- Trang chủ
- Về chúng tôi
- Ngành
- Dịch vụ
- Đọc
- Liên hệ với chúng tôi
Nhấn mạnh vào Loại đấu giá (Đấu giá mở, Đấu giá theo thư mời); Định dạng (RTB Hình ảnh, RTB Video); Thiết bị (Di động, Máy tính để bàn, Khác); Ứng dụng (Truyền thông & Giải trí, Trò chơi, Bán lẻ & Thương mại điện tử, Du lịch và Hàng xa xỉ, Ứng dụng di động, khác); và Khu vực/Quốc gia

Thị trường Đấu giá Thời gian Thực được định giá xấp xỉ 14,5 tỷ USD vào năm 2023 và dự kiến sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR đáng kể khoảng 19% trong giai đoạn dự báo (2024-2032) do chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu tăng lên.
Đấu giá thời gian thực (RTB) là một mô hình quảng cáo hoạt động theo lập trình, thông qua đó quảng cáo được mua và bán cho các nhà quảng cáo trong thời gian thực. Điều này xảy ra trong nháy mắt khi người dùng truy cập trang web hoặc sử dụng ứng dụng; các nhà quảng cáo đấu giá hiển thị với một số tiền nhất định tùy thuộc vào giá trị mà họ gán cho vị trí nhất định đối với cơ sở người dùng cụ thể. RTB cho phép các nhà quảng cáo sử dụng thông tin giúp trình bày các quảng cáo có liên quan, do đó tối ưu hóa tiền quảng cáo.
Để tăng trưởng đấu giá theo thời gian thực, các công ty hiện đang khám phá phân tích dữ liệu, trí tuệ nhân tạo và học máy để cải thiện nhắm mục tiêu và tối ưu hóa giá thầu. Bằng cách này, đối tượng có thể được phân đoạn hiệu quả bằng dữ liệu của bên thứ nhất và bên thứ ba, và do đó trải nghiệm quảng cáo có thể chạm đúng nhịp điệu. Hơn nữa, việc thu hẹp khoảng cách giữa các kênh quảng cáo khác nhau như thiết bị di động, video và TV kết nối sẽ bổ sung vào giao tiếp toàn diện của người tiêu dùng trên kênh, do đó nâng cao mức độ tương tác tổng thể của người tiêu dùng và do đó cải thiện ROI.
Vào ngày 23 tháng 8 năm 2021, Channel 4 đã công bố ra mắt đấu giá theo thời gian thực trên All 4 Private Marketplace, một cải tiến quảng cáo mới cho phép các thương hiệu mua không gian quảng cáo kỹ thuật số xung quanh 14.500 giờ nội dung cao cấp của All 4 thông qua đấu giá lập trình riêng lần đầu tiên.
Phần này thảo luận về các xu hướng thị trường chính ảnh hưởng đến các phân khúc khác nhau của thị trường Đấu giá Thời gian Thực được xác định bởi các chuyên gia nghiên cứu của chúng tôi.
Đấu giá mở thay đổi ngành đấu giá theo thời gian thực
Dựa trên loại đấu giá, thị trường được phân khúc thành đấu giá mở và đấu giá mời. Đấu giá mở chiếm một thị phần đáng kể trên thị trường vào năm 2023. Chúng cung cấp cho các nhà quảng cáo một nền tảng minh bạch và hiệu quả để đấu giá không gian quảng cáo kỹ thuật số theo thời gian thực. Chúng tiết kiệm chi phí, linh hoạt trong lập ngân sách và đấu thầu, cung cấp quyền truy cập vào nhiều đối tượng và có sẵn trên web, ứng dụng và các nền tảng khác. Tính mô-đun của đấu giá mở làm cho công nghệ trở nên hấp dẫn hơn đối với nhiều thương hiệu hơn vì họ có thể thực hiện thêm các vị trí mua quảng cáo RTB dựa trên dữ liệu hiệu suất theo thời gian thực và do đó cải thiện mức độ liên quan của quảng cáo. Ví dụ: vào tháng 6 năm 2023, công ty Caroda của Séc, hợp tác với chi nhánh Nam Phi của Adform và công ty truyền thông Trina Marketing, đã ra mắt thị trường mở đầu tiên trong mạng quảng cáo Digital-Out-Of-Home (DOOH) tại cửa hàng ở Nam Phi. Điều này đang được tiến hành thông qua một cuộc đấu giá mở theo lập trình.

