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Marché des services Over-The-Top : Analyse et prévisions actuelles (2022-2028)
Accent sur les services (communication, médias, applications, cloud) ; secteurs de services (médias et divertissement, éducation et apprentissage, jeux, services publics) ; Type (jeu en ligne, diffusion de musique en continu, vidéo à la demande, communication, autres) ; Modèle économique (basé sur l'abonnement, basé sur la publicité, basé sur la transaction) ; Appareils de diffusion en continu (smartphones et tablettes, ordinateurs de bureau et portables, IPTV et consoles, décodeur, autres) ; Utilisateur final (soins de santé, médias et divertissement, commerce électronique, informatique et télécommunications, éducation, autres) ; et Région/Pays
Le marché mondial des services Over-The-Top devrait croître à un rythme significatif d'environ 18 % au cours de la période de prévision.Un service Over-The-Top (OTT) désigne tout service de diffusion en continu qui fournit du contenu via Internet. Une application OTT est toute application ou service qui fournit un produit via Internet et contourne la distribution traditionnelle. Ces services sont le plus souvent liés aux médias et à la communication. De plus, ils sont généralement moins chers que la méthode traditionnelle de diffusion de médias et de communication. Ces dernières années, la demande d'OTT a considérablement augmenté en raison de la demande croissante de téléviseurs intelligents ainsi que de l'adoption croissante des services de diffusion en continu en ligne. Par exemple, en janvier 2021, Firstlight Media a collaboré avec le fournisseur de services over-the-top Struum pour déployer une plateforme de diffusion en continu native du cloud. Cette collaboration visait à offrir le contenu de plusieurs plateformes en utilisant un seul abonnement Stream.
Facebook, Netflix, Amazon Prime Video, Microsoft Corporation, Google Chat, YouTube, Kakao, Hulu, IndieFlix et blinkBox Entertainment Limited sont quelques-uns des principaux acteurs du marché. Plusieurs fusions et acquisitions ainsi que des partenariats ont été entrepris par ces acteurs pour fournir aux clients des produits/technologies de haute technologie et innovants.
Aperçus présentés dans le rapport
« Parmi les services, la catégorie des médias est susceptible d'enregistrer un TCAC plus élevé au cours de la période de prévision »
Sur la base des services, le marché est segmenté en communication, médias, applications et cloud. La catégorie des médias est susceptible d'enregistrer un TCAC plus élevé au cours de la période de prévision. Cela est dû au nombre croissant de plateformes proposant la diffusion en direct, telles que la musique, les jeux en ligne, les sports et les concerts. De plus, l'entrée d'acteurs mondiaux sur les marchés émergents contribue à la croissance du marché. Par exemple, en mai 2021, Amazon India a introduit un service de diffusion de vidéos gratuit financé par la publicité appelé mini tv, disponible dans l'application Amazon Shopping. Il propose un contenu créé et organisé de manière professionnelle sur la mode, les émissions comiques, la beauté, les séries Web et les actualités technologiques.
« Parmi les secteurs de services, les services publics devraient détenir une part importante du marché »
Sur la base des secteurs de services, le marché est divisé en médias et divertissement, éducation et apprentissage, jeux et services publics. Parmi ceux-ci, les services publics ont détenu une part importante du marché en 2020. Cela fait référence à un réseau de services dans lequel le fournisseur de services contrôle principalement la capacité du réseau pour fournir des services, et les services en ligne s'appuient sur l'Internet public pour la diffusion de contenu. De plus, le segment des services publics devrait croître régulièrement dans les années à venir en raison de la disponibilité d'Internet haut débit et de la prolifération des appareils électroniques.
