Marché de la publicité en Asie du Sud-Est : Analyse actuelle et prévisions (2025-2033)

Taille et prévisions du marché de la publicité en Asie du Sud-Est

Le marché de la publicité en Asie du Sud-Est était évalué à environ 29 618,00 millions de dollars en 2024 et devrait croître à un TCAC robuste d’environ 12,15 % au cours de la période prévisionnelle (2025-2033F), en raison d’une augmentation de l’utilisation d’Internet et des téléphones intelligents, ce qui alimente les dépenses en publicité numérique dans toute l’Asie du Sud-Est.

Analyse du marché de la publicité en Asie du Sud-Est

La publicité est une méthode de communication payante qui informe, persuade et rappelle aux clients potentiels ce qu’une marque a à offrir. Elle utilise à la fois des canaux en ligne et hors ligne pour sensibiliser et influencer les décisions d’achat.

Le rôle de la publicité en Asie du Sud-Est évolue rapidement vers une approche numérique, l’automatisation et le ciblage axé sur les données. Pour atteindre les consommateurs mobiles, les spécialistes du marketing dépensent massivement dans les campagnes de médias sociaux, les partenariats avec des influenceurs et la publicité programmatique. La transition vers la vidéo et l’interactivité, l’introduction de l’IA pour optimiser la publicité et l’émergence de plateformes de médias de détail ont accru la concurrence sur le marché. De plus, la personnalisation linguistique locale, la publicité multicanal et l’achat de publicité basé sur la performance sont également largement adoptés pour améliorer l’engagement et les taux de conversion.

Par exemple, le 15 juillet 2025, Google a annoncé une série de nouveaux outils basés sur l’intelligence artificielle pour la recherche et YouTube destinés aux marques et aux spécialistes du marketing en Asie du Sud-Est.

Ces développements comprennent des applications conçues pour rationaliser le placement des annonces, améliorer l’optimisation des campagnes et faciliter la production d’actifs créatifs, ciblant les façons de plus en plus diversifiées dont les consommateurs interagissent avec le contenu numérique.

Tendances du marché de la publicité en Asie du Sud-Est

Cette section aborde les principales tendances du marché qui influencent les différents segments du marché de la publicité en Asie du Sud-Est, telles que les a constatées notre équipe d’experts en recherche.

Intégration de la personnalisation des publicités basée sur l’IA

L’adoption de la personnalisation automatisée des publicités axée sur l’IA gagne du terrain dans la région de l’Asie du Sud-Est, les annonceurs choisissant d’être plus intelligents et efficaces en matière de ciblage. De plus, l’intelligence artificielle est utilisée pour analyser les données en temps réel sur les consommateurs, ce qui permet de diffuser des messages personnalisés afin d’optimiser la performance du contenu créatif et d’anticiper les intentions des utilisateurs. Cela augmente l’engagement, augmente le rendement du capital investi et diminue la lassitude face aux publicités. Avec la concurrence croissante, il est évident que les marques se tournent vers la personnalisation basée sur l’IA pour accroître la pertinence de la campagne et offrir des expériences personnalisées sur les plateformes mobiles, sociales et vidéo. Le 18 juillet 2025, Appier, une société SaaS native de l’IA spécialisée dans les solutions AdTech et MarTech avancées, a officiellement lancé la solution AdCreative.ai en Thaïlande. La plateforme est basée sur l’IA générative et réduit la production créative, améliore la performance des campagnes et met à l’échelle les processus de marketing personnalisé des marques thaïlandaises. L’ouverture est une étape importante pour promouvoir les marques thaïlandaises alors qu’elles traversent l’environnement de marketing dynamique. Des centaines de spécialistes du marketing et de la publicité de grandes marques et agences étaient présents à l’événement pour voir comment l’IA transforme les flux de travail créatifs et produit réellement des résultats commerciaux.

Segmentation de l’industrie de la publicité en Asie du Sud-Est

Cette section fournit une analyse des principales tendances dans chaque segment du marché de la publicité en Asie du Sud-Est, ainsi que des prévisions au niveau des pays pour 2025-2033.

Le marché de la publicité numérique détenait la part dominante du marché de la publicité en 2024.

Selon le type, le marché est segmenté en publicité traditionnelle (télévision, presse écrite, radio, cinéma, affichage extérieur (OOH)), publicité numérique (annonces graphiques, vidéo, médias sociaux, recherche, affichage numérique extérieur (DOOH), audio, plateforme, autres). Parmi ceux-ci, le marché de la publicité numérique détenait la plus grande part en 2024. Cela est principalement dû au fait qu’il a permis aux marques d’atteindre un public très engagé et axé sur le mobile. À mesure que la pénétration d’Internet et des médias sociaux augmente, de plus en plus d’annonceurs transfèrent leurs budgets vers les médias numériques, où ils peuvent mesurer la performance et cibler en temps réel. De plus, la capacité d’entreprendre des campagnes localisées et axées sur les données sur les marchés améliore la présence de la marque et le rendement du capital investi (RCI), car les canaux numériques stimulent la croissance de la publicité. Par exemple, le 23 octobre 2025, AdShare Global, une société internationale de publicité et de technologie numérique, a officiellement lancé AdWork, une plateforme de collaboration publicitaire numérique de nouvelle génération conçue pour améliorer la transparence, l’engagement et la valeur partagée dans l’écosystème mondial du marketing. Cette étape marque également l’expansion d’AdShare Global en Asie du Sud-Est, le Vietnam étant choisi comme plaque tournante de ses opérations régionales, une décision stratégique motivée par l’économie numérique en pleine croissance du pays et sa jeune main-d’œuvre hautement qualifiée.

