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Mercado de publicidad en la nube: análisis actual y pronóstico (2024-2032)
Énfasis en Componente (Plataformas, Servicios); Implementación (Pública, Privada, Híbrida); Tamaño de la Organización (Gran Empresa, Pequeña y Mediana Empresa); Usuario Final (Comercio Minorista y Bienes de Consumo, Medios y Entretenimiento, IT y Telecomunicaciones, BFSI, Atención Médica, Fabricación, Viajes y Hostelería, y Otros); y Región/País
Tamaño del Mercado de Publicidad en la Nube y Pronóstico
El mercado de Publicidad en la Nube se valoró en aproximadamente USD 4.2 mil millones en 2023 y se espera que crezca a una TCAC sustancial de alrededor del 19.5% durante el período de pronóstico (2024-2032) debido a la expansión del comercio electrónico y las redes de medios minoristas.
Análisis del Mercado de Publicidad en la Nube
La Publicidad en la Nube es una forma de medios y procesos de comunicación que involucran el uso de tecnologías de la nube para diseñar, implementar y monitorear anuncios en la Web, las redes sociales y las aplicaciones. Emplea IA, análisis de datos y aprendizaje automático en la segmentación en tiempo real, la comunicación y la compra programática de anuncios para mejorar la eficacia de los anuncios y el retorno de la inversión.
Para alcanzar el nivel de crecimiento e innovación en la publicidad en la nube, la adopción de aplicaciones basadas en IA para el análisis de datos y el mecanismo de campaña se está volviendo común entre las empresas. Para mejorar el conocimiento del cliente, las empresas están combinando las soluciones en la nube con los sistemas de gestión de relaciones con el cliente (CRM). Además, las organizaciones también están utilizando las soluciones de nube híbrida para lograr los beneficios relacionados con el cumplimiento de la seguridad junto con la flexibilidad de la ampliación. Esta conciencia ha llevado al aumento del uso de un enfoque omnicanal como una nueva tendencia para fortalecer los enfoques de la publicidad en muchos canales.
Por ejemplo, el 23 de septiembre de 2024, Quad/Graphics, Inc. (NYSE: QUAD), una empresa global de experiencia de marketing, anunció una colaboración con Google Cloud para aprovechar sus servicios en la nube en el desarrollo de una potencia de datos, creatividad y personalización. Las soluciones de vanguardia de Quad están diseñadas para brindar a los anunciantes y especialistas en marketing una precisión, transparencia y rentabilidad excepcionales al establecer conexiones directas, en línea y fuera de línea, con sus clientes.
El 28 de agosto de 2023, IBM (NYSE: IBM) lanzó la primera campaña publicitaria para presentar formalmente watsonx, la plataforma de datos e inteligencia artificial enfocada en empresas de próxima generación de la compañía. Los líderes empresariales globales no tienen claro el poder real y transformador de la IA y cómo aprovecharla. La campaña está diseñada para definir y diferenciar watsonx como un multiplicador de fuerza que puede acelerar el impacto para los líderes empresariales globales a medida que buscan aplicar soluciones de IA de formas nuevas e innovadoras.
Tendencias del Mercado de Publicidad en la Nube
Esta sección analiza las tendencias clave del mercado que influyen en los diversos segmentos del mercado de publicidad en la nube identificadas por nuestros expertos en investigación.
La Expansión de la Publicidad en el Metaverso y AR/VR Transforma la Industria de la Publicidad en la Nube
Los casos de Metaverso y AR/VR en el mercado de publicidad en la nube están revolucionando el marketing digital ya que las personas pueden interactuar con los anuncios de una manera atractiva. El procesamiento de datos, la personalización y la entrega de contenido 3D en entornos virtuales se facilitan a través de tecnologías en la nube. Las marcas consideran estos nuevos tipos de anuncios como herramientas eficaces para atraer a sus audiencias objetivo e informarlas a través de pruebas virtuales, publicidad narrativa y ubicaciones de metaverso propiedad de la marca. Este hecho conduce a una mejor comprensión de la base de clientes, mayores posibilidades de conversión y lealtad, y nuevas posibilidades para los ingresos de los anunciantes.
El 2 de octubre de 2022, Bharti Airtel presentó el primer anuncio de realidad virtual (VR) inmersiva de la India impulsado por 5G. El formato de anuncio en la aplicación Airtel Thanks abre nuevas vías para que las marcas interactúen con los consumidores en un entorno inmersivo que antes no era posible en el paradigma publicitario tradicional.
América del Norte lidera el mercado.
