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Marché indien de l'OTT : Analyse actuelle et prévisions (2024-2032)
Accent mis sur le type de contenu (Films et séries Web, Sports, Documentaires et autres) ; Type d'appareil (Smartphone et tablette, Ordinateur de bureau et portable, Smart TV et autres) ; Région
Taille et prévisions du marché OTT en Inde
Le marché OTT indien était évalué à 3,6 milliards de dollars américains en 2023 et devrait croître à un TCAC soutenu d'environ 17,3 % au cours de la période de prévision (2024-2032) en raison de la pénétration croissante d'Internet dans le pays.
Analyse du marché OTT en Inde
Le marché indien de l'OTT s'est développé rapidement au cours des dernières années seulement en raison de l'utilisation élevée d'Internet, de l'omniprésence des smartphones et de l'évolution des préférences des consommateurs vers le streaming multimédia. La concurrence est forte avec de nombreux acteurs tels que Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar, ZEE5, JioCinema, et plus encore. Le marché offre de nombreuses options pour tous les types de publics avec des choix en termes de langues et de genres. Les opérations se déroulent à la fois en ligne et hors ligne, et le contenu est localisé en fonction des publics régionaux, ce qui le rend encore plus concurrentiel. En fournissant de nouveaux contenus et en travaillant avec des réalisateurs régionaux, l'éventail des options s'est encore élargi, suscitant l'intérêt des abonnés. En outre, la concurrence favorise la nouveauté dans la distribution de contenu, les techniques de promotion, ainsi que les approches de monétisation, y compris les double paywalls et les produits créés à partir de publicités.
Développements récents sur le marché
- En avril 2022, aha, l'une des principales plateformes OTT régionales d'Inde, a annoncé le lancement de son État tamoul à Chennai.
- En 2021, la première plateforme OTT du Gujarat sur Letsflix a été pré-lancée sur le marché.
Tendances du marché OTT en Inde
Cette section traite des principales tendances du marché qui influencent les différents segments du marché des parfums pour animaux de compagnie, telles qu'identifiées par notre équipe d'experts en recherche.
Le segment sportif transforme l'industrie
Le segment sportif du marché OTT indien a connu une croissance rapide ces dernières années en raison de facteurs tels que l'augmentation de la connexion Internet, l'utilisation des smartphones et l'évolution de la demande des consommateurs. Avec l'arrivée de plus de fans de différents sports, en particulier le cricket, de nouvelles plateformes numériques comme Disney+ Hotstar, SonyLIV et Viacom18 ont de plus en plus cherché à acquérir les droits de diffusion en continu uniquement pour des ligues et des tournois spécifiques. Ce changement a non seulement augmenté le nombre de téléspectateurs, mais a également généré d'énormes revenus publicitaires. En outre, il y a eu une innovation constante en termes de nouvelles ligues sportives régionales et de contenu sportif spécifique et adapté, ce qui a permis d'élargir le public cible et de faire du sport OTT une partie active et importante du secteur du divertissement indien. Par conséquent, ce segment prévoit une croissance supplémentaire, car les innovations en matière de contenu et les partenariats lui confèrent une valeur ajoutée.
L'ouest de l'Inde devrait croître avec un TCAC important au cours de la période de prévision
Le marché OTT de l'ouest de l'Inde connaît une croissance raisonnablement impressionnante en raison de facteurs tels que l'augmentation de la connexion Internet, la montée en puissance des utilisateurs de smartphones et un changement culturel vers le contenu numérique. Cette région possède les plus grandes bases de population comme Mumbai, Pune et beaucoup d'autres grandes villes, et possède une industrie cinématographique et de divertissement en plein essor pour laquelle les plateformes OTT sont une activité viable ici. Cela a incité des acteurs comme ZEE5 et Sony LIV, qui fournissent déjà du contenu original, à intensifier la production de programmes dans différentes langues indiennes telles que le marathi et le gujarati. De plus, la consommation a augmenté en raison de la disponibilité de nouvelles séries de saisons ainsi que de nouveaux films en raison de la dépendance croissante aux plateformes over-the-top (OTT). Cette croissance est complétée par l'affiliation des services OTT à des maisons de production locales, ce qui permet un portefeuille de contenu plus vaste et de meilleure qualité. Par conséquent, l'ouest de l'Inde n'est pas seulement un point de marché important pour de nombreuses plateformes, mais aussi la région qui attire de nouveaux entrants qui cherchent à générer une quantité importante de revenus en raison de la transformation numérique du divertissement.
