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Marché de la publicité dans le cloud : Analyse actuelle et prévisions (2024-2032)
Accent mis sur les composants (plateformes, services) ; Déploiement (public, privé, hybride) ; Taille de l'organisation (grandes entreprises, petites et moyennes entreprises) ; Utilisateur final (commerce de détail et biens de consommation, médias et divertissement, informatique et télécommunications, BFSI, santé, fabrication, voyage et hôtellerie, et autres) ; et région/pays
Taille et prévisions du marché de la publicité dans le cloud
Le marché de la publicité dans le cloud était évalué à environ 4,2 milliards USD en 2023 et devrait croître à un TCAC important d'environ 19,5 % au cours de la période de prévision (2024-2032) en raison de l'expansion du commerce électronique et des réseaux de médias de détail.
Analyse du marché de la publicité dans le cloud
La publicité dans le cloud est une forme de médias et de processus de communication qui implique l'utilisation des technologies cloud pour concevoir, déployer et surveiller les publicités sur le Web, les réseaux sociaux et les applications. Elle utilise l'IA, l'analyse des données et l'apprentissage automatique dans le ciblage en temps réel, la communication et l'achat d'annonces programmatiques pour améliorer l'efficacité des annonces et le retour sur investissement.
Afin d'atteindre le niveau de croissance et d'innovation dans la publicité dans le cloud, l'adoption d'applications basées sur l'IA pour l'analyse des données et le mécanisme de campagne devient courante parmi les entreprises. Afin d'améliorer la notoriété des clients, les entreprises associent les solutions cloud aux systèmes de gestion de la relation client (CRM). En outre, les organisations utilisent également les solutions de cloud hybride pour obtenir les avantages liés à la conformité en matière de sécurité, ainsi qu'à la flexibilité de la mise à l'échelle. Cette sensibilisation a conduit à l'utilisation accrue d'une approche omnicanale comme nouvelle tendance pour renforcer les approches de la publicité sur de nombreux canaux.
Par exemple, le 23 septembre 2024, Quad/Graphics, Inc. (NYSE : QUAD), une société mondiale d'expérience marketing, a annoncé une collaboration avec Google Cloud afin de tirer parti de ses services cloud dans le développement d'une centrale de données, de créativité et de personnalisation. Les solutions de pointe de Quad sont conçues pour offrir aux annonceurs et aux spécialistes du marketing une précision, une transparence et une rentabilité exceptionnelles dans l'établissement de liens directs – en ligne et hors ligne – avec leurs clients.
Le 28 août 2023, IBM (NYSE : IBM) a lancé la première campagne publicitaire pour présenter officiellement watsonx, la plateforme de données et d'intelligence artificielle de nouvelle génération de l'entreprise, axée sur les entreprises. Les chefs d'entreprise mondiaux ne sont toujours pas certains de la puissance réelle et transformatrice de l'IA et de la manière de l'exploiter. La campagne est conçue pour définir et différencier watsonx en tant que multiplicateur de force qui peut accélérer l'impact pour les chefs d'entreprise mondiaux qui cherchent à appliquer des solutions d'IA de manière nouvelle et innovante.
Tendances du marché de la publicité dans le cloud
Cette section traite des principales tendances du marché qui influencent les différents segments du marché de la publicité dans le cloud, telles qu'elles ont été identifiées par nos experts en recherche.
L'expansion de la publicité dans le métavers et la RA/RV transforme le secteur de la publicité dans le cloud
Les cas du métavers et de la RA/RV sur le marché de la publicité dans le cloud révolutionnent le marketing numérique, car les gens peuvent interagir avec les publicités d'une manière attrayante. Le traitement des données, la personnalisation et la diffusion de contenu 3D dans des environnements virtuels sont facilités par les technologies cloud. Les marques considèrent ces nouveaux types de publicités comme des outils efficaces pour attirer leur public cible et l'informer grâce à des essayages virtuels, à la publicité narrative et à des emplacements de métavers appartenant à la marque. Cela permet de mieux comprendre la clientèle, d'accroître les chances de conversion et de fidélisation, et d'ouvrir de nouvelles possibilités de revenus pour les annonceurs.
