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Marché des enchères en temps réel : Analyse actuelle et prévisions (2024-2032)
Importance du type d'enchère (enchère ouverte, enchère sur invitation) ; Format (image RTB, vidéo RTB) ; Appareil (mobile, ordinateur de bureau, autres) ; Application (médias et divertissement, jeux, vente au détail et commerce électronique, voyage et luxe, applications mobiles, autres) ; et région/pays
Taille et prévisions du marché des enchères en temps réel
La valeur du marché des enchères en temps réel était d'environ 14,5 milliards de dollars US en 2023 et devrait croître à un TCAC substantiel d'environ 19 % au cours de la période de prévision (2024-2032) en raison de l'augmentation des dépenses mondiales en publicité numérique.
Analyse du marché des enchères en temps réel
L'enchère en temps réel (Real-Time Bidding ou RTB) est un modèle de publicité qui fonctionne de manière programmatique grâce auquel les publicités sont achetées et vendues aux annonceurs en temps réel. Cela se produit en un clin d'œil lorsque les utilisateurs visitent des sites Web ou utilisent des applications ; les annonceurs enchérissent sur les impressions avec un certain montant d'argent en fonction de la valeur qu'ils attribuent à la position donnée pour la base d'utilisateurs spécifique. Le RTB permet aux annonceurs d'utiliser des informations qui aident à présenter des publicités pertinentes, optimisant ainsi l'argent publicitaire.
Pour la croissance des enchères en temps réel, les entreprises explorent désormais l'analyse des données, l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique afin d'améliorer le ciblage et l'optimisation des enchères. De cette façon, l'audience pourrait être segmentée efficacement à l'aide des données de première et de tierce partie, et ainsi l'expérience publicitaire pourrait toucher les bonnes cordes. De plus, combler le fossé entre les différents canaux publicitaires tels que le mobile, la vidéo et la télévision connectée s'ajoute à la communication globale des canaux de consommation, améliorant ainsi l'engagement global des consommateurs et, par conséquent, améliorant le retour sur investissement.
Le 23 août 2021, Channel 4 a annoncé le lancement des enchères en temps réel sur All 4 Private Marketplace, une nouvelle innovation publicitaire qui permet aux marques d’acheter des espaces publicitaires numériques autour des 14 500 heures de contenu de qualité d’All 4 par le biais d’une vente aux enchères programmatique privée pour la première fois.
Tendances du marché des enchères en temps réel
Cette section aborde les principales tendances du marché qui influencent les différents segments du marché des enchères en temps réel, telles qu'identifiées par nos experts en recherche.
Les enchères ouvertes transforment le secteur des enchères en temps réel
Selon le type d'enchère, le marché est segmenté en enchères ouvertes et en enchères sur invitation. Les enchères ouvertes détenaient une part importante du marché en 2023. Elles offrent aux annonceurs une plateforme transparente et efficace à partir de laquelle ils peuvent enchérir sur des espaces publicitaires numériques en temps réel. Elles sont rentables, flexibles en matière de budgétisation et d'enchères, donnent accès à de multiples publics et sont disponibles sur le Web, les applications et d'autres plateformes. La modularité des enchères ouvertes rend la technologie plus attrayante pour un plus grand nombre de marques, car elles peuvent effectuer d'autres placements d'achats de publicités RTB en fonction des données de performance en temps réel et ainsi améliorer la pertinence de la publicité. Par exemple, en juin 2023, la société tchèque Caroda, en collaboration avec la branche sud-africaine d'Adform et l'agence média Trina Marketing, a lancé le premier marché ouvert du réseau de publicité numérique hors domicile (DOOH) en magasin en Afrique du Sud. Cette initiative est mise en œuvre par le biais d'une vente aux enchères ouverte programmatique.
L'Amérique du Nord domine le marché.
