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Marché de la publicité dans le cloud : analyse et prévisions actuelles (2024-2032)
Accent mis sur les composants (plateformes, services) ; Déploiement (public, privé, hybride) ; Taille de l'organisation (grande entreprise, petite et moyenne entreprise) ; Utilisateur final (vente au détail et biens de consommation, médias et divertissement, informatique et télécommunications, services financiers, services bancaires et d'assurance, soins de santé, fabrication, voyages et hôtellerie, et autres) ; et région/pays
Taille et prévisions du marché de la publicité dans le cloud
Le marché de la publicité dans le cloud a été évalué à environ 4,2 milliards de dollars américains en 2023 et devrait croître à un TCAC substantiel d'environ 19,5 % au cours de la période de prévision (2024-2032) en raison de l'expansion du commerce électronique et des réseaux de vente au détail.
Analyse du marché de la publicité dans le cloud
La publicité dans le cloud est une forme de médias et de processus de communication qui implique l'utilisation des technologies cloud pour concevoir, déployer et surveiller des publicités sur le Web, les réseaux sociaux et les applications. Elle utilise l'IA, l'analyse de données et l'apprentissage automatique pour le ciblage en temps réel, la communication et l'achat de publicités programmatiques afin d'améliorer l'efficacité des publicités et le retour sur investissement.
Afin d'atteindre le niveau de croissance et d'innovation en matière de publicité dans le cloud, l'adoption d'applications basées sur l'IA pour l'analyse des données et le mécanisme de campagne devient courante parmi les entreprises. Afin d'améliorer la sensibilisation des clients, les entreprises couplent les solutions cloud avec les systèmes de gestion de la relation client (CRM). En outre, les organisations utilisent également des solutions cloud hybrides pour bénéficier de la conformité en matière de sécurité ainsi que de la flexibilité de la mise à l'échelle. Cette sensibilisation a conduit à une utilisation accrue d'une approche omnicanale comme nouvelle tendance pour renforcer les approches de la publicité sur de nombreux canaux.
Par exemple, le 23 septembre 2024, Quad/Graphics, Inc. (NYSE : QUAD), une entreprise mondiale d'expérience marketing, a annoncé une collaboration avec Google Cloud pour tirer parti de ses services cloud dans le développement d'une centrale de données, de création et de personnalisation. Les solutions de pointe de Quad sont conçues pour offrir aux annonceurs et aux spécialistes du marketing une précision, une transparence et une rentabilité exceptionnelles dans l'établissement de liens directs – en ligne et hors ligne – avec leurs clients.
Le 28 août 2023, IBM (NYSE : IBM) a lancé la première campagne publicitaire pour présenter officiellement watsonx, la plateforme d'intelligence artificielle et de données de nouvelle génération de l'entreprise, axée sur les entreprises. Les dirigeants mondiaux des entreprises ne sont toujours pas au clair sur le pouvoir réel et transformateur de l'IA et sur la manière de l'exploiter. La campagne est conçue pour définir et différencier watsonx en tant que multiplicateur de force capable d'accélérer l'impact pour les dirigeants d'entreprises du monde entier qui cherchent à appliquer des solutions d'IA de manière nouvelle et innovante.
Tendances du marché de la publicité dans le cloud
Cette section traite des principales tendances du marché qui influencent les différents segments du marché de la publicité dans le cloud, telles qu'identifiées par nos experts en recherche.
L'expansion de la publicité dans le métavers et la RA/RV transforme l'industrie de la publicité dans le cloud
Les cas du métavers et de la RA/RV sur le marché de la publicité dans le cloud révolutionnent le marketing numérique, car les gens peuvent interagir avec les publicités de manière engageante. Le traitement des données, la personnalisation, la diffusion de contenu 3D dans des environnements virtuels sont facilités par les technologies cloud. Les marques considèrent ces nouveaux types de publicités comme des outils efficaces pour engager leurs publics cibles et les informer grâce à des essais virtuels, à la publicité narrative et aux emplacements métavers appartenant aux marques. Ce fait conduit à une meilleure compréhension de la clientèle, à une augmentation des chances de conversion et de fidélité, ainsi qu'à de nouvelles possibilités de revenus pour les annonceurs.
Le 2 octobre 2022, Bharti Airtel a dévoilé la première publicité de réalité virtuelle (RV) immersive de l'Inde, basée sur la 5G. Le format publicitaire sur l'application Airtel Thanks ouvre de nouvelles voies aux marques pour interagir avec les consommateurs dans un environnement immersif qui n'était pas possible auparavant dans le paradigme publicitaire traditionnel.
L'Amérique du Nord est en tête du marché.