Le 2 octobre 2022, Bharti Airtel a dévoilé la première publicité immersive en réalité virtuelle (RV) de l'Inde, alimentée par la 5G. Le format publicitaire sur l'application Airtel Thanks ouvre de nouvelles voies aux marques pour communiquer avec les consommateurs dans un environnement immersif qui n'était pas possible auparavant dans le paradigme publicitaire traditionnel.
L'Amérique du Nord est en tête du marché.
La publicité dans le cloud en Amérique du Nord tire sa croissance du besoin croissant de marketing personnalisé et axé sur les données. Cette région dispose d'un capital humain technologique favorable et de niveaux élevés de numérisation, ce qui renforce les progrès vers les plateformes industrialisées dans le cloud. La publicité dans le cloud permet aux entreprises d'utiliser l'IA pour le ciblage en temps opportun et l'analyse des performances sur diverses plateformes médiatiques. Les plateformes de publicité dans le cloud s'intègrent également bien aux autres systèmes de gestion de la relation client, communément appelés CRM. Cela rend le ciblage beaucoup plus efficace et atteint une variété de segments de clientèle, créant ainsi des rendements plus élevés sur les investissements et la base pour la croissance des marchés.
Le 14 octobre 2024, Adobe a annoncé la disponibilité générale d'Adobe GenStudio for Performance Marketing, une nouvelle application d'IA générative qui permet aux marques et aux agences d'accélérer la diffusion de campagnes publicitaires et marketing mondiales. La nouvelle offre répond à l'un des plus grands défis auxquels les entreprises sont confrontées aujourd'hui, où le besoin de contenu hautement personnalisé, fidèle à la marque et performant – sur une myriade de canaux et de zones géographiques – dépasse les ressources disponibles.
Aperçu du secteur de la publicité dans le cloud
Le marché de la publicité dans le cloud est concurrentiel, avec plusieurs acteurs mondiaux et internationaux. Les principaux acteurs adoptent différentes stratégies de croissance pour renforcer leur présence sur le marché, telles que les partenariats, les accords, les collaborations, les lancements de nouveaux produits, les expansions géographiques, ainsi que les fusions et acquisitions. Parmi les principaux acteurs opérant sur le marché figurent Adobe, SAP SE, Salesforce, Inc., Google, IBM, Amazon, Microsoft, The Nielsen Company (US), LLC., Mediaocean, Wipro.
Actualités du marché de la publicité dans le cloud
- Le 9 janvier 2024, GroupM, le groupe d'investissement médiatique de WPP, a annoncé une collaboration entre GroupM Nexus, l'organisation de marketing de la performance de premier plan du secteur, et Amazon Ads, afin de codévelopper et de lancer le Amazon Marketing Cloud Maturity Framework. Disponible pour les clients de GroupM, l'offre personnalisée évaluera rigoureusement le niveau de maturité des spécialistes du marketing avec Amazon Marketing Cloud afin d'aligner leurs besoins commerciaux sur les solutions Amazon Marketing Cloud les plus appropriées.
- Le 21 janvier 2025, Audiencerate, une entreprise technologique innovante, chef de file dans le développement de solutions avancées pour le marketing numérique (MarTech) et la publicité en ligne (AdTech) a annoncé la signature d'un accord de partenariat avec V-Valley, une société du groupe Esprinet axée sur la distribution de solutions avancées. Grâce à son partenariat avec Microsoft, Audiencerate est à l'avant-garde de l'intégration de l'intelligence artificielle et de l'informatique en nuage afin d'optimiser les stratégies de marketing et de publicité. Cet accord stratégique entre V-Valley et Audiencerate vise à soutenir les PME dans le processus de numérisation et d'innovation, en facilitant l'accès aux technologies de pointe et en contribuant à leur transformation numérique en leur fournissant les outils nécessaires pour être compétitives sur un marché de plus en plus axé sur les données.
