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Marché des services Over-The-Top : Analyse actuelle et prévisions (2022-2028)
Accent mis sur les services (communication, médias, applications, cloud) ; Secteurs verticaux de services (médias et divertissement, éducation et apprentissage, jeux, services publics) ; Type (jeux en ligne, diffusion de musique en continu, vidéo à la demande, communication, autres) ; Modèle économique (par abonnement, basé sur la publicité, basé sur les transactions) ; Appareils de diffusion en continu (smartphones et tablettes, ordinateurs de bureau et portables, IPTV et consoles, boîtier décodeur, autres) ; Utilisateur final (santé, médias et divertissement, commerce électronique, informatique et télécommunications, éducation, autres) ; et région/pays
Le marché mondial des services Over-The-Top devrait croître à un rythme important d'environ 18 % au cours de la période de prévision. Un service Over-The-Top (OTT) désigne tout service de streaming qui fournit du contenu via Internet. Une application OTT est toute application ou service qui fournit un produit via Internet et contourne la distribution traditionnelle. Ces services sont le plus souvent liés aux médias et à la communication. En outre, ils sont généralement moins coûteux que la méthode traditionnelle de diffusion des médias et de la communication. Ces dernières années, la demande d'OTT a considérablement augmenté en raison de la demande croissante de téléviseurs intelligents ainsi que de l'adoption croissante des services de streaming en ligne. Par exemple, en janvier 2021, Firstlight Media a collaboré avec le fournisseur de services Over-The-Top Struum pour déployer une plateforme de streaming native du cloud. Cette collaboration visait à proposer le contenu de plusieurs plateformes via un seul abonnement Stream.
Facebook, Netflix, Amazon Prime Video, Microsoft Corporation, Google Chat, YouTube, Kakao, Hulu, IndieFlix et blinkBox Entertainment Limited sont quelques-uns des principaux acteurs du marché. Plusieurs fusions et acquisitions ainsi que des partenariats ont été entrepris par ces acteurs pour faciliter l'accès des clients à des produits/technologies de haute technologie et innovants.
Aperçus présentés dans le rapport
« Parmi les services, la catégorie des médias devrait connaître le TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision »
Sur la base des services, le marché est segmenté en communication, médias, applications et cloud. La catégorie des médias devrait connaître un TCAC plus élevé au cours de la période de prévision. Cela est dû au nombre croissant de plateformes proposant du streaming en direct, telles que la musique, les jeux en ligne, les sports et les concerts. En outre, l'entrée d'acteurs mondiaux sur les marchés émergents contribue à la croissance du marché. Par exemple, en mai 2021, Amazon India a lancé un service de streaming vidéo gratuit financé par la publicité appelé mini tv, disponible dans l'application d'achat Amazon. Il propose du contenu créé et organisé par des professionnels dans les domaines de la mode, des émissions humoristiques, de la beauté, des séries Web et des actualités technologiques.
« Parmi les secteurs verticaux de services, les services publics devraient détenir une part importante du marché »
Sur la base des secteurs verticaux de services, le marché est classé en médias et divertissement, éducation et apprentissage, jeux et services publics. Parmi ceux-ci, les services publics ont détenu une part importante du marché en 2020. Cela fait référence à un réseau de services dans lequel le fournisseur de services contrôle principalement la capacité du réseau pour fournir des services, et les services en ligne s'appuient sur l'Internet public pour la diffusion de contenu. De plus, le segment des services publics devrait croître régulièrement dans les années à venir en raison de la disponibilité d'Internet à haut débit et de la prolifération des appareils électroniques.
« Parmi les types, la catégorie des jeux en ligne devrait connaître le TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision »
Sur la base du type, le marché des services Over-The-Top a été classé en jeux en ligne, streaming musical, vidéo à la demande, communication et autres. La catégorie des jeux en ligne devrait connaître une adoption plus élevée des OTT au cours de la période de prévision. Car c'est l'un des domaines d'application à forte croissance. De nombreux acteurs majeurs opèrent pour utiliser les services OTT afin de lancer et de fournir des jeux en ligne avec succès, avec une évolutivité pour plusieurs utilisateurs à différents endroits. De plus, de nombreux utilisateurs préfèrent la qualité HD pour le contenu de jeu. De plus, le marché des jeux en ligne sera plus transactionnel que basé sur l'abonnement, ce qui stimule la croissance du marché.
