- Trang chủ
- Về chúng tôi
- Ngành
- Dịch vụ
- Đọc
- Liên hệ với chúng tôi
Nhấn mạnh vào Loại Đấu giá (Đấu giá mở, Đấu giá theo lời mời); Định dạng (RTB Hình ảnh, RTB Video); Thiết bị (Di động, Máy tính để bàn, Khác); Ứng dụng (Truyền thông & Giải trí, Trò chơi, Bán lẻ & Thương mại điện tử, Du lịch và Hàng xa xỉ, Ứng dụng di động, khác); và Khu vực/Quốc gia
Thị trường Đấu giá theo thời gian thực được định giá khoảng 14,5 tỷ USD vào năm 2023 và dự kiến sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR đáng kể khoảng 19% trong giai đoạn dự báo (2024-2032) do sự gia tăng chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu.
Đấu giá theo thời gian thực (RTB) là một mô hình quảng cáo hoạt động theo chương trình, trong đó quảng cáo được mua và bán cho các nhà quảng cáo trong thời gian thực. Điều này xảy ra trong nháy mắt khi người dùng truy cập các trang web hoặc sử dụng ứng dụng; các nhà quảng cáo đặt giá cho các lượt hiển thị với một số tiền nhất định tùy thuộc vào giá trị họ gán cho vị trí nhất định cho cơ sở người dùng cụ thể. RTB cho phép các nhà quảng cáo sử dụng thông tin giúp trình bày các quảng cáo có liên quan, do đó tối ưu hóa chi phí quảng cáo.
Đối với sự tăng trưởng của đấu giá theo thời gian thực, các công ty hiện đang khám phá phân tích dữ liệu, trí tuệ nhân tạo và học máy để cải thiện việc nhắm mục tiêu và tối ưu hóa giá thầu. Bằng cách này, đối tượng có thể được phân khúc hiệu quả bằng cách sử dụng dữ liệu bên thứ nhất và bên thứ ba và do đó trải nghiệm quảng cáo có thể đạt được đúng mục tiêu. Hơn nữa, việc thu hẹp khoảng cách giữa các kênh quảng cáo khác nhau như di động, video và TV kết nối làm tăng thêm sự giao tiếp toàn diện của người tiêu dùng, do đó tăng cường sự tham gia tổng thể của người tiêu dùng và do đó cải thiện ROI.
Vào ngày 23 tháng 8 năm 2021, Channel 4 đã công bố ra mắt đấu giá theo thời gian thực trên All 4 Private Marketplace, một sự đổi mới quảng cáo mới cho phép các thương hiệu mua không gian quảng cáo kỹ thuật số xung quanh 14.500 giờ nội dung cao cấp của All 4 thông qua phiên đấu giá theo chương trình riêng tư lần đầu tiên.
Phần này thảo luận về các xu hướng thị trường chính ảnh hưởng đến các phân khúc khác nhau của thị trường Đấu giá theo thời gian thực do các chuyên gia nghiên cứu của chúng tôi xác định.
Đấu giá mở biến đổi Ngành công nghiệp Đấu giá theo thời gian thực
Dựa trên loại đấu giá, thị trường được phân chia thành đấu giá mở và đấu giá theo lời mời. Đấu giá mở chiếm thị phần đáng kể của thị trường vào năm 2023. Chúng cung cấp cho các nhà quảng cáo một nền tảng minh bạch và hiệu quả để đặt giá cho không gian quảng cáo kỹ thuật số trong thời gian thực. Chúng có hiệu quả về chi phí, linh hoạt trong việc lập ngân sách và đặt giá thầu, cung cấp quyền truy cập vào nhiều đối tượng và có sẵn trên web, ứng dụng và các nền tảng khác. Tính mô-đun của đấu giá mở giúp công nghệ hấp dẫn hơn đối với nhiều thương hiệu hơn vì họ có thể thực hiện thêm các vị trí mua quảng cáo RTB dựa trên dữ liệu hiệu suất theo thời gian thực và do đó cải thiện mức độ liên quan của quảng cáo. Ví dụ: vào tháng 6 năm 2023, công ty Caroda của Cộng hòa Séc, phối hợp với chi nhánh Adform của Nam Phi và cơ quan truyền thông Trina Marketing, đã ra mắt thị trường mở đầu tiên trong mạng quảng cáo Digital-Out-Of-Home (DOOH) tại Nam Phi. Điều này đang được thực hiện thông qua một cuộc đấu giá mở theo chương trình.
