Mercado de publicidad en podcasts: análisis actual y pronóstico (2025-2033)

Tamaño y pronóstico del mercado global de publicidad en podcasts

El mercado global de publicidad en podcasts se valoró en USD 4520 millones en 2024 y se espera que crezca a una fuerte CAGR de alrededor del 12,57% durante el período de pronóstico (2025-2033F), impulsado por el aumento en el consumo de podcasts, impulsado por el aumento de la penetración de teléfonos inteligentes, la mejora del acceso a Internet y la creciente preferencia por el contenido de audio a la carta.

Análisis del mercado de publicidad en podcasts

La publicidad en podcasts se refiere al uso de audio digital para comercializar un producto o servicio, en el que una marca anuncia su producto o servicio dentro del contexto del programa de escucha. Las formas más comunes de publicidad en podcasts incluyen un anuncio leído por el anfitrión o un mensaje insertado dinámicamente en un podcast al principio, a la mitad o al final del episodio. La creciente popularidad de los podcasts en todo el mundo ha llevado a un crecimiento significativo en el mercado de publicidad en podcasts. La mayor adopción de teléfonos inteligentes, la mejora de la penetración de Internet y la creciente demanda de servicios de audio a la carta son algunos otros factores que impulsan el mercado de publicidad en podcasts.

Tendencias del mercado global de publicidad en podcasts

Esta sección analiza las tendencias clave del mercado que están influyendo en los diversos segmentos del mercado global de publicidad en podcasts, según lo encontrado por nuestro equipo de expertos en investigación.

Creciente demanda de análisis de contenido y voz impulsado por IA

Con la creciente demanda de análisis de contenido y voz impulsado por IA, los anunciantes están utilizando herramientas de IA para analizar el tono, el sentimiento, las palabras clave y el comportamiento del oyente con el fin de proporcionar anuncios más relevantes contextual y personalizados. Dichas tecnologías permiten a las marcas alinear sus anuncios con el contenido de los podcasts que no contradicen su mensaje y, por lo tanto, aumentan el nivel de participación y la eficiencia de los anuncios. Además, la IA podrá determinar los mejores lugares para colocar los anuncios y aumentar el ROI. En consonancia con la maduración del mercado, la inteligencia de contenido disponible a través de la IA será crucial para automatizar y escalar la estrategia publicitaria en el contexto de las plataformas de podcasts.

Segmentación de la industria de publicidad en podcasts

Esta sección proporciona un análisis de las tendencias clave en cada segmento del informe del mercado global de publicidad en podcasts, junto con pronósticos a nivel global, regional y nacional para 2025-2033.

El segmento de anuncios leídos por el anfitrión domina el mercado global de publicidad en podcasts

Según la categoría de tipo de publicidad, el mercado se clasifica en anuncios leídos por el anfitrión, anuncios insertados dinámicamente y otros. De estos, los anuncios leídos por el anfitrión tienen la mayor cuota de mercado en el mercado de publicidad en podcasts. Estos anuncios son expresados por los anfitriones de podcasts, por lo que se perciben como recomendaciones más genuinas, lo que a su vez conduce a mayores tasas de participación y conversión. Sin embargo, se espera que los anuncios insertados dinámicamente (DIA) sean el segmento de más rápido crecimiento. Esto se debe principalmente a que, con la creciente aplicación de la automatización, los DIA permiten editar o cambiar los anuncios sin afectar el contenido original del podcast, lo que lleva a su mayor uso en la industria.

El segmento de noticias y política domina el mercado global de publicidad en podcasts.

Según la categoría de género de contenido, el mercado se clasifica en noticias y política, sociedad y cultura, comedia, deportes y otros. Entre estos, el segmento de noticias y política actualmente tiene la mayor cuota de mercado en publicidad en podcasts. Esto se debe a varios factores, como un alto nivel de interés en la escucha, la actualización diaria y tener una audiencia madura, que busca información y, por lo tanto, tiene un alto atractivo para los anunciantes. Sin embargo, se espera que el segmento de sociedad y cultura crezca más rápido, ya que el alcance de los temas relacionados es amplio y entretiene a una gran audiencia de diferentes generaciones.

La región de América del Norte domina el mercado global de publicidad en podcasts.