- En novembre 2023, Planet Marathi Group s'est associé à Vistas Media pour lancer une plateforme OTT appelée « Planet Bharat ».
- En mars 2023, Ultra Media and Entertainment, l'un des principaux fournisseurs de contenu de divertissement en Inde depuis 1982, a lancé sa nouvelle plateforme OTT marathi « Ultra Jhakaas », qui promet un contenu et une expérience de visionnage inégalés à ses utilisateurs.
Aperçu de l'industrie OTT en Inde
Le marché indien de l'OTT est concurrentiel et fragmenté, avec la présence de plusieurs acteurs du marché national. Les principaux acteurs adoptent différentes stratégies de croissance pour améliorer leur présence sur le marché, telles que des partenariats, des accords, des collaborations, des lancements de nouveaux produits, des expansions géographiques, ainsi que des fusions et acquisitions. Parmi les principaux acteurs opérant sur le marché, citons Disney+ Hotstar, Amazon Prime Video, Netflix, JioCinema, Airtel Xstream, ShemarooMe, SonyLiv, Zee5, Discovery+, ALT Balaji.
Actualités du marché OTT en Inde
- En juin 2024, « Hari Om », une nouvelle plateforme OTT mythologique, a été lancée. Hari Om vise à offrir un référentiel numérique de la mythologie indienne et des récits traditionnels. La plateforme a l'intention de répondre à l'intérêt mondial croissant du jeune public pour la culture et la spiritualité indiennes, en servant de passerelle pour explorer les traditions indiennes.
- En août 2024, Reliance Industries Ltd (RIL), qui contrôlera l'entité fusionnée Star-Viacom18 une fois qu'elle aura reçu les approbations réglementaires, a annoncé la consolidation de ses services de streaming sous une seule plateforme, JioCinema.
Couverture du rapport sur le marché OTT en Inde
Attribut du rapport | Détails |
Année de base | 2023 |
Période de prévision | 2024-2032 |
Dynamique de croissance | Accélération à un TCAC de 17,3 % |
Taille du marché 2023 | 3,6 milliards de dollars américains |
Analyse régionale | Nord de l'Inde, Sud de l'Inde, Est de l'Inde et Ouest de l'Inde |
Principale région contributrice | L'ouest de l'Inde devrait croître au TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision. |
Sociétés profilées | Disney+ Hotstar ; Amazon Prime Video ; Netflix ; JioCinema ; Airtel Xstream ; ShemarooMe ; SonyLiv ; Zee5 ; Discovery+ ; ALT Balaji |
Portée du rapport | Tendances, moteurs et contraintes du marché ; Estimation et prévision des revenus ; Analyse de segmentation ; Analyse de la demande et de l'offre ; Paysage concurrentiel ; Profilage d'entreprise |
Segments couverts | Par type de contenu ; Par type d'appareil ; Par région |
Raisons d'acheter ce rapport :
- L'étude comprend une analyse de la taille et des prévisions du marché validée par des experts clés authentifiés du secteur.
- Le rapport présente un aperçu rapide de la performance globale du secteur en un coup d'œil.
- Le rapport couvre une analyse approfondie des principaux pairs du secteur en mettant l'accent sur les principales données financières, les portefeuilles de produits, les stratégies d'expansion et les développements récents.
- Examen détaillé des moteurs, des contraintes, des principales tendances et des opportunités qui prévalent dans le secteur.
- L'étude couvre de manière exhaustive le marché à travers différents segments.
- Analyse approfondie au niveau régional de l'industrie.