Bắc Mỹ chiếm thị phần chi phối của thị trường vào năm 2023. Điều này chủ yếu là do môi trường quảng cáo kỹ thuật số và chi tiêu quảng cáo cao. Thêm vào đó, khu vực này đại diện cho kết nối Internet cao và mức độ áp dụng truyền thông di động cao giúp thúc đẩy nhu cầu về các hệ thống quảng cáo theo chương trình. Điều này đặc biệt đúng trong trường hợp các thương hiệu tìm kiếm các phương tiện hiệu quả để nhắm mục tiêu người tiêu dùng cụ thể; với các công nghệ RTB do đó cho phép đặt giá thầu hàng tồn kho quảng cáo trong thời gian thực, tương ứng với hiệu suất và chi phí. Hơn nữa, thị trường chứa một số lượng đáng kể các công ty công nghệ quảng cáo thúc đẩy sự đổi mới trong thị trường RTB do tiếp thị dựa trên dữ liệu.
Vào tháng 12 năm 2022, Hiệp hội Quảng cáo Ngoài trời của Hoa Kỳ đã hợp tác với Outsmart (đối tác của Vương quốc Anh) và IAB Tech Labs để tạo ra một tiêu chuẩn cho đấu giá theo thời gian thực trong quảng cáo DOOH có tên OpenRTB.
Thị trường Đấu giá theo thời gian thực có tính cạnh tranh, với một số người chơi toàn cầu và quốc tế. Các đối thủ chính đang áp dụng các chiến lược tăng trưởng khác nhau để nâng cao sự hiện diện trên thị trường của họ, chẳng hạn như quan hệ đối tác, thỏa thuận, cộng tác, ra mắt sản phẩm mới, mở rộng địa lý và sáp nhập và mua lại. Một số người chơi chính hoạt động trên thị trường là Microsoft, Adobe (Adobe Advertising Cloud), The Trade Desk, Google (Google Ad Manager), Criteo, YANDEX LLC, Verve Group, Inc., Digital Turbine, Inc., SmartyAds, Zeta Global Corp.
Vào ngày 07 tháng 9 năm 2023: Google Ads thông báo rằng họ dự định chuyển chủ yếu sang đấu giá theo thời gian thực cho các ứng dụng. Đấu giá theo thời gian thực thường cải thiện ROI của nhà quảng cáo, tạo ra các ưu đãi cho chi tiêu quảng cáo nhiều hơn và lần lượt, nhiều cơ hội kiếm tiền hơn cho nhà xuất bản, mang lại lợi ích cho sức khỏe tổng thể của hệ sinh thái.
Vào tháng 6 năm 2021, Auction Technology Group plc (LON:ATG), nhà điều hành các thị trường hàng đầu thế giới về đấu giá trực tuyến được quản lý, đã công bố việc mua lại LiveAuctioneers, một trong những điểm đến yêu thích của Bắc Mỹ về nghệ thuật, đồ cổ và hàng xa xỉ.
