Marché mexicain de l'Over the Top (OTT) : Analyse actuelle et prévisions (2025-2033)

Taille et prévisions du marché mexicain de l'Over the Top (OTT)

Le marché mexicain de l'Over the Top (OTT) était évalué à environ 1 424,7 millions de dollars US en 2024 et devrait croître à un TCAC robuste d'environ 11,2 % au cours de la période de prévision (2025-2033F), en raison de la pénétration croissante d'Internet et de la demande croissante de contenu local en espagnol.

Analyse du marché mexicain de l'Over the Top (OTT)

Le marché de l'Over-the-Top (OTT) signifie que les gens sont en mesure de diffuser des vidéos directement sur leurs écrans sans avoir besoin de réseaux de télévision par câble ou par satellite. Pourtant, cela s'applique également aux situations de SVOD payantes à la demande, d'AVOD financées par la publicité et de paiement à la séance. En raison de la plus forte pénétration de l'Internet ultrarapide et du nombre croissant de smartphones parmi les habitants des zones urbaines et suburbaines, ainsi que de l'évolution des besoins des consommateurs, le marché croît rapidement. Un plus grand nombre de personnes de la classe moyenne qui dépensent leurs revenus en services de divertissement stimule la demande de diffusion en continu, tandis qu'un plus grand nombre de films espagnols contribuent à élargir le marché de la plateforme et à impliquer davantage les téléspectateurs.  

À l'avenir, les segments du marché mexicain de l'OTT qui connaissent la plus forte croissance sont ceux basés sur les abonnements et les services basés sur la publicité. Étant donné que les gens recherchent des émissions de télévision et des films ininterrompus et de bonne qualité qu'ils peuvent regarder à tout moment sur plusieurs appareils, les services SVOD se portent bien. L'AVOD est adopté à un rythme rapide, notamment en raison de la popularité de son contenu gratuit, ce qui est devenu évident lorsque Tubi a obtenu les droits de diffusion de la Premier League au Mexique et en Amérique centrale. Comme presque tout le monde utilise désormais des smartphones et paie des tarifs abordables pour les données, la diffusion en continu sur les téléphones portables est en augmentation. Le contenu local reste essentiel pour attirer et fidéliser les clients. Dans l'ensemble, tous ces points indiquent un marché de l'OTT qui se développe et qui continuera probablement à croître.

Les développements récents soulignent la nature dynamique du paysage mexicain de l'OTT. En mai 2022, OTTera s'est associé à TV Azteca pour étendre l'accès en diffusant des chaînes de télévision payante via Samsung TV Plus, soulignant l'importance des alliances stratégiques. Début 2025, Netflix s'est engagé à investir 1 milliard de dollars sur quatre ans pour stimuler les productions originales au Mexique, dont un investissement de 2 millions de dollars dans les studios Churubusco afin de renforcer les capacités de création de contenu local. En outre, de nouveaux acteurs comme Azteca Now, lancé en 2021, offrent des options de diffusion en continu gratuites financées par la publicité, répondant aux besoins d'une base de téléspectateurs diversifiée et stimulant la concurrence. Ces investissements et partenariats témoignent d'une confiance croissante dans l'écosystème mexicain de l'OTT et son potentiel futur.

Tendances du marché mexicain de l'Over the Top (OTT)

Cette section examine les principales tendances du marché qui influencent les différents segments du marché mexicain de l'Over the Top (OTT), telles qu'elles ont été constatées par notre équipe d'experts en recherche.

