Thị trường Over the Top (OTT) Mexico: Phân tích hiện tại và Dự báo (2025-2033)

Quy mô & Dự báo Thị trường Over the Top (OTT) của Mexico

Thị trường Over the Top (OTT) của Mexico được định giá ở mức ~1.424,7 triệu USD vào năm 2024 và dự kiến ​​sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR mạnh mẽ khoảng 11,2% trong giai đoạn dự báo (2025-2033F), do sự gia tăng tỷ lệ sử dụng internet và nhu cầu ngày càng tăng đối với nội dung tiếng Tây Ban Nha bản địa.

Phân tích Thị trường Over the Top (OTT) của Mexico

Thị trường Over-the-Top (OTT) có nghĩa là mọi người có thể phát trực tuyến video trực tiếp lên màn hình của họ mà không cần mạng truyền hình cáp hoặc vệ tinh. Tuy nhiên, điều này cũng áp dụng cho SVOD trả tiền để xem, AVOD được hỗ trợ quảng cáo và các tình huống trả tiền cho mỗi lượt xem. Do tỷ lệ sử dụng internet siêu tốc cao hơn và nhiều điện thoại thông minh hơn trong số cư dân ở khu vực thành thị và ngoại ô, cũng như sự thay đổi những gì người tiêu dùng muốn, thị trường đang phát triển nhanh chóng. Nhiều người hơn từ tầng lớp trung lưu chi thu nhập của họ cho các dịch vụ giải trí thúc đẩy nhu cầu phát trực tuyến, trong khi nhiều phim tiếng Tây Ban Nha hơn giúp mở rộng thị trường của nền tảng và thu hút người xem nhiều hơn.  

Trong tương lai, các phân khúc trong thị trường OTT của Mexico đang trải qua sự tăng trưởng lớn nhất là các phân khúc dựa trên đăng ký và các dịch vụ dựa trên quảng cáo. Vì mọi người tìm kiếm các chương trình truyền hình và phim chất lượng tốt, không bị gián đoạn mà họ có thể thưởng thức bất cứ lúc nào trên nhiều thiết bị, các dịch vụ SVOD hoạt động tốt. AVOD đang được áp dụng với tốc độ nhanh chóng, đặc biệt là do sự phổ biến của nội dung miễn phí, điều này trở nên rõ ràng khi Tubi có được bản quyền phát trực tuyến Giải Ngoại hạng Anh ở Mexico và Trung Mỹ. Vì hầu hết mọi người hiện nay đều sử dụng điện thoại thông minh và trả giá cả phải chăng cho dữ liệu, nên việc phát trực tuyến trên thiết bị di động đang gia tăng. Nội dung địa phương vẫn rất quan trọng để thu hút và giữ chân khách hàng. Nhìn chung, tất cả những điểm này cho thấy một thị trường OTT đang phát triển và có khả năng sẽ tiếp tục phát triển.

Những phát triển gần đây nhấn mạnh bản chất năng động của bối cảnh OTT ở Mexico. Vào tháng 5 năm 2022, OTTera đã hợp tác với TV Azteca để mở rộng khả năng tiếp cận bằng cách phát trực tuyến các kênh Truyền hình Trả tiền thông qua Samsung TV Plus, làm nổi bật tầm quan trọng của các liên minh chiến lược. Đầu năm 2025, Netflix đã cam kết 1 tỷ đô la trong bốn năm để thúc đẩy sản xuất các sản phẩm gốc ở Mexico, bao gồm khoản đầu tư 2 triệu đô la vào Churubusco Studios để tăng cường khả năng sáng tạo nội dung địa phương. Ngoài ra, những người mới tham gia như Azteca Now, ra mắt vào năm 2021, cung cấp các tùy chọn phát trực tuyến miễn phí được hỗ trợ quảng cáo, phục vụ cho một cơ sở người xem đa dạng và thúc đẩy cạnh tranh. Những khoản đầu tư và hợp tác này cho thấy sự tin tưởng ngày càng tăng vào hệ sinh thái OTT của Mexico và tiềm năng tương lai của nó.

Xu hướng Thị trường Over the Top (OTT) của Mexico

Phần này thảo luận về các xu hướng thị trường chính đang ảnh hưởng đến các phân khúc khác nhau của thị trường Over the Top (OTT) của Mexico, theo nghiên cứu của nhóm chuyên gia nghiên cứu của chúng tôi.

