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Énfasis en el tipo de subasta (Subasta abierta, Subasta por invitación); Formato (Imagen RTB, Video RTB); Dispositivo (Móvil, Escritorio, Otros); Aplicación (Medios y entretenimiento, Juegos, Venta minorista y comercio electrónico, Viajes y lujo, Aplicaciones móviles, otros); y Región/País

El mercado de Puja en Tiempo Real se valoró en aproximadamente USD 14.5 mil millones en 2023 y se espera que crezca a una TCAC sustancial de alrededor del 19% durante el período de pronóstico (2024-2032) debido al aumento en el gasto global en publicidad digital.
La puja en tiempo real (RTB) es un modelo de publicidad que funciona de forma programática a través del cual los anuncios se compran y venden a los anunciantes en tiempo real. Esto sucede en un abrir y cerrar de ojos cuando los usuarios visitan sitios web o usan aplicaciones; los anunciantes pujan por impresiones con una cierta cantidad de dinero dependiendo de cuánto valor atribuyan a la posición dada al grupo de usuarios específico. La RTB permite a los anunciantes utilizar información que ayuda a presentar anuncios relevantes, optimizando así el dinero publicitario.
Para el crecimiento de la puja en tiempo real, las empresas ahora están explorando el análisis de datos, la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para mejorar la orientación y la optimización de las pujas. De esta manera, la audiencia podría segmentarse eficazmente utilizando los datos propios y de terceros y, por lo tanto, la experiencia publicitaria podría dar en el clavo. Además, cerrar la brecha entre los diferentes canales publicitarios, como los dispositivos móviles, el video y la televisión conectada, se suma a la comunicación integral de los consumidores a través de los canales, lo que mejora la participación general del consumidor y, por lo tanto, mejora el ROI.
El 23 de agosto de 2021, Channel 4 anunció el lanzamiento de la puja en tiempo real en All 4 Private Marketplace, una nueva innovación publicitaria que permite a las marcas comprar espacio publicitario digital en torno a las 14,500 horas de contenido premium de All 4 a través de una subasta programática privada por primera vez.
Esta sección analiza las tendencias clave del mercado que influyen en los diversos segmentos del mercado de Puja en Tiempo Real, según lo identificado por nuestros expertos en investigación.
La Subasta Abierta Transforma la Industria de la Puja en Tiempo Real
Según el tipo de subasta, el mercado se segmenta en subastas abiertas y subastas por invitación. La subasta abierta mantuvo una participación significativa del mercado en 2023. Ofrecen a los anunciantes una plataforma transparente y eficiente desde la cual pujar por espacio publicitario digital en tiempo real. Son rentables, flexibles en la presupuestación y la puja, brindan acceso a múltiples audiencias y están disponibles en la web, aplicaciones y otras plataformas. La modularidad de las subastas abiertas hace que la tecnología sea más atractiva para más marcas, ya que pueden realizar más ubicaciones de compras de anuncios RTB basadas en datos de rendimiento en tiempo real y, por lo tanto, mejorar la relevancia de la publicidad. Por ejemplo, en junio de 2023, la empresa checa Caroda, en colaboración con la sucursal sudafricana de Adform y la agencia de medios Trina Marketing, lanzó el primer mercado abierto en la red de publicidad Digital-Out-Of-Home (DOOH) en tiendas en Sudáfrica. Esto se está llevando adelante a través de una subasta abierta programática.

América del Norte mantuvo una participación dominante del mercado en 2023. Esto se debe principalmente al entorno de publicidad digital y al alto gasto en publicidad. Además de esto, esta área representa una alta conectividad a Internet y un alto grado de adopción de la comunicación móvil que impulsa la necesidad de sistemas de publicidad programática. Este es especialmente el caso, ya que las marcas buscan medios efectivos para dirigirse a consumidores específicos; con las tecnologías RTB que permiten la puja de inventario de anuncios en tiempo real, en proporción al rendimiento y al costo. Además, el mercado contiene un número significativo de empresas de tecnología publicitaria que impulsan la innovación en el mercado RTB debido al marketing basado en datos.
