Marché de la publicité numérique extérieure (DOOH) au Moyen-Orient et en Afrique : Analyse actuelle et prévisions (2025-2033)

Taille et prévisions du marché de la publicité numérique extérieure (DOOH) au Moyen-Orient et en Afrique

Le marché de la publicité numérique extérieure (DOOH) au Moyen-Orient et en Afrique était évalué à 1 200 millions de dollars US en 2024 et devrait croître à un TCAC soutenu d’environ 12,50 % au cours de la période prévisionnelle (2025-2033F). La croissance urbaine et les projets d’infrastructure à grande échelle, ainsi que l’accélération des technologies numériques et d’affichage, sont quelques-uns des principaux moteurs de croissance qui soutiennent la hausse du marché.

Analyse du marché de la publicité numérique extérieure (DOOH) au Moyen-Orient et en Afrique

Le marché de la publicité numérique extérieure (DOOH) au Moyen-Orient et en Afrique est dans les premières étapes d’une croissance continue avec l’accélération de l’urbanisation, les projets de villes intelligentes et les investissements dans l’infrastructure numérique dans la région. Les annonceurs délaissent également les publicités traditionnelles à format fixe pour adopter les affichages numériques afin de bénéficier d’une plus grande flexibilité, d’une diffusion de contenu en temps réel et de mesures de l’engagement du public. Les secteurs en croissance comme le commerce de détail, les transports, les télécommunications, les services financiers et les communications gouvernementales mettent en œuvre de façon énergique la DOOH dans les stations de transit, les autoroutes, les centres commerciaux et les lieux publics. Le rôle de la DOOH en tant que canal très efficace par lequel il est possible d’atteindre le public mobile et divers publics urbains est rehaussé grâce aux avantages de la connectivité, de l’analyse des données et des technologies d’écran. De plus, bon nombre d’annonceurs de DOOH se sont lancés dans les nouveaux marchés de la région du Moyen-Orient, ce qui serait crucial pour l’expansion du marché. Par exemple, en janvier 2026, Moving Walls, une entreprise mondiale de technologies publicitaires, a annoncé le lancement de ses activités au Moyen-Orient afin d’étendre ses activités de publicité extérieure. Ces marchés comprendraient les ÉAU, l’Arabie saoudite et le Qatar.

Tendances du marché de la publicité numérique extérieure (DOOH) au Moyen-Orient et en Afrique

Cette section traite des principales tendances du marché qui influencent les divers segments du marché de la publicité numérique extérieure (DOOH) au Moyen-Orient et en Afrique, telles que les a constatées notre équipe d’experts en recherche.

Croissance des modèles d’achat automatisés et axés sur l’audience :

Le développement de formats d’achat intelligents et axés sur l’audience est une révolution dans l’industrie de la publicité numérique extérieure (DOOH) au Moyen-Orient et en Afrique. Les plateformes de DOOH programmatiques, qui permettent l’achat de médias en temps réel à l’aide de données sur le comportement du public, l’emplacement, l’heure du jour et les événements contextuels, sont de plus en plus adoptées par les annonceurs. Ce changement permet aux marques de passer des placements fixes à une campagne dynamique, mesurable et très ciblée, ce qui améliore le rendement des dépenses publicitaires. Le développement de l’intelligence artificielle, de la fusion des données mobiles et de l’analyse du public offre la possibilité de fournir une segmentation précise et une optimisation automatique des campagnes sur de vastes réseaux d’écrans numériques. Pour les propriétaires de médias, l’automatisation est avantageuse pour l’utilisation de l’inventaire et l’efficacité des prix, et les annonceurs bénéficient de plus de flexibilité, d’évolutivité et de transparence. Grâce à l’augmentation des programmes de villes intelligentes et à la propagation de l’infrastructure numérique dans toute la région, les modèles d’achat de DOOH automatisés deviennent le modèle privilégié pour atteindre les publics urbains et mobiles avec des messages pertinents et opportuns.

Segmentation clé du marché :

Cette section fournit une analyse des principales tendances dans chaque segment du rapport sur le marché de la publicité numérique extérieure (DOOH) au Moyen-Orient et en Afrique, ainsi que des prévisions aux niveaux national et régional pour 2025-2033.

La catégorie Panneaux d’affichage/écrans DEL a affiché une croissance prometteuse sur le marché de la publicité numérique extérieure (DOOH).

Selon le type, le marché de la publicité numérique extérieure (DOOH) au Moyen-Orient et en Afrique est segmenté en panneaux d’affichage/écrans DEL, en mobilier urbain et en transport en commun. Parmi ceux-ci, le segment des panneaux d’affichage/écrans DEL a détenu une part de marché considérable. L’utilisation extensive de panneaux d’affichage DEL grand format sur les autoroutes, dans les zones commerciales et dans les zones urbaines à forte circulation est l’un des principaux moteurs qui augmente la part de marché en raison de la grande visibilité et de l’impact de la marque. Ces formats sont populaires auprès des annonceurs, car ils offrent un contenu dynamique et haute résolution qui est flexible en termes de planification et mis à jour en temps réel. De plus, une baisse du prix des écrans DEL, une meilleure survie des écrans dans des conditions climatiques difficiles et des applications accrues en conjonction avec les systèmes d’achat programmatiques ont augmenté les taux d’adoption. Les programmes de villes intelligentes et les projets d’infrastructure dirigés par les gouvernements contribuent également à l’augmentation des panneaux d’affichage numériques et en font le support privilégié de la campagne à grande échelle au Moyen-Orient et en Afrique.