« Parmi les types, la catégorie des jeux en ligne devrait enregistrer un TCAC plus élevé au cours de la période de prévision »
En fonction du type, le marché des services over-the-top a été classé en jeux en ligne, diffusion de musique en continu, vidéo à la demande, communication et autres. La catégorie des jeux en ligne devrait connaître une adoption plus élevée des OTT au cours de la période de prévision. Car il s'agit de l'un des domaines d'application en forte croissance. De nombreux acteurs majeurs s'efforcent d'utiliser les services OTT pour publier et diffuser des jeux en ligne avec succès, avec une évolutivité pour plusieurs utilisateurs dans différents endroits. De plus, de nombreux utilisateurs préfèrent la qualité HD pour le contenu de jeu. De plus, le marché des jeux en ligne sera plus transactionnel que basé sur l'abonnement, ce qui stimule la croissance du marché
« Parmi les modèles économiques, le modèle économique basé sur les transactions devrait enregistrer un TCAC plus élevé sur le marché »
Sur la base du modèle économique, le marché est segmenté en abonnement, publicité et transaction. La catégorie du modèle économique basé sur les transactions devrait enregistrer un TCAC plus élevé au cours de la période de prévision. Cela est principalement dû au fait que les utilisateurs souhaitent expérimenter la propriété du contenu lorsqu'ils jouent en ligne. Le consommateur souhaite acheter l'intégralité du contenu afin de pouvoir l'utiliser de manière flexible et confortable à tout moment. De plus, l'entrée d'acteurs mondiaux sur les marchés émergents ajoute à la croissance du marché. Par exemple, YouTube lance sa plateforme OTT en 2022 pour créer une domination sur le marché
« Parmi les appareils de diffusion en continu, la catégorie des smartphones et tablettes devrait détenir une part importante au cours de la période de prévision »
Sur la base des appareils de diffusion en continu, le marché est divisé en smartphones et tablettes, ordinateurs de bureau et ordinateurs portables, IPTV et consoles, décodeurs et autres. Parmi ceux-ci, le segment des smartphones et tablettes devrait détenir une part importante du marché. Cela est principalement dû à l'augmentation de l'adoption des appareils mobiles et des tablettes pour diffuser des services over-the-top et à la croissance du marché souhaité pour les smartphones à grand écran dans les économies en développement, ce qui accélère la demande du segment des smartphones et tablettes. De plus, de nombreuses innovations continues dans les appareils mobiles et les ordinateurs ont conduit au développement d'applications avancées qui permettent des téléchargements faciles, l'accès à des vidéos et de la musique en direct, ainsi que la diffusion de contenu en direct sur des ordinateurs portables, des tablettes, des smartphones et des ordinateurs, quels que soient l'emplacement et l'heure. Ainsi, les smartphones et les tablettes offrent une meilleure capacité de contrôle et de performance sur le terrain
« Parmi les modèles économiques, le modèle économique basé sur les transactions devrait détenir une part importante du marché en 2020 »
Sur la base du modèle économique, le marché est segmenté en abonnement, publicité et transaction. La catégorie du modèle économique basé sur les transactions devrait enregistrer un TCAC plus élevé au cours de la période de prévision. Cela est principalement dû au fait que les utilisateurs souhaitent expérimenter la propriété du contenu lorsqu'ils jouent en ligne. Le consommateur souhaite acheter l'intégralité du contenu afin de pouvoir l'utiliser de manière flexible et confortable à tout moment. De plus, l'entrée d'acteurs mondiaux sur les marchés émergents ajoute à la croissance du marché. Par exemple, YouTube lance sa plateforme OTT en 2022 pour créer une domination sur le marché
« Parmi les utilisateurs finaux, la catégorie des médias et du divertissement devrait enregistrer un TCAC plus élevé au cours de la période de prévision »
Sur la base de l'utilisateur final, le marché est segmenté en soins de santé, médias et divertissement, commerce électronique, informatique et télécommunications, éducation et autres. La catégorie des médias et du divertissement devrait enregistrer un TCAC plus élevé au cours de la période de prévision. Cela augmente en raison de l'augmentation du nombre de consommateurs de vidéos numériques. De nombreux acteurs clés majeurs émergent d'une variété de services médiatiques traditionnels, notamment les diffuseurs, les détenteurs de droits, les fournisseurs de réseaux, les fournisseurs de connectivité et les fournisseurs d'appareils électroniques. De plus, de nouveaux fournisseurs contournent les solutions traditionnelles de câble et de télévision payante pour offrir des services de diffusion de contenu basés sur l'abonnement. Par exemple, NBCUniversal Media, LLC lance des plateformes de diffusion en continu dédiées au contenu original et à la diffusion en direct. De même, les fournisseurs de droits comme Disney+ et HBO réservent du contenu original à leurs propres plateformes.