La publicidad en la nube en América del Norte obtiene su crecimiento de la creciente necesidad de marketing personalizado y centrado en datos. Esta región tiene un capital humano tecnológico favorable y altos niveles de digitalización, lo que solidifica el progreso hacia plataformas industrializadas en la nube. La publicidad en la nube permite a las empresas utilizar la IA para la segmentación oportuna y el análisis del rendimiento en diversas plataformas de medios. Las plataformas de publicidad en la nube también se integran bien con otros sistemas de gestión de relaciones con los clientes comúnmente denominados CRM. Esto hace que la segmentación sea mucho más eficaz y llega a una variedad de segmentos de clientes y, por lo tanto, crea mayores retornos de la inversión y la base para que los mercados crezcan.
El 14 de octubre de 2024, Adobe anunció la disponibilidad general de Adobe GenStudio para Performance Marketing, una nueva aplicación de IA generativa que permite a las marcas y agencias acelerar la entrega de campañas publicitarias y de marketing globales. La nueva oferta aborda uno de los mayores desafíos que enfrentan las empresas en la actualidad, donde la necesidad de contenido de alto rendimiento, personalizado y de marca, en una miríada de canales y geografías, está superando los recursos disponibles.
Visión General de la Industria de Publicidad en la Nube
El mercado de Publicidad en la Nube es competitivo, con varios actores globales e internacionales. Los actores clave están adoptando diferentes estrategias de crecimiento para mejorar su presencia en el mercado, como asociaciones, acuerdos, colaboraciones, lanzamientos de nuevos productos, expansiones geográficas y fusiones y adquisiciones. Algunos de los principales actores que operan en el mercado son Adobe, SAP SE, Salesforce, Inc., Google, IBM, Amazon, Microsoft, The Nielsen Company (US), LLC., Mediaocean, Wipro.
Noticias del Mercado de Publicidad en la Nube
- El 9 de enero de 2024, GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, anunció una colaboración entre GroupM Nexus, la organización de marketing de rendimiento líder en la industria y Amazon Ads, para desarrollar y lanzar conjuntamente el Marco de Madurez de Amazon Marketing Cloud. Disponible para los clientes de GroupM, la oferta personalizada evaluará rigurosamente el nivel de madurez de los especialistas en marketing con Amazon Marketing Cloud para alinear sus necesidades comerciales con las soluciones de Amazon Marketing Cloud más adecuadas.
- El 21 de enero de 2025, Audiencerate, una empresa de tecnología innovadora, líder en el desarrollo de soluciones avanzadas para marketing digital (MarTech) y publicidad en línea (AdTech), anunció que ha firmado un acuerdo de asociación con V-Valley, una empresa del Grupo Esprinet centrada en la distribución de Soluciones Avanzadas. Gracias a su asociación con Microsoft, Audiencerate está a la vanguardia de la integración de la inteligencia artificial y la computación en la nube para optimizar las estrategias de marketing y publicidad. Este acuerdo estratégico entre V-Valley y Audiencerate tiene como objetivo apoyar a las pymes en el proceso de digitalización e innovación, facilitando el acceso a tecnologías avanzadas y contribuyendo a su transformación digital proporcionando las herramientas necesarias para competir en un mercado cada vez más impulsado por los datos.
- El 20 de enero de 2025, Bharti Airtel, uno de los mayores proveedores de servicios de telecomunicaciones de la India, y Bajaj Finance, la mayor empresa financiera no bancaria (NBFC) del sector privado del país, anunciaron una asociación estratégica para crear una de las mayores plataformas digitales de la India para servicios financieros y transformar la entrega de última milla. La asociación única reúne la base de clientes altamente comprometida de Airtel de 375 millones, una sólida red de distribución de más de 12 lakh y la suite diversificada de 27 líneas de productos de Bajaj Finance, y una potencia de distribución de más de 5,000 sucursales y 70,000 agentes de campo.
Cobertura del Informe de Mercado de Publicidad en la Nube
Atributo del Informe | Detalles |
Año base | 2023 |
Período de pronóstico | 2024-2032 |
Impulso de crecimiento | Acelerar a una TCAC del 19.5% |
Tamaño del mercado 2023 | USD 4.2 mil millones |
Análisis regional | América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, Resto del Mundo |
Principal región contribuyente | Se espera que Asia-Pacífico crezca a la TCAC más alta durante el período pronosticado. |
Países clave cubiertos | EE. UU., Canadá, Alemania, Francia, Reino Unido, España, Italia, China, Japón e India |
Empresas perfiladas | Adobe, SAP SE, Salesforce, Inc., Google, IBM, Amazon, Microsoft, The Nielsen Company (US), LLC., Mediaocean, Wipro |
Alcance del informe | Tendencias del mercado, impulsores y restricciones; Estimación y pronóstico de ingresos; Análisis de segmentación; Análisis de la demanda y la oferta; Panorama competitivo; Perfiles de empresas |
Por componente, por implementación, por tamaño de organización, por usuario final, por región/país |
Razones para comprar este informe:
- El estudio incluye análisis de tamaño y previsión del mercado validados por expertos clave autenticados de la industria.