En diciembre de 2022, la Out of Home Advertising Association of America se asoció con Outsmart (su contraparte con sede en el Reino Unido) e IAB Tech Labs para crear un estándar para la puja en tiempo real en la publicidad DOOH llamado OpenRTB.

El mercado de Puja en Tiempo Real es competitivo, con varios actores globales e internacionales. Los actores clave están adoptando diferentes estrategias de crecimiento para mejorar su presencia en el mercado, como asociaciones, acuerdos, colaboraciones, lanzamientos de nuevos productos, expansiones geográficas y fusiones y adquisiciones. Algunos de los principales actores que operan en el mercado son Microsoft, Adobe (Adobe Advertising Cloud), The Trade Desk, Google (Google Ad Manager), Criteo, YANDEX LLC, Verve Group, Inc., Digital Turbine, Inc., SmartyAds, Zeta Global Corp.
El 7 de septiembre de 2023: Google Ads anunció que tienen la intención de avanzar principalmente hacia las subastas de puja en tiempo real para aplicaciones. La puja en tiempo real normalmente mejora el ROI del anunciante, creando incentivos para un mayor gasto en publicidad y, a su vez, más oportunidades de monetización para los editores, lo que beneficia la salud general del ecosistema.
En junio de 2021, Auction Technology Group plc (LON: ATG), el operador de los principales mercados mundiales de subastas en línea seleccionadas, anunció la adquisición propuesta de LiveAuctioneers, uno de los destinos favoritos de América del Norte para bellas artes y artes decorativas, antigüedades y artículos de lujo.
Atributo del Informe | Detalles |
Año base | 2023 |
Periodo de pronóstico | 2024-2032 |
Momento de crecimiento | Se acelera a una TCAC del 19% |
Tamaño del mercado en 2023 | USD 14.5 mil millones |
Análisis regional | América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, Resto del Mundo |
Principal región contribuyente | Se espera que Asia-Pacífico crezca a la TCAC más alta durante el período pronosticado. |
Principales países cubiertos | EE. UU., Canadá, Alemania, Francia, Reino Unido, España, Italia, China, Japón e India |
Empresas perfiladas | Microsoft, Adobe (Adobe Advertising Cloud), The Trade Desk, Google (Google Ad Manager), Criteo, YANDEX LLC, Verve Group, Inc., Digital Turbine, Inc., SmartyAds, Zeta Global Corp. |
Alcance del Informe | Tendencias del Mercado, Impulsores y Restricciones; Estimación y Pronóstico de Ingresos; Análisis de Segmentación; Análisis de la Demanda y la Oferta; Panorama Competitivo; Perfil de la Empresa |
Segmentos Cubiertos | Por Tipo de Subasta, Por Formato, Por Dispositivos, Por Aplicación,Por Región/País |
El estudio incluye un análisis de tamaño y pronóstico del mercado validado por expertos clave autenticados de la industria.
El informe presenta una revisión rápida del desempeño general de la industria de un vistazo.
El informe cubre un análisis en profundidad de los pares prominentes de la industria con un enfoque principal en las finanzas comerciales clave, las carteras de productos, las estrategias de expansión y los desarrollos recientes.
Examen detallado de los impulsores, las restricciones, las tendencias clave y las oportunidades que prevalecen en la industria.
El estudio cubre de manera integral el mercado en diferentes segmentos.
Análisis profundo a nivel regional de la industria.
El mercado global de Puja en Tiempo Real se puede personalizar aún más según los requisitos o cualquier otro segmento del mercado. Además de esto, UMI entiende que puede tener sus propias necesidades comerciales, por lo tanto, no dude en contactarnos para obtener un informe que se adapte completamente a sus requisitos.