« L'Asie-Pacifique devrait détenir une part importante du marché »
En 2020, l'APAC devrait croître à un TCAC substantiel au cours de la période de prévision. La croissance est principalement due aux appareils intelligents, au haut débit et à la connectivité Internet, qui sont augmentés par l'émergence de technologies avancées, telles que la 5G et la 4G, une infrastructure de paiement développée et un écosystème de contenu local dynamique qui stimule le marché des services over-the-top. De plus, des pays tels que la Chine et le Japon abritent des entreprises majeures, telles que Sega et Namco, qui contribuent énormément aux revenus des jeux sur ordinateur personnel (PC) et ont un énorme potentiel de croissance dans les années à venir. De plus, en raison de l'augmentation excessive de la visualisation de vidéos mobiles sur les marchés émergents, les principaux fournisseurs de services introduisent également des modèles d'abonnement basés sur les mobiles, stimulant ainsi la croissance du marché régional.
Raisons d'acheter ce rapport :
- L'étude comprend une analyse de la taille et des prévisions du marché validée par des experts clés du secteur authentifiés.
- Le rapport présente un bref aperçu des performances globales de l'industrie en un coup d'œil.
- Le rapport couvre une analyse approfondie des principaux acteurs du secteur, en mettant l'accent sur les principaux aspects financiers de l'entreprise, le portefeuille de produits, les stratégies d'expansion et les développements récents.
- Examen détaillé des moteurs, des contraintes, des principales tendances et des opportunités prévalant dans l'industrie.
- L'étude couvre de manière exhaustive le marché sur différents segments.
- Analyse approfondie au niveau régional de l'industrie.
Options de personnalisation :
Le marché mondial des services over-the-top peut en outre être personnalisé selon les exigences ou tout autre segment de marché. En plus de cela, UMI comprend que vous pouvez avoir vos propres besoins commerciaux, n'hésitez donc pas à nous contacter pour obtenir un rapport qui correspond parfaitement à vos exigences.
Table des matières
Méthodologie de recherche pour l'analyse du marché des services Over-The-Top (2022-2028)
L'analyse du marché historique, l'estimation du marché actuel et la prévision du marché futur du marché mondial des services over-the-top étaient les trois principales étapes entreprises pour créer et analyser l'adoption des services over-the-top dans les principales régions du monde. Des recherches secondaires exhaustives ont été menées pour collecter les chiffres historiques du marché et estimer la taille actuelle du marché. Deuxièmement, pour valider ces informations, de nombreuses conclusions et hypothèses ont été prises en considération. De plus, des entretiens primaires exhaustifs ont également été menés avec des experts du secteur tout au long de la chaîne de valeur du marché mondial des services over-the-top. Après l'hypothèse et la validation des chiffres du marché par le biais d'entretiens primaires, nous avons utilisé une approche descendante/ascendante pour prévoir la taille complète du marché. Par la suite, des méthodes de répartition du marché et de triangulation des données ont été adoptées pour estimer et analyser la taille du marché des segments et sous-segments de l'industrie. La méthodologie détaillée est expliquée ci-dessous :
Analyse de la taille du marché historique
Étape 1 : Étude approfondie des sources secondaires :
Une étude secondaire détaillée a été menée pour obtenir la taille historique du marché des services over-the-top grâce à des sources internes à l'entreprise telles que :rapports annuels et états financiers, présentations de performances, communiqués de presse, etc.et des sources externes, notammentjournaux, actualités et articles, publications gouvernementales, publications de concurrents, rapports sectoriels, bases de données tierces et autres publications crédibles.
Étape 2 : Segmentation du marché :
Après avoir obtenu la taille historique du marché des services over-the-top, nous avons mené une analyse secondaire détaillée pour recueillir des informations et des parts de marché historiques pour différents segments et sous-segments pour les principales régions. Les principaux segments inclus dans le rapport sont les services, les secteurs de services, le type, le modèle économique, les appareils de diffusion en continu et l'utilisateur final. Des analyses supplémentaires au niveau des pays ont été menées pour évaluer l'adoption globale des modèles de tests dans cette région.
Étape 3 : Analyse factorielle :
Après avoir acquis la taille historique du marché de différents segments et sous-segments, nous avons mené uneanalyse factorielledétaillée pour estimer la taille actuelle du marché des services over-the-top. De plus, nous avons mené une analyse factorielle en utilisant des variables dépendantes et indépendantes telles que divers services, secteurs de services, types, modèles économiques, appareils de diffusion en continu et utilisateurs finaux des services over-the-top. Une analyse approfondie a été menée pour les scénarios de l'offre et de la demande en tenant compte des principaux partenariats, des fusions et acquisitions, de l'expansion commerciale et des lancements de produits dans le secteur du marché des services over-the-top dans le monde entier.
