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Mercado de pujas en tiempo real: Análisis actual y previsión (2024-2032)
Énfasis en el tipo de subasta (Subasta abierta, Subasta por invitación); Formato (Imagen RTB, Video RTB); Dispositivo (Móvil, Escritorio, Otros); Aplicación (Medios y Entretenimiento, Juegos, Retail y E-Commerce, Viajes y Lujo, Aplicaciones Móviles, otros); y Región/País
Tamaño y previsión del mercado de pujas en tiempo real
El mercado de pujas en tiempo real se valoró en aproximadamente 14.500 millones de dólares en 2023 y se espera que crezca a una TCAC sustancial de alrededor del 19% durante el período de previsión (2024-2032) debido al aumento del gasto mundial en publicidad digital.
Análisis del mercado de pujas en tiempo real
La puja en tiempo real (RTB) es un modelo de publicidad que funciona programáticamente a través del cual los anuncios se compran y se venden a los anunciantes en tiempo real. Esto ocurre en un abrir y cerrar de ojos cuando los usuarios visitan sitios web o utilizan aplicaciones; los anunciantes pujan por impresiones con una cierta cantidad de dinero dependiendo del valor que atribuyan a la posición dada a la base de usuarios específica. RTB permite a los anunciantes utilizar información que ayuda a presentar anuncios relevantes optimizando así el dinero de la publicidad.
Para el crecimiento de las pujas en tiempo real, las empresas están explorando ahora el análisis de datos, la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para mejorar la segmentación y la optimización de las pujas. De esta manera, el público podría segmentarse eficazmente utilizando los datos propios y de terceros, y así la experiencia publicitaria podría dar en el clavo. Además, cerrar la brecha entre los diferentes canales publicitarios, como el móvil, el vídeo y la televisión conectada, se suma a la comunicación integral de los consumidores por canal, mejorando así el compromiso general del consumidor y, por lo tanto, mejorando el ROI.
El 23 de agosto de 2021, Channel 4 anunció el lanzamiento de pujas en tiempo real en All 4 Private Marketplace, una nueva innovación publicitaria que permite a las marcas comprar espacio publicitario digital en torno a las 14.500 horas de contenido premium de All 4 a través de una subasta programática privada por primera vez.
Tendencias del mercado de pujas en tiempo real
En esta sección se analizan las principales tendencias del mercado que influyen en los diversos segmentos del mercado de pujas en tiempo real, según lo identificado por nuestros expertos en investigación.
La subasta abierta transforma la industria de las pujas en tiempo real
Basado en el tipo de subasta, el mercado se segmenta en subastas abiertas y subastas por invitación. La subasta abierta tuvo una cuota importante del mercado en 2023. Ofrecen a los anunciantes una plataforma transparente y eficiente desde la que pujar por espacio publicitario digital en tiempo real. Son rentables, flexibles en la presupuestación y las pujas, proporcionan acceso a múltiples audiencias y están disponibles en la web, las aplicaciones y otras plataformas. La modularidad de las subastas abiertas hace que la tecnología sea más atractiva para más marcas, ya que pueden realizar nuevas colocaciones de compras de anuncios RTB basadas en datos de rendimiento en tiempo real y así mejorar la relevancia de la publicidad. Por ejemplo, en junio de 2023, la empresa checa Caroda, en colaboración con la sucursal sudafricana de Adform y la agencia de medios Trina Marketing, lanzó el primer mercado abierto en la red de publicidad Digital-Out-Of-Home (DOOH) en tiendas de Sudáfrica. Esto se está llevando a cabo a través de una subasta abierta programática.
Norteamérica lidera el mercado.
Norteamérica tuvo una cuota dominante del mercado en 2023. Esto se debe principalmente al entorno de la publicidad digital y al elevado gasto en publicidad. A esto se añade que esta zona representa una alta conectividad a Internet y un alto grado de adopción de la comunicación móvil que impulsa la necesidad de sistemas de publicidad programática. Este es especialmente el caso, ya que las marcas buscan medios eficaces para dirigirse a consumidores específicos; con las tecnologías RTB, por lo tanto, permitiendo la puja de inventario de anuncios en tiempo real, en proporción al rendimiento y el coste. Además, el mercado contiene un número significativo de empresas de tecnología publicitaria que impulsan la innovación en el mercado RTB debido al marketing basado en datos.