Bắc Mỹ chiếm thị phần lớn nhất trên thị trường vào năm 2023. Điều này chủ yếu là do môi trường quảng cáo kỹ thuật số và chi tiêu cao cho quảng cáo. Thêm vào đó, khu vực này thể hiện kết nối Internet cao và mức độ chấp nhận giao tiếp di động cao, thúc đẩy nhu cầu về các hệ thống quảng cáo lập trình. Điều này đặc biệt đúng khi các thương hiệu tìm kiếm các phương tiện hiệu quả để nhắm mục tiêu đến những người tiêu dùng cụ thể; với công nghệ RTB do đó cho phép đấu giá kho quảng cáo theo thời gian thực, tương ứng với hiệu suất và chi phí. Hơn nữa, thị trường chứa một số lượng đáng kể các công ty công nghệ quảng cáo thúc đẩy sự đổi mới trong thị trường RTB vì tiếp thị dựa trên dữ liệu.
Vào tháng 12 năm 2022, Hiệp hội Quảng cáo Ngoài trời của Hoa Kỳ đã hợp tác với Outsmart (đối tác có trụ sở tại Vương quốc Anh) và IAB Tech Labs để tạo ra một tiêu chuẩn cho đấu giá thời gian thực trong quảng cáo DOOH có tên OpenRTB.

Thị trường Đấu giá Thời gian Thực có tính cạnh tranh, với một số người chơi toàn cầu và quốc tế. Các người chơi chính đang áp dụng các chiến lược tăng trưởng khác nhau để nâng cao sự hiện diện trên thị trường của họ, chẳng hạn như quan hệ đối tác, thỏa thuận, hợp tác, ra mắt sản phẩm mới, mở rộng địa lý và sáp nhập và mua lại. Một số người chơi lớn hoạt động trên thị trường là Microsoft, Adobe (Adobe Advertising Cloud), The Trade Desk, Google (Google Ad Manager), Criteo, YANDEX LLC, Verve Group, Inc., Digital Turbine, Inc., SmartyAds, Zeta Global Corp.
Vào ngày 07 tháng 9 năm 2023: Google Ads đã thông báo rằng họ dự định chuyển chủ yếu sang đấu giá theo thời gian thực cho các ứng dụng. Đấu giá theo thời gian thực thường cải thiện ROI của nhà quảng cáo, tạo ra các ưu đãi cho chi tiêu quảng cáo nhiều hơn và do đó, nhiều cơ hội kiếm tiền hơn cho nhà xuất bản, mang lại lợi ích cho sức khỏe tổng thể của hệ sinh thái.
Vào tháng 6 năm 2021, Auction Technology Group plc (LON:ATG), nhà điều hành các thị trường hàng đầu thế giới về đấu giá trực tuyến được tuyển chọn, đã công bố việc mua lại LiveAuctioneers, một trong những điểm đến được yêu thích nhất ở Bắc Mỹ về mỹ thuật và trang trí, đồ cổ và hàng hóa xa xỉ.
Thuộc tính Báo cáo | Chi tiết |
Năm cơ sở | 2023 |
Giai đoạn dự báo | 2024-2032 |
Động lực tăng trưởng | Tăng tốc với CAGR là 19% |
Quy mô thị trường năm 2023 | 14,5 tỷ USD |
Phân tích khu vực | Bắc Mỹ, Châu Âu, Châu Á - Thái Bình Dương, Phần còn lại của Thế giới |
Khu vực đóng góp chính | Châu Á - Thái Bình Dương dự kiến sẽ tăng trưởng với CAGR cao nhất trong giai đoạn dự báo. |
Các quốc gia chính được đề cập | Hoa Kỳ, Canada, Đức, Pháp, Anh, Tây Ban Nha, Ý, Trung Quốc, Nhật Bản và Ấn Độ |
Các công ty được mô tả | Microsoft, Adobe (Adobe Advertising Cloud), The Trade Desk, Google (Google Ad Manager), Criteo, YANDEX LLC, Verve Group, Inc., Digital Turbine, Inc., SmartyAds, Zeta Global Corp. |
Phạm vi báo cáo | Xu hướng thị trường, Động lực và Hạn chế; Ước tính và Dự báo Doanh thu; Phân tích Phân khúc; Phân tích Cung và Cầu; Bối cảnh Cạnh tranh; Mô tả Công ty |
Các phân khúc được đề cập | Theo Loại Đấu Giá, Theo Định Dạng, Theo Thiết Bị, Theo Ứng Dụng, Theo Khu Vực/Quốc Gia |
Nghiên cứu bao gồm phân tích dự báo và định cỡ thị trường được xác thực bởi các chuyên gia ngành công nghiệp chủ chốt đã được xác thực.
