Markt für digitale Werbung: Aktuelle Analyse und Prognose (2020-2026)

Digitale Werbung hat sich zu einer der am schnellsten verfügbaren E-Commerce-Lösungen weltweit entwickelt. Die zunehmende Smartphone-Penetration, der wachsende Einfluss von Social Media sowie die steigende Reichweite von künstlicher Intelligenz und Robotik haben die Nachfrage nach dieser Art von Marketing im neuen Zeitalter erheblich gesteigert. Digitales Marketing ist in erster Linie ein Oberbegriff für das Marketing von Produkten oder Dienstleistungen unter Verwendung digitaler Technologien, hauptsächlich im Internet, das Mobiltelefone, Display-Werbung und andere digitale Medien umfassen kann. Die Digital-Marketing-Branche hat verschiedene digitale Marketingkanäle eingeführt, die Marketingfachleuten helfen, die richtige Zielgruppe anzusprechen und sie für das vermarktete Produkt oder die Dienstleistung zu begeistern. Digitales Marketing hat die Notwendigkeit geschaffen, dass eine Marke eine solide Online-Präsenz aufbaut. Da das Internet nahezu sofortiges Feedback und Datenerfassung ermöglicht, konzentrieren sich digitale Vermarkter heutzutage ständig auf die Optimierung und Verbesserung ihrer Online-Marketing-Bemühungen, indem sie verschiedene Plattformen einsetzen, die von E-Mail-Marketing, Suchmaschinenmarketing, Affiliate-Marketing, Influencer-Marketing, Social-Media-Marketing, PPC und Online-Werbung reichen.

Kosteneffizienz, bessere Reichweite, Zeiteffizienz, Social Currency und Markenaufbau sind einige der wichtigsten Vorteile, aus denen sich digitales Marketing zusammensetzt. Da die Coronavirus-Pandemie jedoch zu einer erheblichen wirtschaftlichen Verlangsamung führt, hat dies auch die Nachfrage nach digitaler Werbung beeinflusst. So sank beispielsweise die Suchmaschinenwerbung in China im ersten Halbjahr 2020 zwischen 7,0 % und 12,4 %. Die Pandemie hat verschiedene Wirtschaftsbereiche beeinflusst. Es wurde festgestellt, dass die meisten Unternehmen, mit Ausnahme derjenigen, die sich mit dem Wesentlichen befassen, stillstehen und Unternehmen ebenfalls Kosten senken. Das Virus hat die meisten geplanten digitalen Marketingpläne zum Stillstand gebracht oder verlangsamt. Die Auswirkungen sind im digitalen Marketing zu spüren. So überprüfen beispielsweise 90 % der Unternehmen ihre Marketingbudgets. Die E-Mail-Öffnungsraten steigen, und die Website-Besuche sinken. Während auch für den Einzelhandel nach der COVID-Ära ein Rückgang der Umsätze erwartet wird, was darauf hindeutet, dass die Verkäufer um eine geschrumpfte Marktpräsenz kämpfen müssen. Trotz der Tatsache scheint das digitale Marketing stark zu sein. Es wurde festgestellt, dass zwischen dem 25. März und dem 6. April über 2 Millionen Seiten mit Bezug zum Coronavirus entstanden sind und täglich 100.000 Seiten hinzugefügt werden. Bekannte Marken fördern auch Social Distancing in ihren Anzeigen, indem sie Hygienepraktiken betonen.

Die Pandemie hat verschiedene Wirtschaftsbereiche beeinflusst. Es wurde festgestellt, dass die meisten Unternehmen, mit Ausnahme derjenigen, die sich mit dem Wesentlichen befassen, stillstehen und Unternehmen ebenfalls Kosten senken. Das Virus hat die meisten geplanten digitalen Marketingpläne zum Stillstand gebracht oder verlangsamt. Die Auswirkungen sind im digitalen Marketing zu spüren. So überprüfen beispielsweise 90 % der Unternehmen ihre Marketingbudgets. Die E-Mail-Öffnungsraten steigen, und die Website-Besuche sinken. Während auch für den Einzelhandel nach der COVID-Ära ein Rückgang der Umsätze erwartet wird, was darauf hindeutet, dass die Verkäufer um ihre geschrumpfte Marktpräsenz kämpfen müssen. Trotz der Tatsache scheint das digitale Marketing stark zu sein. Es wurde festgestellt, dass zwischen dem 25. März und dem 6. April über 2 Millionen Seiten mit Bezug zum Coronavirus entstanden sind und täglich 100.000 Seiten hinzugefügt werden. Bekannte Marken fördern auch Social Distancing in ihren Anzeigen, indem sie Hygienepraktiken betonen.