L'Amérique du Nord a détenu une part dominante du marché en 2023. Cela est principalement dû à l'environnement de la publicité numérique et aux dépenses élevées en publicité. De plus, cette région représente une connectivité Internet élevée et un degré élevé d'adoption de la communication mobile, ce qui stimule le besoin de systèmes de publicité programmatiques. C'est particulièrement le cas lorsque les marques recherchent des moyens efficaces de cibler des consommateurs spécifiques ; les technologies RTB permettant ainsi d'enchérir sur l'inventaire publicitaire en temps réel, proportionnellement à la performance et au coût. De plus, le marché contient un nombre important d'entreprises de technologie publicitaire qui stimulent l'innovation sur le marché du RTB en raison du marketing axé sur les données.
En décembre 2022, l'Out of Home Advertising Association of America s'est associée à Outsmart (son homologue britannique) et à IAB Tech Labs pour créer une norme pour les enchères en temps réel dans la publicité DOOH appelée OpenRTB.
Aperçu du marché des enchères en temps réel
Le marché des enchères en temps réel est concurrentiel, avec plusieurs acteurs mondiaux et internationaux. Les principaux acteurs adoptent différentes stratégies de croissance pour améliorer leur présence sur le marché, telles que les partenariats, les accords, les collaborations, les lancements de nouveaux produits, les expansions géographiques et les fusions et acquisitions. Parmi les principaux acteurs opérant sur le marché figurent Microsoft, Adobe (Adobe Advertising Cloud), The Trade Desk, Google (Google Ad Manager), Criteo, YANDEX LLC, Verve Group, Inc., Digital Turbine, Inc., SmartyAds, Zeta Global Corp.
Actualités du marché des enchères en temps réel
Le 7 septembre 2023, Google Ads a annoncé son intention d'évoluer principalement vers des enchères en temps réel pour les applications. Les enchères en temps réel améliorent généralement le retour sur investissement des annonceurs, créant ainsi des incitations à augmenter les dépenses publicitaires et, par conséquent, davantage d'opportunités de monétisation pour les éditeurs, ce qui profite à la santé globale de l'écosystème.
En juin 2021, Auction Technology Group plc (LON :ATG), l'exploitant des principaux marchés mondiaux pour les ventes aux enchères en ligne, a annoncé l'acquisition proposée de LiveAuctioneers, l'une des destinations préférées d'Amérique du Nord pour les beaux-arts et les arts décoratifs, les antiquités et les produits de luxe.
Couverture du rapport sur le marché des enchères en temps réel
Attribut du rapport | Détails |
Année de base | 2023 |
Période de prévision | 2024-2032 |
Dynamique de croissance | Accélération à un TCAC de 19 % |
Taille du marché en 2023 | 14,5 milliards de dollars US |
Analyse régionale | Amérique du Nord, Europe, Asie-Pacifique, reste du monde |
Principale région contributrice | La région Asie-Pacifique devrait croître au TCAC le plus élevé au cours de la période prévisionnelle. |
Principaux pays couverts | États-Unis, Canada, Allemagne, France, Royaume-Uni, Espagne, Italie, Chine, Japon et Inde |
Entreprises profilées | Microsoft, Adobe (Adobe Advertising Cloud), The Trade Desk, Google (Google Ad Manager), Criteo, YANDEX LLC, Verve Group, Inc., Digital Turbine, Inc., SmartyAds, Zeta Global Corp. |
Portée du rapport | Tendances du marché, moteurs et contraintes ; Estimation et prévision des revenus ; Analyse de la segmentation ; Analyse de l'offre et de la demande ; Paysage concurrentiel ; Profilage d'entreprise |
Segments couverts | Par type d'enchère, par format, par appareils, par application, par région/pays |
Raisons d'acheter ce rapport :
L'étude comprend une analyse de dimensionnement et de prévision du marché validée par des experts clés authentifiés du secteur.
Le rapport présente un aperçu rapide de la performance globale de l'industrie en un coup d'œil.
Le rapport couvre une analyse approfondie des principaux pairs du secteur en mettant l'accent sur les principales données financières, les portefeuilles de produits, les stratégies d'expansion et les développements récents.
Examen détaillé des moteurs, des contraintes, des tendances clés et des opportunités qui prévalent dans l'industrie.
L'étude couvre de manière exhaustive le marché à travers différents segments.
Analyse approfondie au niveau régional de l'industrie.
