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Marché indien de l'OTT : Analyse actuelle et prévisions (2024-2032)
Accent sur le type de contenu (Films et séries Web, Sports, Documentaires et autres) ; Type d’appareil (Smartphone et tablette, Ordinateur de bureau et portable, Smart TV et autres) ; Région
Taille et prévisions du marché OTT en Inde
Le marché OTT indien était évalué à 3,6 milliards de dollars américains en 2023 et devrait croître à un TCAC élevé d'environ 17,3 % au cours de la période de prévision (2024-2032) en raison de la pénétration croissante d'Internet dans le pays.
Analyse du marché OTT en Inde
Le marché indien de l'OTT a connu une croissance rapide au cours des dernières années seulement en raison de l'utilisation élevée d'Internet, de l'omniprésence des smartphones et de l'évolution des tendances des préférences des consommateurs vers les médias en streaming. La concurrence est forte avec de nombreux acteurs comme Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar, ZEE5, JioCinema, et plus encore. Le marché offre de nombreuses options pour tous les types de publics avec des choix en termes de langues et de genres. Les opérations se font à la fois en ligne et hors ligne, et le contenu est localisé en fonction des publics régionaux, ce qui le rend encore plus compétitif. En fournissant de nouveaux contenus et en travaillant avec des réalisateurs régionaux, l'éventail des options s'est encore élargi, suscitant l'intérêt des abonnés. De plus, la concurrence favorise la nouveauté dans la distribution de contenu, les techniques de promotion, ainsi que les approches de monétisation, y compris les paywalls doubles et les produits basés sur la publicité.
Développements récents sur le marché
- En avril 2022, aha, l'une des principales plateformes OTT régionales d'Inde, a annoncé le lancement de son État tamoul à Chennai.
- En 2021, la première plateforme OTT du Gujarat sur Letsflix a été pré-lancée sur le marché.
Tendances du marché OTT en Inde
Cette section traite des principales tendances du marché qui influencent les différents segments du marché des parfums pour animaux de compagnie, telles qu'identifiées par notre équipe d'experts en recherche.
Le segment du sport transforme l'industrie
Le segment du sport sur le marché indien de l'OTT a connu une croissance rapide ces dernières années en raison de facteurs tels que l'augmentation de la connexion Internet, l'utilisation des smartphones et un changement dans la demande des consommateurs. Avec l'arrivée d'un plus grand nombre d'adeptes de différents sports, en particulier le cricket, de nouvelles plateformes numériques telles que Disney+ Hotstar, SonyLIV et Viacom18 ont de plus en plus cherché à acquérir les droits de diffusion en continu de ligues et de tournois spécifiques uniquement. Cette évolution a non seulement augmenté le nombre de téléspectateurs, mais a également généré d'énormes revenus publicitaires. En outre, il y a eu une innovation constante en termes de nouvelles ligues sportives régionales et de contenus sportifs spécifiques et adaptés, ce qui a permis d'élargir le public cible et de faire du sport OTT une partie active et importante du secteur du divertissement indien. Par conséquent, ce segment envisage une croissance future, car les innovations en matière de contenu et les partenariats lui confèrent une valeur ajoutée.
L'ouest de l'Inde devrait croître avec un TCAC important au cours de la période de prévision
Le marché OTT de l'ouest de l'Inde connaît une croissance raisonnablement impressionnante en raison de facteurs tels que l'augmentation de la connexion Internet, la montée en puissance des utilisateurs de smartphones et un changement culturel vers le contenu numérique. Cette région possède les plus grandes bases de population comme Mumbai, Pune et de nombreuses autres grandes villes, et possède une industrie cinématographique et de divertissement en plein essor pour laquelle les plateformes OTT sont une activité viable ici. Cela a incité des entreprises comme ZEE5 et Sony LIV, qui fournissent déjà du contenu original, à intensifier la production de programmes dans différentes langues indiennes telles que le marathi et le gujarati. De plus, la consommation a augmenté en raison de la disponibilité de nouvelles saisons de séries ainsi que de nouveaux films sortis en raison de la dépendance croissante aux plateformes over-the-top (OTT). Cette croissance est complétée par l'affiliation des services OTT avec les maisons de production locales, ce qui permet d'obtenir un portefeuille de contenu plus vaste et de meilleure qualité. Par conséquent, l'ouest de l'Inde n'est pas seulement un point de marché important pour de nombreuses plateformes, mais aussi la région qui attire de nouveaux entrants qui cherchent à générer un montant important de revenus en raison de la transformation numérique dans le divertissement.
