CPG 디지털 마케팅 시장: 현재 분석 및 예측 (2020-2027)

CPG 디지털 마케팅 시장은 2020년에 약 280억 달러의 가치를 기록했으며 예측 기간(2021-2027년) 동안 연평균 성장률(CAGR) 약 8%로 성장할 것으로 예상됩니다. 디지털 마케팅은 다양한 온라인 및 디지털 채널을 통해 사용자에게 프로모션 콘텐츠를 전달하는 관행으로 밝혀졌습니다. 소셜 미디어, 이메일, 검색 엔진, 모바일 애플리케이션, 제휴 프로그램 및 웹사이트와 같은 매체를 활용하여 광고와 메시지를 청중에게 보여줍니다. 마케팅 산업은 세계 경제의 필수적인 부분입니다. 다양한 유형의 광고를 통해 소비자의 특정 제품 및 서비스에 대한 인식이 높아지면서 판매가 촉진되고 국내 소비 및 수출이 증가했습니다. 규정은 모든 시장 경제에서 합법적인 역할을 수행하며 이러한 규정이 무엇이며 서로 및 '최고 사례' 규범과 어떻게 다른지 알고 이해하는 것이 필수적입니다. 광고가 일반적으로 한 국가의 제품에 대한 수용을 열고 다른 국가의 수요를 창출하는 데 의존하는 세계 경제에서 광고/마케팅 규정의 다양성은 이러한 노력의 진전을 잠재적으로 방해할 수 있습니다. 비용 효율성, 더 나은 노출, 시간 효율성, 소셜 통화 및 브랜드 구축은 디지털 마케팅의 주요 이점 중 일부입니다. 그러나 코로나바이러스 팬데믹으로 인해 상당한 경기 침체가 발생하면서 디지털 마케팅 산업에도 영향을 미쳤습니다. 예를 들어, 중국의 검색 광고 지출은 2020년 상반기에 7%에서 12.4% 사이로 감소했습니다. 다양한 서비스 산업 중에서 광고는 여러 요인으로 인해 규제의 최대 점유율을 받습니다. 예를 들어, 경제는 허위 또는 기만적인 정보를 방지하거나, 공중 도덕을 보호하거나, 윤리적인 비즈니스 경쟁을 보장하는 합법적인 목표를 유지합니다. 마케팅/광고 산업은 또한 역사적으로 신문, 텔레비전 및 광고를 포함한 활동이 정부 또는 산업 규정의 적용을 받을 수 있는 기타 미디어 매체에 의존해 왔습니다.

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COVID-19 상황에서 디지털 마케팅 부문에 나타난 동향

• COVID-19가 새로운 검색을 지배하고 있습니다. 의심할 여지 없이 사용자들이 코로나바이러스에 대한 답을 얻기 위해 Google로 향하고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. Google 트렌드 데이터에 따르면 미국에서 COVID-19 검색은 2020년 3월에 최고조에 달했습니다.


• Google이 나쁜 광고를 금지하고 있습니다. COVID-19 검색이 급증함에 따라 Google은 피싱, 음모 이론, 맬웨어 및 잘못된 정보를 홍보하는 바이러스를 활용하는 모든 광고를 차단하고 있습니다.


• Facebook이 COVID-19 치료법을 홍보하는 광고를 금지하고 있습니다. 소셜 광고 플랫폼은 코로나바이러스를 치료하거나 예방한다고 약속하거나 살균제 또는 화장지와 같은 필수품에 대한 긴박감을 조성하려는 광고를 금지하고 있습니다.


• Facebook의 광고 수익이 큰 타격을 입고 있습니다.


• Amazon이 Google 광고 지출을 줄이고 있습니다. 1월 말부터 Amazon은 Google Ads 지출을 점진적으로 줄여왔으며 2020년 3월 11일 현재,


• 모바일 검색 트래픽이 3월에 약 25% 감소했습니다. Google 검색 광고 트래픽이 모든 기기에서 감소하고 있지만 데스크톱보다 모바일 및 태블릿 기기에서 감소폭이 더 크게 느껴졌습니다. 2020년 3월 16일 월요일부터 모바일 트래픽은 평균 24% 꾸준히 감소했습니다.

최고 등급의 디지털 마케팅 기술, %, 2018

보고서에 제시된 인사이트

“검색 마케팅은 CPG 기업들이 가장 선호하는 디지털 마케팅 기술로, 2019년에 43.3%의 점유율을 차지했습니다.”

형식을 기준으로 CPG 디지털 마케팅 시장은 검색 마케팅, 이메일 마케팅, 소셜 미디어 마케팅, 콘텐츠 마케팅 및 기타 마케팅 기술로 분류됩니다. 사용이 간편하고 적절한 청중에게 다가가는 저예산 방법으로 인해 마케터들 사이에서 검색 마케팅 선호도가 높아진 것으로 관찰되었습니다. 그러나 콘텐츠 마케팅 기술은 분석 기간 동안 연평균 성장률 12.87%를 기록할 것으로 예상됩니다.

“프로그래매틱 디지털 마케팅이 78%의 점유율로 시장을 지배했습니다.”

프로그래밍 유형을 기준으로 CPG 디지털 마케팅 시장은 프로그래매틱 유형과 비프로그래매틱 유형으로 분류됩니다. 프로그래매틱 디지털 마케팅 기술은 투명성 향상, 광고 사기 효과적 대처 능력 및 타겟팅 기능 향상으로 인해 최대 점유율을 차지한 것으로 관찰되었습니다. 시장은 2027년까지 488억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

“모바일 디지털 마케팅이 CPG 디지털 마케팅 시장을 지배했으며 예측 기간 동안 그 지배력을 유지할 것으로 예상됩니다.”

플랫폼을 기준으로 시장은 데스크톱 및 모바일 애플리케이션으로 분류됩니다. 2019년에 모바일 디지털 마케팅은 162억 7천만 달러의 가치를 기록했습니다. 스마트폰 보급률 증가, 사용자 친화적인 온라인 쇼핑 앱 출시 및 인터넷 범위 확대가 분석 기간 동안 휴대폰 점유율 상승에 기여했습니다.

“북미가 CPG 디지털 마케팅 시장을 지배했으며 2019년에 120억 1천만 달러의 수익을 창출했습니다.”

CPG 디지털 마케팅 수요 추세에 대한 더 나은 이해를 위해 북미(미국, 캐나다), 유럽(영국, 독일, 프랑스, 스페인, 이탈리아), 아시아 태평양(중국, 일본, 인도) 및 기타 지역을 포함한 주요 지역/국가에 대한 자세한 분석이 수행되었습니다. 북미는 2019년에 CPG 디지털 마케팅 시장에서 최대 점유율을 차지했습니다. 미국은 모바일 인터넷 광고의 급증과 함께 CPG 디지털 마케팅의 급증으로 인해 지난 10년 동안 역학 관계에서 현저한 변화를 겪고 있으며 2018년에 1,000억 달러를 초과하는 디지털 광고 지출이 지역 시장의 성과를 촉진했습니다.

상위 10개 경쟁업체

시장에서 활동하는 주요 업체로는 Oracle Corporation, Microsoft Corporation, Accenture Interactive, PwC Digital Services, IBM Corporation, Amazon Inc., Deloitte Digital, Salesforce.com, Twitter, Google Inc. 등이 있습니다. 업계는 여러 국가의 현지 시장에서 여러 디지털 마케팅 업체의 출현을 목격했습니다.

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• 이 연구에는 CPG 디지털 마케팅 추세에 대한 현재 및 수요 예측이 포함되어 있습니다.


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