Mercado de publicidad en podcasts: análisis actual y pronóstico (2025-2033)

Tamaño y previsión del mercado mundial de publicidad en podcasts

El mercado mundial de publicidad en podcasts se valoró en 4520 millones de dólares en 2024 y se espera que crezca a una fuerte tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) de alrededor del 12,57 % durante el periodo de previsión (2025-2033F), impulsado por el aumento en el consumo de podcasts, impulsado por el aumento de la penetración de teléfonos inteligentes, la mejora del acceso a Internet y la creciente preferencia por el contenido de audio bajo demanda.

Análisis del mercado de publicidad en podcasts

La publicidad en podcasts se refiere al uso de audio digital para comercializar un producto o servicio, en el que una marca anuncia su producto o servicio dentro del contexto del programa de escucha. Las formas más comunes de publicidad en podcasts incluyen un anuncio leído por el anfitrión o un mensaje insertado dinámicamente en un podcast al principio, a la mitad o al final del episodio. La creciente popularidad de los podcasts en todo el mundo ha provocado un crecimiento significativo en el mercado de la publicidad en podcasts. La mayor adopción de teléfonos inteligentes, la mejora de la penetración de Internet y la creciente demanda de servicios de audio bajo demanda son algunos otros factores que impulsan el mercado de la publicidad en podcasts.

Tendencias del mercado mundial de publicidad en podcasts

Esta sección analiza las tendencias clave del mercado que están influyendo en los diversos segmentos del mercado mundial de publicidad en podcasts, según lo encontrado por nuestro equipo de expertos en investigación.

Creciente demanda de análisis de contenido y voz impulsado por la IA

Con la creciente demanda de análisis de contenido y voz impulsado por la IA, los anunciantes están utilizando herramientas de IA para analizar el tono, el sentimiento, las palabras clave y el comportamiento de los oyentes con el fin de proporcionar anuncios más relevantes y personalizados contextualmente. Dichas tecnologías permiten a las marcas alinear sus anuncios con el contenido de los podcasts que no contradicen su mensaje y, por lo tanto, aumentar el nivel de participación y eficiencia de los anuncios. Además, la IA podrá determinar los mejores lugares para colocar los anuncios y aumentar el retorno de la inversión. En consonancia con la maduración del mercado, la inteligencia de contenido disponible a través de la IA será crucial para automatizar y escalar la estrategia publicitaria en el contexto de las plataformas de podcasts.

Segmentación de la industria de la publicidad en podcasts

Esta sección proporciona un análisis de las tendencias clave en cada segmento del informe del mercado mundial de publicidad en podcasts, junto con previsiones a nivel mundial, regional y nacional para 2025-2033.

El segmento de anuncios leídos por el anfitrión domina el mercado mundial de publicidad en podcasts

Según la categoría de tipo de anuncio, el mercado se clasifica en anuncios leídos por el anfitrión, anuncios insertados dinámicamente y otros. De estos, los anuncios leídos por el anfitrión tienen la mayor cuota de mercado en el mercado de la publicidad en podcasts. Estos anuncios son expresados por los anfitriones del podcast, debido a lo cual se perciben como recomendaciones más genuinas, lo que a su vez conduce a tasas de participación y conversión más altas. Sin embargo, se espera que los anuncios insertados dinámicamente (DIA) sean el segmento de más rápido crecimiento. Esto se debe principalmente a que, con la creciente aplicación de la automatización, los DIA permiten editar o cambiar anuncios sin afectar el contenido original del podcast, lo que lleva a su mayor uso en la industria.

El segmento de noticias y política domina el mercado mundial de publicidad en podcasts.

Según la categoría de género de contenido, el mercado se clasifica en noticias y política, sociedad y cultura, comedia, deportes y otros. Entre estos, el segmento de noticias y política actualmente tiene la mayor cuota de mercado en la publicidad en podcasts. Esto se debe a varios factores, como un alto nivel de interés en la escucha, estar actualizado a diario y tener una audiencia madura, que busca información y, por lo tanto, tiene un gran atractivo para los anunciantes. Sin embargo, se espera que el segmento de sociedad y cultura crezca más rápido, ya que el alcance de los temas relacionados es amplio y entretiene a un gran público de diferentes generaciones.

La región de América del Norte domina el mercado mundial de publicidad en podcasts.

