Thị trường Quảng cáo Đông Nam Á: Phân tích Hiện tại và Dự báo (2025-2033)

Quy mô & Dự báo Thị trường Quảng cáo Đông Nam Á

Thị trường Quảng cáo Đông Nam Á được định giá ở mức ~29.618,00 triệu USD vào năm 2024 và dự kiến sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR mạnh mẽ khoảng 12,15% trong giai đoạn dự báo (2025-2033F), được thúc đẩy bởi sự gia tăng sử dụng internet và điện thoại thông minh, điều này đang thúc đẩy chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số trên khắp Đông Nam Á.

Phân tích Thị trường Quảng cáo Đông Nam Á

Quảng cáo là một phương pháp truyền thông có trả phí, thông báo, thuyết phục và nhắc nhở khách hàng tiềm năng về những gì một thương hiệu cung cấp. Nó sử dụng cả kênh trực tuyến và ngoại tuyến để nâng cao nhận thức và gây ảnh hưởng đến quyết định mua hàng.

Vai trò của quảng cáo ở Đông Nam Á đang nhanh chóng chuyển sang cách tiếp cận ưu tiên kỹ thuật số, tự động hóa và nhắm mục tiêu theo hướng dữ liệu. Để tiếp cận người tiêu dùng di động, các nhà tiếp thị đang chi mạnh cho các chiến dịch truyền thông xã hội, hợp tác với người ảnh hưởng và quảng cáo theo chương trình. Sự chuyển đổi sang video và tính tương tác, việc giới thiệu AI để tối ưu hóa quảng cáo và sự nổi lên của các nền tảng truyền thông bán lẻ đã làm tăng tính cạnh tranh trên thị trường. Hơn nữa, tùy chỉnh ngôn ngữ địa phương, quảng cáo đa kênh và mua quảng cáo dựa trên hiệu suất cũng đang được áp dụng rộng rãi để nâng cao mức độ tương tác và tỷ lệ chuyển đổi.

Ví dụ: vào ngày 15 tháng 7 năm 2025, Google đã công bố một bộ công cụ mới hỗ trợ trí tuệ nhân tạo cho Tìm kiếm và YouTube, nhắm đến các thương hiệu và nhà tiếp thị ở Đông Nam Á.

Những phát triển này bao gồm các ứng dụng được thiết kế để hợp lý hóa việc đặt quảng cáo, cải thiện khả năng tối ưu hóa chiến dịch và hỗ trợ sản xuất tài sản sáng tạo, nhắm mục tiêu đến các cách ngày càng đa dạng mà người tiêu dùng tương tác với nội dung kỹ thuật số.

Xu hướng Thị trường Quảng cáo Đông Nam Á

Phần này thảo luận về các xu hướng thị trường chính đang ảnh hưởng đến các phân khúc khác nhau của thị trường Quảng cáo Đông Nam Á, theo phát hiện của nhóm các chuyên gia nghiên cứu của chúng tôi.

Tích hợp Cá nhân hóa Quảng cáo do AI cung cấp

Việc áp dụng tùy chỉnh quảng cáo tự động do AI điều khiển đang đạt được những tiến bộ trong khu vực Đông Nam Á, với các nhà quảng cáo chọn cách thông minh hơn và hiệu quả hơn trong việc nhắm mục tiêu. Ngoài ra, trí tuệ nhân tạo được sử dụng để phân tích dữ liệu theo thời gian thực về người tiêu dùng, cho phép cung cấp các thông điệp tùy chỉnh để tối ưu hóa hiệu suất của nội dung sáng tạo và dự đoán ý định của người dùng. Điều đó làm tăng sự tương tác, tăng ROI và giảm mệt mỏi quảng cáo. Với sự cạnh tranh ngày càng tăng, rõ ràng là các thương hiệu đang chuyển sang cá nhân hóa dựa trên AI để tăng mức độ liên quan của chiến dịch và cung cấp trải nghiệm được cá nhân hóa trên các nền tảng di động, xã hội và video. Vào ngày 18 tháng 7 năm 2025, Appier, một công ty SaaS gốc AI chuyên về các giải pháp AdTech và MarTech tiên tiến, đã chính thức ra mắt giải pháp AdCreative.ai tại Thái Lan. Nền tảng này được hỗ trợ bởi AI tạo sinh và giảm sản xuất sáng tạo, cải thiện hiệu suất chiến dịch và mở rộng quy mô quy trình tiếp thị được cá nhân hóa của các thương hiệu Thái Lan. Việc khai trương là một động thái quan trọng để quảng bá các thương hiệu Thái Lan khi họ trải qua môi trường tiếp thị năng động. Hàng trăm nhà tiếp thị và nhà quảng cáo của các thương hiệu và đại lý hàng đầu đã có mặt tại sự kiện để xem AI đang chuyển đổi quy trình làm việc sáng tạo như thế nào và thực sự mang lại kết quả kinh doanh.