- En novembre 2023, Planet Marathi Group s'est associé à Vistas Media pour lancer une plateforme OTT appelée « Planet Bharat ».
- En mars 2023, Ultra Media and Entertainment, l'un des principaux fournisseurs de contenu de divertissement en Inde depuis 1982, a lancé sa nouvelle plateforme OTT marathi « Ultra Jhakaas » qui promet un contenu et une expérience de visionnage inégalés à ses utilisateurs.
Aperçu de l'industrie OTT en Inde
Le marché OTT indien est concurrentiel et fragmenté, avec la présence de plusieurs acteurs du marché national. Les principaux acteurs adoptent différentes stratégies de croissance pour améliorer leur présence sur le marché, telles que les partenariats, les accords, les collaborations, les lancements de nouveaux produits, les expansions géographiques et les fusions et acquisitions. Parmi les principaux acteurs opérant sur le marché figurent Disney+ Hotstar ; Amazon Prime Video ; Netflix ; JioCinema ; Airtel Xstream ; ShemarooMe ; SonyLiv ; Zee5 ; Discovery+ ; ALT Balaji.
Actualités du marché OTT en Inde
- En juin 2024, « Hari Om », une nouvelle plateforme OTT mythologique, a été lancée. Hari Om vise à offrir un référentiel numérique de la mythologie indienne et des récits traditionnels. La plateforme a l'intention de répondre à l'intérêt mondial croissant des jeunes publics pour la culture et la spiritualité indiennes, servant de porte d'entrée pour explorer les traditions indiennes.
- En août 2024, Reliance Industries Ltd (RIL), qui contrôlera l'entité fusionnée Star-Viacom18 une fois qu'elle aura reçu les approbations réglementaires, a annoncé la consolidation de ses services de streaming sous une seule plateforme, JioCinema.
Couverture du rapport sur le marché OTT en Inde
Attribut du rapport | Détails |
Année de base | 2023 |
Période de prévision | 2024-2032 |
Dynamique de croissance | Accélération à un TCAC de 17,3 % |
Taille du marché 2023 | 3,6 milliards de dollars américains |
Analyse régionale | Inde du Nord, Inde du Sud, Inde de l'Est et Inde de l'Ouest |
Principale région contributrice | L'ouest de l'Inde devrait croître au TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision. |
Entreprises profilées | Disney+ Hotstar ; Amazon Prime Video ; Netflix ; JioCinema ; Airtel Xstream ; ShemarooMe ; SonyLiv ; Zee5 ; Discovery+ ; ALT Balaji |
Portée du rapport | Tendances du marché, moteurs et contraintes ; Estimation et prévision des revenus ; Analyse de la segmentation ; Analyse de la demande et de l'offre ; Paysage concurrentiel ; Profilage d'entreprise |
Segments couverts | Par type de contenu ; Par type d'appareil ; Par région |
Raisons d'acheter ce rapport :
- L'étude comprend une analyse de la taille et des prévisions du marché validée par des experts clés authentifiés du secteur.
- Le rapport présente un aperçu rapide de la performance globale de l'industrie en un coup d'œil.
- Le rapport couvre une analyse approfondie des principaux pairs de l'industrie, en mettant l'accent sur les principales données financières, les portefeuilles de produits, les stratégies d'expansion et les développements récents.
- Examen détaillé des moteurs, des contraintes, des tendances clés et des opportunités qui prévalent dans l'industrie.
- L'étude couvre de manière exhaustive le marché à travers différents segments.
- Analyse approfondie au niveau régional de l'industrie.
