Marché du contenu Over the Top (OTT) au Mexique : Analyse actuelle et prévisions (2025-2033)

Taille et prévisions du marché du contenu Over the Top (OTT) au Mexique

Le marché du contenu Over the Top (OTT) au Mexique était évalué à environ 1 424,7 millions USD en 2024 et devrait croître à un TCAC robuste d'environ 11,2 % au cours de la période de prévision (2025-2033F), en raison de la pénétration croissante d'Internet et de la demande croissante de contenu local en langue espagnole.

Analyse du marché du contenu Over the Top (OTT) au Mexique

Le marché Over-the-Top (OTT) signifie que les gens peuvent diffuser des vidéos directement sur leurs écrans sans avoir besoin de réseaux câblés ou de télévision par satellite. Pourtant, cela s'applique également aux situations SVOD payantes, AVOD financées par la publicité et à la carte. En raison de la pénétration plus élevée d'Internet ultrarapide et de davantage de smartphones parmi les résidents des zones urbaines et suburbaines, ainsi que de l'évolution des attentes des consommateurs, le marché croît rapidement. Davantage de personnes de la classe moyenne dépensant leurs revenus en services de divertissement stimulent la demande de streaming, tandis que davantage de films espagnols contribuent à élargir le marché de la plateforme et à impliquer davantage les téléspectateurs.

À l'avenir, les segments du marché OTT mexicain qui connaissent la plus forte croissance sont ceux basés sur les abonnements et les services financés par la publicité. Parce que les gens recherchent des émissions de télévision et des films de bonne qualité et sans interruption qu'ils peuvent apprécier à tout moment sur plusieurs appareils, les services SVOD se portent bien. L'AVOD est adopté à un rythme rapide, notamment en raison de la popularité de son contenu gratuit, ce qui est devenu évident lorsque Tubi a obtenu les droits de diffusion de la Premier League au Mexique et en Amérique centrale. Parce que presque tout le monde utilise désormais des smartphones et paie des tarifs abordables pour les données, le streaming sur mobile est en augmentation. Le contenu local reste essentiel pour attirer et fidéliser les clients. Dans l'ensemble, tous ces points indiquent un marché OTT qui se développe et qui continuera probablement de croître.

Les développements récents soulignent la nature dynamique du paysage OTT mexicain. En mai 2022, OTTera s'est associé à TV Azteca pour étendre l'accès en diffusant des chaînes de télévision payantes via Samsung TV Plus, soulignant l'importance des alliances stratégiques. Au début de 2025, Netflix s'est engagé à verser 1 milliard de dollars sur quatre ans pour stimuler les productions originales au Mexique, dont un investissement de 2 millions de dollars dans Churubusco Studios afin de renforcer les capacités de création de contenu local. De plus, de nouveaux entrants comme Azteca Now, lancé en 2021, offrent des options de streaming gratuites financées par la publicité, répondant à une base de téléspectateurs diversifiée et stimulant la concurrence. Ces investissements et partenariats indiquent une confiance croissante dans l'écosystème OTT mexicain et son potentiel futur.

Tendances du marché du contenu Over the Top (OTT) au Mexique

Cette section traite des principales tendances du marché qui influencent les différents segments du contenu Over the Top au Mexique(OTT), comme l'a constaté notre équipe d'experts en recherche.

Consommation prioritaire sur mobile

La particularité de l'OTT mexicain est que les téléspectateurs regardent principalement des émissions et des films sur leur téléphone portable. En 2024, une grande majorité d'utilisateurs mexicains diffuseront du contenu depuis leur téléphone portable, de sorte que le mobile est la principale plateforme. L'un des principaux moteurs est que les Mexicains ont obtenu des données mobiles à moindre coût grâce à la 4G et à la 5G, ce qui a grandement contribué à cette transition. Netflix, Vix et YouTube ont permis aux gens de télécharger et de lire leurs émissions hors ligne, de bénéficier d'un streaming adaptatif et de payer des abonnements depuis leurs appareils mobiles. La plupart des visionnages sur les plateformes OTT sont effectués par des personnes âgées de 18 à 34 ans, ce qui fait du mobile leur principal choix. Les experts prédisent que plus de 100 millions de personnes utiliseront des smartphones d'ici 2026, ce qui pourrait conduire à une plus grande attention aux services OTT sur mobile.

