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Mercado de Pujas en Tiempo Real: Análisis y Pronóstico Actual (2024-2032)
Énfasis en el Tipo de Subasta (Subasta Abierta, Subasta por Invitación); Formato (Imagen RTB, Vídeo RTB); Dispositivo (Móvil, Escritorio, Otros); Aplicación (Medios y Entretenimiento, Juegos, Venta Minorista y Comercio Electrónico, Viajes y Lujo, Aplicaciones Móviles, otros); y Región/País
Tamaño y Pronóstico del Mercado de Pujas en Tiempo Real
El mercado de pujas en tiempo real se valoró en aproximadamente USD 14,5 mil millones en 2023 y se espera que crezca a una CAGR sustancial de alrededor del 19% durante el período de pronóstico (2024-2032) debido al aumento del gasto publicitario digital global.
Análisis del Mercado de Pujas en Tiempo Real
La puja en tiempo real (RTB) es un modelo publicitario que funciona programáticamente a través del cual los anuncios se compran y venden a los anunciantes en tiempo real. Esto ocurre en un abrir y cerrar de ojos cuando los usuarios visitan sitios web o utilizan aplicaciones; los anunciantes pujan por impresiones con una cierta cantidad de dinero, dependiendo del valor que atribuyen a la posición dada para la base de usuarios específica. RTB permite a los anunciantes utilizar información que ayuda a presentar anuncios relevantes, optimizando así el gasto publicitario.
Para el crecimiento de la puja en tiempo real, las empresas ahora están explorando el análisis de datos, la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para mejorar la segmentación y la optimización de pujas. De esta manera, la audiencia podría segmentarse eficazmente utilizando datos de origen y de terceros y, por lo tanto, la experiencia publicitaria podría dar en el blanco. Además, la conexión entre diferentes canales de publicidad como móvil, vídeo y TV conectada se suma a la comunicación integral de los consumidores, mejorando así la participación general del consumidor y, por lo tanto, mejorando el ROI.
El 23 de agosto de 2021, Channel 4 anunció el lanzamiento de la puja en tiempo real en All 4 Private Marketplace, una nueva innovación publicitaria que permite a las marcas comprar espacio publicitario digital en torno a las 14.500 horas de contenido premium de All 4 a través de una subasta programática privada por primera vez.
Tendencias del Mercado de Pujas en Tiempo Real
Esta sección analiza las principales tendencias del mercado que influyen en los diversos segmentos del mercado de Pujas en Tiempo Real, según lo identificado por nuestros expertos en investigación.
La Subasta Abierta Transforma la Industria de Pujas en Tiempo Real
Según el tipo de subasta, el mercado se segmenta en subastas abiertas y subastas por invitación. La subasta abierta mantuvo una cuota significativa del mercado en 2023. Ofrecen a los anunciantes una plataforma transparente y eficiente desde la cual pujar por espacio publicitario digital en tiempo real. Son rentables, flexibles en la presupuestación y las pujas, brindan acceso a múltiples audiencias y están disponibles en la web, aplicaciones y otras plataformas. La modularidad de las subastas abiertas hace que la tecnología sea más atractiva para más marcas, ya que pueden realizar más ubicaciones de compras de anuncios RTB basadas en datos de rendimiento en tiempo real y así mejorar la relevancia de la publicidad. Por ejemplo, en junio de 2023, la empresa checa Caroda, en colaboración con la sucursal sudafricana de Adform y la agencia de medios Trina Marketing, lanzó el primer mercado abierto en la red de publicidad Digital-Out-Of-Home (DOOH) en tiendas en Sudáfrica. Esto se está llevando a cabo a través de una subasta abierta programática.
Norteamérica lidera el mercado.
Norteamérica mantuvo una cuota dominante del mercado en 2023. Esto se debe principalmente al entorno de la publicidad digital y al alto gasto en publicidad. Además de esto, esta área representa una alta conectividad a Internet y un alto grado de adopción de la comunicación móvil que impulsa la necesidad de sistemas de anuncios programáticos. Este es especialmente el caso, ya que las marcas buscan medios efectivos para dirigirse a consumidores específicos; con las tecnologías RTB, lo que permite la puja de inventario de anuncios en tiempo real, en proporción al rendimiento y al coste. Además, el mercado contiene un número significativo de empresas de tecnología publicitaria que impulsan la innovación en el mercado RTB debido al marketing basado en datos.
