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Marché indien OTT : analyse actuelle et prévisions (2024-2032)
Accent sur le type de contenu (films et séries Web, sports, documentaires et autres) ; type d'appareil (smartphone et tablette, ordinateur de bureau et ordinateur portable, Smart TV et autres) ; région
Taille et prévisions du marché indien OTT
Le marché indien OTT était évalué à 3,6 milliards USD en 2023 et devrait croître à un TCAC robuste d'environ 17,3 % au cours de la période de prévision (2024-2032) en raison de la pénétration croissante d'Internet dans le pays.
Analyse du marché indien OTT
Le marché indien OTT a connu une croissance rapide au cours des dernières années en raison de l'utilisation accrue d'Internet, de l'ubiquité des smartphones et de l'évolution des préférences des consommateurs pour le streaming multimédia. La concurrence est forte avec de nombreux acteurs tels que Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar, ZEE5, JioCinema, et plus encore. Le marché offre de nombreuses options pour tous les types de publics avec des choix en termes de langues et de genres. Les opérations se font à la fois en ligne et hors ligne, et le contenu est localisé en fonction des publics régionaux, ce qui le rend encore plus compétitif. En fournissant de nouveaux contenus et en travaillant avec des réalisateurs régionaux, l'éventail des options s'est encore élargi, suscitant l'intérêt des abonnés. De plus, la concurrence favorise la nouveauté dans la distribution de contenu, les techniques de promotion, ainsi que les approches de monétisation, y compris les doubles paywalls et les produits basés sur la publicité.
Développements récents sur le marché
- En avril 2022, aha, l'une des principales plateformes OTT régionales de l'Inde, a annoncé le lancement de son État tamoul à Chennai.
- En 2021, la première plateforme OTT du Gujarat sur Letsflix a été pré-lancée sur le marché.
Tendances du marché indien OTT
Cette section traite des principales tendances du marché qui influencent les différents segments du marché des parfums pour animaux de compagnie, telles qu'identifiées par notre équipe d'experts en recherche.
Le segment sportif transforme l'industrie
Le segment sportif sur le marché OTT indien a connu une croissance rapide ces dernières années en raison de facteurs tels que l'augmentation de la connexion Internet, l'utilisation des smartphones et un changement de la demande des consommateurs. Avec l'arrivée de plus de fans de différents sports, en particulier le cricket, de nouvelles plateformes numériques comme Disney+ Hotstar, SonyLIV et Viacom18 ont de plus en plus cherché à acquérir les droits de diffusion en streaming uniquement de ligues et de tournois spécifiques. Ce changement a non seulement augmenté l'audience, mais a également généré d'énormes revenus publicitaires. De plus, il y a eu une innovation constante en termes de nouvelles ligues sportives régionales et de contenu sportif spécifique adapté, ce qui a contribué à élargir le public cible et à faire du sport OTT une partie active et importante du secteur indien du divertissement. Par conséquent, ce segment espère une croissance future, car les innovations en matière de contenu et les partenariats lui confèrent une valeur ajoutée.
L'ouest de l'Inde devrait croître avec un TCAC significatif au cours de la période de prévision
Le marché OTT de l'ouest de l'Inde semble avoir une croissance raisonnablement impressionnante en raison de facteurs tels que l'augmentation de la connexion Internet, une augmentation du nombre d'utilisateurs de smartphones et un changement culturel vers le contenu numérique. Cette région compte les plus grandes bases de population comme Mumbai, Pune et beaucoup d'autres grandes villes, et possède une industrie florissante de films et de divertissement pour laquelle les plateformes OTT sont une entreprise viable ici. Cela a incité des entreprises comme ZEE5 et Sony LIV, qui fournissent déjà du contenu original, à intensifier la production de programmes dans différentes langues indiennes comme le marathi et le gujarati. De plus, la consommation a augmenté en raison de la disponibilité de nouvelles séries saisonnières ainsi que de nouveaux films, en raison de la dépendance croissante aux plateformes over-the-top (OTT). Cette croissance est complétée par l'affiliation des services OTT avec des sociétés de production locales, ce qui permet d'avoir un portefeuille de contenus plus large et meilleur. Par conséquent, l'ouest de l'Inde est non seulement un point de marché important pour de nombreuses plateformes, mais aussi la région qui attire de nouveaux entrants qui cherchent à générer un montant important de revenus en raison de la transformation numérique dans le divertissement.