Báo cáo trình bày đánh giá nhanh về hiệu suất tổng thể của ngành trong nháy mắt.
Báo cáo bao gồm phân tích chuyên sâu về các đồng nghiệp nổi bật trong ngành với trọng tâm chính vào các số liệu tài chính kinh doanh chính, danh mục sản phẩm, chiến lược mở rộng và các phát triển gần đây.
Kiểm tra chi tiết các động lực, hạn chế, xu hướng chính và cơ hội hiện hành trong ngành.
Nghiên cứu bao trùm toàn diện thị trường trên các phân khúc khác nhau.
Phân tích sâu cấp khu vực của ngành.
Thị trường Đấu giá Thời gian Thực toàn cầu có thể được tùy chỉnh thêm theo yêu cầu hoặc bất kỳ phân khúc thị trường nào khác. Bên cạnh đó, UMI hiểu rằng bạn có thể có nhu cầu kinh doanh riêng, do đó vui lòng liên hệ với chúng tôi để nhận báo cáo hoàn toàn phù hợp với yêu cầu của bạn.
Phân tích thị trường trong quá khứ, ước tính thị trường hiện tại và dự báo thị trường tương lai của thị trường Đấu Giá Theo Thời Gian Thực toàn cầu là ba bước chính được thực hiện để tạo và phân tích việc áp dụng Đấu Giá Theo Thời Gian Thực ở các khu vực chính trên toàn cầu. Nghiên cứu thứ cấp chuyên sâu đã được thực hiện để thu thập số liệu thị trường trong quá khứ và ước tính quy mô thị trường hiện tại. Thứ hai, để xác thực những thông tin chi tiết này, nhiều phát hiện và giả định đã được xem xét. Hơn nữa, các cuộc phỏng vấn sơ cấp chuyên sâu cũng đã được thực hiện với các chuyên gia trong ngành trên toàn bộ chuỗi giá trị của thị trường Đấu Giá Theo Thời Gian Thực toàn cầu. Sau khi giả định và xác thực số liệu thị trường thông qua các cuộc phỏng vấn sơ cấp, chúng tôi đã sử dụng phương pháp tiếp cận từ trên xuống/từ dưới lên để dự báo quy mô thị trường hoàn chỉnh. Sau đó, các phương pháp phân tích thị trường và phân tích dữ liệu tam giác đã được áp dụng để ước tính và phân tích quy mô thị trường của các phân khúc và phân khúc con của ngành. Phương pháp chi tiết được giải thích dưới đây:
Bước 1: Nghiên Cứu Chuyên Sâu Các Nguồn Thứ Cấp:
Một nghiên cứu thứ cấp chi tiết đã được thực hiện để có được quy mô thị trường trong quá khứ của thị trường Đấu Giá Theo Thời Gian Thực thông qua các nguồn nội bộ của công ty như báo cáo thường niên & báo cáo tài chính, thuyết trình hiệu suất, thông cáo báo chí, v.v. và các nguồn bên ngoài bao gồm tạp chí, tin tức & bài viết, ấn phẩm của chính phủ, ấn phẩm của đối thủ cạnh tranh, báo cáo ngành, cơ sở dữ liệu của bên thứ ba và các ấn phẩm đáng tin cậy khác.