En diciembre de 2022, The Out of Home Advertising Association of America se asoció con Outsmart (su contraparte con sede en el Reino Unido) e IAB Tech Labs para crear un estándar para la puja en tiempo real en publicidad DOOH llamado OpenRTB.
Visión General del Mercado de Pujas en Tiempo Real
El mercado de Pujas en Tiempo Real es competitivo, con varios actores globales e internacionales. Los actores clave están adoptando diferentes estrategias de crecimiento para mejorar su presencia en el mercado, como asociaciones, acuerdos, colaboraciones, lanzamientos de nuevos productos, expansiones geográficas y fusiones y adquisiciones. Algunos de los principales actores que operan en el mercado son Microsoft, Adobe (Adobe Advertising Cloud), The Trade Desk, Google (Google Ad Manager), Criteo, YANDEX LLC, Verve Group, Inc., Digital Turbine, Inc., SmartyAds, Zeta Global Corp.
Noticias del Mercado de Pujas en Tiempo Real
El 07 de septiembre de 2023: Google Ads anunció que tienen la intención de pasar principalmente a subastas de pujas en tiempo real para aplicaciones. La puja en tiempo real normalmente mejora el ROI de los anunciantes, creando incentivos para un mayor gasto publicitario y, a su vez, más oportunidades de monetización para los editores, lo que beneficia la salud general del ecosistema.
En junio de 2021, Auction Technology Group plc (LON:ATG), el operador de los principales mercados del mundo para subastas en línea seleccionadas, anunció la propuesta de adquisición de LiveAuctioneers, uno de los destinos favoritos de Norteamérica para bellas artes, artes decorativas, antigüedades y artículos de lujo.
Cobertura del Informe del Mercado de Pujas en Tiempo Real
Atributo del informee | Detalles |
Año base | 2023 |
Período de pronóstico | 2024-2032 |
Impulso de crecimiento | Acelerar a una CAGR del 19% |
Tamaño del mercado 2023 | USD 14,5 mil millones |
Análisis regional | Norteamérica, Europa, Asia-Pacífico, Resto del Mundo |
Región principal contribuyente | Se espera que Asia-Pacífico crezca a la CAGR más alta durante el período previsto. |
Países clave cubiertos | EE. UU., Canadá, Alemania, Francia, Reino Unido, España, Italia, China, Japón e India |
Empresas perfiladas | Microsoft, Adobe (Adobe Advertising Cloud), The Trade Desk, Google (Google Ad Manager), Criteo, YANDEX LLC, Verve Group, Inc., Digital Turbine, Inc., SmartyAds, Zeta Global Corp. |
Alcance del informe | Tendencias, factores impulsores y restricciones del mercado; Estimación e pronóstico de ingresos; Análisis de segmentación; Análisis del lado de la demanda y la oferta; Panorama competitivo; Perfiles de empresas |
Segmentos cubiertos | Por tipo de subasta, por formato, por dispositivos, por aplicación,Por región/país |
Razones para comprar este informe:
El estudio incluye dimensionamiento del mercado y análisis de pronóstico validado por expertos clave de la industria autenticados.
El informe presenta una revisión rápida del rendimiento general de la industria de un vistazo.
El informe cubre un análisis en profundidad de los pares de la industria prominentes con un enfoque principal en las finanzas comerciales clave, las carteras de productos, las estrategias de expansión y los desarrollos recientes.
Examen detallado de los impulsores, las restricciones, las tendencias clave y las oportunidades que prevalecen en la industria.
El estudio cubre exhaustivamente el mercado en diferentes segmentos.
Análisis en profundidad a nivel regional de la industria.
Opciones de Personalización:
El mercado global de Real-Time Bidding se puede personalizar aún más según el requisito o cualquier otro segmento del mercado. Además de esto, UMI entiende que usted puede tener sus propias necesidades de negocio, por lo tanto, no dude en contactarnos para obtener un informe que se adapte completamente a sus requisitos.
