Thị trường Over the Top (OTT) Mexico: Phân tích hiện tại và Dự báo (2025-2033)

Quy mô & Dự báo Thị trường Over the Top (OTT) Mexico

Thị trường Over the Top (OTT) Mexico được định giá ở mức ~1.424,7 triệu USD vào năm 2024 và dự kiến sẽ tăng trưởng với CAGR mạnh mẽ khoảng 11,2% trong giai đoạn dự báo (2025-2033F), nhờ vào sự gia tăng độ phủ sóng internet và nhu cầu ngày càng tăng đối với nội dung tiếng Tây Ban Nha địa phương.

Phân tích Thị trường Over the Top (OTT) Mexico

Thị trường Over-the-Top (OTT) có nghĩa là mọi người có thể phát trực tuyến video trực tiếp lên màn hình của họ mà không cần đến mạng truyền hình cáp hoặc vệ tinh. Tuy nhiên, điều này cũng áp dụng cho SVOD trả phí, AVOD được hỗ trợ bởi quảng cáo và các tình huống trả tiền cho mỗi lượt xem. Do tỷ lệ sử dụng internet siêu nhanh cao hơn và nhiều điện thoại thông minh hơn trong số cư dân ở khu vực thành thị và ngoại ô, cũng như sự thay đổi mong muốn của người tiêu dùng, thị trường đang phát triển nhanh chóng. Ngày càng có nhiều người từ tầng lớp trung lưu chi thu nhập của họ cho các dịch vụ giải trí thúc đẩy nhu cầu phát trực tuyến, trong khi nhiều phim Tây Ban Nha hơn giúp mở rộng thị trường của nền tảng và thu hút người xem nhiều hơn.  

Trong tương lai, các phân khúc trong thị trường OTT của Mexico đang có mức tăng trưởng cao nhất là các phân khúc dựa trên dịch vụ đăng ký và dịch vụ dựa trên quảng cáo. Bởi vì mọi người tìm kiếm các chương trình truyền hình và phim chất lượng tốt, không bị gián đoạn mà họ có thể thưởng thức bất cứ lúc nào trên nhiều thiết bị, các dịch vụ SVOD hoạt động tốt. AVOD đang được áp dụng với tốc độ nhanh chóng, đặc biệt là do sự phổ biến của nội dung miễn phí, điều này trở nên rõ ràng khi Tubi có được quyền phát trực tuyến Premier League ở Mexico và Trung Mỹ. Vì hầu hết mọi người hiện đều sử dụng điện thoại thông minh và trả mức giá phải chăng cho dữ liệu, nên việc phát trực tuyến trên thiết bị di động đang gia tăng. Nội dung địa phương vẫn rất quan trọng để thu hút và giữ chân khách hàng. Nhìn chung, tất cả những điểm này cho thấy một thị trường OTT đang phát triển và có khả năng sẽ tiếp tục tăng trưởng.

Những phát triển gần đây nhấn mạnh tính chất năng động của bối cảnh OTT của Mexico. Vào tháng 5 năm 2022, OTTera đã hợp tác với TV Azteca để mở rộng quyền truy cập bằng cách phát trực tuyến các kênh truyền hình trả tiền thông qua Samsung TV Plus, làm nổi bật tầm quan trọng của các liên minh chiến lược. Đầu năm 2025, Netflix đã cam kết 1 tỷ đô la trong bốn năm để thúc đẩy sản xuất gốc ở Mexico, bao gồm khoản đầu tư 2 triệu đô la vào Churubusco Studios để tăng cường khả năng tạo nội dung địa phương. Ngoài ra, những người mới tham gia như Azteca Now, được ra mắt vào năm 2021, cung cấp các tùy chọn phát trực tuyến được hỗ trợ bởi quảng cáo miễn phí, phục vụ cho cơ sở người xem đa dạng và thúc đẩy cạnh tranh. Những khoản đầu tư và quan hệ đối tác này cho thấy sự tin tưởng ngày càng tăng vào hệ sinh thái OTT của Mexico và tiềm năng trong tương lai của nó.

Xu hướng Thị trường Over the Top (OTT) Mexico

Phần này thảo luận về các xu hướng thị trường chính đang ảnh hưởng đến các phân khúc khác nhau của thị trường Over the Top (OTT) Mexico, theo kết quả nghiên cứu của nhóm chuyên gia nghiên cứu của chúng tôi.