Bước 2: Phân Khúc Thị Trường:
Sau khi có được quy mô thị trường trong quá khứ của thị trường Đấu Giá Theo Thời Gian Thực, chúng tôi đã tiến hành một phân tích thứ cấp chi tiết để thu thập thông tin chi tiết và chia sẻ thị trường trong quá khứ cho các phân khúc & phân khúc con khác nhau cho các khu vực chính. Các phân khúc chính được bao gồm trong báo cáo như loại đấu giá, định dạng, thiết bị, ứng dụng và khu vực. Phân tích cấp quốc gia sâu hơn đã được thực hiện để đánh giá việc áp dụng chung các mô hình thử nghiệm trong khu vực đó.
Bước 3: Phân Tích Yếu Tố:
Sau khi có được quy mô thị trường trong quá khứ của các phân khúc và phân khúc con khác nhau, chúng tôi đã tiến hành một phân tích yếu tố chi tiết để ước tính quy mô thị trường hiện tại của thị trường Đấu Giá Theo Thời Gian Thực. Hơn nữa, chúng tôi đã tiến hành phân tích yếu tố bằng cách sử dụng các biến phụ thuộc và độc lập như loại đấu giá, định dạng, thiết bị, ứng dụng và khu vực của thị trường Đấu Giá Theo Thời Gian Thực. Một phân tích kỹ lưỡng đã được thực hiện cho các kịch bản phía cung và phía cầu, có tính đến các quan hệ đối tác hàng đầu, sáp nhập và mua lại, mở rộng kinh doanh và ra mắt sản phẩm trong lĩnh vực thị trường Đấu Giá Theo Thời Gian Thực trên toàn cầu.
Định Cỡ Thị Trường Hiện Tại: Dựa trên những thông tin chi tiết hữu ích từ 3 bước trên, chúng tôi đã có được quy mô thị trường hiện tại, những người chơi chính trên thị trường Đấu Giá Theo Thời Gian Thực toàn cầu và thị phần của các phân khúc. Tất cả các tỷ lệ phần trăm chia sẻ cần thiết và phân tích thị trường đã được xác định bằng cách sử dụng phương pháp thứ cấp đã đề cập ở trên và được xác minh thông qua các cuộc phỏng vấn sơ cấp.
Ước Tính & Dự Báo: Để ước tính và dự báo thị trường, trọng số đã được gán cho các yếu tố khác nhau bao gồm các động lực & xu hướng, hạn chế và cơ hội có sẵn cho các bên liên quan. Sau khi phân tích các yếu tố này, các kỹ thuật dự báo có liên quan, tức là phương pháp tiếp cận từ trên xuống/từ dưới lên đã được áp dụng để đưa ra dự báo thị trường cho năm 2032 cho các phân khúc và phân khúc con khác nhau trên các thị trường lớn trên toàn cầu. Phương pháp nghiên cứu được áp dụng để ước tính quy mô thị trường bao gồm:
Quy mô thị trường của ngành, về doanh thu (USD) và tỷ lệ chấp nhận của thị trường Đấu Giá Theo Thời Gian Thực trên các thị trường lớn trong nước
Tất cả các tỷ lệ phần trăm chia sẻ, phân chia và phân tích của các phân khúc và phân khúc con thị trường
Những người chơi chính trên thị trường Đấu Giá Theo Thời Gian Thực toàn cầu về các sản phẩm được cung cấp. Ngoài ra, các chiến lược tăng trưởng được áp dụng bởi những người chơi này để cạnh tranh trong thị trường đang phát triển nhanh chóng
Nghiên Cứu Sơ Cấp: Các cuộc phỏng vấn chuyên sâu đã được thực hiện với những Người Có Ảnh Hưởng Chính (KOL) bao gồm các Giám Đốc Điều Hành Cấp Cao (CXO/VP, Trưởng Phòng Kinh Doanh, Trưởng Phòng Marketing, Trưởng Phòng Vận Hành, Trưởng Khu Vực, Trưởng Quốc Gia, v.v.) trên khắp các khu vực chính. Kết quả nghiên cứu sơ cấp sau đó đã được tóm tắt và phân tích thống kê đã được thực hiện để chứng minh giả thuyết đã nêu. Thông tin đầu vào từ nghiên cứu sơ cấp đã được hợp nhất với các kết quả thứ cấp, do đó biến thông tin thành những hiểu biết sâu sắc hữu ích.

