2020年，CPG数字营销市场价值约为280亿美元，预计在预测期内（2021-2027年）将以约8%的复合年增长率增长。数字营销已成为一种通过各种在线和数字渠道向用户传递促销内容的实践。它利用社交媒体、电子邮件、搜索引擎、移动应用程序、联盟计划和网站等媒介向受众展示广告和信息。营销行业一直是全球经济不可分割的一部分。通过不同类型的广告提高消费者对特定产品和服务的认知度，有助于促进销售，鼓励国内消费和出口的增加。法规在每个市场经济中都发挥着合法的作用，因此必须了解这些法规是什么，它们彼此之间以及与“最佳实践”规范有何不同。在全球经济中，广告通常被用来打开接受度，并为一个国家的产品在另一个国家创造需求，因此广告/营销法规的多样性可能会阻碍此类努力的进展。具有成本效益、更好的曝光率、时间效率、社会货币和品牌建设是数字营销的一些主要优势。然而，由于冠状病毒大流行导致经济大幅放缓，这也影响了数字营销行业。例如，2020年上半年中国搜索广告支出下降了7%至12.4%。在各种服务行业中，广告受到最大的监管份额，这可归因于多种因素。例如，各国经济体保持着防止虚假或欺骗性信息，或保护公共道德，或确保道德商业竞争等合法目标。营销/广告行业在历史上也依赖于报纸、电视和其他媒体渠道，这些媒体的活动（包括广告）可能会受到某种形式的政府或行业法规的约束。
新冠疫情期间数字营销领域出现的新趋势
- COVID-19 主导了新的搜索：毫无疑问，用户正在向 Google 寻求有关冠状病毒的答案，这并不令人意外。 Google Trends 数据显示，2020 年 3 月，美国对 COVID-19 的搜索量达到顶峰
- Google 正在禁止不良广告：随着 COVID-19 搜索量的激增，Google 正在阻止所有利用该病毒进行网络钓鱼、阴谋论、恶意软件和虚假信息的广告
- Facebook 正在禁止宣传 COVID-19 疗法的广告：该社交广告平台正在禁止承诺治愈或预防冠状病毒或试图营造对必需品（如消毒剂或卫生纸）的紧迫感的广告
- Facebook 的广告收入受到巨大打击
- 亚马逊正在减少其 Google 广告支出：自 1 月底以来，亚马逊一直在逐步减少其 Google Ads 支出，截至 2020 年 3 月 11 日
- 3 月份移动搜索流量下降了约 25%：虽然 Google 搜索广告流量在所有设备上都在下降，但移动设备和平板电脑比桌面设备感受到的下降更为明显。自 2020 年 3 月 16 日星期一起，移动流量一直平均下降 24%。
顶级数字营销技巧，%，2018
报告中提出的见解
“在CPG公司中，搜索营销是最受欢迎的数字营销技术，2019年占43.3%的份额。”
根据形式，CPG数字营销市场分为搜索营销、电子邮件营销、社交媒体营销、内容营销和其他营销技术。据观察，由于易于使用，以低预算的方式接触到合适的受众，从而推动了营销人员对搜索营销的偏好。然而，在分析期间，内容营销技术预计将见证12.87%的复合年增长率增长。
“程序化数字营销以78%的份额主导市场。”
根据编程类型，CPG数字营销市场分为程序化和非程序化类型。据观察，由于更高的透明度、有效应对广告欺诈的能力和增强的定位能力，程序化数字营销技术占据了最大的份额。预计到2027年，市场将达到488亿美元。
“移动数字营销主导着CPG数字营销市场，预计将在整个预测期内保持其主导地位。”
根据平台，市场分为桌面和移动应用程序。 2019年，移动数字营销的价值为162.7亿美元。在分析期间，智能手机普及率的提高、用户友好的在线购物应用程序的推出以及互联网范围的蓬勃发展都促进了手机份额的增长。
“北美地区主导CPG数字营销市场，2019年创造了120.1亿美元的收入。”
为了更好地了解CPG数字营销的需求趋势，对主要地区/国家进行了详细分析，包括北美（美国、加拿大）；欧洲（英国、德国、法国、西班牙、意大利）；亚太地区（中国、日本、印度）和世界其他地区。 2019年，北美在CPG数字营销市场中占据最大份额。由于CPG数字营销的激增，美国在过去十年中发生了显著的变化，这归功于移动互联网广告的显著增长以及该国的数字广告支出在2018年超过1000亿美元，从而促进了各自市场的区域表现。
前10名竞争玩家
市场上一些主要的参与者包括甲骨文公司、微软公司、埃森哲互动、普华永道数字服务、IBM公司、亚马逊公司、德勤数字、Salesforce.com、Twitter、Google Inc.。该行业见证了不同国家本地市场中一些数字营销参与者的出现。
购买本报告的理由：
- 该研究包括CPG数字营销趋势的当前和需求预测