La publicité dans le cloud en Amérique du Nord tire sa croissance du besoin croissant d'un marketing personnalisé et axé sur les données. Cette région dispose d'un capital humain technologique favorable et de niveaux élevés de numérisation, ce qui consolide les progrès vers les plateformes industrialisées dans le cloud. La publicité dans le cloud permet aux entreprises d'utiliser l'IA pour un ciblage rapide et une analyse des performances sur diverses plateformes médiatiques. Les plateformes de publicité dans le cloud s'intègrent également bien aux autres systèmes de gestion de la relation client, communément appelés CRM. Cela rend le ciblage beaucoup plus efficace et touche une variété de segments de clientèle, créant ainsi des rendements sur investissement plus élevés et la base de la croissance des marchés.
Le 14 octobre 2024, Adobe a annoncé la disponibilité générale d'Adobe GenStudio pour le marketing de performance, une nouvelle application basée sur l'IA générative qui permet aux marques et aux agences d'accélérer la diffusion de campagnes publicitaires et marketing mondiales. La nouvelle offre répond à l'un des plus grands défis auxquels les entreprises sont confrontées aujourd'hui, où le besoin de contenu hautement personnalisé, de marque et performant – sur une myriade de canaux et de zones géographiques – dépasse les ressources disponibles.
Aperçu de l'industrie de la publicité dans le cloud
Le marché de la publicité dans le cloud est concurrentiel, avec plusieurs acteurs mondiaux et internationaux. Les principaux acteurs adoptent différentes stratégies de croissance pour améliorer leur présence sur le marché, telles que les partenariats, les accords, les collaborations, les lancements de nouveaux produits, les expansions géographiques et les fusions et acquisitions. Parmi les principaux acteurs opérant sur le marché, on trouve Adobe, SAP SE, Salesforce, Inc., Google, IBM, Amazon, Microsoft, The Nielsen Company (US), LLC., Mediaocean, Wipro.
Actualités du marché de la publicité dans le cloud
- Le 9 janvier 2024, GroupM, le groupe d'investissement média de WPP, a annoncé une collaboration entre GroupM Nexus, l'organisation de marketing de performance de premier plan du secteur, et Amazon Ads, pour codévelopper et lancer le cadre de maturité Amazon Marketing Cloud. Disponible pour les clients de GroupM, l'offre personnalisée évaluera rigoureusement le niveau de maturité des spécialistes du marketing avec Amazon Marketing Cloud afin d'aligner leurs besoins commerciaux avec les solutions Amazon Marketing Cloud les plus appropriées.
- Le 21 janvier 2025, Audiencerate, une entreprise technologique innovante, leader dans le développement de solutions avancées pour le marketing numérique (MarTech) et la publicité en ligne (AdTech), a annoncé la signature d'un accord de partenariat avec V-Valley, une société du groupe Esprinet spécialisée dans la distribution de solutions avancées. Grâce à son partenariat avec Microsoft, Audiencerate est à la pointe de l'intégration de l'intelligence artificielle et du cloud computing pour optimiser les stratégies de marketing et de publicité. Cet accord stratégique entre V-Valley et Audiencerate vise à soutenir les PME dans le processus de numérisation et d'innovation, en facilitant l'accès aux technologies de pointe et en contribuant à leur transformation numérique en fournissant les outils nécessaires pour concurrencer sur un marché de plus en plus axé sur les données.
- Le 20 janvier 2025, Bharti Airtel, l'un des plus importants fournisseurs de services de télécommunications en Inde, et Bajaj Finance, la plus grande société financière non bancaire (NBFC) du secteur privé du pays, ont annoncé un partenariat stratégique pour créer l'une des plus grandes plateformes numériques de services financiers de l'Inde et transformer la livraison du dernier kilomètre. Ce partenariat unique en son genre rassemble la base de clients très engagée d'Airtel, forte de 375 millions de personnes, un réseau de distribution de plus de 12 lakh +, et la gamme diversifiée de 27 gammes de produits de Bajaj Finance, ainsi que la force de distribution de plus de 5 000 agences et de 70 000 agents de terrain.
Couverture du rapport sur le marché de la publicité dans le cloud
Attribut du rapport | Détails |
Année de base | 2023 |
Période de prévision | 2024-2032 |
Élan de croissance | Accélérer à un TCAC de 19,5 % |
Taille du marché 2023 | 4,2 milliards de dollars américains |
Analyse régionale | Amérique du Nord, Europe, Asie-Pacifique, Reste du monde |
Principale région contributrice | L'Asie-Pacifique devrait croître au TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision. |
Principaux pays couverts | États-Unis, Canada, Allemagne, France, Royaume-Uni, Espagne, Italie, Chine, Japon et Inde |
Entreprises profilées | Adobe,SAP SE, Salesforce, Inc., Google, IBM, Amazon, Microsoft, The Nielsen Company (US), LLC., Mediaocean, Wipro |
Portée du rapport | Tendances, moteurs et contraintes du marché ; Estimation et prévision des revenus ; Analyse de la segmentation ; Analyse de l'offre et de la demande ; Paysage concurrentiel ; Établissement de profils d'entreprises |
Par composant, par déploiement, par taille d'organisation, par utilisateur final, par région/pays |
Raisons d'acheter ce rapport :
- L'étude comprend une analyse de dimensionnement et de prévision du marché, validée par des experts clés du secteur authentifiés.