Options de personnalisation :
Le marché OTT indien peut être personnalisé davantage selon les besoins ou tout autre segment de marché. En outre, UMI comprend que vous pouvez avoir vos propres besoins commerciaux, alors n'hésitez pas à nous contacter pour obtenir un rapport qui répond parfaitement à vos exigences.
Table des matières
Méthodologie de recherche pour l'analyse du marché indien de l'OTT (2024-2032)
L'analyse du marché historique, l'estimation du marché actuel et la prévision du marché futur du marché indien de l'OTT ont été les trois principales étapes entreprises pour créer et analyser l'adoption de l'OTT en Inde dans les principaux États. Une recherche secondaire exhaustive a été menée pour collecter les chiffres du marché historique et estimer la taille actuelle du marché. Deuxièmement, pour valider ces informations, de nombreuses conclusions et hypothèses ont été prises en considération. De plus, des entretiens primaires exhaustifs ont également été menés avec des experts du secteur à travers la chaîne de valeur du marché indien de l'OTT. Après l'hypothèse et la validation des chiffres du marché par le biais d'entretiens primaires, nous avons utilisé une approche descendante/ascendante pour prévoir la taille complète du marché. Par la suite, des méthodes de ventilation du marché et de triangulation des données ont été adoptées pour estimer et analyser la taille du marché des segments et sous-segments de l'industrie. La méthodologie détaillée est expliquée ci-dessous :
Analyse de la taille du marché historique
Étape 1 : Étude approfondie des sources secondaires :
Une étude secondaire détaillée a été menée pour obtenir la taille du marché historique du marché indien de l'OTT grâce à des sources internes à l'entreprise telles que les rapports annuels et les états financiers, les présentations de performance, les communiqués de presse, etc., et des sources externes, notamment des revues, des actualités et des articles, des publications gouvernementales, des publications de concurrents, des rapports sectoriels, une base de données tierce et d'autres publications crédibles.
Étape 2 : Segmentation du marché :
Après avoir obtenu la taille du marché historique du marché indien de l'OTT, nous avons mené une analyse secondaire détaillée pour recueillir des informations sur le marché historique et la part des différents segments et sous-segments pour les principales régions. Les principaux segments inclus dans le rapport sont le type de contenu, le type d'appareil et les régions. De plus, des analyses au niveau national ont été menées pour évaluer l'adoption globale des modèles de test dans cette région.
Étape 3 : Analyse des facteurs :
Après avoir acquis la taille du marché historique des différents segments et sous-segments, nous avons mené une analyse détaillée des facteurs pour estimer la taille actuelle du marché indien de l'OTT. De plus, nous avons effectué une analyse factorielle à l'aide de variables dépendantes et indépendantes telles que le type de contenu, le type d'appareil et les régions du marché indien de l'OTT. Une analyse approfondie des scénarios d'offre et de demande a été menée en tenant compte des principaux partenariats, fusions et acquisitions, expansions commerciales et lancements de produits dans le secteur du marché indien de l'OTT à travers le pays
Estimation et prévision de la taille actuelle du marché
Taille actuelle du marché : Sur la base des informations exploitables des 3 étapes ci-dessus, nous sommes parvenus à la taille actuelle du marché, aux principaux acteurs du marché indien de l'OTT et aux parts de marché des segments. Tous les pourcentages de parts requis et les ventilations du marché ont été déterminés à l'aide de l'approche secondaire susmentionnée et ont été vérifiés par le biais d'entretiens primaires.
Estimation et prévision : Pour l'estimation et la prévision du marché, des pondérations ont été attribuées à divers facteurs, notamment les moteurs et les tendances, les contraintes et les opportunités offertes aux parties prenantes. Après avoir analysé ces facteurs, les techniques de prévision pertinentes, c'est-à-dire l'approche descendante/ascendante, ont été appliquées pour parvenir à la prévision du marché 2032 pour différents segments et sous-segments sur les principaux marchés en Inde. La méthodologie de recherche adoptée pour estimer la taille du marché comprend :
- La taille du marché du secteur, en termes de revenus (USD) et le taux d'adoption du marché indien de l'OTT sur les principaux marchés nationaux
- Tous les pourcentages de parts, les divisions et les ventilations des segments et sous-segments de marché
- Les principaux acteurs du marché indien de l'OTT en ce qui concerne les produits offerts. De plus, les stratégies de croissance adoptées par ces acteurs pour rivaliser sur le marché en croissance rapide.
