- Trang chủ
- Về chúng tôi
- Ngành
- Dịch vụ
- Đọc
- Liên hệ với chúng tôi
Nhấn mạnh vào Loại Nội dung (Phim & Loạt phim Web, Thể thao, Phim tài liệu và Khác); Loại Thiết bị (Điện thoại thông minh & Máy tính bảng, Máy tính để bàn & Máy tính xách tay, TV thông minh và Khác); Khu vực
Thị trường OTT Ấn Độ được định giá 3,6 tỷ USD vào năm 2023 và dự kiến sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR mạnh mẽ khoảng 17,3% trong giai đoạn dự báo (2024-2032) do sự gia tăng thâm nhập internet trong quốc gia.
Thị trường OTT Ấn Độ đã phát triển nhanh chóng chỉ trong vài năm gần đây do việc sử dụng internet cao, sự phổ biến của các thiết bị điện thoại thông minh và xu hướng thay đổi trong sở thích của người tiêu dùng đối với phương tiện phát trực tuyến. Sự cạnh tranh rất cao với nhiều người chơi như Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar, ZEE5, JioCinema và nhiều hơn nữa. Thị trường có nhiều lựa chọn cho tất cả các loại đối tượng với các lựa chọn về ngôn ngữ và thể loại. Các hoạt động được thực hiện cả trực tuyến và ngoại tuyến, và nội dung được bản địa hóa dựa trên đối tượng khu vực, điều này làm cho nó cạnh tranh hơn nữa. Trong việc cung cấp nội dung mới và làm việc với các đạo diễn khu vực, một loạt các lựa chọn đã được mở rộng hơn nữa, thu hút sự quan tâm của người đăng ký. Ngoài ra, cạnh tranh thúc đẩy sự mới lạ trong phân phối nội dung, kỹ thuật quảng cáo, cũng như các phương pháp kiếm tiền, bao gồm các tường phí kép và các sản phẩm có quảng cáo.
Phần này thảo luận về các xu hướng thị trường chính đang ảnh hưởng đến các phân khúc khác nhau của thị trường nước hoa thú cưng, như được xác định bởi nhóm các chuyên gia nghiên cứu của chúng tôi.
Phân khúc thể thao trong thị trường OTT của Ấn Độ đã phát triển nhanh chóng trong những năm gần đây do các yếu tố như sự gia tăng kết nối internet, việc sử dụng điện thoại thông minh và sự thay đổi trong nhu cầu của người tiêu dùng. Với sự xuất hiện của nhiều người hâm mộ các môn thể thao khác nhau, đặc biệt là cricket, các nền tảng kỹ thuật số mới như Disney+ Hotstar, SonyLIV và Viacom18 ngày càng hướng tới việc mua bản quyền để phát trực tuyến chỉ các giải đấu và giải đấu cụ thể. Sự thay đổi này không chỉ làm tăng số lượng người xem mà còn tạo ra doanh thu quảng cáo khổng lồ. Ngoài ra, đã có sự đổi mới liên tục về các giải đấu thể thao khu vực mới và nội dung thể thao được điều chỉnh cụ thể, điều này đã giúp mở rộng đối tượng mục tiêu và biến OTT thể thao trở thành một phần tích cực và quan trọng của ngành giải trí Ấn Độ. Do đó, phân khúc này mong muốn tăng trưởng hơn nữa, vì những đổi mới về nội dung và quan hệ đối tác mang lại cho nó giá trị gia tăng.
Thị trường OTT của Tây Ấn Độ được cho là có mức tăng trưởng khá ấn tượng do các yếu tố như sự gia tăng kết nối internet, sự gia tăng của người dùng điện thoại thông minh và sự thay đổi văn hóa hướng tới nội dung kỹ thuật số. Khu vực này có các cơ sở dân số lớn nhất như Mumbai, Pune và nhiều thành phố lớn khác, và có một ngành công nghiệp Điện ảnh và Giải trí đang bùng nổ, nơi các Nền tảng OTT là một doanh nghiệp khả thi ở đây. Điều này đã thúc đẩy những người như ZEE5 và Sony LIV, những người đã cung cấp nội dung gốc, tăng cường sản xuất các chương trình bằng các ngôn ngữ Ấn Độ khác nhau như Marathi và Gujarati. Hơn nữa, mức tiêu thụ đã tăng lên do sự sẵn có của các loạt phim theo mùa mới cũng như các bộ phim mới phát hành do sự phụ thuộc ngày càng tăng vào các nền tảng OTT (over-the-top). Sự tăng trưởng này được bổ sung bởi sự liên kết của các dịch vụ OTT với các nhà sản xuất địa phương, tạo ra một danh mục nội dung lớn hơn và tốt hơn. Do đó, Tây Ấn Độ không chỉ là một điểm thị trường lớn cho nhiều nền tảng mà còn là khu vực thu hút những người mới tham gia, những người muốn tạo ra một lượng doanh thu đáng kể do chuyển đổi kỹ thuật số trong giải trí.