« Parmi les modèles commerciaux, le modèle commercial basé sur les transactions devrait connaître le TCAC le plus élevé sur le marché »
Sur la base du modèle commercial, le marché est segmenté en modèles basés sur l'abonnement, basés sur la publicité et basés sur les transactions. La catégorie des modèles commerciaux basés sur les transactions devrait connaître un TCAC plus élevé au cours de la période de prévision. Cela est principalement dû au fait que les utilisateurs souhaitent faire l'expérience de la propriété du contenu lorsqu'ils jouent en ligne. Le consommateur souhaite acheter l'intégralité du contenu afin de pouvoir l'utiliser de manière flexible et confortable à tout moment. De plus, l'entrée d'acteurs mondiaux sur les marchés émergents contribue à la croissance du marché. Par exemple, YouTube lance sa plateforme OTT en 2022 pour créer une domination sur le marché.
« Parmi les appareils de streaming, la catégorie des smartphones et tablettes devrait détenir une part importante au cours de la période de prévision »
Sur la base des appareils de streaming, le marché est classé en smartphones et tablettes, ordinateurs de bureau et ordinateurs portables, IPTV et consoles, décodeurs et autres. Parmi ceux-ci, le segment des smartphones et tablettes devrait détenir une part importante du marché. Cela est principalement dû à l'augmentation de l'adoption d'appareils mobiles et de tablettes pour diffuser des services Over-The-Top et à la croissance du marché souhaité pour les smartphones à grand écran dans les économies en développement, ce qui accélère la demande pour le segment des smartphones et tablettes. De plus, de nombreuses innovations continues dans les appareils mobiles et les ordinateurs ont entraîné le développement d'applications avancées qui permettent des téléchargements faciles, l'accès à des vidéos et de la musique en direct et le streaming de contenu en direct sur des ordinateurs portables, des tablettes, des smartphones et des ordinateurs, quels que soient le lieu et l'heure. Ainsi, les smartphones et les tablettes offrent une meilleure capacité de contrôle et de meilleures performances sur le terrain.
« Parmi les modèles commerciaux, le modèle commercial basé sur les transactions devrait détenir une part importante du marché en 2020 »
Sur la base du modèle commercial, le marché est segmenté en modèles basés sur l'abonnement, basés sur la publicité et basés sur les transactions. La catégorie des modèles commerciaux basés sur les transactions devrait connaître un TCAC plus élevé au cours de la période de prévision. Cela est principalement dû au fait que les utilisateurs souhaitent faire l'expérience de la propriété du contenu lorsqu'ils jouent en ligne. Le consommateur souhaite acheter l'intégralité du contenu afin de pouvoir l'utiliser de manière flexible et confortable à tout moment. De plus, l'entrée d'acteurs mondiaux sur les marchés émergents contribue à la croissance du marché. Par exemple, YouTube lance sa plateforme OTT en 2022 pour créer une domination sur le marché.
« Parmi les utilisateurs finaux, la catégorie des médias et du divertissement devrait connaître le TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision »
Sur la base de l'utilisateur final, le marché est segmenté en soins de santé, médias et divertissement, commerce électronique, informatique et télécommunications, éducation et autres. La catégorie des médias et du divertissement devrait connaître le TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision. Cela augmente en raison de l'augmentation du nombre de consommateurs de vidéos numériques. Étant donné que de nombreux acteurs clés majeurs émergent d'une variété de services médiatiques traditionnels, notamment les diffuseurs, les détenteurs de droits, les fournisseurs de réseau, les fournisseurs de connectivité et les fournisseurs d'appareils électroniques. De plus, de nouveaux fournisseurs contournent les solutions traditionnelles de câble et de télévision payante pour offrir des services de streaming de contenu basés sur l'abonnement. Par exemple, NBCUniversal Media, LLC lance des plateformes de streaming dédiées au contenu original et au streaming en direct. De même, les fournisseurs de droits tels que Disney+ et HBO réservent le contenu original à leurs propres plateformes.
