2020年，CPG 数字营销市场价值约为 280 亿美元，预计在预测期内（2021-2027 年）将以约 8% 的复合年增长率增长。数字营销已成为通过各种在线和数字渠道向用户传递促销内容的一种实践。它利用社交媒体、电子邮件、搜索引擎、移动应用程序、联盟计划和网站等媒介向受众展示广告和信息。营销行业一直是全球经济不可或缺的一部分。通过不同类型的广告提高消费者对特定产品和服务的认知度，有助于促进销售并鼓励增加国内消费和出口。法规在每个市场经济中都发挥着合法的作用，因此必须了解这些法规是什么，以及它们彼此之间以及与“最佳实践”规范有何不同。在全球经济中，广告通常被用来打开接受度并为一个国家的产品在另一个国家创造需求，广告/营销法规的多样性可能会阻止这种努力的进展。具有成本效益、更好的曝光率、时间效率、社会货币和品牌建设是数字营销的一些主要优势。然而，由于冠状病毒大流行导致经济显着放缓，它也影响了数字营销行业。例如，2020 年上半年，中国的搜索广告支出下降了 7% 至 12.4%。在各种服务行业中，广告受到最大程度的监管，这可以归因于多种因素。例如，各国经济体保持着防止虚假或欺骗性信息，或保护公共道德，或确保合乎道德的商业竞争等合法目标。从历史上看，营销/广告行业也依赖于报纸、电视和其他媒体，这些媒体的活动（包括广告）可能受到某种形式的政府或行业法规的约束。
新冠疫情期间数字营销领域出现的新趋势
- COVID-19 主导了新的搜索：毫无疑问，用户正在向 Google 寻求关于冠状病毒的答案。Google Trends 数据显示，2020 年 3 月美国对 COVID-19 的搜索量达到顶峰
- Google 正在禁止不良广告：随着 COVID-19 搜索量的激增，Google 正在阻止所有利用该病毒来宣传网络钓鱼、阴谋论、恶意软件和虚假信息的广告
- Facebook 正在禁止宣传 COVID-19 疗法的广告：该社交广告平台正在禁止承诺治愈或预防冠状病毒或试图制造关于必需品（例如消毒剂或卫生纸）的紧迫感的广告
- Facebook 的广告收入受到巨大打击
- 亚马逊正在减少其 Google 广告支出：自 1 月底以来，亚马逊一直在逐步减少其 Google Ads 支出，截至 2020 年 3 月 11 日
- 3 月份移动搜索流量下降了约 25%：虽然所有设备的 Google 搜索广告流量都在下降，但移动设备和平板电脑比桌面设备上的降幅更为明显。自 2020 年 3 月 16 日星期一起，移动流量持续下降，平均下降 24%。
评分最高的数字营销技术，%，2018
报告中提出的见解
“搜索营销是 CPG 公司中最受欢迎的数字营销技术，在 2019 年占据 43.3% 的份额。”
根据形式，CPG 数字营销市场分为搜索营销、电子邮件营销、社交媒体营销、内容营销和其他营销技术。据观察，易于使用、以低预算的方式接触到合适的受众推动了营销人员对搜索营销的偏好。然而，预计在分析期间，内容营销技术将以 12.87% 的复合年增长率增长。
“程序化数字营销以 78% 的份额占据市场主导地位。”
根据编程类型，CPG 数字营销市场分为程序化和非程序化类型。据观察，程序化数字营销技术占据了最大份额，这归功于更高的透明度、有效应对广告欺诈的能力以及增强的定位能力。预计到 2027 年，市场将达到 488 亿美元。
“移动数字营销在 CPG 数字营销市场中占据主导地位，预计在整个预测期内将保持其主导地位。”
根据平台，市场分为桌面和移动应用程序。2019 年，移动数字营销价值为 162.7 亿美元。智能手机普及率的提高、用户友好的在线购物应用程序的推出以及互联网范围的蓬勃发展，都有助于在分析期间提高移动电话的份额。
“2019 年，北美地区在 CPG 数字营销市场中占据主导地位，创造了 120.1 亿美元的收入。”
为了更好地了解 CPG 数字营销的需求趋势，我们对主要地区/国家进行了详细分析，包括北美（美国、加拿大）；欧洲（英国、德国、法国、西班牙、意大利）；亚太地区（中国、日本、印度）和世界其他地区。2019 年，北美在 CPG 数字营销市场中占据最大份额。由于移动互联网广告的显着增长，以及该国的数字广告支出在 2018 年超过 1000 亿美元，美国在过去十年中见证了动态的显着变化，这催化了各自市场中的区域表现。
前 10 名竞争者
市场上一些主要参与者包括 Oracle Corporation、Microsoft Corporation、Accenture Interactive、PwC Digital Services、IBM Corporation、Amazon Inc.、Deloitte Digital、Salesforce.com、Twitter、Google Inc.。该行业见证了不同国家本地市场中涌现出几家数字营销公司。