- El informe presenta una revisión rápida del rendimiento general de la industria de un vistazo.
- El informe cubre un análisis en profundidad de destacados pares de la industria con un enfoque principal en las finanzas clave del negocio, las carteras de productos, las estrategias de expansión y los desarrollos recientes.
- Examen detallado de los impulsores, las restricciones, las tendencias clave y las oportunidades que prevalecen en la industria.
- El estudio cubre exhaustivamente el mercado en diferentes segmentos.
- Análisis regional profundo de la industria.
Opciones de personalización:
El mercado global de Publicidad en la Nube se puede personalizar aún más según los requisitos o cualquier otro segmento del mercado. Además de esto, UMI entiende que puede tener sus propias necesidades comerciales, por lo tanto, no dude en comunicarse con nosotros para obtener un informe que se adapte completamente a sus requisitos.
Tabla de contenido
Metodología de Investigación para el Análisis del Mercado de Publicidad en la Nube (2022-2032)
Analizar el mercado histórico, estimar el mercado actual y pronosticar el mercado futuro del mercado global de Publicidad en la Nube fueron los tres pasos principales que se llevaron a cabo para crear y analizar la adopción de Publicidad en la Nube en las principales regiones a nivel mundial. Se llevó a cabo una investigación secundaria exhaustiva para recopilar las cifras históricas del mercado y estimar el tamaño actual del mercado. En segundo lugar, para validar estas perspectivas, se tomaron en consideración numerosos hallazgos y supuestos. Además, también se realizaron entrevistas primarias exhaustivas con expertos de la industria en toda la cadena de valor del mercado global de Publicidad en la Nube. Tras la suposición y validación de las cifras del mercado a través de entrevistas primarias, empleamos un enfoque de arriba hacia abajo/de abajo hacia arriba para pronosticar el tamaño total del mercado. Posteriormente, se adoptaron métodos de desglose del mercado y triangulación de datos para estimar y analizar el tamaño del mercado de los segmentos y subsegmentos de la industria. La metodología detallada se explica a continuación:
Análisis del Tamaño Histórico del Mercado
Paso 1: Estudio Profundo de Fuentes Secundarias:
Se llevó a cabo un estudio secundario detallado para obtener el tamaño histórico del mercado de Publicidad en la Nube a través de fuentes internas de la empresa, como informes anuales y estados financieros, presentaciones de desempeño, comunicados de prensa, etc., y fuentes externas que incluyen revistas, noticias y artículos, publicaciones gubernamentales, publicaciones de la competencia, informes del sector, bases de datos de terceros y otras publicaciones creíbles.
Paso 2: Segmentación del Mercado:
Después de obtener el tamaño histórico del mercado de Publicidad en la Nube, realizamos un análisis secundario detallado para recopilar información histórica del mercado y compartirla para diferentes segmentos y subsegmentos para las principales regiones. Los principales segmentos se incluyen en el informe como componente, implementación, tamaño de la organización, usuario final y regiones. Además, se realizaron análisis a nivel de país para evaluar la adopción general de modelos de prueba en esa región.
Paso 3: Análisis de Factores:
Después de adquirir el tamaño histórico del mercado de diferentes segmentos y subsegmentos, realizamos un análisis de factores detallado para estimar el tamaño actual del mercado de Publicidad en la Nube. Además, realizamos un análisis de factores utilizando variables dependientes e independientes, como componente, implementación, tamaño de la organización, usuario final y regiones del mercado de Publicidad en la Nube. Se realizó un análisis exhaustivo de los escenarios de demanda y oferta considerando las principales asociaciones, fusiones y adquisiciones, expansión comercial y lanzamientos de productos en el sector del mercado de Publicidad en la Nube en todo el mundo.
Estimación y Pronóstico del Tamaño Actual del Mercado
Tamaño Actual del Mercado: Basándonos en información práctica de los 3 pasos anteriores, llegamos al tamaño actual del mercado, los actores clave en el mercado global de Publicidad en la Nube y las cuotas de mercado de los segmentos. Todas las divisiones de porcentajes requeridas y los desgloses del mercado se determinaron utilizando el enfoque secundario mencionado anteriormente y se verificaron a través de entrevistas primarias.