- En novembre 2023, Planet Marathi Group s'est associé à Vistas Media pour lancer une plateforme OTT appelée 'Planet Bharat'.
- En mars 2023, Ultra Media and Entertainment, un important fournisseur de contenu de divertissement en Inde depuis 1982, a lancé sa nouvelle plateforme OTT marathi « Ultra Jhakaas » qui promet une expérience de contenu et de visionnage inégalée pour ses utilisateurs.
Aperçu de l'industrie OTT en Inde
Le marché indien OTT est compétitif et fragmenté, avec la présence de plusieurs acteurs du marché national. Les principaux acteurs adoptent différentes stratégies de croissance pour renforcer leur présence sur le marché, telles que les partenariats, les accords, les collaborations, les lancements de nouveaux produits, les expansions géographiques et les fusions et acquisitions. Certains des principaux acteurs opérant sur le marché comprennent Disney+ Hotstar ; Amazon Prime Video ; Netflix ; JioCinema ; Airtel Xstream ; ShemarooMe ; SonyLiv ; Zee5 ; Discovery+ ; ALT Balaji.
Actualités du marché indien OTT
- En juin 2024, 'Hari Om', une nouvelle plateforme OTT mythologique, a été lancée. Hari Om vise à offrir un référentiel numérique de la mythologie indienne et des récits traditionnels. La plateforme a l'intention de répondre à l'intérêt mondial croissant des jeunes publics pour la culture et la spiritualité indiennes, servant de passerelle pour explorer les traditions indiennes.
- En août 2024, Reliance Industries Ltd (RIL), qui contrôlera l'entité fusionnée Star-Viacom18 une fois qu'elle aura reçu les approbations réglementaires, a annoncé la consolidation de ses services de streaming sous une seule plateforme, JioCinema.
Couverture du rapport sur le marché indien OTT
Attribut du rapport | Détails |
Année de base | 2023 |
Période de prévision | 2024-2032 |
Dynamique de croissance | Accélérer à un TCAC de 17,3 % |
Taille du marché 2023 | 3,6 milliards USD |
Analyse régionale | Nord de l'Inde, Sud de l'Inde, Est de l'Inde et Ouest de l'Inde |
Principale région contributrice | L'ouest de l'Inde devrait croître au TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision. |
Sociétés profilées | Disney+ Hotstar ; Amazon Prime Video ; Netflix ; JioCinema ; Airtel Xstream ; ShemarooMe ; SonyLiv ; Zee5 ; Discovery+ ; ALT Balaji |
Champ d'application du rapport | Tendances, moteurs et contraintes du marché ; Estimation et prévision des revenus ; Analyse de la segmentation ; Analyse de l'offre et de la demande ; Paysage concurrentiel ; Profilage des entreprises |
Segments couverts | Par type de contenu ; Par type d'appareil ; Par région |
Raisons d'acheter ce rapport :
- L'étude comprend une analyse de la taille et des prévisions du marché validée par des experts clés de l'industrie authentifiés.
- Le rapport présente un aperçu rapide des performances globales de l'industrie en un coup d'œil.
- Le rapport couvre une analyse approfondie des principaux acteurs de l'industrie, en mettant l'accent sur les principaux éléments financiers, les portefeuilles de produits, les stratégies d'expansion et les développements récents.
- Examen détaillé des moteurs, des contraintes, des tendances clés et des opportunités prévalant dans l'industrie.
- L'étude couvre de manière exhaustive le marché à travers différents segments.
- Analyse approfondie au niveau régional de l'industrie.
Options de personnalisation :
Le marché indien de l'OTT peut être personnalisé en fonction des exigences ou de tout autre segment de marché. De plus, UMI comprend que vous pouvez avoir vos propres besoins commerciaux, n'hésitez donc pas à nous contacter pour obtenir un rapport qui correspond parfaitement à vos exigences.