En diciembre de 2022, la Asociación de Publicidad Exterior de Estados Unidos se asoció con Outsmart (su homóloga con sede en el Reino Unido) e IAB Tech Labs para crear un estándar para las pujas en tiempo real en la publicidad DOOH llamado OpenRTB.
Visión general del mercado de pujas en tiempo real
El mercado de pujas en tiempo real es competitivo, con varios actores mundiales e internacionales. Los principales actores están adoptando diferentes estrategias de crecimiento para mejorar su presencia en el mercado, tales como asociaciones, acuerdos, colaboraciones, lanzamientos de nuevos productos, expansiones geográficas y fusiones y adquisiciones. Algunos de los principales actores que operan en el mercado son Microsoft, Adobe (Adobe Advertising Cloud), The Trade Desk, Google (Google Ad Manager), Criteo, YANDEX LLC, Verve Group, Inc., Digital Turbine, Inc., SmartyAds, Zeta Global Corp.
Noticias del mercado de pujas en tiempo real
El 7 de septiembre de 2023: Google Ads anunció que tienen la intención de moverse principalmente hacia las subastas de pujas en tiempo real para aplicaciones. Las pujas en tiempo real suelen mejorar el ROI de los anunciantes, creando incentivos para un mayor gasto en publicidad y, a su vez, más oportunidades de monetización para los editores, beneficiando la salud general del ecosistema.
En junio de 2021, Auction Technology Group plc (LON:ATG), el operador de los principales mercados mundiales de subastas en línea seleccionadas, anunció la propuesta de adquisición de LiveAuctioneers, uno de los destinos favoritos de Norteamérica para las bellas artes y las artes decorativas, las antigüedades y los artículos de lujo.
Cobertura del informe del mercado de pujas en tiempo real
Atributo del informe | Detalles |
Año base | 2023 |
Período de previsión | 2024-2032 |
Impulso de crecimiento | Acelerar a una TCAC del 19% |
Tamaño del mercado 2023 | 14.500 millones de USD |
Análisis regional | Norteamérica, Europa, Asia-Pacífico, Resto del mundo |
Principal región contribuyente | Se espera que Asia-Pacífico crezca a la TCAC más alta durante el período previsto. |
Principales países cubiertos | EE. UU., Canadá, Alemania, Francia, Reino Unido, España, Italia, China, Japón e India |
Empresas perfiladas | Microsoft, Adobe (Adobe Advertising Cloud), The Trade Desk, Google (Google Ad Manager), Criteo, YANDEX LLC, Verve Group, Inc., Digital Turbine, Inc., SmartyAds, Zeta Global Corp. |
Alcance del informe | Tendencias del mercado, impulsores y restricciones; Estimación y previsión de ingresos; Análisis de segmentación; Análisis de la demanda y la oferta; Panorama competitivo; Perfil de la empresa |
Segmentos cubiertos | Por tipo de subasta, por formato, por dispositivos, por aplicación, por región/país |
Razones para comprar este informe:
El estudio incluye un análisis del tamaño del mercado y previsiones validadas por expertos clave de la industria.
El informe presenta una rápida revisión del rendimiento general de la industria de un vistazo.
El informe cubre un análisis en profundidad de los pares de la industria prominentes con un enfoque primario en las finanzas claves del negocio, las carteras de productos, las estrategias de expansión y los desarrollos recientes.
Examen detallado de los impulsores, las restricciones, las tendencias clave y las oportunidades que prevalecen en la industria.
El estudio cubre exhaustivamente el mercado a través de diferentes segmentos.
Análisis profundo a nivel regional de la industria.
Opciones de personalización:
El mercado global de pujas en tiempo real se puede personalizar aún más según el requisito o cualquier otro segmento de mercado. Además de esto, UMI entiende que puede tener sus propias necesidades de negocio, por lo tanto, no dude en contactarnos para obtener un informe que se adapte completamente a sus necesidades.