Phân khúc Ngành Quảng cáo Đông Nam Á

Phần này cung cấp phân tích về các xu hướng chính trong từng phân khúc của thị trường Quảng cáo Đông Nam Á, cùng với dự báo ở cấp quốc gia cho giai đoạn 2025-2033.

Thị trường quảng cáo kỹ thuật số chiếm thị phần chi phối của thị trường Quảng cáo vào năm 2024.

Dựa trên loại hình, thị trường được phân khúc thành quảng cáo truyền thống (truyền hình, báo in, đài phát thanh, rạp chiếu phim, quảng cáo ngoài trời (OOH)), quảng cáo kỹ thuật số (quảng cáo hiển thị, video, truyền thông xã hội, tìm kiếm, quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH), âm thanh, nền tảng, các loại khác). Trong số đó, thị trường quảng cáo kỹ thuật số chiếm thị phần lớn nhất vào năm 2024. Điều này chủ yếu là do nó đã cho phép các thương hiệu tiếp cận đối tượng ưu tiên di động, có mức độ tương tác cao. Khi độ thâm nhập internet và truyền thông xã hội tăng lên, ngày càng có nhiều nhà quảng cáo chuyển ngân sách của họ sang phương tiện kỹ thuật số, nơi họ có thể đo lường hiệu suất và nhắm mục tiêu theo thời gian thực. Hơn nữa, khả năng thực hiện các chiến dịch dựa trên dữ liệu, được bản địa hóa ở các thị trường giúp tăng cường sự hiện diện của thương hiệu và Lợi tức đầu tư (ROI), vì các kênh kỹ thuật số thúc đẩy tăng trưởng quảng cáo. Ví dụ: vào ngày 23 tháng 10 năm 2025, AdShare Global, một công ty quảng cáo và công nghệ kỹ thuật số quốc tế, đã chính thức ra mắt AdWork, một nền tảng hợp tác quảng cáo kỹ thuật số thế hệ tiếp theo được thiết kế để tăng cường tính minh bạch, sự tham gia và giá trị được chia sẻ trong hệ sinh thái tiếp thị toàn cầu. Cột mốc này cũng đánh dấu sự mở rộng của AdShare Global sang Đông Nam Á, với Việt Nam được chọn làm trung tâm hoạt động khu vực, một động thái chiến lược được thúc đẩy bởi nền kinh tế kỹ thuật số phát triển nhanh chóng và lực lượng lao động trẻ có tay nghề cao của đất nước.

Phân khúc theo chương trình dự kiến sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR đáng kể trong giai đoạn dự báo (2025-2033).

Dựa trên loại giao dịch, thị trường được phân khúc thành theo chương trình và không theo chương trình. Trong số đó, phân khúc theo chương trình dự kiến sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR đáng kể trong giai đoạn dự báo (2025-2033) thông qua tự động hóa và trí thông minh dữ liệu. Nó mang đến cho các nhà quảng cáo cơ hội mua và tối ưu hóa phương tiện theo thời gian thực, nâng cao hiệu quả và cho phép tiếp cận các thị trường Đông Nam Á bị phân mảnh. Thêm vào đó, nhu cầu ngày càng tăng về tính minh bạch, độ chính xác của đối tượng và kết quả có thể đo lường được đang thúc đẩy các thương hiệu chấp nhận các giải pháp theo chương trình giúp đơn giản hóa việc phân phối quảng cáo và tối ưu hóa ROI trên các điểm tiếp xúc kỹ thuật số khác nhau. Vào ngày 15 tháng 1 năm 2025, Magnite, công ty quảng cáo phía bán hàng độc lập lớn nhất, đã thông báo rằng họ đã tăng cường quan hệ đối tác với Samsung Ads để cung cấp quảng cáo theo chương trình trên kho nội dung Samsung TV Plus ở Singapore, Philippines và Thái Lan lần đầu tiên. Các nhà quảng cáo hiện có quyền truy cập theo chương trình vào kho nội dung video cao cấp trên dịch vụ TV phát trực tuyến có hỗ trợ quảng cáo miễn phí (FAST) của Samsung, Samsung TV Plus, dịch vụ này đã ra mắt trên khắp khu vực Đông Nam Á vào cuối năm ngoái.