Table des matières
Méthodologie de recherche pour l'analyse du marché indien de l'OTT (2024-2032)
L'analyse du marché historique, l'estimation du marché actuel et la prévision du marché futur de l'OTT en Inde ont été les trois étapes majeures entreprises pour créer et analyser l'adoption de l'OTT en Inde dans les principaux États. Des recherches secondaires exhaustives ont été menées pour collecter les chiffres historiques du marché et estimer la taille actuelle du marché. Deuxièmement, pour valider ces informations, de nombreuses conclusions et hypothèses ont été prises en considération. De plus, des entretiens primaires approfondis ont également été menés avec des experts de l'industrie à travers la chaîne de valeur du marché indien de l'OTT. Après l'hypothèse et la validation des chiffres du marché par le biais d'entretiens primaires, nous avons employé une approche descendante/ascendante pour prévoir la taille complète du marché. Par la suite, des méthodes de ventilation du marché et de triangulation des données ont été adoptées pour estimer et analyser la taille du marché des segments et des sous-segments de l'industrie, la méthodologie détaillée étant expliquée ci-dessous :
Analyse de la taille historique du marché
Étape 1 : étude approfondie des sources secondaires :
Une étude secondaire détaillée a été menée pour obtenir la taille historique du marché indien de l'OTT grâce à des sources internes à l'entreprise telles que les rapports annuels et les états financiers, les présentations de performance, les communiqués de presse, etc., et des sources externes, notamment des revues, des actualités et des articles, des publications gouvernementales, des publications de concurrents, des rapports sectoriels, des bases de données tierces et d'autres publications crédibles.
Étape 2 : Segmentation du marché :
Après avoir obtenu la taille historique du marché indien de l'OTT, nous avons mené une analyse secondaire détaillée pour recueillir des informations historiques sur le marché et des parts pour différents segments et sous-segments pour les principales régions. Les principaux segments inclus dans le rapport sont le type de contenu, le type d'appareil et les régions. De plus, des analyses au niveau des pays ont été menées pour évaluer l'adoption globale des modèles de tests dans cette région.
Étape 3 : Analyse des facteurs :
Après avoir acquis la taille historique du marché des différents segments et sous-segments, nous avons mené une analyse factorielle détaillée pour estimer la taille actuelle du marché de l'OTT en Inde. De plus, nous avons mené une analyse factorielle à l'aide de variables dépendantes et indépendantes telles que le type de contenu, le type d'appareil et les régions du marché indien de l'OTT. Une analyse approfondie a été menée des scénarios d'offre et de demande en tenant compte des principaux partenariats, des fusions et acquisitions, de l'expansion commerciale et des lancements de produits dans le secteur du marché indien de l'OTT à travers le pays
Estimation et prévision de la taille actuelle du marché
Dimensionnement du marché actuel :Sur la base d'informations exploitables tirées des 3 étapes ci-dessus, nous sommes parvenus à la taille actuelle du marché, aux principaux acteurs du marché indien de l'OTT et aux parts de marché des segments. Toutes les parts de pourcentage, les répartitions et les ventilations du marché requises ont été déterminées à l'aide de l'approche secondaire susmentionnée et ont été vérifiées par le biais d'entretiens primaires.
Estimation et prévisions :Pour l'estimation et la prévision du marché, des pondérations ont été attribuées à divers facteurs, notamment les moteurs et les tendances, les contraintes et les opportunités disponibles pour les parties prenantes. Après avoir analysé ces facteurs, des techniques de prévision pertinentes, c'est-à-dire l'approche ascendante/descendante, ont été appliquées pour parvenir aux prévisions du marché 2032 pour différents segments et sous-segments sur les principaux marchés en Inde. La méthodologie de recherche adoptée pour estimer la taille du marché englobe :
- La taille du marché de l'industrie, en termes de chiffre d'affaires (USD) et le taux d'adoption du marché indien de l'OTT sur les principaux marchés au niveau national
- Toutes les parts de pourcentage, les répartitions et les ventilations des segments et sous-segments du marché
- Principaux acteurs du marché indien de l'OTT concernant les produits proposés. De plus, les stratégies de croissance adoptées par ces acteurs pour être compétitifs sur le marché en croissance rapide.