Thị trường OTT Ấn Độ có tính cạnh tranh và phân mảnh, với sự hiện diện của một số người chơi trên thị trường quốc gia. Những người chơi chính đang áp dụng các chiến lược tăng trưởng khác nhau để tăng cường sự hiện diện trên thị trường của họ, chẳng hạn như quan hệ đối tác, thỏa thuận, cộng tác, ra mắt sản phẩm mới, mở rộng địa lý và sáp nhập và mua lại. Một số người chơi chính hoạt động trên thị trường bao gồm Disney+ Hotstar; Amazon Prime Video; Netflix; JioCinema; Airtel Xstream; ShemarooMe; SonyLiv; Zee5; Discovery+; ALT Balaji.
Thuộc tính Báo cáo | Chi tiết |
Năm cơ sở | 2023 |
Giai đoạn dự báo | 2024-2032 |
Động lực tăng trưởng | Tăng tốc ở CAGR 17,3% |
Quy mô thị trường 2023 | 3,6 tỷ USD |
Phân tích khu vực | Bắc Ấn Độ, Nam Ấn Độ, Đông Ấn Độ và Tây Ấn Độ |
Khu vực đóng góp chính | Tây Ấn Độ dự kiến sẽ tăng trưởng với CAGR cao nhất trong giai đoạn dự báo. |
Các công ty được giới thiệu | Disney+ Hotstar; Amazon Prime Video; Netflix; JioCinema; Airtel Xstream; ShemarooMe; SonyLiv; Zee5; Discovery+; ALT Balaji |
Phạm vi Báo cáo | Xu hướng Thị trường, Động lực và Hạn chế; Ước tính và Dự báo Doanh thu; Phân tích Phân khúc; Phân tích Cung và Cầu; Bối cảnh Cạnh tranh; Hồ sơ Công ty |
Các phân khúc được đề cập | Theo Loại Nội dung; Theo Loại Thiết bị; Theo Khu vực |
Thị trường OTT Ấn Độ có thể được tùy chỉnh thêm theo yêu cầu hoặc bất kỳ phân khúc thị trường nào khác. Bên cạnh đó, UMI hiểu rằng bạn có thể có nhu cầu kinh doanh riêng, do đó, vui lòng liên hệ với chúng tôi để có được một báo cáo hoàn toàn phù hợp với yêu cầu của bạn.
Phân tích thị trường trong quá khứ, ước tính thị trường hiện tại và dự báo thị trường trong tương lai của thị trường OTT Ấn Độ là ba bước chính được thực hiện để tạo và phân tích việc áp dụng OTT Ấn Độ ở các bang lớn. Nghiên cứu thứ cấp chuyên sâu đã được tiến hành để thu thập số liệu thị trường trong quá khứ và ước tính quy mô thị trường hiện tại. Thứ hai, để xác nhận những hiểu biết sâu sắc này, nhiều phát hiện và giả định đã được xem xét. Hơn nữa, các cuộc phỏng vấn chính chuyên sâu cũng được thực hiện, với các chuyên gia trong ngành trên toàn bộ chuỗi giá trị của thị trường OTT Ấn Độ. Sau khi giả định và xác nhận số liệu thị trường thông qua các cuộc phỏng vấn chính, chúng tôi đã sử dụng phương pháp từ trên xuống/dưới lên để dự báo quy mô thị trường hoàn chỉnh. Sau đó, phương pháp phân tích thị trường và tam giác dữ liệu đã được áp dụng để ước tính và phân tích quy mô thị trường của các phân khúc và phân khúc phụ của ngành liên quan đến phương pháp chi tiết được giải thích dưới đây:
Phân tích Quy mô Thị trường Lịch sử
Bước 1: Nghiên cứu chuyên sâu về các Nguồn thứ cấp:
Một nghiên cứu thứ cấp chi tiết đã được tiến hành để có được quy mô thị trường lịch sử của thị trường OTT Ấn Độ thông qua các nguồn nội bộ của công ty như báo cáo thường niên & báo cáo tài chính, báo cáo hiệu suất, thông cáo báo chí, v.v., và các nguồn bên ngoài bao gồm tạp chí, tin tức & bài viết, ấn phẩm của chính phủ, ấn phẩm của đối thủ cạnh tranh, báo cáo ngành, cơ sở dữ liệu của bên thứ ba và các ấn phẩm đáng tin cậy khác.
Bước 2: Phân khúc Thị trường:
Sau khi có được quy mô thị trường lịch sử của thị trường OTT Ấn Độ, chúng tôi đã tiến hành phân tích thứ cấp chi tiết để thu thập thông tin chi tiết và thị phần của thị trường trong quá khứ cho các phân khúc & phân khúc phụ khác nhau đối với các khu vực chính. Các phân khúc chính được bao gồm trong báo cáo như loại nội dung, loại thiết bị và khu vực. Hơn nữa, các phân tích cấp quốc gia đã được tiến hành để đánh giá việc áp dụng chung các mô hình thử nghiệm trong khu vực đó.