Tabla de contenido
Metodología de Investigación para el Análisis del Mercado de la Puja en Tiempo Real (2022-2032)
El análisis del mercado histórico, la estimación del mercado actual y la previsión del mercado futuro del mercado mundial de la Puja en Tiempo Real fueron los tres pasos principales que se llevaron a cabo para crear y analizar la adopción de la Puja en Tiempo Real en las principales regiones del mundo. Se llevó a cabo una exhaustiva investigación secundaria para recopilar las cifras históricas del mercado y estimar el tamaño actual del mercado. En segundo lugar, para validar estas perspectivas, se tomaron en consideración numerosos hallazgos y supuestos. Además, también se realizaron exhaustivas entrevistas primarias con expertos de la industria en toda la cadena de valor del mercado mundial de la Puja en Tiempo Real. Tras la asunción y validación de las cifras del mercado a través de entrevistas primarias, empleamos un enfoque de arriba abajo/de abajo arriba para pronosticar el tamaño total del mercado. Posteriormente, se adoptaron métodos de desglose del mercado y triangulación de datos para estimar y analizar el tamaño del mercado de los segmentos y subsegmentos de la industria. La metodología detallada se explica a continuación:
Análisis del Tamaño del Mercado Histórico
Paso 1: Estudio en Profundidad de Fuentes Secundarias:
Se llevó a cabo un estudio secundario detallado para obtener el tamaño histórico del mercado de la Puja en Tiempo Real a través de fuentes internas de la empresa, como informes anuales y estados financieros, presentaciones de rendimiento, comunicados de prensa, etc., y fuentes externas, como revistas, noticias y artículos, publicaciones gubernamentales, publicaciones de la competencia, informes del sector, bases de datos de terceros y otras publicaciones creíbles.
Paso 2: Segmentación del Mercado:
Después de obtener el tamaño histórico del mercado de la Puja en Tiempo Real, llevamos a cabo un análisis secundario detallado para recopilar información histórica del mercado y compartirla para diferentes segmentos y subsegmentos para las principales regiones. Los principales segmentos incluidos en el informe son el tipo de subasta, el formato, el dispositivo, la aplicación y las regiones. Además, se llevaron a cabo análisis a nivel de país para evaluar la adopción general de los modelos de prueba en esa región.
Paso 3: Análisis de Factores:
Después de adquirir el tamaño histórico del mercado de diferentes segmentos y subsegmentos, llevamos a cabo un análisis de factores detallado para estimar el tamaño actual del mercado de la Puja en Tiempo Real. Además, llevamos a cabo un análisis de factores utilizando variables dependientes e independientes como el tipo de subasta, el formato, el dispositivo, la aplicación y las regiones del mercado de la Puja en Tiempo Real. Se llevó a cabo un análisis exhaustivo de los escenarios de oferta y demanda teniendo en cuenta las principales asociaciones, fusiones y adquisiciones, la expansión empresarial y los lanzamientos de productos en el sector del mercado de la Puja en Tiempo Real en todo el mundo.
Estimación y Previsión del Tamaño Actual del Mercado
Tamaño Actual del Mercado: Basándonos en la información práctica de los 3 pasos anteriores, llegamos al tamaño actual del mercado, los principales actores del mercado mundial de la Puja en Tiempo Real y las cuotas de mercado de los segmentos. Todos los porcentajes de participación requeridos y los desgloses del mercado se determinaron utilizando el enfoque secundario mencionado anteriormente y se verificaron a través de entrevistas primarias.