El análisis del mercado histórico, la estimación del mercado actual y la previsión del mercado futuro del mercado global de Subastas en Tiempo Real fueron los tres pasos principales emprendidos para crear y analizar la adopción de Subastas en Tiempo Real en las principales regiones a nivel mundial. Se llevó a cabo una exhaustiva investigación secundaria para recopilar las cifras históricas del mercado y estimar el tamaño actual del mercado. En segundo lugar, para validar estos conocimientos, se tomaron en consideración numerosos hallazgos y supuestos. Además, también se realizaron exhaustivas entrevistas primarias con expertos de la industria en toda la cadena de valor del mercado global de Subastas en Tiempo Real. Tras la suposición y la validación de las cifras del mercado a través de entrevistas primarias, empleamos un enfoque de arriba hacia abajo/de abajo hacia arriba para pronosticar el tamaño total del mercado. Posteriormente, se adoptaron métodos de desglose del mercado y de triangulación de datos para estimar y analizar el tamaño del mercado de los segmentos y subsegmentos de la industria. La metodología detallada se explica a continuación:
Paso 1: Estudio Profundo de Fuentes Secundarias:
Se llevó a cabo un estudio secundario detallado para obtener el tamaño histórico del mercado de Subastas en Tiempo Real a través de fuentes internas de la empresa, como informes anuales y estados financieros, presentaciones de resultados, comunicados de prensa, etc., y fuentes externas, incluidos revistas, noticias y artículos, publicaciones gubernamentales, publicaciones de la competencia, informes del sector, bases de datos de terceros y otras publicaciones creíbles.
Paso 2: Segmentación del Mercado:
Después de obtener el tamaño histórico del mercado de Subastas en Tiempo Real, realizamos un análisis secundario detallado para recopilar información histórica del mercado y la cuota de mercado para diferentes segmentos y subsegmentos para las principales regiones. Los principales segmentos incluidos en el informe son el tipo de subasta, el formato, el dispositivo, la aplicación y las regiones. Además, se realizaron análisis a nivel de país para evaluar la adopción general de los modelos de prueba en esa región.
Paso 3: Análisis de Factores:
Después de adquirir el tamaño histórico del mercado de diferentes segmentos y subsegmentos, realizamos un análisis de factores detallado para estimar el tamaño actual del mercado de Subastas en Tiempo Real. Además, realizamos un análisis de factores utilizando variables dependientes e independientes, como el tipo de subasta, el formato, el dispositivo, la aplicación y las regiones del mercado de Subastas en Tiempo Real. Se realizó un análisis exhaustivo de los escenarios de la demanda y la oferta teniendo en cuenta las principales asociaciones, fusiones y adquisiciones, la expansión empresarial y los lanzamientos de productos en el sector del mercado de Subastas en Tiempo Real en todo el mundo.
Tamaño Actual del Mercado: Basándonos en los conocimientos prácticos de los 3 pasos anteriores, llegamos al tamaño actual del mercado, los principales actores en el mercado global de Subastas en Tiempo Real y las cuotas de mercado de los segmentos. Todas las cuotas porcentuales necesarias y los desgloses del mercado se determinaron utilizando el enfoque secundario mencionado anteriormente y se verificaron a través de entrevistas primarias.
Estimación y Previsión: Para la estimación y previsión del mercado, se asignaron ponderaciones a diferentes factores, incluidos los impulsores y las tendencias, las restricciones y las oportunidades disponibles para las partes interesadas. Después de analizar estos factores, se aplicaron las técnicas de previsión pertinentes, es decir, el enfoque de arriba hacia abajo/de abajo hacia arriba, para llegar a la previsión del mercado para 2032 para diferentes segmentos y subsegmentos en los principales mercados a nivel mundial. La metodología de investigación adoptada para estimar el tamaño del mercado abarca:
El tamaño del mercado de la industria, en términos de ingresos (USD) y la tasa de adopción del mercado de Subastas en Tiempo Real en los principales mercados a nivel nacional
Todas las cuotas porcentuales, las divisiones y los desgloses de los segmentos y subsegmentos del mercado
Los actores clave en el mercado global de Subastas en Tiempo Real en términos de productos ofrecidos. Además, las estrategias de crecimiento adoptadas por estos actores para competir en el mercado de rápido crecimiento
Investigación Primaria: Se realizaron entrevistas en profundidad con los Líderes de Opinión Clave (KOL), incluidos los Ejecutivos de Alto Nivel (CXO/VPs, Jefe de Ventas, Jefe de Marketing, Jefe de Operaciones, Jefe Regional, Jefe de País, etc.) en las principales regiones. Los resultados de la investigación primaria se resumieron y se realizó un análisis estadístico para probar la hipótesis establecida. Los datos de la investigación primaria se consolidaron con los resultados secundarios, convirtiendo así la información en conocimientos prácticos.