Thuộc tính Báo cáoe | Chi tiết |
Năm cơ sở | 2023 |
Giai đoạn dự báo | 2024-2032 |
Động lực tăng trưởng | Tăng tốc với CAGR là 19% |
Quy mô thị trường năm 2023 | 14,5 tỷ USD |
Phân tích khu vực | Bắc Mỹ, Châu Âu, Châu Á - Thái Bình Dương, Phần còn lại của Thế giới |
Khu vực đóng góp chính | Châu Á - Thái Bình Dương dự kiến sẽ tăng trưởng với CAGR cao nhất trong giai đoạn dự báo. |
Các quốc gia chính được đề cập | Hoa Kỳ, Canada, Đức, Pháp, Vương quốc Anh, Tây Ban Nha, Ý, Trung Quốc, Nhật Bản và Ấn Độ |
Các công ty được giới thiệu | Microsoft, Adobe (Adobe Advertising Cloud), The Trade Desk, Google (Google Ad Manager), Criteo, YANDEX LLC, Verve Group, Inc., Digital Turbine, Inc., SmartyAds, Zeta Global Corp. |
Phạm vi báo cáo | Xu hướng thị trường, Động lực và Hạn chế; Ước tính và Dự báo Doanh thu; Phân tích phân khúc; Phân tích cung và cầu; Bối cảnh cạnh tranh; Hồ sơ công ty |
Các phân khúc được đề cập | Theo loại đấu giá, Theo định dạng, Theo thiết bị, Theo ứng dụng,Theo khu vực/quốc gia |
Nghiên cứu bao gồm phân tích quy mô và dự báo thị trường được xác thực bởi các chuyên gia trong ngành chính có thẩm quyền.
Báo cáo trình bày một bản xem xét nhanh về hiệu suất tổng thể của ngành trong nháy mắt.
Báo cáo bao gồm phân tích chuyên sâu về các đối tác trong ngành nổi bật với trọng tâm chính là các chỉ số tài chính kinh doanh chính, danh mục sản phẩm, chiến lược mở rộng và sự phát triển gần đây.
Kiểm tra chi tiết các yếu tố thúc đẩy, hạn chế, xu hướng chính và cơ hội hiện hành trong ngành.
Nghiên cứu bao gồm toàn diện thị trường trên các phân khúc khác nhau.
Phân tích chuyên sâu cấp độ khu vực của ngành.
Thị trường Đấu giá Thời gian Thực toàn cầu có thể được tùy chỉnh thêm theo yêu cầu hoặc bất kỳ phân khúc thị trường nào khác. Bên cạnh đó, UMI hiểu rằng bạn có thể có nhu cầu kinh doanh riêng, do đó vui lòng liên hệ với chúng tôi để có được một báo cáo hoàn toàn phù hợp với yêu cầu của bạn.
Phân tích thị trường trong quá khứ, ước tính thị trường hiện tại và dự báo thị trường tương lai của thị trường Đấu giá Thời gian Thực toàn cầu là ba bước chính được thực hiện để tạo và phân tích việc áp dụng Đấu giá Thời gian Thực ở các khu vực chính trên toàn cầu. Nghiên cứu thứ cấp chuyên sâu đã được thực hiện để thu thập các số liệu thị trường trong quá khứ và ước tính quy mô thị trường hiện tại. Thứ hai, để xác nhận những hiểu biết này, nhiều phát hiện và giả định đã được xem xét. Hơn nữa, các cuộc phỏng vấn chính chuyên sâu cũng đã được thực hiện với các chuyên gia trong ngành trên toàn bộ chuỗi giá trị của thị trường Đấu giá Thời gian Thực toàn cầu. Sau khi giả định và xác nhận số liệu thị trường thông qua các cuộc phỏng vấn chính, chúng tôi đã sử dụng phương pháp từ trên xuống/từ dưới lên để dự báo quy mô thị trường hoàn chỉnh. Sau đó, phương pháp phân tích thị trường và phương pháp tam giác hóa dữ liệu đã được áp dụng để ước tính và phân tích quy mô thị trường của các phân khúc và phân nhóm của ngành. Phương pháp chi tiết được giải thích dưới đây:
Bước 1: Nghiên cứu chuyên sâu về các nguồn thứ cấp:
Một nghiên cứu thứ cấp chi tiết đã được thực hiện để có được quy mô thị trường trong quá khứ của thị trường Đấu giá Thời gian Thực thông qua các nguồn nội bộ của công ty như báo cáo thường niên & báo cáo tài chính, bài thuyết trình hiệu suất, thông cáo báo chí, v.v., và các nguồn bên ngoài bao gồm tạp chí, tin tức & bài viết, ấn phẩm của chính phủ, ấn phẩm của đối thủ cạnh tranh, báo cáo ngành, cơ sở dữ liệu của bên thứ ba và các ấn phẩm đáng tin cậy khác.