Tabla de contenido
Metodología de Investigación para el Análisis del Mercado de Real-Time Bidding (2022-2032)
El análisis del mercado histórico, la estimación del mercado actual y el pronóstico del mercado futuro del mercado global de Real-Time Bidding fueron los tres pasos principales realizados para crear y analizar la adopción de Real-Time Bidding en las principales regiones a nivel mundial. Se realizó una extensa investigación secundaria para recopilar las cifras históricas del mercado y estimar el tamaño actual del mercado. En segundo lugar, para validar estos conocimientos, se tomaron en consideración numerosos hallazgos y supuestos. Además, también se realizaron exhaustivas entrevistas primarias con expertos de la industria en toda la cadena de valor del mercado global de Real-Time Bidding. Después de la asunción y validación de los números del mercado a través de entrevistas primarias, empleamos un enfoque ascendente/descendente para pronosticar el tamaño completo del mercado. Posteriormente, se adoptaron métodos de desglose del mercado y triangulación de datos para estimar y analizar el tamaño del mercado de los segmentos y subsegmentos de la industria. La metodología detallada se explica a continuación:
Análisis del Tamaño Histórico del Mercado
Paso 1: Estudio Profundo de Fuentes Secundarias:
Se realizó un estudio secundario detallado para obtener el tamaño histórico del mercado de Real-Time Bidding a través de fuentes internas de la empresa, como informes anuales y estados financieros, presentaciones de desempeño, comunicados de prensa, etc., y fuentes externas, incluidos diarios, noticias y artículos, publicaciones gubernamentales, publicaciones de la competencia, informes sectoriales, bases de datos de terceros y otras publicaciones creíbles.
Paso 2: Segmentación del Mercado:
Después de obtener el tamaño histórico del mercado de Real-Time Bidding, realizamos un análisis secundario detallado para recopilar información histórica del mercado y la cuota para diferentes segmentos y subsegmentos para las principales regiones. Los principales segmentos incluidos en el informe son el tipo de subasta, el formato, el dispositivo, la aplicación y las regiones. Además, se realizaron análisis a nivel de país para evaluar la adopción general de modelos de prueba en esa región.
Paso 3: Análisis de Factores:
Después de adquirir el tamaño histórico del mercado de diferentes segmentos y subsegmentos, realizamos un análisis de factores detallado para estimar el tamaño actual del mercado de Real-Time Bidding. Además, realizamos un análisis de factores utilizando variables dependientes e independientes como el tipo de subasta, el formato, el dispositivo, la aplicación y las regiones del mercado de Real-Time Bidding. Se realizó un análisis exhaustivo de los escenarios de la oferta y la demanda, considerando las principales asociaciones, fusiones y adquisiciones, expansión comercial y lanzamientos de productos en el sector del mercado de Real-Time Bidding en todo el mundo.
Estimación y Pronóstico del Tamaño Actual del Mercado
Dimensionamiento del Mercado Actual:Basándonos en información útil de los 3 pasos anteriores, llegamos al tamaño actual del mercado, a los actores clave en el mercado global de Real-Time Bidding y a las cuotas de mercado de los segmentos. Todas las divisiones de cuotas porcentuales requeridas y los desgloses del mercado se determinaron utilizando el enfoque secundario antes mencionado y se verificaron a través de entrevistas primarias.
