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Marché de la publicité dans le nuage : Analyse actuelle et prévisions (2024-2032)
Accent mis sur les composants (plateformes, services) ; déploiement (public, privé, hybride) ; taille de l'organisation (grande entreprise, petite et moyenne entreprise) ; utilisateur final (commerce de détail et biens de consommation, médias et divertissement, IT et télécommunications, BFSI, santé, fabrication, voyage et hôtellerie, et autres) ; et région/pays
Taille et prévisions du marché de la publicité dans le cloud
Le marché de la publicité dans le cloud était évalué à environ 4,2 milliards de dollars US en 2023 et devrait croître à un TCAC substantiel d'environ 19,5 % au cours de la période de prévision (2024-2032) en raison de l'expansion du commerce électronique et des réseaux de médias de détail.
Analyse du marché de la publicité dans le cloud
La publicité dans le cloud est une forme de média et de processus de communication qui implique l'utilisation des technologies cloud pour concevoir, déployer et surveiller des publicités sur le Web, les réseaux sociaux et les applications. Elle utilise l'IA, l'analyse des données et l'apprentissage automatique dans le ciblage en temps réel, la communication et l'achat d'annonces programmatiques pour améliorer l'efficacité des annonces et le retour sur investissement.
Afin d'atteindre le niveau de croissance et d'innovation dans la publicité dans le cloud, l'adoption d'applications basées sur l'IA pour l'analyse des données et le mécanisme de campagne devient courante parmi les entreprises. Afin d'améliorer la notoriété des clients, les entreprises associent les solutions cloud aux systèmes de gestion de la relation client (CRM). De plus, les organisations utilisent également les solutions de cloud hybride pour obtenir les avantages liés à la conformité de la sécurité ainsi qu'à la flexibilité de la mise à l'échelle. Cette sensibilisation a conduit à une utilisation accrue d'une approche omnicanale comme une nouvelle tendance pour renforcer les approches de la publicité sur de nombreux canaux.
Par exemple, le 23 septembre 2024, Quad/Graphics, Inc. (NYSE : QUAD), une société mondiale d'expérience marketing, a annoncé une collaboration avec Google Cloud pour tirer parti de ses services cloud dans le développement d'une puissance en matière de données, de créativité et de personnalisation. Les solutions de pointe de Quad sont conçues pour offrir aux annonceurs et aux spécialistes du marketing une précision, une transparence et une rentabilité exceptionnelles dans l'établissement de connexions directes - en ligne et hors ligne - avec leurs clients.
Le 28 août 2023, IBM (NYSE : IBM) a lancé la première campagne publicitaire pour présenter officiellement watsonx, la plateforme de données et d'intelligence artificielle de nouvelle génération de l'entreprise, axée sur les entreprises. Les chefs d'entreprise mondiaux ne sont toujours pas clairs sur la puissance réelle et transformatrice de l'IA et sur la manière d'en tirer parti. La campagne est conçue pour définir et différencier watsonx en tant que multiplicateur de force qui peut accélérer l'impact pour les chefs d'entreprise mondiaux qui cherchent à appliquer des solutions d'IA de manière nouvelle et innovante.
Tendances du marché de la publicité dans le cloud
Cette section traite des principales tendances du marché qui influencent les différents segments du marché de la publicité dans le cloud, telles qu'identifiées par nos experts en recherche.
L'expansion de la publicité dans le métavers et la RA/RV transforme l'industrie de la publicité dans le cloud
Les cas du métavers et de la RA/RV sur le marché de la publicité dans le cloud révolutionnent le marketing numérique, car les gens peuvent interagir avec les publicités d'une manière engageante. Le traitement des données, la personnalisation et la diffusion de contenu 3D dans des environnements virtuels sont facilités par les technologies cloud. Les marques considèrent ces nouveaux types de publicités comme des outils efficaces pour engager leurs publics cibles et les informer par le biais d'essais virtuels, de publicités narratives et d'emplacements de métavers appartenant à la marque. Ce fait conduit à une meilleure compréhension de la clientèle, à des chances accrues de conversion et de fidélisation, et à de nouvelles possibilités de revenus pour les annonceurs.
Le 2 octobre 2022, Bharti Airtel a dévoilé la première publicité immersive en réalité virtuelle (RV) de l'Inde, alimentée par la 5G. Le format publicitaire sur l'application Airtel Thanks ouvre de nouvelles voies aux marques pour interagir avec les consommateurs dans un environnement immersif qui n'était auparavant pas possible dans le paradigme publicitaire traditionnel.
L'Amérique du Nord est en tête du marché.