Bước 2: Phân khúc Thị trường:
Sau khi có được quy mô thị trường trong quá khứ của thị trường Đấu giá Thời gian Thực, chúng tôi đã tiến hành phân tích thứ cấp chi tiết để thu thập thông tin chi tiết về thị trường trong quá khứ và chia sẻ cho các phân khúc & phân nhóm khác nhau cho các khu vực chính. Các phân khúc chính được bao gồm trong báo cáo là loại đấu giá, định dạng, thiết bị, ứng dụng và khu vực. Phân tích cấp quốc gia hơn nữa đã được thực hiện để đánh giá việc áp dụng tổng thể các mô hình thử nghiệm trong khu vực đó.
Bước 3: Phân tích Yếu tố:
Sau khi có được quy mô thị trường trong quá khứ của các phân khúc và phân nhóm khác nhau, chúng tôi đã tiến hành phân tích yếu tố chi tiết để ước tính quy mô thị trường hiện tại của thị trường Đấu giá Thời gian Thực. Hơn nữa, chúng tôi đã tiến hành phân tích yếu tố bằng cách sử dụng các biến phụ thuộc và độc lập như loại đấu giá, định dạng, thiết bị, ứng dụng và khu vực của thị trường Đấu giá Thời gian Thực. Một phân tích kỹ lưỡng đã được thực hiện đối với các kịch bản cung và cầu có tính đến các quan hệ đối tác hàng đầu, mua bán và sáp nhập, mở rộng kinh doanh và ra mắt sản phẩm trong lĩnh vực thị trường Đấu giá Thời gian Thực trên toàn cầu.
Đánh giá Quy mô Thị trường Hiện tại:Dựa trên những hiểu biết sâu sắc có thể hành động từ 3 bước trên, chúng tôi đã đi đến quy mô thị trường hiện tại, những người chơi chính trên thị trường Đấu giá Thời gian Thực toàn cầu và thị phần của các phân khúc. Tất cả các phân chia phần trăm cần thiết và phân tích thị trường đã được xác định bằng cách sử dụng phương pháp thứ cấp đã đề cập ở trên và đã được xác minh thông qua các cuộc phỏng vấn chính.
Ước tính & Dự báo:Để ước tính và dự báo thị trường, các trọng số đã được gán cho các yếu tố khác nhau bao gồm động lực & xu hướng, hạn chế và cơ hội dành cho các bên liên quan. Sau khi phân tích các yếu tố này, các kỹ thuật dự báo có liên quan, tức là, phương pháp từ trên xuống/từ dưới lên đã được áp dụng để đưa ra dự báo thị trường cho năm 2032 cho các phân khúc và phân nhóm khác nhau trên các thị trường chính trên toàn cầu. Phương pháp nghiên cứu được áp dụng để ước tính quy mô thị trường bao gồm:
Quy mô thị trường của ngành, xét về doanh thu (USD) và tỷ lệ áp dụng của thị trường Đấu giá Thời gian Thực trên các thị trường chính trong nước
Tất cả các phần trăm thị phần, phân chia và phân tích của các phân khúc và phân nhóm thị trường
Những người chơi chính trên thị trường Đấu giá Thời gian Thực toàn cầu về các sản phẩm được cung cấp. Ngoài ra, các chiến lược tăng trưởng được những người chơi này áp dụng để cạnh tranh trên thị trường đang phát triển nhanh chóng
Nghiên cứu chính:Các cuộc phỏng vấn chuyên sâu đã được thực hiện với các Nhà lãnh đạo ý kiến chính (KOL) bao gồm các Giám đốc điều hành cấp cao (CXO/VPs, Trưởng phòng Bán hàng, Trưởng phòng Tiếp thị, Trưởng phòng Hoạt động, Trưởng phòng Khu vực, Trưởng phòng Quốc gia, v.v.) trên các khu vực chính. Các phát hiện nghiên cứu chính sau đó đã được tóm tắt và phân tích thống kê đã được thực hiện để chứng minh giả thuyết đã nêu. Đầu vào từ nghiên cứu chính đã được củng cố với các phát hiện thứ cấp, do đó chuyển thông tin thành những hiểu biết sâu sắc có thể hành động.