- Le 20 janvier 2025, Bharti Airtel, l'un des plus grands fournisseurs de services de télécommunications de l'Inde, et Bajaj Finance, la plus grande société financière non bancaire (NBFC) du secteur privé du pays, ont annoncé un partenariat stratégique visant à créer l'une des plus grandes plateformes numériques de services financiers de l'Inde et à transformer la livraison du dernier kilomètre. Ce partenariat unique en son genre réunit la clientèle très engagée d'Airtel, qui compte 375 millions de personnes, un réseau de distribution solide de plus de 12 lakhs, ainsi que la gamme diversifiée de 27 lignes de produits de Bajaj Finance et un réseau de distribution solide de plus de 5 000 succursales et de 70 000 agents de terrain.
Couverture du rapport sur le marché de la publicité dans le cloud
Attribut du rapport | Détails |
Année de base | 2023 |
Période de prévision | 2024-2032 |
Dynamique de croissance | Accélération à un TCAC de 19,5 % |
Taille du marché en 2023 | 4,2 milliards USD |
Analyse régionale | Amérique du Nord, Europe, Asie-Pacifique, reste du monde |
Principale région contributrice | L'Asie-Pacifique devrait croître au TCAC le plus élevé au cours de la période prévisionnelle. |
Principaux pays couverts | États-Unis, Canada, Allemagne, France, Royaume-Uni, Espagne, Italie, Chine, Japon et Inde |
Sociétés profilées | Adobe, SAP SE, Salesforce, Inc., Google, IBM, Amazon, Microsoft, The Nielsen Company (US), LLC., Mediaocean, Wipro |
Portée du rapport | Tendances du marché, moteurs et contraintes ; Estimation et prévision des revenus ; Analyse de la segmentation ; Analyse de la demande et de l'offre ; Paysage concurrentiel ; Profilage de l'entreprise |
Par composant, par déploiement, par taille d'organisation, par utilisateur final, par région/pays |
Raisons d'acheter ce rapport :
- L'étude comprend une analyse de la taille et des prévisions du marché validée par des experts clés authentifiés du secteur.
- Le rapport présente un aperçu rapide de la performance globale du secteur en un coup d'œil.
- Le rapport couvre une analyse approfondie des principaux pairs du secteur, en mettant l'accent sur les principales données financières de l'entreprise, les portefeuilles de produits, les stratégies d'expansion et les développements récents.
- Examen détaillé des moteurs, des contraintes, des principales tendances et des opportunités qui prévalent dans le secteur.
- L'étude couvre de manière exhaustive le marché à travers différents segments.
- Analyse approfondie au niveau régional du secteur.
Options de personnalisation :
Le marché mondial de la publicité dans le cloud peut être personnalisé davantage selon les besoins ou tout autre segment de marché. En outre, UMI comprend que vous pouvez avoir vos propres besoins commerciaux, alors n'hésitez pas à communiquer avec nous pour obtenir un rapport qui répond parfaitement à vos exigences.