Tiêu thụ Ưu tiên Thiết bị Di động

Điều thú vị của OTT Mexico là người xem chủ yếu xem các chương trình và phim trên điện thoại di động của họ. Vào năm 2024, phần lớn người dùng Mexico sẽ phát trực tuyến nội dung từ điện thoại di động của họ, vì vậy điện thoại di động là nền tảng chính. Một trong những động lực chính là người Mexico đã có được dữ liệu di động chi phí thấp hơn với sự trợ giúp của 4G và 5G, điều này đã đóng góp rất lớn vào quá trình chuyển đổi này. Netflix, Vix và YouTube đã giúp mọi người có thể tải xuống và phát các chương trình của họ ngoại tuyến, trải nghiệm phát trực tuyến thích ứng và thanh toán đăng ký từ thiết bị di động của họ. Hầu hết việc xem trên các nền tảng OTT được thực hiện bởi những người từ 18 đến 34 tuổi, điều này khiến điện thoại di động trở thành lựa chọn chính của họ. Các chuyên gia dự đoán rằng hơn 100 triệu người sẽ sử dụng điện thoại thông minh vào năm 2026, điều này có thể dẫn đến sự chú ý nhiều hơn đến các dịch vụ OTT dựa trên thiết bị di động.

Nhấn mạnh vào Nội dung Bản địa

Nhu cầu về chương trình tiếng Tây Ban Nha bản địa đã làm tăng đáng kể lòng trung thành của người xem và mức độ tương tác của họ. Vì lý do này, những người chơi OTT hàng đầu đang đầu tư rất nhiều vào việc tạo nội dung dành riêng cho Mexico. Ví dụ, Netflix đang dành hơn 1 tỷ USD để sản xuất các sản phẩm gốc của Mexico từ năm 2022 đến 2026, để tăng cường ảnh hưởng của mình trên thị trường và cạnh tranh với các đài truyền hình địa phương. Các chương trình thịnh hành từ Mexico, chẳng hạn như Luis Miguel: The Series, La Casa de las Flores và Oscuro Deseo, đã trở nên cực kỳ phổ biến ở Châu Mỹ Latinh. Tương tự, Vix+ từ TelevisaUnivision đang tăng tốc sản xuất các tựa phim tiếng Tây Ban Nha và đã xem trước 70 loạt phim và phim gốc cho năm 2024.

Sự trỗi dậy của các Mô hình Hỗ trợ Quảng cáo

Mặc dù các dịch vụ đăng ký vẫn được sử dụng nhiều nhất, nhưng các dịch vụ AVOD đang ngày càng trở nên phổ biến hơn. Do giá cả tăng cao và có quá nhiều đăng ký, những thứ miễn phí có quảng cáo hiện có vẻ là một giải pháp hấp dẫn cho những người đang theo dõi ví tiền của họ. Sự phổ biến của Tubi, Pluto TV và Roku Channel ở Mexico đã tăng lên rất nhiều. Vào năm 2024, Tubi đã có thể cung cấp các trận đấu thuộc Giải Ngoại hạng Anh cho người xem, điều này đã dẫn đến hàng triệu người dùng mới và thúc đẩy vai trò của AVOD trong giải trí thể thao. Nó giúp mọi thứ trở nên đơn giản hơn cho khách hàng và mang đến cho các công ty nhắm mục tiêu đến các nhóm nhỏ hơn những cơ hội quảng cáo tốt. Theo Statista, kênh AVOD ở Mexico được dự đoán sẽ có tốc độ tăng trưởng 20,1%, nhanh hơn so với SVOD trong việc thu hút người dùng.

Phân khúc Ngành Over the Top (OTT) của Mexico

Phần này cung cấp phân tích về các xu hướng chính trong từng phân khúc của báo cáo thị trường Over the Top (OTT) của Mexico, cùng với các dự báo ở cấp khu vực và tiểu bang cho giai đoạn 2025-2033.

Thị trường dựa trên Đăng ký nắm giữ thị phần chi phối của thị trường Over the Top (OTT) của Mexico vào năm 2024.

Dựa trên Mô hình Doanh thu, thị trường được phân khúc thành Dựa trên Đăng ký, Dựa trên Quảng cáo và Trả tiền cho mỗi Lượt xem Giao dịch. Trong số này, phân khúc Dựa trên Đăng ký đang dẫn đầu thị trường. Người dân ở Mexico chủ yếu thúc đẩy phân khúc dựa trên đăng ký vì họ muốn giải trí không có quảng cáo mà họ có thể truy cập bất cứ lúc nào mà không gặp rắc rối. Vì rất nhiều người tìm kiếm nội dung được cá nhân hóa, các dịch vụ đăng ký cho phép họ truy cập vào tất cả các loại phương tiện, bao gồm bản gốc, phim và loạt phim, bằng các thiết bị như điện thoại, TV hoặc máy tính bảng. Thông thường, đăng ký hấp dẫn đối với những người đến từ Châu Mỹ Latinh vì chúng được cung cấp với giá cả hợp lý, bao gồm các gói viễn thông và phát hành nội dung bằng tiếng Tây Ban Nha. Nhờ nội dung chất lượng, thuận tiện và giá cả phải chăng, số lượng người đăng ký trên các nền tảng này tiếp tục tăng lên, giúp đăng ký trở thành nguồn doanh thu hàng đầu trong lĩnh vực OTT của Mexico.