- Le rapport présente un aperçu rapide des performances globales du secteur en un coup d'œil.
- Le rapport couvre une analyse approfondie des principaux acteurs du secteur, en mettant l'accent sur les principaux indicateurs financiers, les portefeuilles de produits, les stratégies d'expansion et les développements récents.
- Examen détaillé des moteurs, des contraintes, des principales tendances et des opportunités prévalant dans le secteur.
- L'étude couvre de manière exhaustive le marché à travers différents segments.
- Analyse approfondie du secteur au niveau régional.
Options de personnalisation :
Le marché mondial de la publicité en nuage peut être personnalisé en fonction des besoins ou de tout autre segment de marché. En outre, UMI comprend que vous pouvez avoir vos propres besoins commerciaux, n'hésitez donc pas à nous contacter pour obtenir un rapport qui correspond parfaitement à vos exigences.
Table des matières
Méthodologie de recherche pour l'analyse du marché de la publicité en nuage (2022-2032)
L'analyse du marché historique, l'estimation du marché actuel et les prévisions du marché futur du marché mondial de la publicité en nuage ont été les trois étapes majeures entreprises pour créer et analyser l'adoption de la publicité en nuage dans les principales régions du monde. Des recherches secondaires exhaustives ont été menées pour collecter les chiffres historiques du marché et estimer la taille actuelle du marché. Deuxièmement, pour valider ces informations, de nombreuses conclusions et hypothèses ont été prises en considération. De plus, des entretiens primaires exhaustifs ont également été menés avec des experts du secteur tout au long de la chaîne de valeur du marché mondial de la publicité en nuage. Après l'hypothèse et la validation des chiffres du marché par le biais d'entretiens primaires, nous avons employé une approche descendante/ascendante pour prévoir la taille complète du marché. Par la suite, des méthodes de ventilation du marché et de triangulation des données ont été adoptées pour estimer et analyser la taille du marché des segments et des sous-segments de l'industrie. La méthodologie détaillée est expliquée ci-dessous :
Analyse de la taille historique du marché
Étape 1 : Étude approfondie des sources secondaires :
Une étude secondaire détaillée a été menée pour obtenir la taille historique du marché de la publicité en nuage grâce à des sources internes à l'entreprise telles querapports annuels et états financiers, présentations de performance, communiqués de presse, etc.,et des sources externes, notammentrevues, actualités et articles, publications gouvernementales, publications de concurrents, rapports sectoriels, bases de données tierces et autres publications crédibles.
Étape 2 : Segmentation du marché :
Après avoir obtenu la taille historique du marché de la publicité en nuage, nous avons mené une analyse secondaire détaillée pour recueillir des informations et des parts de marché historiques pour différents segments et sous-segments des principales régions. Les principaux segments sont inclus dans le rapport en tant que composant, déploiement, taille de l'organisation, utilisateur final et régions. Des analyses au niveau des pays ont en outre été menées pour évaluer l'adoption globale des modèles de test dans cette région.
Étape 3 : Analyse factorielle :
Après avoir acquis la taille historique du marché des différents segments et sous-segments, nous avons mené uneanalyse factoriellepour estimer la taille actuelle du marché de la publicité en nuage. En outre, nous avons mené une analyse factorielle en utilisant des variables dépendantes et indépendantes telles que le composant, le déploiement, la taille de l'organisation, l'utilisateur final et les régions du marché de la publicité en nuage. Une analyse approfondie a été menée pour les scénarios de l'offre et de la demande, en tenant compte des principaux partenariats, des fusions et acquisitions, de l'expansion des activités et des lancements de produits dans le secteur du marché de la publicité en nuage dans le monde entier.
Estimation et prévision de la taille actuelle du marché
Dimensionnement actuel du marché :Sur la base d'informations exploitables tirées des 3 étapes ci-dessus, nous sommes parvenus à la taille actuelle du marché, aux principaux acteurs du marché mondial de la publicité en nuage et aux parts de marché des segments. Toutes les parts en pourcentage requises et les ventilations du marché ont été déterminées à l'aide de l'approche secondaire susmentionnée et ont été vérifiées par le biais d'entretiens primaires.