Accent mis sur le contenu localisé

La demande de programmation locale en langue espagnole a considérablement augmenté la fidélité des téléspectateurs et leur niveau d'engagement. Pour cette raison, les principaux acteurs de l'OTT investissent beaucoup dans la création de contenu spécifiquement pour le Mexique. À titre d'exemple, Netflix consacre plus d'un milliard de dollars américains à la réalisation de productions mexicaines originales entre 2022 et 2026, afin d'accroître son influence sur le marché et de rivaliser avec les chaînes de télévision locales. Les émissions populaires du Mexique, telles que Luis Miguel : La Série, La Casa de las Flores et Oscuro Deseo, sont devenues extrêmement populaires en Amérique latine. De même, Vix+ de TelevisaUnivision accélère sa production de titres en langue espagnole et a présenté en avant-première 70 séries et films originaux pour 2024.

Essor des modèles financés par la publicité

Même si les services d'abonnement sont toujours les plus utilisés, les services AVOD gagnent en popularité. En raison de la hausse des prix et du trop grand nombre d'abonnements, les contenus gratuits avec publicités semblent désormais une solution intéressante pour ceux qui surveillent leur budget. La popularité de Tubi, Pluto TV et Roku Channel au Mexique a beaucoup augmenté. En 2024, Tubi a pu proposer les matchs de la Premier League aux téléspectateurs, ce qui a conduit à des millions de nouveaux utilisateurs et a renforcé le rôle de l'AVOD dans le divertissement sportif. Cela simplifie les choses pour les clients et offre aux entreprises ciblant des groupes plus restreints de bonnes opportunités publicitaires. Selon Statista, la chaîne AVOD au Mexique devrait avoir un taux de croissance de 20,1 %, plus rapide que la SVOD en termes d'acquisition d'utilisateurs.

Segmentation de l'industrie du contenu Over the Top (OTT) au Mexique

Cette section fournit une analyse des principales tendances de chaque segment du rapport sur le marché du contenu Over the Top (OTT) au Mexique, ainsi que des prévisions aux niveaux régional et étatique pour 2025-2033.

Le marché basé sur l'abonnement détenait la part dominante du marché du contenu Over the Top (OTT) au Mexique en 2024.

Sur la base du modèle de revenus, le marché est segmenté en abonnement, publicité et transactionnel à la carte. Parmi ceux-ci, le segment basé sur l'abonnement est en tête du marché. Les habitants du Mexique stimulent principalement le segment basé sur l'abonnement parce qu'ils veulent un divertissement sans publicité auquel ils peuvent accéder à tout moment, sans tracas. Parce que tant de gens recherchent du contenu personnalisé, les services d'abonnement leur donnent accès à toutes sortes de médias, y compris des originaux, des films et des séries, en utilisant des appareils tels que des téléphones, des téléviseurs ou des tablettes. Souvent, les abonnements plaisent aux habitants d'Amérique latine parce qu'ils sont offerts à des prix équitables, comprennent des forfaits de télécommunications et diffusent du contenu en espagnol. Grâce à son contenu pratique, de qualité et abordable, le nombre d'abonnés sur ces plateformes ne cesse d'augmenter, ce qui fait de l'abonnement la principale source de revenus dans le domaine OTT mexicain..

Le segment Drame devrait croître avec un TCAC important au cours de la période de prévision (2025-2033) du marché du contenu Over the Top (OTT) au Mexique.