América del Norte tiene una cuota de mercado significativa en el mercado mundial de publicidad en podcasts. La presencia de plataformas de podcasts conocidas, como Spotify y Apple, crea una alta demanda de los anunciantes para publicar sus anuncios en estas plataformas. Estas plataformas invierten con frecuencia en contenido original, tecnología publicitaria eficiente y análisis de datos que impulsan aún más el crecimiento del mercado. Además, la población de consumidores maduros en la región está bien invertida en audio bajo demanda, lo que lo hace atractivo para los anunciantes que necesitan un alcance específico y eficaz. La abundancia de anuncios leídos por el anfitrión, las soluciones programáticas avanzadas y la confianza de la marca en América del Norte también mejoran el dominio del mercado.

Estados Unidos tuvo una cuota dominante del mercado de publicidad en podcasts de América del Norte en 2024

El mercado de publicidad en podcasts de América del Norte está dominado por Estados Unidos. Solo Estados Unidos contribuye a un número significativo de oyentes mensuales de podcasts, que es el grupo de audiencia más grande y comprometido a nivel mundial. Por ejemplo, según el estudio de ingresos por publicidad en podcasts de Estados Unidos, en 2024, el 47 % de los estadounidenses de 12 años o más (alrededor de 135 millones de personas) escucharon un podcast al menos una vez al mes, mientras que el 34 % (alrededor de 98 millones) sintonizaron semanalmente. Su sólida audiencia de oyentes se debe a una infraestructura digital bien establecida, un ecosistema de tecnología publicitaria altamente desarrollado e inversiones sustanciales de las principales plataformas, como Spotify, Apple Podcasts, iHeartMedia y Amazon.

Panorama competitivo de la industria de la publicidad en podcasts

El mercado mundial de publicidad en podcasts es competitivo, con varios actores del mercado mundial e internacional. Los actores clave están adoptando diferentes estrategias de crecimiento para mejorar su presencia en el mercado, como asociaciones, acuerdos, colaboraciones, expansiones geográficas y fusiones y adquisiciones.

Principales empresas del mercado de publicidad en podcasts

Algunos de los principales actores en el mercado son True Native Media, RedCircle Technologies, Inc., Ad Results Media, AdvertiseCast, LLC dba Libsyn Ads, Amazon Inc., Spotify AB, Apple Inc., Podbean Inc., ZenCastr y SiriusXM Media.

Desarrollos recientes en el mercado de la publicidad en podcasts

• En abril de 2025, Acast, la empresa independiente de podcasts más grande del mundo, anunció una asociación de ventas conjunta con The Athletic, una empresa de New York Times, para ampliar las oportunidades de publicidad en podcasts a nivel mundial. Se espera que esta colaboración estratégica proporcione a los anunciantes acceso exclusivo a contenido de audio deportivo premium y a una base de fans muy comprometida. Este movimiento fortalece la posición de Acast en el mercado de la publicidad en podcasts, especialmente dentro del segmento deportivo de alta demanda

• En enero de 2025, Stagwell Brand Performance Network anunció una asociación con Ad Results Media (ARM) para mejorar sus capacidades de publicidad en podcasts aprovechando la inteligencia de audio avanzada y la profunda experiencia en la industria. Esta colaboración permite a las agencias de Stagwell ofrecer campañas de audio más impactantes. La asociación tiene como objetivo ayudar a las marcas a capitalizar el amplio alcance, el alto compromiso y la relevancia cultural del podcasting para impulsar el crecimiento de la marca.

Cobertura del informe del mercado mundial de publicidad en podcasts

Razones para comprar el informe del mercado de publicidad en podcasts:

• El estudio incluye análisis de tamaño y previsión del mercado confirmados por expertos clave autenticados de la industria.

• El informe revisa brevemente el rendimiento general de la industria de un vistazo.

• El informe cubre un análisis en profundidad de los pares prominentes de la industria, centrándose principalmente en las finanzas clave del negocio, las carteras de tipos, las estrategias de expansión y los desarrollos recientes.

• Examen detallado de los impulsores, las restricciones, las tendencias clave y las oportunidades que prevalecen en la industria.

• El estudio cubre exhaustivamente el mercado en diferentes segmentos.

• Análisis regional profundo del nivel de la industria.

Opciones de personalización:

El mercado mundial de publicidad en podcasts se puede personalizar aún más según los requisitos o cualquier otro segmento del mercado. Además de esto, UnivDatos entiende que puede tener sus propias necesidades comerciales; por lo tanto, no dude en contactarnos para obtener un informe que se adapte completamente a sus requisitos.