Estimation et prévision :Pour l'estimation et les prévisions du marché, des pondérations ont été attribuées aux différents facteurs, notamment les moteurs et les tendances, les contraintes et les opportunités disponibles pour les parties prenantes. Après avoir analysé ces facteurs, des techniques de prévision pertinentes, c'est-à-dire l'approche descendante/ascendante, ont été appliquées pour parvenir aux prévisions du marché pour 2032 pour différents segments et sous-segments sur les principaux marchés du monde. La méthodologie de recherche adoptée pour estimer la taille du marché comprend :
- La taille du marché de l'industrie, en termes de revenus (USD) et le taux d'adoption du marché de la publicité en nuage sur les principaux marchés nationaux
- Toutes les parts en pourcentage, les répartitions et les ventilations des segments et sous-segments de marché
- Les principaux acteurs du marché mondial de la publicité en nuage en termes de produits proposés. De plus, les stratégies de croissance adoptées par ces acteurs pour concurrencer sur le marché en forte croissance
Validation de la taille et des parts de marché
Recherche primaire :Des entretiens approfondis ont été menés avec les principaux leaders d'opinion (KOL), y compris les cadres de haut niveau (CXO/VP, responsables des ventes, responsables du marketing, responsables opérationnels, responsables régionaux, responsables nationaux, etc.) dans les principales régions. Les résultats de la recherche primaire ont ensuite été résumés et une analyse statistique a été effectuée pour prouver l'hypothèse énoncée. Les contributions de la recherche primaire ont été consolidées avec les résultats secondaires, transformant ainsi l'information en informations exploitables.
Répartition des participants principaux dans les différentes régions
Ingénierie du marché
La technique de triangulation des données a été employée pour compléter l'estimation globale du marché et pour obtenir des chiffres statistiques précis pour chaque segment et sous-segment du marché mondial de la publicité en nuage. Les données ont été divisées en plusieurs segments et sous-segments après avoir étudié divers paramètres et tendances dans le composant, le déploiement, la taille de l'organisation, l'utilisateur final et les régions du marché mondial de la publicité en nuage.
L'objectif principal de l'étude de marché mondiale de la publicité en nuage
Les tendances actuelles et futures du marché mondial de la publicité en nuage ont été identifiées dans l'étude. Les investisseurs peuvent obtenir des informations stratégiques pour fonder leur pouvoir discrétionnaire d'investissement sur l'analyse qualitative et quantitative réalisée dans l'étude. Les tendances actuelles et futures du marché ont déterminé l'attractivité globale du marché au niveau régional, offrant ainsi une plate-forme aux participants industriels pour exploiter le marché inexploité afin de bénéficier d'un avantage de premier arrivé. D'autres objectifs quantitatifs des études comprennent :
- Analyser la taille actuelle et prévue du marché de la publicité en nuage en termes de valeur (USD). Analyser également la taille actuelle et prévue du marché des différents segments et sous-segments.
- Les segments de l'étude comprennent les domaines des composants, du déploiement, de la taille de l'organisation et de l'utilisateur final, ainsi que les régions.
- Définir et analyser le cadre réglementaire de la publicité en nuage
- Analyser la chaîne de valeur impliquée avec la présence de divers intermédiaires, ainsi qu'analyser les comportements des clients et des concurrents du secteur.
- Analyser la taille actuelle et prévue du marché de la publicité en nuage pour la région principale.
- Les principaux pays des régions étudiées dans le rapport comprennent l'Asie-Pacifique, l'Europe, l'Amérique du Nord et le reste du monde
- Profils d'entreprises du marché de la publicité en nuage et stratégies de croissance adoptées par les acteurs du marché pour soutenir le marché en forte croissance.
- Analyse approfondie du secteur au niveau régional
Questions Fréquemment Posées FAQ
T1 : Quelle est la taille actuelle et le potentiel de croissance du marché de la publicité en nuage ?
Le marché de la publicité en nuage était évalué à 4,2 milliards de dollars américains en 2023 et devrait croître à un TCAC de 19,5 % au cours de la période de prévision (2024-2032).
T2 : Quels sont les facteurs déterminants de la croissance du marché de la publicité en nuage ?
L'adoption croissante de l'IA et de l'apprentissage automatique, la croissance des dépenses en publicité numérique, la demande croissante de publicité centrée sur le client, l'utilisation accrue des réseaux sociaux et mobiles, l'expansion du commerce électronique et des réseaux de médias de vente au détail, le marché de la publicité en nuage.
T3 : Quel segment détient la plus grande part du marché de la publicité en nuage par déploiement ?
L'hybride détient la plus grande part du marché de la publicité en nuage par déploiement.
T4 : Quelles sont les principales tendances du marché de la publicité en nuage ?
L'IA et l'automatisation dans les campagnes publicitaires constituent la principale tendance du marché de la publicité en nuage.
T5 : Quelle région dominera le marché de la publicité en nuage ?
L'Amérique du Nord a dominé le marché en 2023.
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March 13, 2025