Kỹ thuật tam giác hóa dữ liệu đã được sử dụng để hoàn thành ước tính thị trường tổng thể và để đưa ra các con số thống kê chính xác cho từng phân khúc và phân nhóm của thị trường Đấu giá Thời gian Thực toàn cầu. Dữ liệu được chia thành một số phân khúc và phân nhóm sau khi nghiên cứu các thông số và xu hướng khác nhau trong loại đấu giá, định dạng, thiết bị, ứng dụng và khu vực của thị trường Đấu giá Thời gian Thực toàn cầu.
Xu hướng thị trường hiện tại & tương lai của thị trường Đấu giá Thời gian Thực toàn cầu đã được xác định trong nghiên cứu. Các nhà đầu tư có thể thu được những hiểu biết chiến lược để dựa trên quyết định đầu tư của họ vào phân tích định tính và định lượng được thực hiện trong nghiên cứu. Xu hướng thị trường hiện tại và tương lai đã xác định sức hấp dẫn tổng thể của thị trường ở cấp độ khu vực, cung cấp một nền tảng cho người tham gia công nghiệp khai thác thị trường chưa được khai thác để hưởng lợi từ lợi thế đi đầu. Các mục tiêu định lượng khác của các nghiên cứu bao gồm:
Phân tích quy mô thị trường hiện tại và dự báo của thị trường Đấu giá Thời gian Thực về giá trị (USD). Ngoài ra, hãy phân tích dự báo hiện tại và quy mô thị trường của các phân khúc và phân nhóm khác nhau.
Các phân khúc trong nghiên cứu bao gồm các lĩnh vực loại đấu giá, định dạng, thiết bị, ứng dụng và khu vực.
Xác định và phân tích khuôn khổ pháp lý cho Đấu giá Thời gian Thực
Phân tích chuỗi giá trị liên quan đến sự hiện diện của các trung gian khác nhau, cùng với việc phân tích hành vi của khách hàng và đối thủ cạnh tranh của ngành.
Phân tích quy mô thị trường hiện tại và dự báo của thị trường Đấu giá Thời gian Thực cho khu vực chính.
Các quốc gia chính của các khu vực được nghiên cứu trong báo cáo bao gồm Châu Á Thái Bình Dương, Châu Âu, Bắc Mỹ và Phần còn lại của Thế giới
Hồ sơ công ty của thị trường Đấu giá Thời gian Thực và các chiến lược tăng trưởng được những người chơi trên thị trường áp dụng để duy trì thị trường đang phát triển nhanh chóng.
Phân tích chuyên sâu cấp độ khu vực của ngành
Q1: Quy mô và tiềm năng tăng trưởng hiện tại của thị trường đấu giá theo thời gian thực là gì?
Thị trường Đấu giá theo thời gian thực được định giá 14,5 tỷ USD vào năm 2023 và dự kiến sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR là 19% trong giai đoạn dự báo (2024-2032).
Q2: Những yếu tố nào thúc đẩy sự tăng trưởng của thị trường đấu giá theo thời gian thực?
Chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số ngày càng tăng, việc sử dụng di động ngày càng tăng, nhu cầu cá nhân hóa ngày càng tăng và những tiến bộ nhanh chóng trong AI và học máy thúc đẩy thị trường đấu giá theo thời gian thực.
Q3: Phân khúc nào chiếm thị phần lớn nhất của thị trường đấu giá theo thời gian thực theo ứng dụng?
Phân khúc truyền thông và giải trí chiếm thị phần lớn nhất của thị trường Đấu giá theo thời gian thực theo ứng dụng.
Q4: Những xu hướng chính nào trong thị trường đấu giá theo thời gian thực?
Sự tăng trưởng trong quảng cáo Truyền hình kết nối (CTV) và OTT là xu hướng chính trong thị trường đấu giá theo thời gian thực.
Q5: Khu vực nào sẽ chiếm lĩnh thị trường đấu giá theo thời gian thực?
Bắc Mỹ chiếm lĩnh thị trường vào năm 2023.
Khách hàng đã mua mặt hàng này cũng đã mua