Tiêu thụ Ưu tiên Thiết bị Di động

Điều thú vị của OTT Mexico là người xem chủ yếu xem các chương trình và phim trên điện thoại di động của họ. Vào năm 2024, phần lớn người dùng Mexico sẽ phát trực tuyến nội dung từ điện thoại di động của họ, vì vậy thiết bị di động là nền tảng chính. Một trong những động lực chính là người Mexico đã có được dữ liệu di động chi phí thấp hơn với sự trợ giúp của 4G và 5G, điều này đã đóng góp rất lớn vào quá trình chuyển đổi này. Netflix, Vix và YouTube đã giúp mọi người có thể tải xuống và phát các chương trình của họ ngoại tuyến, trải nghiệm phát trực tuyến thích ứng và thanh toán cho các đăng ký từ thiết bị di động của họ. Hầu hết việc xem trên các nền tảng OTT được thực hiện bởi những người từ 18 đến 34 tuổi, điều này khiến thiết bị di động trở thành lựa chọn chính của họ. Các chuyên gia dự đoán rằng hơn 100 triệu người sẽ sử dụng điện thoại thông minh vào năm 2026, điều này có thể dẫn đến sự chú ý lớn hơn đến các dịch vụ OTT trên thiết bị di động.

Nhấn mạnh vào Nội dung Bản địa hóa

Nhu cầu về chương trình tiếng Tây Ban Nha địa phương đã làm tăng đáng kể lòng trung thành và mức độ tương tác của người xem. Vì lý do này, các nhà khai thác OTT hàng đầu đang đầu tư rất nhiều vào việc tạo nội dung dành riêng cho Mexico. Ví dụ, Netflix đang dành hơn 1 tỷ USD để sản xuất gốc của Mexico từ năm 2022 đến năm 2026, để tăng cường ảnh hưởng của mình trên thị trường và cạnh tranh với các đài truyền hình địa phương. Các chương trình thịnh hành từ Mexico, chẳng hạn như Luis Miguel: The Series, La Casa de las Flores và Oscuro Deseo, đã trở nên cực kỳ phổ biến ở Mỹ Latinh. Tương tự, Vix+ từ TelevisaUnivision đang tăng tốc sản xuất các tựa phim tiếng Tây Ban Nha và đã xem trước 70 bộ phim và loạt phim gốc cho năm 2024.

Sự trỗi dậy của Mô hình Hỗ trợ Quảng cáo

Mặc dù các dịch vụ đăng ký vẫn được sử dụng nhiều nhất, nhưng các dịch vụ AVOD đang ngày càng trở nên phổ biến hơn. Do giá cả tăng cao và quá nhiều đăng ký, những thứ miễn phí có quảng cáo giờ đây có vẻ là một giải pháp hấp dẫn cho những người đang theo dõi ví tiền của họ. Sự phổ biến của Tubi, Pluto TV và Roku Channel ở Mexico đã tăng lên rất nhiều. Vào năm 2024, Tubi đã có thể cung cấp các trận đấu thuộc Premier League cho người xem, điều này đã dẫn đến hàng triệu người dùng mới và thúc đẩy vai trò của AVOD trong giải trí thể thao. Nó giúp mọi thứ trở nên đơn giản hơn cho khách hàng và mang đến cho các công ty nhắm mục tiêu vào các nhóm nhỏ hơn những cơ hội quảng cáo tốt. Theo Statista, kênh AVOD ở Mexico được dự đoán sẽ có tốc độ tăng trưởng 20,1%, nhanh hơn SVOD trong việc thu hút người dùng.

Phân khúc Ngành Over the Top (OTT) Mexico

Phần này cung cấp phân tích về các xu hướng chính trong từng phân khúc của báo cáo thị trường Over the Top (OTT) Mexico, cùng với dự báo ở cấp khu vực và tiểu bang cho năm 2025-2033.

Thị trường dựa trên đăng ký nắm giữ thị phần chi phối của thị trường Over the Top (OTT) Mexico vào năm 2024.

Dựa trên Mô hình Doanh thu, thị trường được phân khúc thành Dựa trên đăng ký, Dựa trên quảng cáo và Trả tiền cho mỗi lượt xem Giao dịch. Trong số này, phân khúc Dựa trên đăng ký đang dẫn đầu thị trường. Người dân ở Mexico chủ yếu thúc đẩy phân khúc dựa trên đăng ký vì họ muốn giải trí không có quảng cáo mà họ có thể truy cập bất cứ lúc nào, mà không gặp rắc rối. Vì rất nhiều người tìm kiếm nội dung được cá nhân hóa, các dịch vụ đăng ký cho phép họ truy cập tất cả các loại phương tiện, bao gồm bản gốc, phim và loạt phim, bằng các thiết bị như điện thoại, TV hoặc máy tính bảng. Thông thường, đăng ký hấp dẫn những người từ Mỹ Latinh vì chúng được cung cấp với giá cả hợp lý, bao gồm các gói viễn thông và phát hành nội dung bằng tiếng Tây Ban Nha. Nhờ nội dung chất lượng, giá cả phải chăng và tiện lợi, số lượng người đăng ký trên các nền tảng này tiếp tục tăng lên, khiến đăng ký trở thành nguồn doanh thu hàng đầu trong lĩnh vực OTT của Mexico.

Phân khúc Phim truyền hình dự kiến sẽ tăng trưởng với CAGR đáng kể trong giai đoạn dự báo (2025-2033) của Thị trường Over the Top (OTT) Mexico.