La consommation d'abord sur mobile

La partie intéressante de l'OTT mexicain est que les téléspectateurs regardent surtout des émissions et des films sur leurs téléphones portables. En 2024, une grande majorité d'utilisateurs mexicains diffuseront du contenu à partir de leurs téléphones portables, de sorte que le mobile est la principale plateforme. L'un des principaux facteurs est que les Mexicains ont obtenu des données mobiles à moindre coût grâce à la 4G et à la 5G, ce qui a grandement contribué à cette transition. Netflix, Vix et YouTube ont permis aux gens de télécharger et de lire leurs émissions hors ligne, de bénéficier d'une diffusion adaptative et de payer leurs abonnements à partir de leurs appareils mobiles. La plupart des visionnages sur les plateformes OTT sont effectués par des personnes âgées de 18 à 34 ans, ce qui fait du mobile leur principal choix. Les experts prévoient que plus de 100 millions de personnes utiliseront des smartphones d'ici 2026, ce qui pourrait conduire à une plus grande attention aux services OTT basés sur le mobile.

L'accent mis sur le contenu localisé

La demande de programmation locale en langue espagnole a considérablement accru la fidélité des téléspectateurs et leur niveau d'engagement. C'est pourquoi les principaux acteurs de l'OTT investissent beaucoup dans la création de contenu spécifiquement pour le Mexique. Par exemple, Netflix consacre plus d'un milliard de dollars US à la réalisation de productions mexicaines originales entre 2022 et 2026, afin d'accroître son influence sur le marché et de concurrencer les chaînes de télévision locales. Les émissions mexicaines à la mode, telles que Luis Miguel : The Series, La Casa de las Flores et Oscuro Deseo, sont devenues extrêmement populaires en Amérique latine. De même, Vix+ de TelevisaUnivision accélère sa production de titres en langue espagnole et a présenté en avant-première 70 séries et films originaux pour 2024.

L'essor des modèles financés par la publicité

Même si les services d'abonnement sont toujours les plus utilisés, les services AVOD gagnent en popularité. En raison de la hausse des prix et du trop grand nombre d'abonnements, les choses gratuites avec des publicités semblent désormais être une solution intéressante pour ceux qui surveillent leur portefeuille. La popularité de Tubi, Pluto TV et Roku Channel au Mexique a beaucoup augmenté. En 2024, Tubi a pu offrir des matchs de Premier League aux téléspectateurs, ce qui a conduit à des millions de nouveaux utilisateurs et a renforcé le rôle de l'AVOD dans le divertissement sportif. Cela simplifie les choses pour les clients et offre de bonnes opportunités de publicité aux entreprises qui ciblent des groupes plus petits. Selon Statista, la chaîne AVOD au Mexique devrait avoir un taux de croissance de 20,1 %, plus rapide que la SVOD en termes d'acquisition d'utilisateurs.

Segmentation de l'industrie mexicaine de l'Over the Top (OTT)

Cette section fournit une analyse des principales tendances dans chaque segment du rapport sur le marché mexicain de l'Over the Top (OTT), ainsi que des prévisions aux niveaux régional et étatique pour 2025-2033.

Le marché basé sur l'abonnement a détenu la part dominante du marché mexicain de l'Over the Top (OTT) en 2024.

Sur la base du modèle de revenus, le marché est segmenté en abonnement, publicité et paiement à la séance transactionnel. Parmi ceux-ci, le segment basé sur l'abonnement est en tête du marché. Les habitants du Mexique sont les principaux moteurs du segment basé sur l'abonnement, car ils souhaitent un divertissement sans publicité auquel ils peuvent accéder à tout moment, sans tracas. Parce que tant de gens recherchent du contenu personnalisé, les services d'abonnement leur donnent accès à toutes sortes de médias, y compris des originaux, des films et des séries, en utilisant des appareils tels que des téléphones, des téléviseurs ou des tablettes. Souvent, les abonnements plaisent aux habitants d'Amérique latine parce qu'ils sont offerts à des prix équitables, qu'ils comprennent des forfaits de télécommunication et qu'ils publient du contenu en espagnol. Grâce à son contenu pratique, de qualité et abordable, le nombre d'abonnés sur ces plateformes ne cesse de croître, ce qui fait de l'abonnement la principale source de revenus dans l'arène mexicaine de l'OTT.

Le segment du drame devrait croître avec un TCAC important au cours de la période de prévision (2025-2033) du marché mexicain de l'Over the Top (OTT).

