el análisis de tamaño y previsión del mercado confirmado por expertos clave autenticados de la industria.

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• Examen detallado de los impulsores, las restricciones, las tendencias clave y las oportunidades que prevalecen en la industria.

• El estudio cubre exhaustivamente el mercado en diferentes segmentos.

Opciones de personalización:

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