América del Norte tiene una cuota de mercado significativa en el mercado global de publicidad en podcasts. La presencia de plataformas de podcasts conocidas, como Spotify y Apple, crea una alta demanda de los anunciantes para publicar sus anuncios en estas plataformas. Estas plataformas invierten con frecuencia en contenido original, tecnología publicitaria eficiente y análisis de datos que impulsan aún más el crecimiento del mercado. Además, la población de consumidores madura en la región está bien invertida en audio a la carta, lo que lo hace atractivo para los anunciantes que necesitan un alcance específico y eficaz. La abundancia de anuncios leídos por el anfitrión, las soluciones programáticas avanzadas y la confianza de la marca en América del Norte también mejoran el dominio del mercado.

Estados Unidos tuvo una participación dominante en el mercado de publicidad en podcasts de América del Norte en 2024

El mercado de publicidad en podcasts de América del Norte está dominado por Estados Unidos. Solo Estados Unidos contribuye a un número significativo de oyentes mensuales de podcasts, que es el grupo de audiencia más grande y comprometido a nivel mundial. Por ejemplo, según el estudio de ingresos por publicidad en podcasts de EE. UU., en 2024, el 47% de los estadounidenses de 12 años o más (aproximadamente 135 millones de personas) escucharon un podcast al menos una vez al mes, mientras que el 34% (alrededor de 98 millones) sintonizaron semanalmente. Su sólida audiencia de oyentes se debe a una infraestructura digital bien establecida, un ecosistema de tecnología publicitaria altamente desarrollado e inversiones sustanciales de las principales plataformas, como Spotify, Apple Podcasts, iHeartMedia y Amazon.

Panorama competitivo de la industria de la publicidad en podcasts

El mercado global de publicidad en podcasts es competitivo, con varios actores del mercado globales e internacionales. Los actores clave están adoptando diferentes estrategias de crecimiento para mejorar su presencia en el mercado, como asociaciones, acuerdos, colaboraciones, expansiones geográficas y fusiones y adquisiciones.

Principales empresas del mercado de publicidad en podcasts

Algunos de los principales actores en el mercado son True Native Media, RedCircle Technologies, Inc., Ad Results Media, AdvertiseCast, LLC dba Libsyn Ads, Amazon Inc., Spotify AB, Apple Inc., Podbean Inc., ZenCastr y SiriusXM Media.

Desarrollos recientes en el mercado de publicidad en podcasts

• En abril de 2025, Acast, la compañía de podcasts independiente más grande del mundo, anunció una asociación de ventas conjunta con The Athletic, una compañía del New York Times, para expandir las oportunidades globales de publicidad en podcasts. Se espera que esta colaboración estratégica brinde a los anunciantes acceso exclusivo a contenido de audio deportivo premium y una base de fans altamente comprometida. Este movimiento fortalece la posición de Acast en el mercado de publicidad en podcasts, especialmente dentro del segmento deportivo de alta demanda

• En enero de 2025, Stagwell Brand Performance Network anunció una asociación con Ad Results Media (ARM) para mejorar sus capacidades de publicidad en podcasts aprovechando la inteligencia de audio avanzada y la profunda experiencia en la industria. Esta colaboración permite a las agencias de Stagwell ofrecer campañas de audio más impactantes. La asociación tiene como objetivo ayudar a las marcas a capitalizar el amplio alcance, la alta participación y la relevancia cultural del podcasting para impulsar el crecimiento de la marca.

Cobertura del informe del mercado global de publicidad en podcasts

Razones para comprar el informe del mercado de publicidad en podcasts:

• El estudio incluye análisis de tamaño y pronóstico del mercado confirmado por expertos clave de la industria autenticados.

• El informe revisa brevemente el desempeño general de la industria de un vistazo.

• El informe cubre un análisis en profundidad de los pares de la industria prominentes, centrándose principalmente en las finanzas clave del negocio, las carteras de tipo, las estrategias de expansión y los desarrollos recientes.

• Examen detallado de los impulsores, las restricciones, las tendencias clave y las oportunidades que prevalecen en la industria.

• El estudio cubre exhaustivamente el mercado en diferentes segmentos.

• Análisis profundo a nivel regional de la industria.

Opciones de personalización:

El mercado global de publicidad en podcasts se puede personalizar aún más según los requisitos o cualquier otro segmento de mercado. Además de esto, UnivDatos entiende que puede tener sus propias necesidades comerciales; por lo tanto, no dude en contactarnos para obtener un informe que se adapte completamente a sus requisitos.