Estimación y Pronóstico: Para la estimación y el pronóstico del mercado, se asignaron ponderaciones a diferentes factores, incluidos los impulsores y las tendencias, las restricciones y las oportunidades disponibles para las partes interesadas. Después de analizar estos factores, se aplicaron técnicas de pronóstico relevantes, es decir, el enfoque de arriba hacia abajo/de abajo hacia arriba, para llegar al pronóstico del mercado para 2032 para diferentes segmentos y subsegmentos en los principales mercados a nivel mundial. La metodología de investigación adoptada para estimar el tamaño del mercado abarca:
- El tamaño del mercado de la industria, en términos de ingresos (USD) y la tasa de adopción del mercado de Publicidad en la Nube en los principales mercados a nivel nacional
- Todos los porcentajes, divisiones y desgloses de los segmentos y subsegmentos del mercado
- Actores clave en el mercado global de Publicidad en la Nube en términos de productos ofrecidos. Además, las estrategias de crecimiento adoptadas por estos actores para competir en el mercado de rápido crecimiento
Validación del Tamaño y la Cuota de Mercado
Investigación Primaria: Se realizaron entrevistas en profundidad con los Líderes de Opinión Clave (KOL) que incluyen a los Ejecutivos de Alto Nivel (CXO/VP, Jefe de Ventas, Jefe de Marketing, Jefe de Operaciones, Jefe Regional, Jefe de País, etc.) en las principales regiones. Los hallazgos de la investigación primaria se resumieron y se realizó un análisis estadístico para probar la hipótesis establecida. Los aportes de la investigación primaria se consolidaron con los hallazgos secundarios, convirtiendo así la información en información procesable.
División de los Participantes Primarios en Diferentes Regiones
Ingeniería del Mercado
Se empleó la técnica de triangulación de datos para completar la estimación general del mercado y para llegar a cifras estadísticas precisas para cada segmento y subsegmento del mercado global de Publicidad en la Nube. Los datos se dividieron en varios segmentos y subsegmentos después de estudiar varios parámetros y tendencias en el componente, la implementación, el tamaño de la organización, el usuario final y las regiones del mercado global de Publicidad en la Nube.
El principal objetivo del Estudio del Mercado Global de Publicidad en la Nube
Las tendencias actuales y futuras del mercado global de Publicidad en la Nube se identificaron en el estudio. Los inversores pueden obtener información estratégica para basar su discreción para las inversiones en el análisis cualitativo y cuantitativo realizado en el estudio. Las tendencias actuales y futuras del mercado determinaron el atractivo general del mercado a nivel regional, proporcionando una plataforma para que el participante industrial explote el mercado sin explotar para beneficiarse de una ventaja de ser el primero en actuar. Otros objetivos cuantitativos de los estudios incluyen:
- Analizar el tamaño actual y previsto del mercado de Publicidad en la Nube en términos de valor (USD). Además, analizar el tamaño actual y previsto del mercado de diferentes segmentos y subsegmentos.
- Los segmentos en el estudio incluyen áreas de componente, implementación, tamaño de la organización y usuario final, y regiones.
- Definir y analizar el marco regulatorio para la Publicidad en la Nube
- Analizar la cadena de valor involucrada con la presencia de varios intermediarios, junto con el análisis de los comportamientos de los clientes y la competencia de la industria.
- Analizar el tamaño actual y previsto del mercado de Publicidad en la Nube para la región principal.
- Los principales países de las regiones estudiadas en el informe incluyen Asia Pacífico, Europa, América del Norte y el resto del mundo
- Perfiles de empresas del mercado de Publicidad en la Nube y las estrategias de crecimiento adoptadas por los actores del mercado para mantener el mercado de rápido crecimiento.
- Análisis regional en profundidad de la industria
Preguntas frecuentes Preguntas frecuentes
P1: ¿Cuál es el tamaño actual y el potencial de crecimiento del mercado de publicidad en la nube?
El mercado de publicidad en la nube se valoró en USD 4.2 mil millones en 2023 y se espera que crezca a una CAGR del 19.5% durante el período de pronóstico (2024-2032).
P2: ¿Cuáles son los factores impulsores del crecimiento del mercado de publicidad en la nube?
La creciente adopción de la IA y el aprendizaje automático, el aumento del gasto en publicidad digital, la creciente demanda de publicidad centrada en el cliente, el aumento del uso de dispositivos móviles y redes sociales, la expansión del comercio electrónico y las redes de medios minoristas impulsan el mercado de la publicidad en la nube.
P3: ¿Qué segmento tiene la mayor cuota del mercado de publicidad en la nube por implementación?
Híbrida tiene la mayor cuota del mercado de publicidad en la nube por implementación.
P4: ¿Cuáles son las principales tendencias en el mercado de la publicidad en la nube?
La IA y la automatización en las campañas publicitarias son la principal tendencia en el mercado de la publicidad en la nube.
P5: ¿Qué región dominará el mercado de publicidad en la nube?
América del Norte dominó el mercado en 2023.
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