Ausgaben für digitale Werbung weltweit, 2018-2023

In dem Bericht präsentierte Erkenntnisse

„Unter den Anzeigenformaten wird erwartet, dass die Suchmaschinenwerbung den globalen Markt für digitale Werbung dominieren wird“

Basierend auf dem Anzeigenformat wird der Markt für digitale Werbung in Suchmaschinenwerbung, Bannerwerbung, Social-Media-Werbung, Medienwerbung, Video-Werbung und Kleinanzeigen unterteilt. Es wurde festgestellt, dass die Benutzerfreundlichkeit und die kostengünstige Möglichkeit, die richtige Zielgruppe zu erreichen, die Präferenz für die Suchmaschinenwerbung als Form der digitalen Werbung gefördert hat. Sie hielt im Jahr 2020 einen Marktanteil von 42,8 %.

„Unter den Programmarten ist die programmatische Werbung die vorherrschende Art der digitalen Werbung“

Basierend auf der Programmart wird der Markt für digitale Werbung in programmatische und nicht-programmatische Typen unterteilt. Es wurde festgestellt, dass die programmatische Werbung den größten Anteil hält, was auf eine größere Transparenz, die Fähigkeit, Anzeigenbetrug effektiv zu bekämpfen, und verbesserte Targeting-Funktionen zurückzuführen ist. Es wird erwartet, dass der Markt bis 2026 502,8 Milliarden US-Dollar erreichen wird.

„Unter den Plattformen wird erwartet, dass mobile Geräte während des analysierten Zeitraums den größten Anteil am Markt für digitale Werbung halten werden“

Basierend auf der Plattform wird der Markt in Desktop- und mobile Anwendungen unterteilt. Im Jahr 2020 wurde der Markt für mobile Werbung auf 183 Milliarden US-Dollar geschätzt. Die zunehmende Smartphone-Penetration, die Einführung verschiedener benutzerfreundlicher Online-Shopping-Apps und der boomende Internetbereich haben während des Zeitraums zum steigenden Anteil der Mobiltelefone beigetragen.

„Unter den Branchenvertikalen wird erwartet, dass der Einzelhandel während des Prognosezeitraums den größten Anteil am Markt für digitale Werbung halten wird“

Basierend auf den Branchenvertikalen wird der Markt in Einzelhandel, Automobil, Finanzdienstleistungen, Telekommunikation, Konsumgüter, Reisen und Sonstige unterteilt. Der vom Einzelhandel im digitalen Marketing angewandte Omnichannel-Ansatz, der dazu beiträgt, die Customer Journey abzubilden und zu Inkonsistenzen in jeder Phase führt, zusammen mit der weit verbreiteten Anwendung von Kundenservice-Chatbots, die von Einzelhändlern eingesetzt werden, hat zur Bedeutung des Sektors geführt.

„Unter den Ländern halten die Vereinigten Staaten den größten Anteil an digitaler Werbung“

Für ein besseres Verständnis des Nachfragetrends für digitale Werbung wurde eine detaillierte Analyse für die wichtigsten Regionen wie Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik und den Rest der Welt durchgeführt. Nordamerika nahm im Jahr 2019 den größten Anteil am Markt für digitale Werbung ein. Da die Vereinigten Staaten in den letzten zehn Jahren eine deutliche Dynamikveränderung verzeichnen, die auf den Anstieg der digitalen Werbung zurückzuführen ist, der auf das deutliche Wachstum der mobilen Internetwerbung sowie die Ausgaben für digitale Werbung in dem Land zurückzuführen ist, die 2018 100 Milliarden US-Dollar überstiegen, wurde die regionale Leistung auf dem jeweiligen Markt katalysiert.

Top 10 Wettbewerber

Zu den wichtigsten Akteuren, die auf dem Markt tätig sind, gehören Alibaba, Amazon, Facebook Inc, Alphabet, Microsoft Corporation, Sina, Nokia Corporation, Tencent, Twitter und Apple Inc

Gründe für den Kauf dieses Berichts:

• Die Studie umfasst aktuelle und prognostizierte Nachfrage der digitalen Werbetrends


• Der Bericht gibt einen schnellen Überblick über die Gesamtleistung der Branche auf einen Blick


• Der Bericht enthält eine eingehende Analyse der wichtigsten Branchenteilnehmer mit einem primären Fokus auf wichtige Geschäftsfinanzen, Produktportfolio, Expansionsstrategien und jüngste Entwicklungen


• Detaillierte Untersuchung der Treiber, Einschränkungen, wichtigsten Trends und Chancen in der Branche


• Die Studie befasst sich umfassend mit der Nachfrage nach Händedesinfektionsmitteln und dem Ansatz der Interessengruppen zur Begrenzung der Lücke


• Detaillierte Analyse der digitalen Werbetrends auf regionaler Ebene

Anpassungsoptionen:

Der globale Markt für digitale Werbung kann weiter an die Anforderungen angepasst werden. Darüber hinaus versteht UMI, dass Sie möglicherweise Ihre eigenen Geschäftsanforderungen haben. Nehmen Sie daher Kontakt mit uns auf, um einen Bericht zu erhalten, der Ihren Anforderungen vollständig entspricht.