Estimation et prévision de la taille actuelle du marché
Dimensionnement actuel du marché :Sur la base d'informations exploitables issues des 3 étapes ci-dessus, nous sommes parvenus à la taille actuelle du marché, aux principaux acteurs du marché mondial des services over-the-top et aux parts de marché des segments. Toutes les répartitions des pourcentages requis et les ventilations du marché ont été déterminées à l'aide de l'approche secondaire susmentionnée et ont été vérifiées par le biais d'entretiens primaires.
Estimation et prévisions :Pour l'estimation et les prévisions du marché, des pondérations ont été attribuées à différents facteurs, notamment les moteurs et les tendances, les contraintes et les opportunités disponibles pour les parties prenantes. Après avoir analysé ces facteurs, des techniques de prévision pertinentes, c'est-à-dire l'approche descendante/ascendante, ont été appliquées pour parvenir aux prévisions du marché pour 2028 pour différents segments et sous-segments sur les principaux marchés à l'échelle mondiale. La méthodologie de recherche adoptée pour estimer la taille du marché englobe :
- La taille du marché de l'industrie, en termes de chiffre d'affaires (USD) et le taux d'adoption du marché des services over-the-top sur les principaux marchés nationaux
- Toutes les parts en pourcentage, les répartitions et les ventilations des segments et sous-segments de marché
- Les principaux acteurs du marché mondial des services over-the-top en termes de produits offerts. De même, les stratégies de croissance adoptées par ces acteurs pour faire face à la croissance rapide du marché
Validation de la taille et de la part de marché
Recherche primaire :Des entretiens approfondis ont été menés avec les principaux leaders d'opinion (KOL), notamment les cadres de haut niveau (CXO/VP, responsables des ventes, responsables du marketing, responsables opérationnels, responsables régionaux, responsables pays, etc.) dans les principales régions. Les résultats de la recherche primaire ont ensuite été résumés et une analyse statistique a été effectuée pour prouver l'hypothèse énoncée. Les données de la recherche primaire ont été consolidées avec les résultats secondaires, transformant ainsi l'information en informations exploitables.
Répartition des participants principaux dans les différentes régions
Ingénierie de marché
La technique de triangulation des données a été employée pour compléter l'estimation globale du marché et pour obtenir des chiffres statistiques précis pour chaque segment et sous-segment du marché mondial des services over-the-top. Les données ont été divisées en plusieurs segments et sous-segments après avoir étudié divers paramètres et tendances dans les domaines des services, des secteurs de services, du type, du modèle économique, des appareils de streaming et de l'utilisateur final sur le marché mondial des services over-the-top.
L'objectif principal de l'étude de marché mondiale des services Over-The-Top
Les tendances actuelles et futures du marché mondial des services over-the-top ont été mises en évidence dans l'étude. Les investisseurs peuvent obtenir des informations stratégiques pour baser leur discrétion en matière d'investissements sur l'analyse qualitative et quantitative effectuée dans l'étude. Les tendances actuelles et futures du marché ont déterminé l'attractivité globale du marché au niveau régional, offrant une plateforme aux participants industriels pour exploiter le marché inexploité afin de bénéficier d'un avantage de premier arrivé. Les autres objectifs quantitatifs des études comprennent :
- Analyser la taille actuelle et prévue du marché des services over-the-top en termes de valeur (USD). De même, analyser la taille actuelle et prévue du marché des différents segments et sous-segments
- Les segments de l'étude comprennent les domaines des services, des secteurs de services, du type, du modèle économique, des appareils de streaming et de l'utilisateur final.
- Définir et analyser le cadre réglementaire des services over-the-top
- Analyser la chaîne de valeur impliquée avec la présence de divers intermédiaires, ainsi qu'analyser les comportements des clients et des concurrents de l'industrie.
- Analyser la taille actuelle et prévue du marché des services over-the-top pour la région principale.
- Les principaux pays des régions étudiées dans le rapport comprennent l'Asie-Pacifique, l'Europe, l'Amérique du Nord et le reste du monde.
- Profils d'entreprises du marché des services over-the-top et stratégies de croissance adoptées par les acteurs du marché pour se maintenir sur le marché en croissance rapide
- Analyse approfondie du niveau régional de l'industrie
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