Options de personnalisation :
Le marché mondial des enchères en temps réel peut être personnalisé davantage selon les besoins ou tout autre segment de marché. De plus, UMI comprend que vous pouvez avoir vos propres besoins commerciaux, n'hésitez donc pas à nous contacter pour obtenir un rapport qui répond parfaitement à vos besoins.
Table des matières
Méthodologie de recherche pour l'analyse du marché des enchères en temps réel (2022-2032)
L'analyse du marché historique, l'estimation du marché actuel et la prévision du marché futur du marché mondial des enchères en temps réel ont été les trois principales étapes entreprises pour créer et analyser l'adoption des enchères en temps réel dans les principales régions du monde. Une recherche secondaire exhaustive a été menée pour collecter les chiffres du marché historique et estimer la taille actuelle du marché. Deuxièmement, pour valider ces informations, de nombreux résultats et hypothèses ont été pris en considération. De plus, des entretiens primaires exhaustifs ont également été menés avec des experts de l'industrie à travers la chaîne de valeur du marché mondial des enchères en temps réel. Après l'hypothèse et la validation des chiffres du marché par le biais d'entretiens primaires, nous avons employé une approche descendante/ascendante pour prévoir la taille complète du marché. Par la suite, des méthodes de ventilation du marché et de triangulation des données ont été adoptées pour estimer et analyser la taille du marché des segments et sous-segments de l'industrie. La méthodologie détaillée est expliquée ci-dessous :
Analyse de la taille du marché historique
Étape 1 : Étude approfondie des sources secondaires :
Une étude secondaire détaillée a été menée pour obtenir la taille du marché historique du marché des enchères en temps réel grâce à des sources internes à l'entreprise telles que les rapports annuels et les états financiers, les présentations de performance, les communiqués de presse, etc., et des sources externes, notamment les revues, les actualités et les articles, les publications gouvernementales, les publications des concurrents, les rapports sectoriels, les bases de données tierces et d'autres publications crédibles.
Étape 2 : Segmentation du marché :
Après avoir obtenu la taille du marché historique du marché des enchères en temps réel, nous avons mené une analyse secondaire détaillée pour recueillir des informations sur le marché historique et la part des différents segments et sous-segments pour les principales régions. Les principaux segments inclus dans le rapport sont le type d'enchère, le format, l'appareil, l'application et les régions. De plus, des analyses au niveau des pays ont été menées pour évaluer l'adoption globale des modèles de test dans cette région.
Étape 3 : Analyse des facteurs :
Après avoir acquis la taille du marché historique des différents segments et sous-segments, nous avons mené une analyse détaillée des facteurs pour estimer la taille actuelle du marché des enchères en temps réel. De plus, nous avons effectué une analyse des facteurs à l'aide de variables dépendantes et indépendantes telles que le type d'enchère, le format, l'appareil, l'application et les régions du marché des enchères en temps réel. Une analyse approfondie a été menée pour les scénarios de demande et d'offre en tenant compte des principaux partenariats, fusions et acquisitions, expansions commerciales et lancements de produits dans le secteur du marché des enchères en temps réel à travers le monde.
Estimation et prévision de la taille actuelle du marché
Taille actuelle du marché : sur la base des informations exploitables tirées des 3 étapes ci-dessus, nous sommes parvenus à la taille actuelle du marché, aux principaux acteurs du marché mondial des enchères en temps réel et aux parts de marché des segments. Tous les pourcentages de parts requis et les répartitions du marché ont été déterminés à l'aide de l'approche secondaire mentionnée ci-dessus et ont été vérifiés par le biais d'entretiens primaires.