Indonesia nắm giữ thị phần chi phối của thị trường Quảng cáo Đông Nam Á vào năm 2024

Bối cảnh quảng cáo ở Indonesia thống trị khu vực Đông Nam Á do số lượng lớn người tiêu dùng kỹ thuật số và việc áp dụng nhanh chóng phương tiện truyền thông xã hội. Ngoài ra, độ thâm nhập di động cao và hệ sinh thái thương mại điện tử đang phát triển của Indonesia đã biến nó thành một thị trường chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số. Ngoài ra, các thương hiệu ngày càng trở nên địa phương và dựa trên người có ảnh hưởng trong các chiến lược tiếp thị của họ, khiến Indonesia trở thành động cơ tăng trưởng trong khu vực cho cả đầu tư quảng cáo kỹ thuật số và truyền thống. Vào ngày 12 tháng 9 năm 2025, ZTE Corporation đã công bố thương mại hóa quy mô lớn giải pháp FAST (TV có hỗ trợ quảng cáo miễn phí) toàn diện của mình vào tháng 7 năm 2025.

Được quảng bá chung bởi nhà cung cấp internet cáp quang hàng đầu Indonesia MyRepublic Indonesia và nền tảng nội dung kỹ thuật số MetaX, dự án tận dụng mô hình hợp tác ba bên sáng tạo để giải quyết một thách thức chính ở các thị trường mới nổi: cân bằng đầu tư cao với lợi nhuận thấp trong quá trình nâng cấp dịch vụ truyền thông.

Bối cảnh Cạnh tranh của Ngành Quảng cáo Đông Nam Á

Thị trường Quảng cáo Đông Nam Á mang tính cạnh tranh, với một số người chơi thị trường toàn cầu và quốc tế. Những người chơi chính đang áp dụng các chiến lược tăng trưởng khác nhau để tăng cường sự hiện diện trên thị trường của họ, chẳng hạn như quan hệ đối tác, thỏa thuận, hợp tác, ra mắt sản phẩm mới, mở rộng địa lý, sáp nhập và mua lại.

Các Công ty Quảng cáo Hàng đầu Đông Nam Á

Một số công ty lớn trên thị trường là Dentsu International, Ogilvy, Omnicom Media Group, Publicis Commerce, Havas Media Network (Havas), Mediabrands Worldwide, Inc., JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor, Moving Walls và GIGIL Manila.

Những Phát triển Gần đây trong Thị trường Quảng cáo Đông Nam Á

• Vào ngày 29 tháng 10 năm 2025, Publicis Groupe đã ký một thỏa thuận cuối cùng để mua lại HEPMIL Media Group, một cơ quan chuyên về người ảnh hưởng có trụ sở tại Singapore. Hepmil phục vụ hơn 450 thương hiệu với mạng lưới hơn 3.000 người sáng tạo và phạm vi tiếp cận được tuyên bố là một tỷ người trên khắp Singapore, Thái Lan, Philippines, Indonesia, Malaysia và Việt Nam vào hoạt động của mình. Việc mua lại phải tuân theo các điều kiện đóng cửa thông thường.

• Vào ngày 23 tháng 9 năm 2024, Telkom Indonesia đã ra mắt giải pháp quảng cáo theo chương trình dựa trên dữ liệu viễn thông dưới tên gọi AdXelerate. AdXelerate nhằm mục đích cung cấp một giải pháp cho các nhà quảng cáo để quảng bá quảng cáo kỹ thuật số được nhắm mục tiêu, hiệu quả hơn và dựa trên dữ liệu viễn thông.

Phạm vi Báo cáo Thị trường Quảng cáo Đông Nam Á

Lý do nên mua Báo cáo Thị trường Quảng cáo Đông Nam Á:

• Nghiên cứu bao gồm phân tích quy mô thị trường và dự báo được xác nhận bởi các chuyên gia hàng đầu trong ngành đã được xác thực.

• Báo cáo tóm tắt đánh giá hiệu quả hoạt động chung của ngành trong nháy mắt.

• Báo cáo bao gồm phân tích chuyên sâu về các đồng nghiệp nổi bật trong ngành, chủ yếu tập trung vào tình hình tài chính kinh doanh chính, danh mục sản phẩm, chiến lược mở rộng và các phát triển gần đây.

• Kiểm tra chi tiết các động lực, hạn chế, xu hướng chính và cơ hội thịnh hành trong ngành.

• Nghiên cứu bao quát toàn diện thị trường trên các phân khúc khác nhau.

Tùy chọn Tùy chỉnh:

Thị trường Quảng cáo Đông Nam Á có thể được tùy chỉnh thêm theo yêu cầu hoặc bất kỳ phân khúc thị trường nào khác. Bên cạnh đó, UnivDatos hiểu rằng bạn có thể có nhu cầu kinh doanh riêng; do đó, vui lòng liên hệ với chúng tôi để nhận được một báo cáo hoàn toàn phù hợp với yêu cầu của bạn.