数字广告已成为全球范围内发展最快的电子商务解决方案之一。智能手机的普及、社交媒体日益增长的影响力以及人工智能和机器人技术的蓬勃发展极大地推动了新时代对这种营销方式的需求。数字营销主要是一个总括性术语，指主要利用数字技术，尤其是互联网来营销产品或服务，其中可能包括手机、展示广告和任何其他数字媒体。数字营销行业推出了各种数字营销渠道，帮助营销人员定位正确的受众，并吸引他们关注被营销的产品或服务。数字营销促使品牌有必要创建一个坚实的在线形象。由于互联网允许近乎瞬时的反馈和数据收集，如今的数字营销人员不断专注于通过采用各种平台来优化和改进其在线营销工作，这些平台包括电子邮件营销、搜索引擎营销、联盟营销、影响力营销、社交媒体营销、PPC和在线广告。
成本效益高、曝光度更好、时间效率高、社交货币和品牌建设是数字营销的一些主要优势。然而，由于冠状病毒大流行导致严重的经济放缓，它也影响了数字广告需求。例如，2020年上半年，中国搜索广告支出下降了7.0%至12.4%。疫情影响了各行各业。据观察，除了从事必需品业务的企业外，许多企业都处于停滞状态，企业也在削减成本。病毒已经使大多数有计划的数字营销计划停滞不前或放缓。这种影响在数字营销中有所体现。例如，90%的企业正在审查营销预算。电子邮件打开率上升，网站访问量下降。虽然零售额预计在疫情后时代也会下降，这表明卖家必须争夺萎缩的市场份额。尽管如此，数字营销似乎依然强劲。据观察，在3月25日至4月6日期间，有超过200万个与冠状病毒相关的页面出现，并且每天增加10万个页面。知名品牌也在其广告中鼓励社交距离，强调卫生措施。
疫情影响了各行各业。据观察，除了从事必需品业务的企业外，许多企业都处于停滞状态，企业也在削减成本。病毒已经使大多数有计划的数字营销计划停滞不前或放缓。这种影响在数字营销中有所体现。例如，90%的企业正在审查营销预算。电子邮件打开率上升，网站访问量下降。虽然零售额预计在疫情后时代也会下降，这表明卖家必须争夺萎缩的市场份额。尽管如此，数字营销似乎依然强劲。据观察，在3月25日至4月6日期间，有超过200万个与冠状病毒相关的页面出现，并且每天增加10万个页面。知名品牌也在其广告中鼓励社交距离，强调卫生措施。
全球数字广告支出，2018-2023年
报告中呈现的见解
“在广告格式中，预计搜索广告将占据全球数字广告市场的主导地位”
基于广告格式，数字广告市场被划分为搜索广告、横幅广告、社交媒体广告、媒体广告、视频广告和分类广告。由于使用方便、预算较低，可以接触到合适的受众，推动了对搜索广告形式的数字广告的偏好。2020年，它占据了42.8%的市场份额。
“在编程类型中，程序化广告是主要的数字广告类型”
基于编程类型，数字广告市场被细分为程序化和非程序化类型。由于更高的透明度、有效解决广告欺诈的能力和增强的定位能力，程序化广告占据了最大份额。预计到2026年，市场规模将达到5028亿美元。
“在平台中，预计移动设备将在分析期间占据最大的数字广告市场份额”
根据平台，市场被划分为桌面端和移动应用程序。2020年，移动广告市场价值为1830亿美元。智能手机的普及、各种用户友好的在线购物应用程序的推出以及蓬勃发展的互联网范围都促成了在此期间移动电话份额的上升。
“在行业垂直领域中，预计零售业将在预测期内占据数字广告市场的最大份额”
基于行业垂直领域，市场被划分为零售、汽车、金融服务、电信、消费品、旅游和其他。零售业在数字营销中采用全渠道方法，因为它有助于映射客户的旅程，并导致在每一个环节都出现不一致，以及零售商广泛采用客户服务聊天机器人，这导致了该行业的突出地位。
“在美国，数字广告市场占据最大份额”
为了更好地理解数字广告的需求趋势，对北美、欧洲、亚太地区和世界其他主要地区进行了详细分析。2019年，北美在数字广告市场中占据了最大份额。由于数字广告的激增，美国在过去十年中见证了动态的显着转变，这归功于移动互联网广告的显着增长，以及该国数字广告支出在2018年超过1000亿美元，这促进了各自市场的区域表现。
前10名竞争者
市场中运营的一些主要参与者包括阿里巴巴、亚马逊、Facebook Inc、Alphabet、微软公司、新浪、诺基亚公司、腾讯、Twitter和苹果公司
购买此报告的原因：
- 该研究包括数字广告趋势的当前和需求预测