La publicité dans le cloud en Amérique du Nord tire sa croissance du besoin croissant de marketing personnalisé et axé sur les données. Cette région possède un capital humain technologique favorable et des niveaux élevés de numérisation, qui consolident les progrès vers les plateformes industrialisées dans le cloud. La publicité dans le cloud permet aux entreprises d'utiliser l'IA pour le ciblage en temps opportun et l'analyse des performances sur diverses plateformes médiatiques. Les plateformes de publicité dans le cloud s'intègrent également bien aux autres systèmes de gestion de la relation client communément appelés CRM. Cela rend le ciblage beaucoup plus efficace et atteint une variété de segments de clientèle, créant ainsi des rendements sur investissement plus élevés et la base de la croissance des marchés.
Le 14 octobre 2024, Adobe a annoncé la disponibilité générale d'Adobe GenStudio pour le marketing de la performance, une nouvelle application d'IA générative qui permet aux marques et aux agences d'accélérer la diffusion de campagnes publicitaires et marketing mondiales. La nouvelle offre répond à l'un des plus grands défis auxquels les entreprises sont confrontées aujourd'hui, où le besoin de contenu hautement personnalisé, conforme à la marque et performant - sur une myriade de canaux et de zones géographiques - dépasse les ressources disponibles.
Aperçu de l'industrie de la publicité dans le cloud
Le marché de la publicité dans le cloud est concurrentiel, avec plusieurs acteurs mondiaux et internationaux. Les principaux acteurs adoptent différentes stratégies de croissance pour améliorer leur présence sur le marché, telles que les partenariats, les accords, les collaborations, les lancements de nouveaux produits, les expansions géographiques et les fusions et acquisitions. Parmi les principaux acteurs opérant sur le marché figurent Adobe, SAP SE, Salesforce, Inc., Google, IBM, Amazon, Microsoft, The Nielsen Company (US), LLC., Mediaocean, Wipro.
Actualités du marché de la publicité dans le cloud
- Le 9 janvier 2024, GroupM, le groupe d'investissement média de WPP, a annoncé une collaboration entre GroupM Nexus, l'organisation de marketing de performance de premier plan du secteur, et Amazon Ads, pour co-développer et lancer le Amazon Marketing Cloud Maturity Framework. Disponible pour les clients de GroupM, l'offre personnalisée évaluera rigoureusement le niveau de maturité des spécialistes du marketing avec Amazon Marketing Cloud afin d'aligner leurs besoins commerciaux sur les solutions Amazon Marketing Cloud les plus appropriées.
- Le 21 janvier 2025, Audiencerate, une entreprise technologique innovante, leader dans le développement de solutions avancées pour le marketing numérique (MarTech) et la publicité en ligne (AdTech), a annoncé la signature d'un accord de partenariat avec V-Valley, une société du groupe Esprinet axée sur la distribution de solutions avancées. Grâce à son partenariat avec Microsoft, Audiencerate est à la pointe de l'intégration de l'intelligence artificielle et du cloud computing pour optimiser les stratégies de marketing et de publicité. Cet accord stratégique entre V-Valley et Audiencerate vise à soutenir les PME dans le processus de numérisation et d'innovation, en facilitant l'accès aux technologies de pointe et en contribuant à leur transformation numérique en fournissant les outils nécessaires pour être compétitives sur un marché de plus en plus axé sur les données.
- Le 20 janvier 2025, Bharti Airtel, l'un des plus grands fournisseurs de services de télécommunications en Inde, et Bajaj Finance, la plus grande société financière non bancaire (NBFC) du secteur privé du pays, ont annoncé un partenariat stratégique pour créer l'une des plus grandes plateformes numériques de services financiers en Inde et transformer la livraison du dernier kilomètre. Ce partenariat unique en son genre réunit la base de clients très engagée d'Airtel, forte de 375 millions de personnes, un réseau de distribution solide de plus de 12 lakh, et la gamme diversifiée de 27 gammes de produits de Bajaj Finance, ainsi qu'une force de distribution de plus de 5 000 agences et 70 000 agents de terrain.
Couverture du rapport sur le marché de la publicité dans le cloud
Attribut du rapport | Détails |
Année de base | 2023 |
Période de prévision | 2024-2032 |
Dynamique de croissance | Accélérer à un TCAC de 19,5 % |
Taille du marché en 2023 | 4,2 milliards de dollars US |
Analyse régionale | Amérique du Nord, Europe, Asie-Pacifique, Reste du monde |
Principale région contributrice | L'Asie-Pacifique devrait croître au TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision. |
Principaux pays couverts | États-Unis, Canada, Allemagne, France, Royaume-Uni, Espagne, Italie, Chine, Japon et Inde |
Entreprises profilées | Adobe, SAP SE, Salesforce, Inc., Google, IBM, Amazon, Microsoft, The Nielsen Company (US), LLC., Mediaocean, Wipro |
Portée du rapport | Tendances du marché, moteurs et contraintes ; Estimation et prévisions des revenus ; Analyse de la segmentation ; Analyse de l'offre et de la demande ; Paysage concurrentiel ; Profilage des entreprises |
Par composant, par déploiement, par taille d'organisation, par utilisateur final, par région/pays |
Raisons d'acheter ce rapport :
- L'étude comprend une analyse de dimensionnement et de prévision du marché validée par des experts clés authentifiés du secteur.