Table des matières
Méthodologie de recherche pour l'analyse du marché de la publicité dans le cloud (2022-2032)
L'analyse du marché historique, l'estimation du marché actuel et la prévision du marché futur du marché mondial de la publicité dans le cloud ont été les trois principales étapes entreprises pour créer et analyser l'adoption de la publicité dans le cloud dans les principales régions du monde. Des recherches secondaires exhaustives ont été menées pour collecter les chiffres du marché historique et estimer la taille actuelle du marché. Deuxièmement, pour valider ces informations, de nombreuses conclusions et hypothèses ont été prises en compte. De plus, des entretiens primaires exhaustifs ont également été menés avec des experts de l'industrie à travers la chaîne de valeur du marché mondial de la publicité dans le cloud. Après l'hypothèse et la validation des chiffres du marché par le biais d'entretiens primaires, nous avons employé une approche descendante/ascendante pour prévoir la taille complète du marché. Par la suite, des méthodes de répartition du marché et de triangulation des données ont été adoptées pour estimer et analyser la taille du marché des segments et sous-segments de l'industrie. La méthodologie détaillée est expliquée ci-dessous :
Analyse de la taille du marché historique
Étape 1 : Étude approfondie des sources secondaires :
Une étude secondaire détaillée a été menée pour obtenir la taille du marché historique de la publicité dans le cloud à partir de sources internes à l'entreprise, telles que les rapports annuels et les états financiers, les présentations de performance, les communiqués de presse, etc., et de sources externes, notamment les journaux, les actualités et les articles, les publications gouvernementales, les publications des concurrents, les rapports sectoriels, les bases de données de tiers et d'autres publications crédibles.
Étape 2 : Segmentation du marché :
Après avoir obtenu la taille du marché historique de la publicité dans le cloud, nous avons mené une analyse secondaire détaillée pour recueillir des informations sur le marché historique et partager les différents segments et sous-segments des principales régions. Les principaux segments inclus dans le rapport sont les composants, le déploiement, la taille de l'organisation, l'utilisateur final et les régions. De plus, des analyses au niveau des pays ont été menées pour évaluer l'adoption globale des modèles de test dans cette région.
Étape 3 : Analyse des facteurs :
Après avoir acquis la taille du marché historique des différents segments et sous-segments, nous avons mené une analyse des facteurs détaillée pour estimer la taille actuelle du marché de la publicité dans le cloud. De plus, nous avons effectué une analyse des facteurs à l'aide de variables dépendantes et indépendantes telles que les composants, le déploiement, la taille de l'organisation, l'utilisateur final et les régions du marché de la publicité dans le cloud. Une analyse approfondie a été menée pour les scénarios de l'offre et de la demande en tenant compte des principaux partenariats, des fusions et acquisitions, de l'expansion des activités et des lancements de produits dans le secteur du marché de la publicité dans le cloud à travers le monde.
Estimation et prévision de la taille actuelle du marché
Dimensionnement actuel du marché : sur la base des informations exploitables tirées des 3 étapes ci-dessus, nous sommes parvenus à la taille actuelle du marché, aux principaux acteurs du marché mondial de la publicité dans le cloud et aux parts de marché des segments. Toutes les parts de pourcentage requises et les répartitions du marché ont été déterminées à l'aide de l'approche secondaire mentionnée ci-dessus et ont été vérifiées par le biais d'entretiens primaires.
Estimation et prévision : pour l'estimation et la prévision du marché, des pondérations ont été attribuées à différents facteurs, notamment les moteurs et les tendances, les contraintes et les opportunités disponibles pour les parties prenantes. Après avoir analysé ces facteurs, les techniques de prévision pertinentes, c'est-à-dire l'approche descendante/ascendante, ont été appliquées pour parvenir à la prévision du marché pour 2032 pour différents segments et sous-segments sur les principaux marchés du monde. La méthodologie de recherche adoptée pour estimer la taille du marché comprend :
- La taille du marché de l'industrie, en termes de revenus (USD) et le taux d'adoption du marché de la publicité dans le cloud sur les principaux marchés nationaux
- Toutes les parts de pourcentage, les divisions et les répartitions des segments et sous-segments de marché
- Les principaux acteurs du marché mondial de la publicité dans le cloud en termes de produits offerts. En outre, les stratégies de croissance adoptées par ces acteurs pour rivaliser sur le marché à croissance rapide
Validation de la taille et de la part du marché
Recherche primaire : des entretiens approfondis ont été menés avec les principaux leaders d'opinion (KOL), notamment les cadres de haut niveau (CXO/VP, chef des ventes, chef du marketing, chef des opérations, chef régional, chef de pays, etc.) dans les principales régions. Les résultats de la recherche primaire ont ensuite été résumés et une analyse statistique a été effectuée pour prouver l'hypothèse énoncée. Les informations issues de la recherche primaire ont été regroupées avec les résultats secondaires, transformant ainsi les informations en informations exploitables.