Validation de la taille du marché et de la part de marché
Recherche primaire : Des entretiens approfondis ont été menés avec les principaux leaders d'opinion (KOL), notamment les cadres supérieurs (CXO/VP, chef des ventes, chef du marketing, chef des opérations, chef régional, chef de pays, etc.) dans les principales régions. Les résultats de la recherche primaire ont ensuite été résumés et une analyse statistique a été effectuée pour prouver l'hypothèse énoncée. Les contributions de la recherche primaire ont été regroupées avec les résultats secondaires, transformant ainsi l'information en informations exploitables.
Répartition des participants primaires dans différentes régions
Ingénierie du marché
La technique de triangulation des données a été utilisée pour achever l'estimation globale du marché et pour parvenir à des chiffres statistiques précis pour chaque segment et sous-segment du marché indien de l'OTT. Les données ont été divisées en plusieurs segments et sous-segments après avoir étudié divers paramètres et tendances dans les domaines du type de contenu, du type d'appareil et des régions du marché indien de l'OTT.
L'objectif principal de l'étude du marché indien de l'OTT
Les tendances actuelles et futures du marché indien de l'OTT ont été identifiées dans l'étude. Les investisseurs peuvent obtenir des informations stratégiques pour fonder leur jugement en matière d'investissement sur l'analyse qualitative et quantitative effectuée dans l'étude. Les tendances actuelles et futures du marché ont déterminé l'attractivité globale du marché au niveau de l'État, offrant une plateforme aux acteurs industriels pour exploiter le marché inexploité afin de bénéficier d'un avantage de premier arrivé. Les autres objectifs quantitatifs des études sont les suivants :
- Analyser la taille actuelle et prévisionnelle du marché indien de l'OTT en termes de valeur (USD). De plus, analyser la taille actuelle et prévisionnelle du marché des différents segments et sous-segments.
- Les segments de l'étude comprennent les domaines du type de contenu, du type d'appareil et des régions.
- Définir et analyser le cadre réglementaire pour l'OTT en Inde
- Analyser la chaîne de valeur impliquée avec la présence de divers intermédiaires, ainsi qu'analyser les comportements des clients et des concurrents de l'industrie.
- Analyser la taille actuelle et prévisionnelle du marché indien de l'OTT pour la région principale.
- Les principales régions de l'Inde étudiées dans le rapport comprennent l'Inde du Nord, l'Inde du Sud, l'Inde de l'Est et l'Inde de l'Ouest.
- Profil de l'entreprise du marché indien de l'OTT et les stratégies de croissance adoptées par les acteurs du marché pour se maintenir sur le marché en croissance rapide.
- Analyse approfondie au niveau de l'État de l'industrie
Questions Fréquemment Posées FAQ
Q1 : Quelle est la taille actuelle du marché et le potentiel de croissance du marché indien de l'OTT ?
Le marché indien de l'OTT était évalué à 3,6 milliards USD en 2023 et devrait croître à un TCAC d'environ 17,3 % au cours de la période de prévision (2024-2032).
Q2 : Quels sont les principaux moteurs de la croissance du marché indien de l'OTT ?
L'utilisation croissante d'Internet et la transformation numérique rapide stimulent le marché indien de l'OTT.
Q3 : Quel segment détient la plus grande part du marché indien de l'OTT par type de contenu ?
Le segment des films et séries web détient la plus grande part du marché indien de l'OTT par type de contenu.
Q4 : Quelles sont les technologies émergentes et les tendances sur le marché indien de l'OTT ?
Les acteurs importants sont enclins au développement de solutions OTT avancées.
Q5 : Quelle région dominera le marché indien de l’OTT ?
L'ouest de l'Inde devrait dominer le marché au cours de la période de prévision.
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