- Le rapport présente un aperçu rapide de la performance globale de l'industrie en un coup d'œil.
- Le rapport couvre une analyse approfondie des principaux pairs du secteur, en mettant l'accent sur les principales données financières de l'entreprise, les portefeuilles de produits, les stratégies d'expansion et les développements récents.
- Examen détaillé des moteurs, des contraintes, des principales tendances et des opportunités qui prévalent dans l'industrie.
- L'étude couvre de manière exhaustive le marché à travers différents segments.
- Analyse approfondie au niveau régional de l'industrie.
Options de personnalisation :
Le marché mondial de la publicité dans le cloud peut être personnalisé davantage selon les besoins ou tout autre segment de marché. En outre, UMI comprend que vous pouvez avoir vos propres besoins commerciaux, n'hésitez donc pas à nous contacter pour obtenir un rapport qui correspond parfaitement à vos exigences.
Table des matières
Méthodologie de recherche pour l'analyse du marché de la publicité en nuage (2022-2032)
L'analyse du marché historique, l'estimation du marché actuel et la prévision du marché futur du marché mondial de la publicité en nuage ont été les trois principales étapes entreprises pour créer et analyser l'adoption de la publicité en nuage dans les principales régions du monde. Des recherches secondaires exhaustives ont été menées pour collecter les chiffres du marché historique et estimer la taille actuelle du marché. Deuxièmement, pour valider ces informations, de nombreux résultats et hypothèses ont été pris en compte. De plus, des entretiens primaires exhaustifs ont également été menés avec des experts de l'industrie à travers la chaîne de valeur du marché mondial de la publicité en nuage. Après l'hypothèse et la validation des chiffres du marché par le biais d'entretiens primaires, nous avons employé une approche descendante/ascendante pour prévoir la taille complète du marché. Par la suite, des méthodes de ventilation du marché et de triangulation des données ont été adoptées pour estimer et analyser la taille du marché des segments et sous-segments de l'industrie. La méthodologie détaillée est expliquée ci-dessous :
Analyse de la taille du marché historique
Étape 1 : Étude approfondie des sources secondaires :
Une étude secondaire détaillée a été menée pour obtenir la taille du marché historique du marché de la publicité en nuage grâce à des sources internes à l'entreprise telles que les rapports annuels et les états financiers, les présentations de performances, les communiqués de presse, etc., et des sources externes, notamment les revues, les actualités et les articles, les publications gouvernementales, les publications des concurrents, les rapports sectoriels, les bases de données tierces et autres publications crédibles.
Étape 2 : Segmentation du marché :
Après avoir obtenu la taille du marché historique du marché de la publicité en nuage, nous avons mené une analyse secondaire détaillée pour recueillir des informations sur le marché historique et le partage des différents segments et sous-segments pour les principales régions. Les principaux segments inclus dans le rapport sont les composants, le déploiement, la taille de l'organisation, l'utilisateur final et les régions. Des analyses plus poussées au niveau des pays ont été menées pour évaluer l'adoption globale des modèles de test dans cette région.
Étape 3 : Analyse des facteurs :
Après avoir acquis la taille du marché historique des différents segments et sous-segments, nous avons mené une analyse des facteurs détaillée pour estimer la taille actuelle du marché de la publicité en nuage. De plus, nous avons effectué une analyse des facteurs à l'aide de variables dépendantes et indépendantes telles que les composants, le déploiement, la taille de l'organisation, l'utilisateur final et les régions du marché de la publicité en nuage. Une analyse approfondie a été menée pour les scénarios de demande et d'offre en tenant compte des principaux partenariats, fusions et acquisitions, expansion commerciale et lancements de produits dans le secteur du marché de la publicité en nuage à travers le monde.
Estimation et prévision de la taille actuelle du marché
Taille actuelle du marché : Sur la base des informations exploitables tirées des 3 étapes ci-dessus, nous sommes parvenus à la taille actuelle du marché, aux principaux acteurs du marché mondial de la publicité en nuage et aux parts de marché des segments. Tous les pourcentages de parts requis et les ventilations du marché ont été déterminés à l'aide de l'approche secondaire mentionnée ci-dessus et ont été vérifiés par le biais d'entretiens primaires.