Phân khúc Kịch dự kiến ​​sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR đáng kể trong giai đoạn dự báo (2025-2033) của Thị trường Over the Top (OTT) của Mexico.

Dựa trên Thể loại, thị trường được phân khúc thành Kịch, Hài, Hành động, Hoạt hình, Lãng mạn, Trẻ em và Khác. Trong số này, Kịch là yếu tố đóng góp lớn nhất cho ngành Over the Top (OTT) của Mexico. Hầu hết các lý do cho sự phổ biến trong phân khúc kịch của thị trường OTT Mexico đến từ nền tảng văn hóa của đất nước và cách người xem bị cuốn hút vào các chương trình được đăng nhiều kỳ. Thông thường, người xem Mexico thích xem các bộ phim дра về gia đình, tình yêu, các vấn đề và văn hóa, điều này giúp hình thành mối liên kết cảm xúc dẫn đến lòng trung thành. Các nhà cung cấp OTT đang giới thiệu các bộ phim дра gốc phù hợp với truyền thống và sở thích của Mexico và Châu Mỹ Latinh. Việc chú ý đến các cốt truyện nhỏ hơn, cá nhân thu hút rất nhiều người, giúp họ xem hàng giờ và đảm bảo lượng người xem lâu dài, vì vậy phân khúc kịch hiện là một trong những phân khúc phát triển nhanh nhất và có lợi nhuận cao nhất trong OTT.

Khu vực Trung tâm Mexico sẽ phát triển thị trường Over the Top (OTT) của Mexico trong giai đoạn dự báo.

Dân số cao ở Trung tâm Mexico có nghĩa là số lượng khách hàng tiềm năng nhiều hơn và các hệ thống internet tiên tiến ở Trung tâm Mexico khiến khu vực này trở thành một người chơi lớn trong lĩnh vực OTT. Rất nhiều người ở Thành phố Mexico, Puebla và Querétaro có thể truy cập internet tốc độ cao và thưởng thức nội dung kỹ thuật số trên nhiều thiết bị. Những người sống ở các khu vực thành thị và bán đô thị ở khu vực này thường xem cả phim bộ và phim bằng tiếng Tây Ban Nha địa phương và nước ngoài, khiến khu vực này trở thành một lựa chọn tốt cho các công ty phát trực tuyến. Ngoài ra, khi tiền trong tay mọi người tăng lên và điện thoại thông minh được nhiều người dùng mua hơn, thì việc sử dụng các dịch vụ OTT đang tăng lên. Nhờ sự kết hợp mạnh mẽ giữa văn hóa, kinh tế và các dịch vụ kỹ thuật số, miền trung Mexico là một trong những thị trường hàng đầu để thúc đẩy tăng trưởng OTT trên toàn quốc.

Bối cảnh Cạnh tranh Ngành Over the Top (OTT) của Mexico

Thị trường Over the Top (OTT) của Mexico có tính cạnh tranh cao, với một số người chơi thị trường toàn cầu và quốc tế. Những người chơi chính đang áp dụng các chiến lược tăng trưởng khác nhau để tăng cường sự hiện diện trên thị trường của họ, chẳng hạn như quan hệ đối tác, thỏa thuận, hợp tác, ra mắt sản phẩm mới, mở rộng địa lý và sáp nhập và mua lại.

Các Công ty Over the Top (OTT) Hàng đầu của Mexico

Một số người chơi lớn trên thị trường là Netflix, Disney Plus, Amazon Prime, HBO Max, Crunchyroll, Vix, Apple TV, BLIM, Claro Video và Cinepolis Klic.

Những Phát triển Gần đây trong Thị trường Over the Top (OTT) của Mexico

• Vào tháng 5 năm 2022, OTTera đã hợp tác với TV Azteca để mở rộng khả năng tiếp cận bằng cách phát trực tuyến các kênh Truyền hình Trả tiền thông qua Samsung TV Plus, làm nổi bật tầm quan trọng của các liên minh chiến lược.

• Đầu năm 2025, Netflix đã cam kết 1 tỷ đô la trong bốn năm để thúc đẩy sản xuất các sản phẩm gốc ở Mexico, bao gồm khoản đầu tư 2 triệu đô la vào Churubusco Studios để tăng cường khả năng sáng tạo nội dung địa phương.

• Ngoài ra, những người mới tham gia như Azteca Now, ra mắt vào năm 2021, cung cấp các tùy chọn phát trực tuyến miễn phí được hỗ trợ quảng cáo, phục vụ cho một cơ sở người xem đa dạng và thúc đẩy cạnh tranh.

Phạm vi Báo cáo Thị trường Over the Top (OTT) của Mexico

Lý do nên Mua Báo cáo Thị trường Over the Top (OTT) của Mexico:

• Nghiên cứu bao gồm phân tích dự báo và định cỡ thị trường được xác nhận bởi các chuyên gia hàng đầu trong ngành