Sur la base du genre, le marché est segmenté en drame, comédie, action, animation, romance, enfants et autres. Parmi ceux-ci, le drame est le plus grand contributeur à l'industrie mexicaine de l'Over the Top (OTT). La plupart des raisons de la popularité du segment du drame sur le marché mexicain de l'OTT proviennent du contexte culturel du pays et de la façon dont les téléspectateurs se laissent prendre par les séries. Fréquemment, les téléspectateurs mexicains préfèrent regarder des drames sur la famille, l'amour, les problèmes et la culture, ce qui contribue à former un lien émotionnel qui mène à la fidélité. Les fournisseurs d'OTT introduisent des drames originaux qui correspondent aux traditions et aux intérêts mexicains et latino-américains. Le fait de prêter attention à des scénarios plus petits et personnels attire beaucoup de monde, les incite à regarder pendant des heures et garantit une audience à long terme, de sorte que le segment du drame est aujourd'hui parmi les plus rapides et les plus rentables de l'OTT.

La région du centre du Mexique stimulera le marché mexicain de l'Over the Top (OTT) au cours de la période de prévision.

La forte population du centre du Mexique signifie qu'il y a un plus grand nombre de clients potentiels, et les systèmes Internet avancés du centre du Mexique en font un acteur majeur du secteur de l'OTT. Beaucoup de gens à Mexico, Puebla et Querétaro peuvent accéder à l'Internet haute vitesse et profiter du contenu numérique sur plusieurs gadgets. Les personnes vivant dans les régions urbaines et semi-urbaines de cette région regardent généralement des séries et des films étrangers et locaux en langue espagnole, ce qui fait de cette région un bon choix pour les sociétés de diffusion en continu. De plus, à mesure que l'argent entre dans les mains des gens et que les smartphones sont achetés par un plus grand nombre d'utilisateurs, l'utilisation des services OTT augmente. En raison de sa forte combinaison de cultures, d'économie et d'offres numériques, le centre du Mexique est l'un des principaux marchés pour stimuler la croissance de l'OTT à l'échelle nationale.

Paysage concurrentiel de l'industrie mexicaine de l'Over the Top (OTT)

Le marché mexicain de l'Over the Top (OTT) est concurrentiel, avec plusieurs acteurs du marché mondial et international. Les principaux acteurs adoptent différentes stratégies de croissance pour améliorer leur présence sur le marché, telles que des partenariats, des accords, des collaborations, des lancements de nouveaux produits, des expansions géographiques et des fusions et acquisitions.

Principales sociétés mexicaines d'Over the Top (OTT)

Certains des principaux acteurs du marché sont Netflix, Disney Plus, Amazon Prime, HBO Max, Crunchyroll, Vix, Apple TV, BLIM, Claro Video et Cinepolis Klic.

Développements récents sur le marché mexicain de l'Over the Top (OTT)

• En mai 2022, OTTera s'est associé à TV Azteca pour étendre l'accès en diffusant des chaînes de télévision payante via Samsung TV Plus, soulignant l'importance des alliances stratégiques.

• Début 2025, Netflix s'est engagé à investir 1 milliard de dollars sur quatre ans pour stimuler les productions originales au Mexique, dont un investissement de 2 millions de dollars dans les studios Churubusco afin de renforcer les capacités de création de contenu local.

• En outre, de nouveaux acteurs comme Azteca Now, lancé en 2021, offrent des options de diffusion en continu gratuites financées par la publicité, répondant aux besoins d'une base de téléspectateurs diversifiée et stimulant la concurrence.

Couverture du rapport sur le marché mexicain de l'Over the Top (OTT)

Raisons d'acheter le rapport sur le marché mexicain de l'Over the Top (OTT) :

• L'étude comprend une analyse de la taille du marché et des prévisions, confirmée par des experts clés authentifiés de l'industrie.

• Le rapport passe brièvement en revue la performance globale de l'industrie en un coup d'œil.

• Le rapport couvre une analyse approfondie des principaux