Estimation et prévision : pour l'estimation et la prévision du marché, des pondérations ont été attribuées à différents facteurs, notamment les moteurs et les tendances, les contraintes et les opportunités disponibles pour les parties prenantes. Après avoir analysé ces facteurs, les techniques de prévision pertinentes, c'est-à-dire l'approche descendante/ascendante, ont été appliquées pour parvenir à la prévision du marché pour 2032 pour différents segments et sous-segments à travers les principaux marchés mondiaux. La méthodologie de recherche adoptée pour estimer la taille du marché comprend :
La taille du marché de l'industrie, en termes de revenus (USD) et le taux d'adoption du marché des enchères en temps réel à travers les principaux marchés nationaux
Tous les pourcentages de parts, les répartitions et les ventilations des segments et sous-segments de marché
Les principaux acteurs du marché mondial des enchères en temps réel en termes de produits proposés. De plus, les stratégies de croissance adoptées par ces acteurs pour concurrencer sur le marché en croissance rapide
Validation de la taille et de la part du marché
Recherche primaire : des entretiens approfondis ont été menés avec les principaux leaders d'opinion (KOL), notamment les cadres supérieurs (CXO/VP, chef des ventes, chef du marketing, chef des opérations, chef régional, chef de pays, etc.) dans les principales régions. Les résultats de la recherche primaire ont ensuite été résumés et une analyse statistique a été effectuée pour prouver l'hypothèse énoncée. Les contributions de la recherche primaire ont été consolidées avec les résultats secondaires, transformant ainsi l'information en informations exploitables.
Répartition des participants primaires dans différentes régions
Ingénierie du marché
La technique de triangulation des données a été utilisée pour compléter l'estimation globale du marché et pour parvenir à des chiffres statistiques précis pour chaque segment et sous-segment du marché mondial des enchères en temps réel. Les données ont été divisées en plusieurs segments et sous-segments après avoir étudié divers paramètres et tendances dans le type d'enchère, le format, l'appareil, l'application et les régions du marché mondial des enchères en temps réel.
L'objectif principal de l'étude du marché mondial des enchères en temps réel
Les tendances actuelles et futures du marché mondial des enchères en temps réel ont été mises en évidence dans l'étude. Les investisseurs peuvent obtenir des informations stratégiques pour fonder leur discrétion en matière d'investissement sur l'analyse qualitative et quantitative effectuée dans l'étude. Les tendances actuelles et futures du marché ont déterminé l'attractivité globale du marché au niveau régional, offrant une plateforme aux participants industriels pour exploiter le marché inexploité afin de bénéficier d'un avantage de premier entrant. Les autres objectifs quantitatifs des études comprennent :
Analyser la taille actuelle et prévue du marché des enchères en temps réel en termes de valeur (USD). De plus, analyser les prévisions actuelles et la taille du marché des différents segments et sous-segments.
Les segments de l'étude comprennent les domaines du type d'enchère, du format, de l'appareil, de l'application et des régions.
Définir et analyser le cadre réglementaire pour les enchères en temps réel
Analyser la chaîne de valeur impliquée avec la présence de divers intermédiaires, ainsi qu'analyser les comportements des clients et des concurrents de l'industrie.
Analyser la taille actuelle et prévue du marché des enchères en temps réel pour la principale région.
Les principaux pays des régions étudiées dans le rapport comprennent l'Asie-Pacifique, l'Europe, l'Amérique du Nord et le reste du monde
Profils d'entreprise du marché des enchères en temps réel et stratégies de croissance adoptées par les acteurs du marché pour maintenir le marché en croissance rapide.
Analyse approfondie au niveau régional de l'industrie
Questions Fréquemment Posées FAQ
Q1 : Quelle est la taille actuelle du marché des enchères en temps réel et son potentiel de croissance ?
Le marché des enchères en temps réel était évalué à 14,5 milliards de dollars américains en 2023 et devrait croître à un TCAC de 19 % au cours de la période de prévision (2024-2032).
Q2 : Quels sont les facteurs de croissance du marché des enchères en temps réel ?
L'augmentation des dépenses en publicité numérique, la croissance de l'utilisation mobile, la demande croissante de personnalisation et les progrès rapides de l'IA et de l'apprentissage automatique stimulent le marché des enchères en temps réel.
Q3 : Quel segment détient la plus grande part du marché des enchères en temps réel par application ?
Le segment des médias et du divertissement détient la plus grande part du marché des enchères en temps réel par application.
Q4 : Quelles sont les principales tendances du marché des enchères en temps réel ?
La croissance de la télévision connectée (CTV) et de la publicité OTT est la tendance majeure sur le marché des enchères en temps réel.
Q5 : Quelle région dominera le marché des enchères en temps réel ?
L'Amérique du Nord a dominé le marché en 2023.
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