Bước 3: Phân tích Yếu tố:
Sau khi có được quy mô thị trường lịch sử của các phân khúc và phân khúc phụ khác nhau, chúng tôi đã tiến hành phân tích yếu tố chi tiết để ước tính quy mô thị trường hiện tại của thị trường OTT Ấn Độ. Hơn nữa, chúng tôi đã tiến hành phân tích yếu tố bằng cách sử dụng các biến phụ thuộc và độc lập như loại nội dung, loại thiết bị và khu vực của thị trường OTT Ấn Độ. Một phân tích kỹ lưỡng đã được tiến hành về các kịch bản cung và cầu có tính đến các quan hệ đối tác hàng đầu, sáp nhập và mua lại, mở rộng kinh doanh và ra mắt sản phẩm trong lĩnh vực thị trường OTT Ấn Độ trên toàn quốc
Ước tính & Dự báo Quy mô Thị trường Hiện tại
Định cỡ Thị trường Hiện tại:Dựa trên những hiểu biết sâu sắc có thể hành động từ 3 bước trên, chúng tôi đã đi đến quy mô thị trường hiện tại, những người chơi chính trên thị trường OTT Ấn Độ và thị phần của các phân khúc. Tất cả các phân chia phần trăm chia sẻ và phân tích thị trường cần thiết đều được xác định bằng cách sử dụng phương pháp thứ cấp đã đề cập ở trên và đã được xác minh thông qua các cuộc phỏng vấn chính.
Ước tính & Dự báo:Đối với ước tính và dự báo thị trường, trọng số đã được gán cho các yếu tố khác nhau bao gồm các yếu tố thúc đẩy & xu hướng, hạn chế và cơ hội dành cho các bên liên quan. Sau khi phân tích các yếu tố này, các kỹ thuật dự báo có liên quan, tức là phương pháp từ trên xuống/dưới lên, đã được áp dụng để đưa ra dự báo thị trường năm 2032 cho các phân khúc và phân khúc phụ khác nhau trên các thị trường chính ở Ấn Độ. Phương pháp nghiên cứu được áp dụng để ước tính quy mô thị trường bao gồm:
Xác thực Quy mô và Thị phần Thị trường
Nghiên cứu chính:Các cuộc phỏng vấn chuyên sâu đã được tiến hành với các Nhà lãnh đạo ý kiến chính (KOL) bao gồm các Giám đốc điều hành cấp cao (CXO/VPs, Trưởng phòng Kinh doanh, Trưởng phòng Tiếp thị, Trưởng phòng Vận hành, Trưởng phòng Khu vực, Trưởng phòng Quốc gia, v.v.) trên các khu vực chính. Các phát hiện nghiên cứu chính sau đó đã được tóm tắt và phân tích thống kê đã được thực hiện để chứng minh giả thuyết đã nêu. Đầu vào từ nghiên cứu chính đã được hợp nhất với các phát hiện thứ cấp, do đó biến thông tin thành những hiểu biết có thể hành động.
Phân chia người tham gia chính ở các khu vực khác nhau
Kỹ thuật thị trường
Kỹ thuật tam giác dữ liệu đã được sử dụng để hoàn thành ước tính thị trường tổng thể và đưa ra các con số thống kê chính xác cho từng phân khúc và phân khúc phụ của thị trường OTT Ấn Độ. Dữ liệu đã được chia thành nhiều phân khúc & phân khúc phụ sau khi nghiên cứu các thông số và xu hướng khác nhau trong các lĩnh vực loại nội dung, loại thiết bị và khu vực trên thị trường OTT Ấn Độ.
Các xu hướng thị trường hiện tại & tương lai của thị trường OTT Ấn Độ đã được xác định trong nghiên cứu. Các nhà đầu tư có thể thu được những hiểu biết sâu sắc về chiến lược để đưa ra quyết định đầu tư dựa trên phân tích định tính và định lượng được thực hiện trong nghiên cứu. Các xu hướng thị trường hiện tại và tương lai đã xác định sức hấp dẫn tổng thể của thị trường ở cấp độ tiểu bang, cung cấp một nền tảng cho người tham gia công nghiệp khai thác thị trường chưa được khai thác để hưởng lợi từ lợi thế đi đầu. Các mục tiêu định lượng khác của các nghiên cứu bao gồm:
Q1: Quy mô thị trường hiện tại và tiềm năng tăng trưởng của thị trường OTT Ấn Độ là gì?
Q2: Những yếu tố nào thúc đẩy sự tăng trưởng của thị trường OTT Ấn Độ?
Q3: Phân khúc nào chiếm thị phần lớn nhất của thị trường OTT Ấn Độ theo loại nội dung?
Q4: Các công nghệ và xu hướng mới nổi nào trên thị trường OTT Ấn Độ?
Q5: Khu vực nào sẽ chiếm lĩnh thị trường OTT Ấn Độ?
Khách hàng đã mua mặt hàng này cũng đã mua