La catégorie Commerce de détail a détenu une part importante du marché de la publicité numérique extérieure (DOOH) au Moyen-Orient et en Afrique.

Selon l’utilisateur final, le marché de la publicité numérique extérieure (DOOH) au Moyen-Orient et en Afrique est divisé en commerce de détail, en immobilier, en services financiers, en gouvernement, en automobile et en autres. Parmi ceux-ci, la catégorie du commerce de détail a occupé la plus grande part de marché en raison du nombre élevé de personnes qui visitent les centres commerciaux, les supermarchés et les points de vente au détail des rues commerçantes, entre autres. La DOOH est efficace pour influencer l’acheteur à faire des achats au point de vente ou autour de celui-ci. Les détaillants utilisent de plus en plus les affichages électroniques dans les promotions dynamiques, les campagnes saisonnières et les mises à jour de prix ou d’offres. La possibilité de combiner la DOOH avec le marketing mobile, les codes QR et la promotion basée sur l’emplacement améliore encore l’engagement des clients. De plus, le taux élevé d’établissement de points de vente au détail organisés, de lieux de magasinage dans les villes et de plans omnicanaux dans tout le Moyen-Orient et en Afrique continue d’assurer une demande soutenue pour le segment du commerce de détail.

Les ÉAU devraient croître à un rythme considérable au cours de la période prévisionnelle.

Le marché de la publicité numérique extérieure (DOOH) des ÉAU connaît la croissance la plus rapide au Moyen-Orient et en Afrique, grâce à une infrastructure numérique bien développée, à une forte urbanisation et à une forte adoption des données dans les villes intelligentes. Certaines villes, comme Dubaï et Abou Dabi, offrent une DOOH de haute qualité dans divers endroits comme les aéroports, les centres commerciaux, les autoroutes, les réseaux de métro et les aménagements à usage mixte. Les annonceurs des secteurs du commerce de détail, du tourisme, de l’immobilier, des télécommunications et du gouvernement se tournent rapidement vers les écrans numériques afin de pouvoir entreprendre des publicités dynamiques, en temps réel et axées sur les données. Les ÉAU sont également en tête de l’adoption programmatique de la DOOH, ce qui est rendu possible par un niveau élevé de connectivité, une analytique avancée et un niveau élevé de pénétration mobile. Les politiques positives, les relations entre les entreprises et le gouvernement, et l’investissement continu dans le développement de l’infrastructure renforcent également le rôle des ÉAU en matière d’innovation et de développement en ce qui concerne la DOOH.

En 2025, Al Arabia a annoncé trois nouvelles ententes avec Majid Al Futtaim (MAF) Properties pour les droits exclusifs de gérer et de commercialiser des écrans numériques dans huit centres commerciaux des ÉAU.

Concurrence dans l’industrie de la publicité numérique extérieure (DOOH) au Moyen-Orient et en Afrique :

Le marché de la publicité numérique extérieure (DOOH) au Moyen-Orient et en Afrique est concurrentiel, avec plusieurs acteurs du marché mondiaux et internationaux. Les principaux acteurs adoptent différentes stratégies de croissance pour améliorer leur présence sur le marché, comme des partenariats, des ententes, des collaborations, des lancements de nouveaux produits, des expansions géographiques, ainsi que des fusions et acquisitions.

Principales entreprises de publicité numérique extérieure (DOOH) au Moyen-Orient et en Afrique

Voici quelques-uns des principaux acteurs du marché : Al Arabia, Backlight Media, JCDecaux SA, ELAN Media, SkyBlue Group, Hills Advertising L.L.C., Elevision, Dooha Media, Mubashir et Alliance Media.

Couverture du rapport sur le marché de la publicité numérique extérieure (DOOH) au Moyen-Orient et en Afrique

Raisons d’acheter le rapport sur le marché de la publicité numérique extérieure (DOOH) au Moyen-Orient et en Afrique :

• L’étude comprend une analyse de la taille et des prévisions du marché confirmée par des experts clés authentifiés de l’industrie.

• Le rapport examine brièvement le rendement global de l’industrie en un coup d’œil.

• Le rapport couvre une analyse approfondie des principaux pairs de l’industrie, en se concentrant principalement sur les principales données financières de l’entreprise, les portefeuilles de types, les stratégies d’expansion et les développements récents.

• Examen détaillé des moteurs, des contraintes, des principales tendances et des opportunités qui prévalent dans l’industrie.

• L’étude couvre de façon exhaustive le marché dans différents segments.

• Analyse approfondie de l’industrie au niveau des pays.

Options de personnalisation :

Le marché de la publicité numérique extérieure (DOOH) au Moyen-Orient et en Afrique peut être personnalisé selon les exigences ou tout autre segment de marché. De plus, UnivDatos comprend que vous pouvez avoir vos propres besoins commerciaux; n’hésitez donc pas à nous contacter pour obtenir un rapport qui répond parfaitement à vos besoins.