Estimación y Previsión: Para la estimación y previsión del mercado, se asignaron ponderaciones a diferentes factores, incluyendo los impulsores y las tendencias, las restricciones y las oportunidades disponibles para las partes interesadas. Después de analizar estos factores, se aplicaron las técnicas de previsión pertinentes, es decir, el enfoque de arriba abajo/de abajo arriba, para llegar a la previsión del mercado para 2032 para diferentes segmentos y subsegmentos en los principales mercados a nivel mundial. La metodología de investigación adoptada para estimar el tamaño del mercado abarca:
El tamaño del mercado de la industria, en términos de ingresos (USD) y la tasa de adopción del mercado de la Puja en Tiempo Real en los principales mercados a nivel nacional
Todos los porcentajes de participación, las divisiones y los desgloses de los segmentos y subsegmentos del mercado
Los principales actores del mercado mundial de la Puja en Tiempo Real en términos de productos ofrecidos. Además, las estrategias de crecimiento adoptadas por estos actores para competir en el mercado de rápido crecimiento
Validación del Tamaño y la Cuota de Mercado
Investigación Primaria: Se realizaron entrevistas en profundidad con los Líderes de Opinión Clave (KOLs), incluyendo a los Ejecutivos de Alto Nivel (CXO/VPs, Jefe de Ventas, Jefe de Marketing, Jefe de Operaciones, Jefe Regional, Jefe de País, etc.) en las principales regiones. Los resultados de la investigación primaria se resumieron y se realizó un análisis estadístico para demostrar la hipótesis planteada. Los aportes de la investigación primaria se consolidaron con los hallazgos secundarios, convirtiendo así la información en información procesable.
División de los Participantes Primarios en Diferentes Regiones
Ingeniería del Mercado
Se empleó la técnica de triangulación de datos para completar la estimación general del mercado y para llegar a cifras estadísticas precisas para cada segmento y subsegmento del mercado mundial de la Puja en Tiempo Real. Los datos se dividieron en varios segmentos y subsegmentos después de estudiar varios parámetros y tendencias en el tipo de subasta, el formato, el dispositivo, la aplicación y las regiones del mercado mundial de la Puja en Tiempo Real.
El principal objetivo del Estudio del Mercado Mundial de la Puja en Tiempo Real
Las tendencias actuales y futuras del mercado mundial de la Puja en Tiempo Real se identificaron en el estudio. Los inversores pueden obtener información estratégica para basar su criterio de inversión en el análisis cualitativo y cuantitativo realizado en el estudio. Las tendencias actuales y futuras del mercado determinaron el atractivo general del mercado a nivel regional, proporcionando una plataforma para que el participante industrial explote el mercado sin explotar para beneficiarse de una ventaja de ser el primero en actuar. Otros objetivos cuantitativos de los estudios incluyen:
Analizar el tamaño actual y previsto del mercado de la Puja en Tiempo Real en términos de valor (USD). Además, analizar la previsión actual y el tamaño del mercado de los diferentes segmentos y subsegmentos.
Los segmentos del estudio incluyen áreas de tipo de subasta, formato, dispositivo, aplicación y regiones.
Definir y analizar el marco regulatorio de la Puja en Tiempo Real
Analizar la cadena de valor involucrada con la presencia de varios intermediarios, junto con el análisis de los comportamientos de los clientes y la competencia de la industria.
Analizar el tamaño actual y previsto del mercado de la Puja en Tiempo Real para la región principal.
Los principales países de las regiones estudiadas en el informe incluyen Asia Pacífico, Europa, Norteamérica y el resto del mundo
Perfiles de empresa del mercado de la Puja en Tiempo Real y las estrategias de crecimiento adoptadas por los actores del mercado para mantener el mercado de rápido crecimiento.
Análisis regional en profundidad de la industria
Preguntas frecuentes Preguntas frecuentes
P1: ¿Cuál es el tamaño actual del mercado de pujas en tiempo real y su potencial de crecimiento?
El mercado de la puja en tiempo real se valoró en USD 14.5 mil millones en 2023 y se espera que crezca a una CAGR del 19% durante el período de pronóstico (2024-2032).
P2: ¿Cuáles son los factores impulsores del crecimiento del mercado de pujas en tiempo real?
El aumento del gasto en publicidad digital, el creciente uso de dispositivos móviles, la creciente demanda de personalización y los rápidos avances en IA y aprendizaje automático impulsan el mercado de pujas en tiempo real.
P3: ¿Qué segmento tiene la mayor cuota del mercado de pujas en tiempo real por aplicación?
El segmento de medios y entretenimiento tiene la mayor cuota del mercado de pujas en tiempo real por aplicación.
P4: ¿Cuáles son las principales tendencias en el mercado de pujas en tiempo real?
El crecimiento de la publicidad en Connected TV (CTV) y OTT es la principal tendencia en el mercado de pujas en tiempo real.
P5: ¿Qué región dominará el mercado de pujas en tiempo real?
América del Norte dominó el mercado en 2023.
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