Le segment programmatique devrait croître à un TCAC important au cours de la période prévisionnelle (2025-2033).

Selon le type de transaction, le marché est segmenté en programmatique et non programmatique. Parmi ceux-ci, le segment programmatique devrait croître à un TCAC important au cours de la période prévisionnelle (2025-2033) grâce à l’automatisation et à l’intelligence des données. Il offre aux annonceurs la possibilité d’acheter et d’optimiser les médias en temps réel, ce qui améliore l’efficacité et permet d’accéder aux marchés fragmentés de l’Asie du Sud-Est. De plus, le besoin croissant de transparence, de précision de l’audience et de résultats mesurables incite les marques à adopter des solutions programmatiques qui simplifient la diffusion des annonces et optimisent le rendement du capital investi sur divers points de contact numériques. Le 15 janvier 2025, Magnite, la plus grande société indépendante de publicité côté vente, a annoncé qu’elle avait renforcé son partenariat avec Samsung Ads pour alimenter la publicité programmatique sur l’inventaire de Samsung TV Plus à Singapour, aux Philippines et en Thaïlande pour la première fois. Les annonceurs ont désormais un accès programmatique à l’inventaire vidéo de qualité supérieure sur le service de diffusion en continu gratuit financé par la publicité (FAST) de Samsung, Samsung TV Plus, qui a été mis en service dans toute la région de l’Asie du Sud-Est à la fin de l’année dernière.

L’Indonésie détenait une part dominante du marché de la publicité en Asie du Sud-Est en 2024.

Le paysage publicitaire en Indonésie domine la région de l’Asie du Sud-Est en raison de son grand nombre de consommateurs numériques et de l’adoption rapide des médias sociaux. De plus, la forte pénétration du mobile et l’écosystème de commerce électronique en croissance de l’Indonésie en ont fait un marché de dépenses publicitaires numériques. De plus, les marques sont de plus en plus locales et basées sur des influenceurs dans leurs stratégies de marketing, ce qui fait de l’Indonésie le moteur de croissance dans la région pour les investissements publicitaires numériques et traditionnels. Le 12 septembre 2025, ZTE Corporation a annoncé la commercialisation à grande échelle de sa solution FAST (télévision gratuite financée par la publicité) complète en juillet 2025.

Promu conjointement par le principal fournisseur indonésien d’Internet par fibre optique MyRepublic Indonesia et la plateforme de contenu numérique MetaX, le projet tire parti d’un modèle de collaboration tripartite novateur pour relever un défi clé dans les marchés émergents : équilibrer les investissements élevés avec les faibles rendements lors des mises à niveau des services médiatiques.

Paysage concurrentiel de l’industrie de la publicité en Asie du Sud-Est

Le marché de la publicité en Asie du Sud-Est est concurrentiel, avec plusieurs acteurs du marché mondiaux et internationaux. Les principaux acteurs adoptent différentes stratégies de croissance pour améliorer leur présence sur le marché, telles que les partenariats, les ententes, les collaborations, les lancements de nouveaux produits, les expansions géographiques et les fusions et acquisitions.

Principales sociétés de publicité en Asie du Sud-Est

Voici quelques-uns des principaux acteurs du marché : Dentsu International, Ogilvy, Omnicom Media Group, Publicis Commerce, Havas Media Network (Havas), Mediabrands Worldwide, Inc., JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor, Moving Walls et GIGIL Manila.

Développements récents sur le marché de la publicité en Asie du Sud-Est

• Le 29 octobre 2025, Publicis Groupe a conclu un accord définitif pour acquérir HEPMIL Media Group, une agence d’influenceurs basée à Singapour. Hepmil dessert plus de 450 marques avec un réseau de plus de 3 000 créateurs et une portée revendiquée d’un milliard à Singapour, en Thaïlande, aux Philippines, en Indonésie, en Malaisie et au Vietnam dans ses opérations. L’acquisition est assujettie aux conditions de clôture habituelles.

• Le 23 septembre 2024, Telkom Indonesia a lancé une solution de publicité programmatique basée sur les données des télécommunications sous le nom d’AdXelerate. AdXelerate vise à fournir une solution aux annonceurs pour promouvoir la publicité numérique qui est plus ciblée, efficace et basée sur les données des télécommunications.

Couverture du rapport sur le marché de la publicité en Asie du Sud-Est

Raisons d’acheter le rapport sur le marché de la publicité en Asie du Sud-Est :

• L’étude comprend une analyse de la taille du marché et des prévisions confirmée par des experts clés authentifiés de l’industrie.

• Le rapport passe brièvement en revue la performance globale de l’industrie en un coup d’œil.

• Le rapport couvre une analyse approfondie des principaux pairs de l’industrie, en se concentrant principalement sur les principaux états financiers, les portefeuilles de produits, les stratégies d’expansion et les développements récents.

• Examen détaillé des moteurs, des contraintes, des principales tendances et des possibilités qui prévalent dans l’industrie.

• L’étude couvre de manière exhaustive le marché dans différents segments.

Options de personnalisation :

Le marché de la publicité en Asie du Sud-Est peut être personnalisé davantage selon les exigences ou tout autre segment de marché. En outre, UnivDatos comprend que vous pouvez avoir vos propres besoins commerciaux; n’hésitez donc pas à nous contacter pour obtenir un rapport qui répond parfaitement à vos besoins.