Se empleó la técnica de triangulación de datos para completar la estimación general del mercado y para llegar a cifras estadísticas precisas para cada segmento y subsegmento del mercado global de Subastas en Tiempo Real. Los datos se dividieron en varios segmentos y subsegmentos después de estudiar varios parámetros y tendencias en el tipo de subasta, el formato, el dispositivo, la aplicación y las regiones del mercado global de Subastas en Tiempo Real.
Las tendencias actuales y futuras del mercado global de Subastas en Tiempo Real se señalaron en el estudio. Los inversores pueden obtener información estratégica para basar su criterio para las inversiones en el análisis cualitativo y cuantitativo realizado en el estudio. Las tendencias actuales y futuras del mercado determinaron el atractivo general del mercado a nivel regional, proporcionando una plataforma para que el participante industrial explote el mercado sin explotar para beneficiarse de una ventaja de ser el primero en actuar. Otros objetivos cuantitativos de los estudios incluyen:
Analizar el tamaño actual y previsto del mercado de Subastas en Tiempo Real en términos de valor (USD). Además, analizar la previsión actual y el tamaño del mercado de diferentes segmentos y subsegmentos.
Los segmentos en el estudio incluyen áreas de tipo de subasta, formato, dispositivo, aplicación y regiones.
Definir y analizar el marco regulatorio para las Subastas en Tiempo Real
Analizar la cadena de valor involucrada con la presencia de varios intermediarios, junto con el análisis de los comportamientos de los clientes y la competencia de la industria.
Analizar el tamaño actual y previsto del mercado de Subastas en Tiempo Real para la región principal.
Los principales países de las regiones estudiadas en el informe incluyen Asia Pacífico, Europa, América del Norte y el Resto del Mundo
Perfiles de empresas del mercado de Subastas en Tiempo Real y las estrategias de crecimiento adoptadas por los actores del mercado para mantener el mercado de rápido crecimiento.
Análisis profundo a nivel regional de la industria
P1: ¿Cuál es el tamaño actual y el potencial de crecimiento del mercado de la puja en tiempo real?
El mercado de la puja en tiempo real se valoró en 14.500 millones de dólares estadounidenses en 2023 y se espera que crezca a una CAGR del 19% durante el período de pronóstico (2024-2032).
P2: ¿Cuáles son los factores impulsores del crecimiento del mercado de pujas en tiempo real?
El aumento del gasto en publicidad digital, el creciente uso de dispositivos móviles, la creciente demanda de personalización y los rápidos avances en la IA y el aprendizaje automático impulsan el mercado de pujas en tiempo real.
P3: ¿Qué segmento tiene la mayor cuota del mercado de pujas en tiempo real por aplicación?
El segmento de medios y entretenimiento tiene la mayor cuota del mercado de puja en tiempo real por aplicación.
P4: ¿Cuáles son las principales tendencias en el mercado de pujas en tiempo real?
El crecimiento de la publicidad en Connected TV (CTV) y OTT es la principal tendencia en el mercado de pujas en tiempo real.
P5: ¿Qué región dominará el mercado de pujas en tiempo real?
América del Norte dominó el mercado en 2023.
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