Dựa trên Thể loại, thị trường được phân khúc thành Phim truyền hình, Hài, Hành động, Hoạt hình, Lãng mạn, Trẻ em và Khác. Trong số này, Phim truyền hình là yếu tố đóng góp lớn nhất vào ngành Over the Top (OTT) Mexico. Hầu hết các lý do cho sự phổ biến trong phân khúc phim truyền hình của thị trường OTT Mexico đến từ bối cảnh văn hóa của đất nước và cách người xem bị cuốn hút vào các chương trình được dựng thành loạt. Thông thường, người xem Mexico thích xem các bộ phim truyền hình về gia đình, tình yêu, các vấn đề và văn hóa, điều này giúp hình thành mối liên kết cảm xúc dẫn đến lòng trung thành. Các nhà cung cấp OTT đang giới thiệu những bộ phim truyền hình gốc phù hợp với truyền thống và sở thích của Mexico và Mỹ Latinh. Chú ý đến những cốt truyện cá nhân nhỏ hơn thu hút rất nhiều người, khiến họ xem hàng giờ liền và đảm bảo lượng người xem lâu dài, vì vậy phân khúc phim truyền hình hiện là một trong những phân khúc phát triển nhanh nhất và có lợi nhất trong OTT.

Khu vực Trung tâm Mexico sẽ phát triển thị trường Over the Top (OTT) Mexico trong giai đoạn dự báo.

Dân số đông ở miền Trung Mexico có nghĩa là số lượng khách hàng tiềm năng nhiều hơn và các hệ thống internet tiên tiến ở miền Trung Mexico khiến khu vực này trở thành một nhân tố chính trong lĩnh vực OTT. Rất nhiều người ở Thành phố Mexico, Puebla và Querétaro có thể truy cập internet tốc độ cao và thưởng thức nội dung kỹ thuật số trên nhiều tiện ích. Những người sống ở khu vực thành thị và bán đô thị ở khu vực này thường xem các loạt phim và phim bằng tiếng Tây Ban Nha trong và ngoài nước, khiến khu vực này trở thành một lựa chọn tốt cho các công ty phát trực tuyến. Ngoài ra, khi tiền trong tay mọi người tăng lên và điện thoại thông minh được mua bởi nhiều người dùng hơn, thì việc sử dụng các dịch vụ OTT đang tăng lên. Nhờ sự kết hợp mạnh mẽ giữa văn hóa, kinh tế và các dịch vụ kỹ thuật số, miền trung Mexico là một trong những thị trường hàng đầu để thúc đẩy tăng trưởng OTT trên toàn quốc.

Bối cảnh Cạnh tranh Ngành Over the Top (OTT) Mexico

Thị trường Over the Top (OTT) Mexico có tính cạnh tranh cao, với một số công ty tham gia thị trường toàn cầu và quốc tế. Các công ty lớn đang áp dụng các chiến lược tăng trưởng khác nhau để tăng cường sự hiện diện trên thị trường của họ, chẳng hạn như quan hệ đối tác, thỏa thuận, hợp tác, ra mắt sản phẩm mới, mở rộng địa lý và sáp nhập và mua lại.

Các Công ty Over the Top (OTT) Hàng đầu Mexico

Một số công ty lớn trên thị trường là Netflix, Disney Plus, Amazon Prime, HBO Max, Crunchyroll, Vix, Apple TV, BLIM, Claro Video và Cinepolis Klic.

Những phát triển gần đây trong Thị trường Over the Top (OTT) Mexico

• Vào tháng 5 năm 2022, OTTera đã hợp tác với TV Azteca để mở rộng quyền truy cập bằng cách phát trực tuyến các kênh truyền hình trả tiền thông qua Samsung TV Plus, làm nổi bật tầm quan trọng của các liên minh chiến lược.

• Đầu năm 2025, Netflix đã cam kết 1 tỷ đô la trong bốn năm để thúc đẩy sản xuất gốc ở Mexico, bao gồm khoản đầu tư 2 triệu đô la vào Churubusco Studios để tăng cường khả năng tạo nội dung địa phương.

• Ngoài ra, những người mới tham gia như Azteca Now, được ra mắt vào năm 2021, cung cấp các tùy chọn phát trực tuyến được hỗ trợ bởi quảng cáo miễn phí, phục vụ cho cơ sở người xem đa dạng và thúc đẩy cạnh tranh.

Phạm vi Báo cáo Thị trường Over the Top (OTT) Mexico

Lý do nên mua Báo cáo Thị trường Over the Top (OTT) Mexico:

• Nghiên cứu bao gồm phân tích quy mô thị trường và dự báo được xác nhận bởi các chuyên gia hàng đầu trong ngành đã được xác thực.

• Báo cáo tóm tắt đánh giá hiệu quả hoạt động tổng thể của ngành.