购买本报告的理由：
- 该研究包括 CPG 数字营销趋势的当前和需求预测
- 该报告简要概述了整个行业的业绩
- 该报告涵盖对行业杰出同行的深入分析，主要侧重于关键业务财务、产品组合、扩张战略和最新发展
- 详细考察行业中存在的驱动因素、制约因素、关键趋势和机遇
- 该研究全面涵盖了洗手液的需求以及利益相关者限制其差距的方法
- 深入分析 CPG 数字营销趋势的区域层面
定制选项：
全球 CPG 数字营销市场可以根据要求进一步定制。 除此之外，UMI 了解您可能拥有自己的业务需求，因此请随时与我们联系以获取完全符合您要求的报告。
目录
对全球CPG数字营销技术的历史可用性进行分析，并对当前和未来需求进行预测，这是创建和分析CPG行业中数字营销技术的可用性和需求所采取的三个主要步骤。进行了详尽的二级研究，以收集历史数据并评估当前的需求。其次，为了验证这些见解，考虑了许多发现和假设。此外，还与媒体和娱乐部门价值链上的行业专家进行了详尽的一级访谈。在通过一级访谈对数字进行假设和验证后，我们采用了自下而上的方法来预测CPG数字营销的完整市场规模。详细的方法如下所述：
历史市场规模分析
步骤1：深入研究二级来源：
进行了详细的二级研究，以通过各种来源（例如政府声明、新闻稿、期刊、新闻和文章、政府出版物、竞争对手出版物、研究调查、第三方数据库和其他可靠的出版物）获得CPG数字营销技术在主要地区的可用性。对于经济数据收集，使用了诸如Trading Economics、Trade Map、世界银行、国际货币基金组织和粮农组织等来源。
步骤2：国家/地区细分：
国家/地区的细分是基于CPG数字营销范围和特定国家/地区的互联网连接普及率进行的。此外，进行了详细的二级分析，以收集有关连接普及率、智能手机采用率以及CPG行业中人工智能范围的信息。
步骤3：因素分析：
在获得有关CPG数字营销对消费者购买决策的影响的信息后，我们进行了详细的因素分析，以评估CPG数字营销在所有地区的当前范围。此外，我们使用依存变量和自变量进行了因素分析，例如社交媒体日益增长的影响力、对人工智能的需求不断增长、智能手机普及率的激增以及CPG公司和营销人员在全球范围内意识的提高。考虑到顶级合作伙伴关系、并购、业务扩张、产品发布以及分析全球媒体和娱乐行业中初创公司的列表，对需求和供应侧情况进行了透彻的分析。
当前市场规模估算与预测
当前需求规模：基于以上步骤的可行见解，我们得出了数字营销技术在全球CPG行业的渗透率、CPG数字营销市场的关键参与者以及这些参与者的市场份额。所有必需的百分比份额分配均使用上述二级方法确定，并通过一级访谈进行了验证。
估算与预测：对于需求估算和预测，权重被分配给不同的因素，包括驱动因素和趋势、限制因素以及利益相关者可获得的机会。在分析这些因素后，应用了相关的预测技术，即自下而上的方法，以得出到2027年全球CPG数字营销的需求估算预测。用于估算市场规模的研究方法包括：
- 分析CPG数字营销的当前和需求预测
- 分析与各种中间商存在相关的价值链
- 定义和分析CPG数字营销市场的竞争格局，以及市场参与者为在不断增长的市场中维持而采取的增长策略！
市场规模和份额验证
一级研究：与主要国家/地区的关键意见领袖（KOL）进行了深入的访谈，包括顶级管理人员（CXO/VP、销售主管、营销主管、运营主管以及国家/地区主管、国家/地区主管等）。然后总结了一级研究结果，并进行了统计分析以证明所述的假设。来自一级研究的输入与二级研究结果合并，从而将信息转化为可行的见解。
不同国家/地区一级参与者的划分
市场工程
采用数据三角测量技术来完成整体需求估算，并得出每个研究的细分市场和地区/国家的精确统计数字。
CPG数字营销需求市场研究的主要目标
该研究指出了当前和未来的CPG数字营销 需求趋势。投资者可以从研究中进行的定性和定量分析中获得战略见解，以作为其投资决策的基础。当前和未来的需求趋势决定了国家/地区一级的市场总体吸引力，从而为行业参与者提供了一个利用未开发市场以获得先发优势的平台。研究的其他定量目标包括：
- 分析CPG数字营销行业趋势的当前和需求预测
- 分析与各种中间商的存在相关的价值链，以及分析客户和竞争对手关于行业的行为
- 报告中研究的主要国家/地区包括北美、欧洲、亚太地区和世界其他地区
- 定义和分析CPG数字营销市场的竞争格局，以及市场参与者为在不断增长的市场中维持而采取的增长策略
- 深入分析国家/地区一级CPG数字营销技术的渗透率
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