Sur la base du genre, le marché est segmenté en drame, comédie, action, animation, romance, enfants et autres. Parmi ceux-ci, le drame est le plus grand contributeur à l'industrie du contenu Over the Top (OTT) au Mexique. La plupart des raisons de la popularité du segment du drame sur le marché OTT mexicain proviennent du contexte culturel du pays et de la façon dont les téléspectateurs se laissent emporter par les émissions en série. Fréquemment, les téléspectateurs mexicains préfèrent regarder des drames sur la famille, l'amour, les problèmes et la culture, ce qui contribue à former un lien émotionnel qui mène à la fidélité. Les fournisseurs OTT présentent des drames originaux qui correspondent aux traditions et aux intérêts mexicains et latino-américains. Prêter attention à des scénarios plus petits et personnels attire beaucoup de monde, les maintient à regarder pendant des heures et garantit un visionnage à long terme, de sorte que le segment du drame est maintenant parmi les plus rapides et les plus rentables de l'OTT.

La région du centre du Mexique stimulera le marché du contenu Over the Top (OTT) au Mexique au cours de la période de prévision.

La forte population du centre du Mexique signifie qu'il y a un plus grand nombre de clients potentiels, et les systèmes Internet avancés du centre du Mexique en font un acteur majeur du secteur OTT. Beaucoup de gens à Mexico, Puebla et Querétaro peuvent accéder à Internet haute vitesse et profiter du contenu numérique sur plusieurs gadgets. Les personnes vivant dans les régions urbaines et semi-urbaines de cette région regardent généralement des séries et des films en langue espagnole, tant étrangers que locaux, ce qui fait de cette région un bon choix pour les entreprises de streaming. De plus, à mesure que l'argent augmente entre les mains des gens et que les smartphones sont achetés par davantage d'utilisateurs, l'utilisation des services OTT augmente. En raison de sa forte combinaison de cultures, d'économie et d'offres numériques, le centre du Mexique est l'un des principaux marchés pour stimuler la croissance de l'OTT à l'échelle nationale.

Paysage concurrentiel de l'industrie du contenu Over the Top (OTT) au Mexique

Le marché du contenu Over the Top (OTT) au Mexique est concurrentiel, avec plusieurs acteurs mondiaux et internationaux. Les principaux acteurs adoptent différentes stratégies de croissance pour renforcer leur présence sur le marché, telles que les partenariats, les accords, les collaborations, les lancements de nouveaux produits, les expansions géographiques et les fusions et acquisitions.

Principales sociétés de contenu Over the Top (OTT) au Mexique

Certains des principaux acteurs du marché sont Netflix, Disney Plus, Amazon Prime, HBO Max, Crunchyroll, Vix, Apple TV, BLIM, Claro Video et Cinepolis Klic.

Développements récents sur le marché du contenu Over the Top (OTT) au Mexique

• En mai 2022, OTTera s'est associé à TV Azteca pour étendre l'accès en diffusant des chaînes de télévision payantes via Samsung TV Plus, soulignant l'importance des alliances stratégiques.

• Au début de 2025, Netflix s'est engagé à verser 1 milliard de dollars sur quatre ans pour stimuler les productions originales au Mexique, dont un investissement de 2 millions de dollars dans Churubusco Studios afin de renforcer les capacités de création de contenu local.

• De plus, de nouveaux entrants comme Azteca Now, lancé en 2021, offrent des options de streaming gratuites financées par la publicité, répondant à une base de téléspectateurs diversifiée et stimulant la concurrence.

Couverture du rapport sur le marché du contenu Over the Top (OTT) au Mexique

Raisons d'acheter le rapport sur le marché Over the Top (OTT) du Mexique :

• L'étude comprend une analyse de dimensionnement et de prévision du marché confirmée par des experts clés du secteur authentifiés.

• Le rapport examine brièvement les performances globales de l'industrie en un coup d'œil.

• Le rapport couvre une analyse approfondie des principaux acteurs du secteur, en se concentrant principalement sur les données financières clés des entreprises, les portefeuilles de types, les stratégies d'expansion et les développements récents.

• Examen détaillé des moteurs, des contraintes, des principales tendances et des opportunités prévalant dans l'industrie.

• L'étude couvre de manière exhaustive le marché dans différents segments.

• Analyse approfondie au niveau régional de l'industrie.

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