Options de personnalisation :
Le marché OTT indien peut être davantage personnalisé selon les besoins ou tout autre segment de marché. En outre, UMI comprend que vous pouvez avoir vos propres besoins commerciaux, alors n'hésitez pas à nous contacter pour obtenir un rapport qui corresponde parfaitement à vos besoins.
Table des matières
Méthodologie de recherche pour l'analyse du marché indien de l'OTT (2024-2032)
L'analyse du marché historique, l'estimation du marché actuel et la prévision du marché futur du marché indien de l'OTT ont été les trois étapes principales entreprises pour créer et analyser l'adoption de l'OTT en Inde dans les principaux États. Une recherche secondaire exhaustive a été menée pour collecter les chiffres du marché historique et estimer la taille actuelle du marché. Deuxièmement, pour valider ces informations, de nombreuses conclusions et hypothèses ont été prises en considération. De plus, des entretiens primaires exhaustifs ont également été menés avec des experts de l'industrie à travers la chaîne de valeur du marché indien de l'OTT. Après l'hypothèse et la validation des chiffres du marché par le biais d'entretiens primaires, nous avons utilisé une approche descendante/ascendante pour prévoir la taille complète du marché. Par la suite, des méthodes de ventilation du marché et de triangulation des données ont été adoptées pour estimer et analyser la taille du marché des segments et sous-segments de l'industrie concernant la méthodologie détaillée est expliquée ci-dessous :
Analyse de la taille du marché historique
Étape 1 : Étude approfondie des sources secondaires :
Une étude secondaire détaillée a été menée pour obtenir la taille du marché historique du marché indien de l'OTT grâce à des sources internes à l'entreprise telles que les rapports annuels et les états financiers, les présentations de performance, les communiqués de presse, etc., et des sources externes, notamment les revues, les actualités et articles, les publications gouvernementales, les publications des concurrents, les rapports sectoriels, les bases de données tierces et d'autres publications crédibles.
Étape 2 : Segmentation du marché :
Après avoir obtenu la taille du marché historique du marché indien de l'OTT, nous avons mené une analyse secondaire détaillée pour recueillir des informations sur le marché historique et partager pour différents segments et sous-segments pour les principales régions. Les principaux segments inclus dans le rapport sont le type de contenu, le type d'appareil et les régions. De plus, des analyses au niveau des pays ont été menées pour évaluer l'adoption globale des modèles de test dans cette région.
Étape 3 : Analyse factorielle :
Après avoir acquis la taille du marché historique des différents segments et sous-segments, nous avons mené une analyse factorielle détaillée pour estimer la taille actuelle du marché indien de l'OTT. De plus, nous avons effectué une analyse factorielle à l'aide de variables dépendantes et indépendantes telles que le type de contenu, le type d'appareil et les régions du marché indien de l'OTT. Une analyse approfondie a été menée des scénarios de demande et d'offre en tenant compte des principaux partenariats, fusions et acquisitions, de l'expansion commerciale et des lancements de produits dans le secteur du marché indien de l'OTT à travers le pays
Estimation et prévision de la taille actuelle du marché
Taille actuelle du marché : sur la base d'informations exploitables tirées des 3 étapes ci-dessus, nous sommes arrivés à la taille actuelle du marché, aux principaux acteurs du marché indien de l'OTT et aux parts de marché des segments. Tous les pourcentages requis, les répartitions et les ventilations du marché ont été déterminés à l'aide de l'approche secondaire susmentionnée et ont été vérifiés par le biais d'entretiens primaires.
Estimation et prévision : pour l'estimation et les prévisions du marché, des pondérations ont été attribuées à divers facteurs, notamment les moteurs et les tendances, les contraintes et les opportunités disponibles pour les parties prenantes. Après avoir analysé ces facteurs, les techniques de prévision pertinentes, c'est-à-dire l'approche descendante/ascendante, ont été appliquées pour parvenir à la prévision du marché 2032 pour différents segments et sous-segments à travers les principaux marchés en Inde. La méthodologie de recherche adoptée pour estimer la taille du marché comprend :
- La taille du marché de l'industrie, en termes de revenus (USD) et le taux d'adoption du marché indien de l'OTT à travers les principaux marchés nationaux
- Tous les pourcentages, répartitions et ventilations des segments et sous-segments de marché
- Principaux acteurs du marché indien de l'OTT en ce qui concerne les produits proposés. De plus, les stratégies de croissance adoptées par ces acteurs pour rivaliser sur le marché en croissance rapide.
