실시간 입찰 시장: 현재 분석 및 예측 (2024-2032)

실시간 입찰 시장 규모 및 예측

실시간 입찰 시장은 2023년에 약 145억 달러로 평가되었으며, 전 세계 디지털 광고 지출 증가로 인해 예측 기간(2024-2032) 동안 약 19%의 상당한 연평균 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상됩니다.

실시간 입찰 시장 분석

실시간 입찰(RTB)은 광고가 광고주에게 실시간으로 구매 및 판매되는 프로그래밍 방식으로 작동하는 광고 모델입니다. 이는 사용자가 웹사이트를 방문하거나 애플리케이션을 사용하는 동안 눈 깜짝할 사이에 발생합니다. 광고주는 특정 사용자층에 대한 특정 위치에 부여하는 가치에 따라 일정 금액으로 노출에 대해 입찰합니다. RTB를 통해 광고주는 관련 광고를 제시하는 데 도움이 되는 정보를 사용하여 광고비를 최적화할 수 있습니다.

실시간 입찰 성장을 위해 기업은 이제 타겟팅 및 입찰 최적화를 개선하기 위해 데이터 분석, 인공 지능 및 머신 러닝을 탐색하고 있습니다. 이러한 방식으로 잠재 고객은 퍼스트 및 서드파티 데이터를 사용하여 효과적으로 분류될 수 있으며 광고 경험이 올바른 코드를 누를 수 있습니다. 또한 모바일, 비디오 및 연결된 TV와 같은 다양한 광고 채널 간의 격차를 해소하면 포괄적인 채널 소비자 커뮤니케이션이 추가되어 전반적인 소비자 참여를 개선하고 ROI를 향상시킵니다.

2021년 8월 23일, Channel 4는 All 4 Private Marketplace에서 실시간 입찰을 시작한다고 발표했습니다. 이는 브랜드가 최초로 개인 프로그래밍 방식 경매를 통해 All 4의 14,500시간 분량의 프리미엄 콘텐츠 주변의 디지털 광고 공간을 구매할 수 있도록 하는 새로운 광고 혁신입니다.

실시간 입찰 시장 동향

이 섹션에서는 당사의 연구 전문가가 식별한 실시간 입찰 시장의 다양한 세그먼트에 영향을 미치는 주요 시장 동향에 대해 논의합니다.

개방형 경매, 실시간 입찰 산업 혁신

경매 유형에 따라 시장은 개방형 경매와 초대 경매로 분류됩니다. 개방형 경매는 2023년에 시장의 상당 부분을 차지했습니다. 이는 광고주에게 디지털 광고 공간에 대한 실시간 입찰을 할 수 있는 투명하고 효율적인 플랫폼을 제공합니다. 비용 효율적이고 예산 책정 및 입찰에 유연하며 여러 잠재 고객에 대한 액세스를 제공하며 웹, 애플리케이션 및 기타 플랫폼에서 사용할 수 있습니다. 개방형 경매의 모듈성은 실시간 성과 데이터를 기반으로 RTB 광고 구매를 추가로 배치하고 광고 관련성을 개선할 수 있으므로 더 많은 브랜드에 기술을 더욱 매력적으로 만듭니다. 예를 들어, 2023년 6월 체코 회사 Caroda는 Adform의 남아프리카 지점 및 미디어 에이전시 Trina Marketing과 협력하여 남아프리카에서 매장 내 디지털 옥외 광고(DOOH) 광고 네트워크에서 최초의 개방형 마켓플레이스를 출시했습니다. 이는 프로그래밍 방식의 개방형 경매를 통해 진행됩니다.

북미가 시장을 선도합니다.

북미는 2023년에 시장의 지배적인 점유율을 차지했습니다. 이는 주로 디지털 광고 환경과 광고에 대한 높은 지출 때문입니다. 이에 더하여 이 지역은 높은 인터넷 연결성과 모바일 통신 도입률이 높아 프로그래밍 방식 광고 시스템에 대한 필요성이 높아집니다. 특히 브랜드가 특정 소비자를 타겟팅하는 효과적인 수단을 모색함에 따라 RTB 기술을 통해 성능 및 비용에 비례하여 실시간으로 광고 인벤토리에 입찰할 수 있습니다. 또한 시장에는 데이터 기반 마케팅으로 인해 RTB 시장의 혁신을 주도하는 상당수의 광고 기술 회사가 있습니다.

2022년 12월, 미국 옥외 광고 협회는 Outsmart(영국 기반 파트너) 및 IAB Tech Labs와 협력하여 OpenRTB라는 DOOH 광고에서 실시간 입찰에 대한 표준을 만들었습니다.

실시간 입찰 시장 개요

실시간 입찰 시장은 여러 글로벌 및 국제 플레이어와 함께 경쟁이 치열합니다. 주요 플레이어는 파트너십, 계약, 협업, 신제품 출시, 지리적 확장, 합병 및 인수와 같은 다양한 성장 전략을 채택하여 시장 입지를 강화하고 있습니다. 시장에서 활동하는 주요 플레이어로는 Microsoft, Adobe (Adobe Advertising Cloud), The Trade Desk, Google (Google Ad Manager), Criteo, YANDEX LLC, Verve Group, Inc., Digital Turbine, Inc., SmartyAds, Zeta Global Corp.가 있습니다.

실시간 입찰 시장 뉴스

• 2023년 9월 7일: Google Ads는 앱에 대한 실시간 입찰 경매로 주로 전환할 것이라고 발표했습니다. 실시간 입찰은 일반적으로 광고주 ROI를 개선하여 더 많은 광고 지출에 대한 인센티브를 만들고 결과적으로 게시자를 위한 더 많은 수익 창출 기회를 창출하여 전체 생태계의 건전성에 도움이 됩니다.

• 2021년 6월, 선별된 온라인 경매를 위한 세계 최고의 마켓플레이스 운영업체인 Auction Technology Group plc (LON: ATG)는 북미에서 가장 좋아하는 고급 예술, 장식 예술, 골동품 및 고급 상품 목적지 중 하나인 LiveAuctioneers의 제안된 인수를 발표했습니다.

실시간 입찰 시장 보고서 범위

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