Répartition des participants primaires dans différentes régions
Ingénierie du marché
La technique de triangulation des données a été employée pour compléter l'estimation globale du marché et pour parvenir à des chiffres statistiques précis pour chaque segment et sous-segment du marché mondial de la publicité dans le cloud. Les données ont été divisées en plusieurs segments et sous-segments après avoir étudié divers paramètres et tendances dans les composantes, le déploiement, la taille de l'organisation, l'utilisateur final et les régions du marché mondial de la publicité dans le cloud.
L'objectif principal de l'étude du marché mondial de la publicité dans le cloud
Les tendances actuelles et futures du marché mondial de la publicité dans le cloud ont été identifiées dans l'étude. Les investisseurs peuvent obtenir des informations stratégiques pour fonder leur discrétion d'investissement sur l'analyse qualitative et quantitative effectuée dans l'étude. Les tendances actuelles et futures du marché ont déterminé l'attractivité globale du marché au niveau régional, offrant une plateforme aux participants industriels pour exploiter le marché inexploité afin de bénéficier d'un avantage de premier entrant. Les autres objectifs quantitatifs des études comprennent :
- Analyser la taille actuelle et prévue du marché de la publicité dans le cloud en termes de valeur (USD). De plus, analysez la taille actuelle et prévue du marché des différents segments et sous-segments.
- Les segments de l'étude comprennent les domaines des composants, du déploiement, de la taille de l'organisation, de l'utilisateur final et des régions.
- Définir et analyser le cadre réglementaire de la publicité dans le cloud
- Analyser la chaîne de valeur impliquée avec la présence de divers intermédiaires, tout en analysant les comportements des clients et des concurrents de l'industrie.
- Analyser la taille actuelle et prévue du marché de la publicité dans le cloud pour la région principale.
- Les principaux pays des régions étudiées dans le rapport comprennent l'Asie-Pacifique, l'Europe, l'Amérique du Nord et le reste du monde.
- Profils d'entreprise du marché de la publicité dans le cloud et stratégies de croissance adoptées par les acteurs du marché pour maintenir le marché à croissance rapide.
- Analyse approfondie au niveau régional de l'industrie
Questions Fréquemment Posées FAQ
Q1 : Quelle est la taille actuelle et le potentiel de croissance du marché de la publicité dans le cloud ?
Le marché de la publicité dans le cloud était évalué à 4,2 milliards USD en 2023 et devrait croître à un TCAC de 19,5 % au cours de la période de prévision (2024-2032).
Q2 : Quels sont les principaux moteurs de la croissance du marché de la publicité dans le cloud ?
L'adoption croissante de l'IA et de l'apprentissage automatique, l'augmentation des dépenses en publicité numérique, la demande croissante de publicité axée sur le client, l'utilisation croissante des médias sociaux et mobiles, l'expansion du commerce électronique et des réseaux de médias de détail, stimulent le marché de la publicité dans le cloud.
Q3 : Quel segment détient la plus grande part du marché de la publicité dans le cloud par déploiement ?
Le modèle hybride détient la plus grande part du marché de la publicité cloud par déploiement.
Q4 : Quelles sont les principales tendances du marché de la publicité dans le cloud ?
L'IA et l'automatisation dans les campagnes publicitaires sont la tendance majeure sur le marché de la publicité en nuage.
Q5 : Quelle région dominera le marché de la publicité en nuage ?
L'Amérique du Nord a dominé le marché en 2023.
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