Estimación y Pronóstico:Para la estimación y el pronóstico del mercado, se asignaron ponderaciones a diferentes factores, incluidos los impulsores y las tendencias, las restricciones y las oportunidades disponibles para las partes interesadas. Después de analizar estos factores, se aplicaron técnicas de pronóstico relevantes, es decir, el enfoque ascendente/descendente, para llegar al pronóstico del mercado para 2032 para diferentes segmentos y subsegmentos en los principales mercados a nivel mundial. La metodología de investigación adoptada para estimar el tamaño del mercado abarca:
El tamaño del mercado de la industria, en términos de ingresos (USD) y la tasa de adopción del mercado de Real-Time Bidding en los principales mercados a nivel nacional
Todas las cuotas porcentuales, divisiones y desgloses de los segmentos y subsegmentos del mercado
Actores clave en el mercado global de Real-Time Bidding en términos de productos ofrecidos. Además, las estrategias de crecimiento adoptadas por estos actores para competir en el mercado de rápido crecimiento
Validación del Tamaño y la Cuota de Mercado
Investigación Primaria:Se realizaron entrevistas en profundidad con los Líderes de Opinión Clave (KOL) que incluyen a Ejecutivos de Alto Nivel (CXO/VPs, Jefe de Ventas, Jefe de Marketing, Jefe Operativo, Jefe Regional, Jefe de País, etc.) en las principales regiones. Los hallazgos de la investigación primaria se resumieron y se realizó un análisis estadístico para demostrar la hipótesis establecida. Las entradas de la investigación primaria se consolidaron con los hallazgos secundarios, convirtiendo así la información en conocimientos prácticos.
Distribución de los Participantes Primarios en Diferentes Regiones
Ingeniería de Mercado
La técnica de triangulación de datos se empleó para completar la estimación general del mercado y para llegar a cifras estadísticas precisas para cada segmento y subsegmento del mercado global de Real-Time Bidding. Los datos se dividieron en varios segmentos y subsegmentos después de estudiar varios parámetros y tendencias en el tipo de subasta, el formato, el dispositivo, la aplicación y las regiones del mercado global de Real-Time Bidding.
El objetivo principal del Estudio del Mercado Global de Real-Time Bidding
Las tendencias actuales y futuras del mercado global de Real-Time Bidding se identificaron en el estudio. Los inversores pueden obtener información estratégica para basar su discreción para las inversiones en el análisis cualitativo y cuantitativo realizado en el estudio. Las tendencias actuales y futuras del mercado determinaron el atractivo general del mercado a nivel regional, proporcionando una plataforma para que el participante industrial explote el mercado sin explotar para beneficiarse de una ventaja de primer motor. Otros objetivos cuantitativos de los estudios incluyen:
Analizar el tamaño actual y previsto del mercado de Real-Time Bidding en términos de valor (USD). Además, analizar el pronóstico actual y el tamaño del mercado de diferentes segmentos y subsegmentos.
Los segmentos en el estudio incluyen áreas de tipo de subasta, formato, dispositivo, aplicación y regiones.
Definir y analizar el marco regulatorio para el Real-Time Bidding
Analizar la cadena de valor involucrada con la presencia de varios intermediarios, junto con el análisis del comportamiento de los clientes y los competidores de la industria.
Analizar el tamaño actual y previsto del mercado de Real-Time Bidding para la región principal.
Los principales países de las regiones estudiadas en el informe incluyen Asia Pacífico, Europa, América del Norte y el Resto del Mundo
Perfiles de empresas del mercado de Real-Time Bidding y las estrategias de crecimiento adoptadas por los actores del mercado para sostener el mercado de rápido crecimiento.
Análisis en profundidad a nivel regional de la industria
Preguntas frecuentes Preguntas frecuentes
P1: ¿Cuál es el tamaño actual y el potencial de crecimiento del mercado de subastas en tiempo real?
El mercado de subastas en tiempo real se valoró en USD 14.5 mil millones en 2023 y se espera que crezca a una CAGR del 19% durante el período de pronóstico (2024-2032).
P2: ¿Cuáles son los factores que impulsan el crecimiento del mercado de subastas en tiempo real?
El aumento del gasto en publicidad digital, el creciente uso de dispositivos móviles, la creciente demanda de personalización y los rápidos avances en IA y aprendizaje automático impulsan el mercado de subastas en tiempo real.
P3: ¿Qué segmento tiene la mayor cuota del mercado de subastas en tiempo real por aplicación?
El segmento de medios y entretenimiento tiene la mayor cuota del mercado de subastas en tiempo real por aplicación.
P4: ¿Cuáles son las principales tendencias en el mercado de subastas en tiempo real?
El crecimiento de la publicidad en televisión conectada (CTV) y OTT es la principal tendencia en el mercado de subastas en tiempo real.
P5: ¿Qué región dominará el mercado de subastas en tiempo real?
Norteamérica dominó el mercado en 2023.
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