Estimation et prévision : Pour l'estimation et la prévision du marché, des pondérations ont été attribuées à différents facteurs, notamment les moteurs et les tendances, les contraintes et les opportunités disponibles pour les parties prenantes. Après avoir analysé ces facteurs, les techniques de prévision pertinentes, c'est-à-dire l'approche descendante/ascendante, ont été appliquées pour arriver aux prévisions du marché pour 2032 pour différents segments et sous-segments sur les principaux marchés mondiaux. La méthodologie de recherche adoptée pour estimer la taille du marché comprend :
- La taille du marché de l'industrie, en termes de revenus (USD) et le taux d'adoption du marché de la publicité en nuage sur les principaux marchés nationaux
- Tous les pourcentages de parts, les divisions et les ventilations des segments et sous-segments de marché
- Les principaux acteurs du marché mondial de la publicité en nuage en termes de produits proposés. De plus, les stratégies de croissance adoptées par ces acteurs pour concurrencer sur le marché en croissance rapide
Validation de la taille et de la part du marché
Recherche primaire : Des entretiens approfondis ont été menés avec les principaux leaders d'opinion (KOL), y compris les cadres supérieurs (CXO/VP, chef des ventes, chef du marketing, chef des opérations, chef régional, chef de pays, etc.) dans les principales régions. Les résultats de la recherche primaire ont ensuite été résumés et une analyse statistique a été effectuée pour prouver l'hypothèse énoncée. Les contributions de la recherche primaire ont été consolidées avec les résultats secondaires, transformant ainsi l'information en informations exploitables.
Répartition des participants primaires dans différentes régions
Ingénierie du marché
La technique de triangulation des données a été employée pour compléter l'estimation globale du marché et pour arriver à des chiffres statistiques précis pour chaque segment et sous-segment du marché mondial de la publicité en nuage. Les données ont été divisées en plusieurs segments et sous-segments après avoir étudié divers paramètres et tendances dans les composants, le déploiement, la taille de l'organisation, l'utilisateur final et les régions du marché mondial de la publicité en nuage.
L'objectif principal de l'étude de marché mondiale de la publicité en nuage
Les tendances actuelles et futures du marché mondial de la publicité en nuage ont été mises en évidence dans l'étude. Les investisseurs peuvent obtenir des informations stratégiques pour fonder leur discrétion en matière d'investissements sur l'analyse qualitative et quantitative effectuée dans l'étude. Les tendances actuelles et futures du marché ont déterminé l'attrait global du marché au niveau régional, offrant une plateforme permettant au participant industriel d'exploiter le marché inexploité pour bénéficier d'un avantage de premier entrant. Les autres objectifs quantitatifs des études comprennent :
- Analyser la taille actuelle et prévisionnelle du marché de la publicité en nuage en termes de valeur (USD). Analyser également la taille actuelle et prévisionnelle du marché des différents segments et sous-segments.
- Les segments de l'étude comprennent les domaines des composants, du déploiement, de la taille de l'organisation et de l'utilisateur final, ainsi que les régions.
- Définir et analyser le cadre réglementaire de la publicité en nuage
- Analyser la chaîne de valeur impliquée avec la présence de divers intermédiaires, tout en analysant les comportements des clients et des concurrents de l'industrie.
- Analyser la taille actuelle et prévisionnelle du marché de la publicité en nuage pour la principale région.
- Les principaux pays des régions étudiées dans le rapport comprennent l'Asie-Pacifique, l'Europe, l'Amérique du Nord et le reste du monde
- Profils d'entreprise du marché de la publicité en nuage et les stratégies de croissance adoptées par les acteurs du marché pour soutenir le marché en croissance rapide.
- Analyse approfondie au niveau régional de l'industrie
Questions Fréquemment Posées FAQ
Q1 : Quelle est la taille actuelle du marché de la publicité dans le cloud et son potentiel de croissance ?
Le marché de la publicité dans le cloud était évalué à 4,2 milliards USD en 2023 et devrait croître à un TCAC de 19,5 % au cours de la période de prévision (2024-2032).
Q2 : Quels sont les facteurs déterminants de la croissance du marché de la publicité cloud ?
L'adoption croissante de l'IA et de l'apprentissage automatique, l'augmentation des dépenses en publicité numérique, la demande croissante de publicité centrée sur le client, l'utilisation accrue des médias mobiles et sociaux, l'expansion du commerce électronique et des réseaux de médias de détail stimulent le marché de la publicité dans le cloud.
Q3 : Quel segment détient la plus grande part du marché de la publicité dans le cloud en termes de déploiement ?
Le modèle hybride détient la plus grande part du marché de la publicité dans le cloud par déploiement.
Q4 : Quelles sont les principales tendances du marché de la publicité dans le cloud ?
L'IA et l'automatisation dans les campagnes publicitaires sont la tendance majeure du marché de la publicité en nuage.
Q5 : Quelle région dominera le marché de la publicité dans le cloud ?
L'Amérique du Nord a dominé le marché en 2023.
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