실시간 입찰 시장: 현재 분석 및 예측 (2024-2032)

실시간 입찰 시장 규모 및 예측

실시간 입찰 시장은 2023년에 약 145억 달러로 평가되었으며, 전 세계 디지털 광고 지출 증가로 인해 예측 기간(2024-2032) 동안 약 19%의 상당한 연평균 성장률(CAGR)을 보일 것으로 예상됩니다.

실시간 입찰 시장 분석

실시간 입찰(RTB)은 광고주에게 실시간으로 광고를 사고 파는 프로그램 방식으로 작동하는 광고 모델입니다. 이는 사용자가 웹사이트를 방문하거나 애플리케이션을 사용할 때 눈 깜짝할 사이에 발생하며, 광고주는 특정 사용자 기반에 대한 주어진 위치에 대한 가치를 얼마만큼 부여하느냐에 따라 일정 금액을 입찰합니다. RTB는 광고주가 관련 광고를 제시하는 데 도움이 되는 정보를 사용하여 광고비를 최적화할 수 있도록 합니다.

실시간 입찰 성장을 위해 기업들은 이제 타겟팅 및 입찰 최적화를 개선하기 위해 데이터 분석, 인공 지능 및 머신 러닝을 탐구하고 있습니다. 이러한 방식으로 1차 및 3차 데이터를 사용하여 잠재 고객을 효과적으로 세분화할 수 있으며, 광고 경험이 적절한 공감을 얻을 수 있습니다. 또한 모바일, 비디오 및 커넥티드 TV와 같은 다양한 광고 채널 간의 격차를 해소하여 포괄적인 채널 소비자 커뮤니케이션을 추가함으로써 전반적인 소비자 참여를 향상시키고 ROI를 개선합니다.

2021년 8월 23일, 채널 4는 All 4 Private Marketplace에서 실시간 입찰을 시작한다고 발표했습니다. 이는 브랜드가 All 4의 14,500시간의 프리미엄 콘텐츠 주변의 디지털 광고 공간을 개인 프로그래밍 경매를 통해 처음으로 구매할 수 있도록 하는 새로운 광고 혁신입니다.

실시간 입찰 시장 동향

이 섹션에서는 당사 연구 전문가가 식별한 실시간 입찰 시장의 다양한 세그먼트에 영향을 미치는 주요 시장 동향에 대해 설명합니다.

오픈 경매, 실시간 입찰 산업을 변화시키다

경매 유형에 따라 시장은 오픈 경매 및 초대 경매로 세분화됩니다. 오픈 경매는 2023년에 시장의 상당한 점유율을 차지했습니다. 이는 광고주에게 디지털 광고 공간에 실시간으로 입찰할 수 있는 투명하고 효율적인 플랫폼을 제공합니다. 비용 효율적이고 예산 및 입찰에 유연하며, 여러 대상 고객에게 액세스할 수 있으며 웹, 애플리케이션 및 기타 플랫폼에서 사용할 수 있습니다. 오픈 경매의 모듈성은 더 많은 브랜드가 RTB 광고 구매를 실시간 성과 데이터를 기반으로 추가 배치하여 광고의 관련성을 개선할 수 있으므로 기술을 더욱 매력적으로 만듭니다. 예를 들어, 2023년 6월, 체코 회사 Caroda는 Adform의 남아프리카 지사 및 미디어 에이전시 Trina Marketing과 협력하여 남아프리카의 매장 내 디지털 옥외 광고(DOOH) 광고 네트워크에서 첫 번째 오픈 마켓플레이스를 출시했습니다. 이는 프로그래밍 방식 오픈 경매를 통해 진행됩니다.

북미가 시장을 선도합니다.

북미는 2023년에 시장의 지배적인 점유율을 차지했습니다. 이는 주로 디지털 광고 환경과 광고에 대한 높은 지출 때문입니다. 이에 더하여, 이 지역은 높은 인터넷 연결성과 프로그램 방식 광고 시스템의 필요성을 증폭시키는 높은 수준의 모바일 통신 채택을 나타냅니다. 이는 특히 브랜드가 특정 소비자를 타겟팅하는 효과적인 수단을 찾을 때 해당하며, RTB 기술은 실시간으로 성과 및 비용에 비례하여 광고 인벤토리 입찰을 가능하게 합니다. 또한, 시장에는 데이터 기반 마케팅으로 인해 RTB 시장의 혁신을 주도하는 상당수의 광고 기술 회사가 있습니다.

2022년 12월, 미국 옥외광고협회는 Outsmart(영국 기반 파트너) 및 IAB Tech Labs와 제휴하여 DOOH 광고에서 실시간 입찰을 위한 OpenRTB라는 표준을 만들었습니다.

실시간 입찰 시장 개요

실시간 입찰 시장은 여러 글로벌 및 국제적 기업과 경쟁이 치열합니다. 주요 업체들은 파트너십, 계약, 협업, 신제품 출시, 지리적 확장 및 인수 합병과 같은 다양한 성장 전략을 채택하여 시장 점유율을 높이고 있습니다. 시장에서 활동하는 주요 업체 중 일부는 Microsoft, Adobe (Adobe Advertising Cloud), The Trade Desk, Google (Google Ad Manager), Criteo, YANDEX LLC, Verve Group, Inc., Digital Turbine, Inc., SmartyAds, Zeta Global Corp.입니다.

실시간 입찰 시장 뉴스

• 2023년 9월 7일: Google Ads는 앱에 대해 주로 실시간 입찰 경매로 전환할 계획이라고 발표했습니다. 실시간 입찰은 일반적으로 광고주 ROI를 개선하여 더 많은 광고 지출에 대한 인센티브를 창출하고, 궁극적으로 게시자에게 더 많은 수익 창출 기회를 제공하여 생태계의 전반적인 건전성에 도움이 됩니다.

• 2021년 6월, Auction Technology Group plc (LON:ATG), 큐레이션된 온라인 경매를 위한 세계 최고의 마켓플레이스 운영업체는 북미에서 미술품, 골동품 및 명품에 대한 가장 인기 있는 목적지 중 하나인 LiveAuctioneers를 인수할 것을 제안했습니다.

실시간 입찰 시장 보고서 범위

이 보고서를 구매해야 하는 이유:

• 이 연구에는 인증된 주요 업계 전문가가 검증한 시장 규모 및 예측 분석이 포함됩니다.

• 이 보고서는 전반적인 산업 성과에 대한 빠른 검토를 한눈에 제공합니다.

• 이 보고서는 주요 비즈니스 재무, 제품 포트폴리오, 확장 전략 및 최근 개발에 중점을 두고 주요 업계 경쟁업체에 대한 심층 분석을 포함합니다.

• 업계에서 지배적인 동인, 제약, 주요 동향 및 기회에 대한 상세한 조사.

• 이 연구는 다양한 세그먼트 전반의 시장을 포괄적으로 다룹니다.

• 산업에 대한 심층적인 지역별 분석.

사용자 정의 옵션:

글로벌 실시간 입찰 시장은 요구 사항이나 기타 시장 세그먼트에 따라 추가로 사용자 정의할 수 있습니다. 이 외에도 UMI는 귀하가 고유한 비즈니스 요구 사항을 가질 수 있음을 이해하므로, 귀하의 요구 사항에 완벽하게 맞는 보고서를 받으려면 언제든지 문의하십시오.