- 该报告快速回顾了整个行业的业绩
- 该报告深入分析了主要的行业同行，主要关注关键的业务财务、产品组合、扩张策略和近期发展
- 对行业中普遍存在的驱动因素、制约因素、关键趋势和机会进行详细分析
- 该研究全面涵盖了洗手液的需求以及利益相关者在限制其差距方面的做法
- 深入分析数字广告趋势的区域层面
定制选项：
全球数字广告营销市场可以根据需求进一步定制。除此之外，UMI理解您可能拥有自己的业务需求，因此请随时与我们联系以获取完全符合您需求的报告。
目录
为了创建和分析数字广告的可用性和需求，已在三个主要步骤中执行了分析历史可用性、估计当前和预测全球数字广告的未来需求。进行了详尽的二手研究，以收集历史数据并估计当前需求。其次，为了验证这些见解，考虑了无数的发现和假设。此外，还对媒体和娱乐行业的价值链中的行业专家进行了详尽的一手采访。在通过一手采访进行假设和验证数字之后，我们采用了自下而上的方法来预测数字广告的完整需求规模。详细的方法如下所示：
历史市场规模分析
步骤1：深入研究二手资料：
进行了详细的二手研究，以通过各种来源获得主要地区的数字广告可用性，例如政府声明、新闻稿，期刊、新闻和文章、政府出版物、竞争对手出版物、研究调查、第三方数据库和其他可靠出版物。对于经济数据收集，使用了Trading Economics、Trade Map、世界银行、国际货币基金组织和粮农组织等来源。
步骤2：国家细分：
国家细分是根据特定国家/地区的数字广告范围的渗透率和互联网连接性完成的。此外，在获取信息后，我们进行了详细的二手分析，以收集有关连接渗透率、智能手机的采用以及人工智能范围的信息。
步骤3：因素分析：
在获取了关于数字广告对消费者购买决策的影响的信息后，我们进行了详细的因素分析以估计该地区当前的数字广告范围。此外，我们使用因变量和自变量进行了因素分析，例如社交媒体的影响力日益增强、对人工智能的需求不断增长、智能手机的普及率上升、高可支配收入的加速以及全球消费者意识水平的提高。对需求和供应方的情景进行了彻底的分析，考虑了顶级合作关系、并购、业务扩张、产品发布，并分析了全球媒体和娱乐行业的初创企业名单。
当前市场规模估计与预测
当前需求规模确定：基于上述步骤中的可行见解，我们得出了全球主要地区数字广告的渗透率、数字广告市场中的主要参与者以及这些参与者的市场份额。所有必需的百分比份额拆分均使用上述二手方法确定，并通过一手采访进行了验证。
估计与预测：对于需求估计和预测，将权重分配给不同的因素，包括驱动因素和趋势、制约因素以及利益相关者可用的机会。在分析了这些因素之后，应用了相关的预测技术，即自下而上的方法，以得出关于2026年全球数字广告的需求估计预测。用于估计市场规模的研究方法包括：
- 分析数字广告的当前和需求预测
- 分析涉及各种中介机构存在的价值链
- 定义和分析数字广告市场的竞争格局以及市场参与者为保持在快速增长的市场中而采用的增长战略
市场规模和份额验证
一级研究： 对主要国家的主要意见领袖 (KOL) 进行了深入访谈，包括高层管理人员 (CXO/VP、销售主管、市场营销主管、运营主管和国家主管等)。然后总结了主要研究结果，并进行了统计分析以证明既定假设。将主要研究的输入与次要研究结果合并，从而将信息转化为可操作的见解。
不同国家的主要参与者分布
市场工程
采用数据三角测量技术来完成整体需求估算，并得出每个研究国家的精确统计数据。
数字广告需求市场研究的主要目标
当前和未来的数字广告 研究确定了需求趋势。投资者可以从研究中进行的定性和定量分析中获得战略见解，以作为其投资决策的依据。确定了当前和未来的需求趋势，确定了市场在国家层面的整体吸引力，为行业参与者提供了一个平台，以利用尚未开发的市场，从而获得先发优势。研究的其他定量目标包括：
- 分析数字广告趋势的当前和需求预测
- 分析涉及各种中介机构的价值链，以及分析客户和竞争对手对行业的行为
- 报告中研究的主要国家包括北美、欧洲、亚太地区和世界其他地区。
- 定义和分析数字广告市场的竞争格局以及市场参与者为在快速增长的市场中保持竞争力而采取的增长策略
- 深入研究国家层面的数字广告渗透情况
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