Kỹ thuật phân tích dữ liệu tam giác đã được sử dụng để hoàn thành việc ước tính thị trường tổng thể và để đưa ra các số liệu thống kê chính xác cho từng phân khúc và phân khúc con của thị trường Đấu Giá Theo Thời Gian Thực toàn cầu. Dữ liệu đã được chia thành nhiều phân khúc và phân khúc con sau khi nghiên cứu các thông số và xu hướng khác nhau về loại đấu giá, định dạng, thiết bị, ứng dụng và khu vực của thị trường Đấu Giá Theo Thời Gian Thực toàn cầu.
Các xu hướng thị trường hiện tại & tương lai của thị trường Đấu Giá Theo Thời Gian Thực toàn cầu đã được xác định trong nghiên cứu. Các nhà đầu tư có thể có được những hiểu biết sâu sắc về chiến lược để dựa trên quyết định của họ cho các khoản đầu tư vào phân tích định tính và định lượng được thực hiện trong nghiên cứu. Các xu hướng thị trường hiện tại và tương lai xác định mức độ hấp dẫn tổng thể của thị trường ở cấp khu vực, cung cấp một nền tảng cho người tham gia công nghiệp khai thác thị trường chưa được khai thác để hưởng lợi từ lợi thế của người đi đầu. Các mục tiêu định lượng khác của các nghiên cứu bao gồm:
Phân tích quy mô thị trường hiện tại và dự báo của thị trường Đấu Giá Theo Thời Gian Thực về giá trị (USD). Ngoài ra, phân tích dự báo hiện tại và quy mô thị trường của các phân khúc và phân khúc con khác nhau.
Các phân khúc trong nghiên cứu bao gồm các lĩnh vực loại đấu giá, định dạng, thiết bị, ứng dụng và khu vực.
Xác định và phân tích khuôn khổ pháp lý cho Đấu Giá Theo Thời Gian Thực
Phân tích chuỗi giá trị liên quan đến sự hiện diện của các trung gian khác nhau, cùng với việc phân tích hành vi của khách hàng và đối thủ cạnh tranh của ngành.
Phân tích quy mô thị trường hiện tại và dự báo của thị trường Đấu Giá Theo Thời Gian Thực cho khu vực chính.
Các quốc gia chính của khu vực được nghiên cứu trong báo cáo bao gồm Châu Á Thái Bình Dương, Châu Âu, Bắc Mỹ và Phần Còn Lại của Thế Giới
Hồ sơ công ty của thị trường Đấu Giá Theo Thời Gian Thực và các chiến lược tăng trưởng được những người chơi trên thị trường áp dụng để duy trì thị trường đang phát triển nhanh chóng.
Phân tích sâu cấp khu vực của ngành
Câu hỏi 1: Quy mô và tiềm năng tăng trưởng hiện tại của thị trường đấu giá thời gian thực là gì?
Thị trường Đấu giá thời gian thực được định giá 14,5 tỷ USD vào năm 2023 và dự kiến sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR là 19% trong giai đoạn dự báo (2024-2032).
Q2: Đâu là những yếu tố thúc đẩy sự tăng trưởng của thị trường đấu giá thời gian thực?
Chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số ngày càng tăng, việc sử dụng thiết bị di động ngày càng nhiều, nhu cầu cá nhân hóa ngày càng tăng và những tiến bộ nhanh chóng trong AI và máy học đang thúc đẩy thị trường đấu giá thời gian thực.
Câu hỏi 3: Ứng dụng nào chiếm thị phần lớn nhất trong thị trường đấu giá thời gian thực?
Phân khúc truyền thông và giải trí chiếm thị phần lớn nhất trong thị trường Đấu giá theo thời gian thực (Real-Time Bidding) theo ứng dụng.
Câu hỏi 4: Các xu hướng chính trong thị trường đấu giá thời gian thực là gì?
Sự tăng trưởng trong quảng cáo trên TV kết nối (CTV) và OTT là xu hướng chính trên thị trường đấu giá theo thời gian thực.
Câu 5: Khu vực nào sẽ thống trị thị trường đấu giá thời gian thực?
Bắc Mỹ chiếm ưu thế trên thị trường vào năm 2023.
Khách hàng đã mua mặt hàng này cũng đã mua