Validation de la taille et de la part du marché
Recherche primaire : des entretiens approfondis ont été menés avec les principaux leaders d'opinion (KOL), y compris les cadres supérieurs (CXO/VP, chef des ventes, chef du marketing, chef des opérations, chef régional, chef de pays, etc.) dans les principales régions. Les résultats de la recherche primaire ont ensuite été résumés et une analyse statistique a été effectuée pour prouver l'hypothèse énoncée. Les contributions de la recherche primaire ont été consolidées avec les résultats secondaires, transformant ainsi l'information en informations exploitables.
Répartition des participants primaires dans différentes régions
Ingénierie du marché
La technique de triangulation des données a été utilisée pour compléter l'estimation globale du marché et pour obtenir des chiffres statistiques précis pour chaque segment et sous-segment du marché indien de l'OTT. Les données ont été divisées en plusieurs segments et sous-segments après avoir étudié divers paramètres et tendances dans les domaines du type de contenu, du type d'appareil et des régions du marché indien de l'OTT.
L'objectif principal de l'étude du marché indien de l'OTT
Les tendances actuelles et futures du marché indien de l'OTT ont été identifiées dans l'étude. Les investisseurs peuvent obtenir des informations stratégiques pour fonder leur discrétion en matière d'investissements sur l'analyse qualitative et quantitative effectuée dans l'étude. Les tendances actuelles et futures du marché ont déterminé l'attractivité globale du marché au niveau de l'État, fournissant une plate-forme permettant au participant industriel d'exploiter le marché inexploité pour bénéficier d'un avantage de premier entrant. Les autres objectifs quantitatifs des études comprennent :
- Analyser la taille actuelle et prévisionnelle du marché indien de l'OTT en termes de valeur (USD). De plus, analysez la taille actuelle et prévisionnelle du marché des différents segments et sous-segments.
- Les segments de l'étude comprennent les domaines du type de contenu, du type d'appareil et des régions.
- Définir et analyser le cadre réglementaire pour l'OTT indien
- Analyser la chaîne de valeur impliquée avec la présence de divers intermédiaires, ainsi qu'analyser les comportements des clients et des concurrents de l'industrie.
- Analyser la taille actuelle et prévisionnelle du marché indien de l'OTT pour la région principale.
- Les principales régions en Inde étudiées dans le rapport comprennent le nord de l'Inde, le sud de l'Inde, l'est de l'Inde et l'ouest de l'Inde.
- Profil d'entreprise du marché indien de l'OTT et les stratégies de croissance adoptées par les acteurs du marché pour se maintenir sur le marché en croissance rapide.
- Analyse approfondie au niveau de l'État de l'industrie
Questions Fréquemment Posées FAQ
Q1 : Quelle est la taille actuelle du marché et le potentiel de croissance du marché indien de l'OTT ?
Le marché indien de l’OTT a été évalué à 3,6 milliards de dollars US en 2023 et devrait croître à un TCAC d’environ 17,3 % au cours de la période de prévision (2024-2032).
Q2 : Quels sont les facteurs clés de la croissance du marché indien de l'OTT ?
L'utilisation croissante d'internet et la transformation numérique rapide stimulent le marché indien de l'OTT.
Q3: Quel segment détient la plus grande part du marché indien de l'OTT par type de contenu ?
Le segment des films et des séries web détient la plus grande part du marché indien de l'OTT par type de contenu.
Q4 : Quelles sont les technologies et tendances émergentes sur le marché indien de l'OTT ?
Les principaux acteurs sont enclins au développement de solutions OTT avancées.
Q5 : Quelle région dominera le marché indien de l’OTT ?
L'ouest de l'Inde devrait dominer le marché au cours de la période de prévision.
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