- 该报告一目了然地对整体行业表现进行了快速回顾
- 该报告深入分析了杰出的行业同行，主要关注关键业务财务、产品组合、扩张战略和最新发展
- 详细考察了行业内普遍存在的驱动因素、制约因素、主要趋势和机遇
- 该研究全面涵盖了洗手液的需求和利益相关者限制其差距的方法
- 对CPG数字营销趋势的深入区域层面分析
定制选项：
全球CPG数字营销市场可以根据要求进一步定制。除此之外，UMI明白您可能也有自己的业务需求，因此请随时与我们联系以获取完全适合您要求的报告。
目录
在全球范围内分析 CPG 数字营销技术的历史可用性、当前估计和未来需求，已采取三个主要步骤来创建和分析 CPG 行业中数字营销技术的可用性和需求。进行了详尽的二级研究，以收集历史数据并估计当前的需求。其次，为了验证这些见解，考虑了许多发现和假设。此外，还与媒体和娱乐行业价值链中的行业专家进行了详尽的一级访谈。通过一级访谈对数字进行假设和验证后，我们采用自下而上的方法来预测 CPG 数字营销的完整市场规模。详细的方法如下所述：
历史市场规模分析
第 1 步：深入研究二级来源：
进行了详细的二级研究，以通过各种来源获取主要区域 CPG 数字营销技术的可用性，例如政府声明、新闻稿、期刊、新闻和文章、政府出版物、竞争对手出版物、研究调查、第三方数据库和其他可信的出版物。对于经济数据收集，使用了诸如 Trading Economics、Trade Map、World Bank、IMF 和 FAO 等来源。
第 2 步：国家细分：
国家的细分是基于 CPG 数字营销范围的渗透率和特定国家/地区的互联网连接完成的。此外，还进行了详细的二级分析，以收集有关连接渗透率、智能手机采用率以及 CPG 领域人工智能范围的信息。
第 3 步：因素分析：
在获取有关 CPG 数字营销对消费者购买决策的影响的信息后，我们进行了详细的因素分析，以估计 CPG 数字营销在所有地区的当前范围。此外，我们使用依赖和独立变量进行因素分析，例如社交媒体日益增长的影响力、对人工智能日益增长的需求、智能手机渗透率的飙升以及全球 CPG 公司和营销人员的意识水平的提高。考虑到顶级合作伙伴关系、并购、业务扩张、产品发布以及分析全球媒体和娱乐行业的初创企业名单，对需求和供应方情景进行了彻底的分析。
当前市场规模估算和预测
当前需求规模：基于上述步骤的可行见解，我们得出了全球 CPG 领域数字营销技术的渗透率、CPG 数字营销市场中的主要参与者以及这些参与者的市场份额。所有必需的百分比份额拆分均使用上述二级方法确定，并通过一级访谈进行验证。
估算和预测：对于需求估算和预测，为包括驱动因素和趋势、限制因素以及利益相关者可获得的机会在内的不同因素分配了权重。在分析这些因素后，应用了相关的预测技术，即自下而上的方法，以得出对全球 CPG 数字营销的 2027 年的需求估算预测。用于估计市场规模的研究方法包括：
- 分析 CPG 数字营销的当前和需求预测
- 分析与各种中介机构的存在相关的价值链
- 定义和分析 CPG 数字营销市场的竞争格局以及市场参与者为在不断增长的市场中保持生存而采取的增长策略！
市场规模和份额验证
一级研究：与主要国家的关键意见领袖 (KOL) 进行了深入访谈，包括顶级管理人员（CXO/VP、销售主管、营销主管、运营主管和国家主管、国家主管等）。然后总结了一级研究结果，并进行了统计分析以证明既定假设。来自一级研究的投入与二级研究结果合并，从而将信息转化为可行的见解。
不同国家/地区的一级参与者比例
市场工程
采用数据三角测量技术来完成整体需求估算，并得出每个研究的细分市场和区域/国家/地区的精确统计数字。
CPG 数字营销需求市场研究的主要目标
研究中指出了当前和未来的 CPG 数字营销 需求趋势。投资者可以从研究中进行的定性和定量分析中获得战略见解，从而为他们的投资判断奠定基础。当前和未来的需求趋势决定了国家层面的整体市场吸引力，为行业参与者提供了一个利用未开发市场以受益于先行者优势的平台。研究的其他定量目标包括：
- 分析 CPG 数字营销行业趋势的当前和需求预测
- 分析与各种中介机构的存在相关的价值链，以及分析客户和竞争对手对行业的行为
- 报告中研究的主要国家/地区包括北美、欧洲、亚太地区和世界其他地区
- 定义和分析 CPG 数字营销市场的竞争格局以及市场参与者为在不断增长的市场中保持生存而采取的增长策略
- 深入分析国家层面对 CPG 数字营销技术的渗透率
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