Validation de la taille et de la part de marché
Recherche primaire :Des entretiens approfondis ont été menés avec les principaux leaders d'opinion (KOL), notamment les cadres supérieurs (CXO/VP, responsable des ventes, responsable du marketing, responsable opérationnel, responsable régional, responsable pays, etc.) dans les principales régions. Les résultats de la recherche primaire ont ensuite été résumés et une analyse statistique a été effectuée pour prouver l'hypothèse énoncée. Les contributions de la recherche primaire ont été consolidées avec les résultats secondaires, transformant ainsi l'information en informations exploitables.
Répartition des participants principaux dans les différentes régions
Ingénierie du marché
La technique de triangulation des données a été employée pour compléter l'estimation globale du marché et pour parvenir à des chiffres statistiques précis pour chaque segment et sous-segment du marché indien de l'OTT. Les données ont été divisées en plusieurs segments et sous-segments après l'étude de divers paramètres et tendances dans les domaines du type de contenu, du type d'appareil et des régions du marché indien de l'OTT.
L'objectif principal de l'étude de marché de l'OTT en Inde
Les tendances actuelles et futures du marché de l'OTT en Inde ont été mises en évidence dans l'étude. Les investisseurs peuvent acquérir des connaissances stratégiques pour fonder leur discrétion en matière d'investissements sur l'analyse qualitative et quantitative effectuée dans l'étude. Les tendances actuelles et futures du marché ont déterminé l'attractivité globale du marché au niveau de l'État, offrant ainsi une plate-forme aux participants industriels pour exploiter le marché inexploité afin de bénéficier d'un avantage du premier arrivé. D'autres objectifs quantitatifs des études comprennent :
- Analyser la taille actuelle et prévue du marché indien de l'OTT en termes de valeur (USD). Analyser également la taille actuelle et prévue du marché des différents segments et sous-segments.
- Les segments de l'étude comprennent les domaines du type de contenu, du type d'appareil et des régions.
- Définir et analyser le cadre réglementaire de l'OTT en Inde
- Analyser la chaîne de valeur impliquée avec la présence de divers intermédiaires, ainsi qu'analyser les comportements des clients et des concurrents de l'industrie.
- Analyser la taille actuelle et prévue du marché indien de l'OTT pour la région principale.
- Les principales régions étudiées dans le rapport comprennent le nord de l'Inde, le sud de l'Inde, l'est de l'Inde et l'ouest de l'Inde.
- Profil de l'entreprise du marché indien de l'OTT et les stratégies de croissance adoptées par les acteurs du marché pour se maintenir sur le marché en croissance rapide.
- Analyse approfondie au niveau de l'État de l'industrie
Questions Fréquemment Posées FAQ
T1 : Quelle est la taille actuelle du marché indien de la diffusion en continu (OTT) et son potentiel de croissance ?
Le marché indien de la diffusion en continu (OTT) était évalué à 3,6 milliards USD en 2023 et devrait croître à un TCAC de ~17,3 % au cours de la période de prévision (2024-2032).
T2 : Quels sont les facteurs de croissance du marché indien de la diffusion en continu (OTT) ?
L'utilisation croissante d'Internet et la transformation numérique rapide stimulent le marché indien de la diffusion en continu (OTT).
T3 : Quel segment détient la plus grande part du marché indien de la diffusion en continu (OTT) par type de contenu ?
Le segment films et séries Web détient la plus grande part du marché indien de la diffusion en continu (OTT) par type de contenu.
T4 : Quelles sont les technologies et tendances émergentes du marché indien de la diffusion en continu (OTT) ?
Les acteurs importants sont enclins au développement de solutions OTT avancées.
T5 : Quelle région dominera le marché indien de la diffusion en continu (OTT) ?
L'Inde occidentale devrait dominer le marché au cours de la période de prévision.
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March 13, 2025