« L'Asie-Pacifique détiendra une part importante du marché »
En 2020, la région APAC devrait croître à un TCAC important au cours de la période de prévision. La croissance est principalement due aux appareils intelligents, au haut débit et à la connectivité Internet, qui sont augmentés par l'émergence de technologies avancées, telles que la 5G et la 4G, une infrastructure de paiement développée et un écosystème de contenu local dynamique qui fait progresser le marché des services Over-The-Top. De plus, les pays comme la Chine et le Japon abritent de grandes entreprises, telles que Sega et Namco, qui contribuent énormément aux revenus des jeux sur ordinateur personnel (PC) et ont un énorme potentiel de croissance dans les années à venir. De plus, en raison de l'augmentation excessive du visionnage de vidéos mobiles sur les marchés émergents, les principaux fournisseurs de services introduisent également des modèles d'abonnement basés sur le mobile, ce qui stimule la croissance du marché régional.
Raisons d'acheter ce rapport :
- L'étude comprend une analyse de dimensionnement et de prévision du marché validée par des experts clés authentifiés du secteur.
- Le rapport présente un aperçu rapide de la performance globale de l'industrie en un coup d'œil.
- Le rapport couvre une analyse approfondie des principaux pairs de l'industrie en mettant l'accent sur les principales données financières de l'entreprise, le portefeuille de produits, les stratégies d'expansion et les développements récents.
- Examen détaillé des moteurs, des contraintes, des tendances clés et des opportunités qui prévalent dans l'industrie.
- L'étude couvre de manière exhaustive le marché à travers différents segments.
- Analyse approfondie au niveau régional de l'industrie.
Options de personnalisation :
Le marché mondial des services Over-The-Top peut être davantage personnalisé selon les besoins ou tout autre segment de marché. En outre, UMI comprend que vous pouvez avoir vos propres besoins commerciaux, alors n'hésitez pas à nous contacter pour obtenir un rapport qui correspond parfaitement à vos besoins.
Table des matières
Méthodologie de recherche pour l'analyse du marché des services Over-The-Top (2022-2028)
L'analyse du marché historique, l'estimation du marché actuel et la prévision du marché futur du marché mondial des services over-the-top ont été les trois principales étapes entreprises pour créer et analyser l'adoption des services over-the-top dans les principales régions du monde. Une recherche secondaire exhaustive a été menée pour collecter les chiffres du marché historique et estimer la taille actuelle du marché. Deuxièmement, pour valider ces informations, de nombreuses conclusions et hypothèses ont été prises en compte. De plus, des entretiens primaires exhaustifs ont également été menés avec des experts de l'industrie tout au long de la chaîne de valeur du marché mondial des services over-the-top. Après la supposition et la validation des chiffres du marché par le biais d'entretiens primaires, nous avons employé une approche descendante/ascendante pour prévoir la taille complète du marché. Par la suite, des méthodes de ventilation du marché et de triangulation des données ont été adoptées pour estimer et analyser la taille du marché des segments et sous-segments de l'industrie concernée. La méthodologie détaillée est expliquée ci-dessous :
Analyse de la taille du marché historique
Étape 1 : Étude approfondie des sources secondaires :
Une étude secondaire détaillée a été menée pour obtenir la taille historique du marché des services over-the-top par le biais de sources internes à l'entreprise telles que les rapports annuels et états financiers, présentations des performances, communiqués de presse, etc., et des sources externes, notamment les revues, actualités et articles, publications gouvernementales, publications des concurrents, rapports sectoriels, bases de données tierces et autres publications crédibles.
Étape 2 : Segmentation du marché :
Après avoir obtenu la taille historique du marché des services over-the-top, nous avons mené une analyse secondaire détaillée pour recueillir des informations sur le marché historique et le partager pour différents segments et sous-segments pour les principales régions. Les principaux segments inclus dans le rapport sont les services, les secteurs verticaux de services, le type, le modèle économique, les appareils de streaming et l'utilisateur final. De plus, des analyses au niveau des pays ont été menées pour évaluer l'adoption globale des modèles de test dans cette région.
Étape 3 : Analyse des facteurs :
Après avoir acquis la taille historique du marché des différents segments et sous-segments, nous avons mené une analyse factorielle détaillée pour estimer la taille actuelle du marché des services over-the-top. De plus, nous avons effectué une analyse factorielle à l'aide de variables dépendantes et indépendantes telles que divers services, secteurs verticaux de services, types, modèles économiques, appareils de streaming et utilisateurs finaux de services over-the-top. Une analyse approfondie a été menée pour les scénarios de l'offre et de la demande en tenant compte des principaux partenariats, fusions et acquisitions, expansions commerciales et lancements de produits dans le secteur du marché des services over-the-top à travers le monde.
Estimation et prévision de la taille actuelle du marché
Dimensionnement actuel du marché : sur la base des informations exploitables issues des 3 étapes ci-dessus, nous sommes parvenus à la taille actuelle du marché, aux principaux acteurs du marché mondial des services over-the-top et aux parts de marché des segments. Tous les pourcentages de parts requis et les ventilations du marché ont été déterminés à l'aide de l'approche secondaire mentionnée ci-dessus et ont été vérifiés par le biais d'entretiens primaires.
Estimation et prévision : pour l'estimation et la prévision du marché, des pondérations ont été attribuées à différents facteurs, notamment les moteurs et les tendances, les contraintes et les opportunités offertes aux parties prenantes. Après avoir analysé ces facteurs, les techniques de prévision pertinentes, c'est-à-dire l'approche descendante/ascendante, ont été appliquées pour parvenir à la prévision du marché pour 2028 pour différents segments et sous-segments à travers les principaux marchés mondiaux. La méthodologie de recherche adoptée pour estimer la taille du marché comprend :
- La taille du marché de l'industrie, en termes de revenus (USD) et le taux d'adoption du marché des services over-the-top sur les principaux marchés nationaux
- Tous les pourcentages de parts, les divisions et les ventilations des segments et sous-segments de marché
- Les principaux acteurs du marché mondial des services over-the-top en termes de produits proposés. De plus, les stratégies de croissance adoptées par ces acteurs pour concurrencer sur le marché en croissance rapide
Validation de la taille et de la part du marché
Recherche primaire : des entretiens approfondis ont été menés avec les principaux leaders d'opinion (KOL), y compris les cadres supérieurs (CXO/VP, responsable des ventes, responsable marketing, responsable opérationnel, responsable régional, responsable pays, etc.) dans les principales régions. Les résultats de la recherche primaire ont ensuite été résumés et une analyse statistique a été effectuée pour prouver l'hypothèse énoncée. Les informations issues de la recherche primaire ont été regroupées avec les résultats secondaires, transformant ainsi l'information en informations exploitables.
Répartition des participants principaux dans différentes régions
Ingénierie du marché
La technique de triangulation des données a été utilisée pour compléter l'estimation globale du marché et pour parvenir à des chiffres statistiques précis pour chaque segment et sous-segment du marché mondial des services over-the-top. Les données ont été divisées en plusieurs segments et sous-segments après avoir étudié divers paramètres et tendances dans les domaines des services, des secteurs verticaux de services, du type, du modèle économique, des appareils de streaming et de l'utilisateur final sur le marché mondial des services over-the-top.
L'objectif principal de l'étude du marché mondial des services Over-The-Top
Les tendances actuelles et futures du marché mondial des services over-the-top ont été mises en évidence dans l'étude. Les investisseurs peuvent obtenir des informations stratégiques pour fonder leur discrétion en matière d'investissements sur l'analyse qualitative et quantitative effectuée dans l'étude. Les tendances actuelles et futures du marché ont déterminé l'attractivité globale du marché au niveau régional, offrant une plate-forme aux participants industriels pour exploiter le marché inexploité afin de bénéficier d'un avantage de premier entrant. Les autres objectifs quantitatifs des études comprennent :
- Analyser la taille actuelle et prévue du marché des services over-the-top en termes de valeur (USD). Analyser également la taille actuelle et prévue du marché des différents segments et sous-segments
- Les segments de l'étude comprennent les domaines des services, des secteurs verticaux de services, du type, du modèle économique, des appareils de streaming et de l'utilisateur final.
- Définir et analyser le cadre réglementaire pour les services over-the-top
- Analyser la chaîne de valeur impliquée avec la présence de divers intermédiaires, ainsi qu'analyser les comportements des clients et des concurrents de l'industrie.
- Analyser la taille actuelle et prévue du marché des services over-the-top pour la région principale.
- Les principaux pays des régions étudiées dans le rapport comprennent l'Asie-Pacifique, l'Europe, l'Amérique du Nord et le reste du monde.
- Profils d'entreprises du marché des services over-the-top et les stratégies de croissance adoptées par les acteurs du marché pour se maintenir sur le marché en croissance rapide
- Analyse approfondie au niveau régional de l'industrie
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