数字广告已成为全球最快的电子商务解决方案之一。智能手机普及率的提高、社交媒体影响力的不断扩大以及人工智能和机器人技术的迅猛发展，都极大地推动了新时代对这种营销方式的需求。数字营销主要是指使用数字技术（主要是在互联网上）对产品或服务进行营销的总称，这些技术可能包括手机、展示广告和任何其他数字媒体。数字营销行业引入了各种数字营销渠道，帮助营销人员锁定合适的受众，并将他们吸引到正在营销的产品或服务上。数字营销使得品牌必须建立强大的在线形象。由于互联网允许近乎即时的反馈和数据收集，如今的数字营销人员不断专注于优化和改进他们的在线营销工作，通过采用各种平台，包括电子邮件营销、搜索引擎营销、联盟营销、影响者营销、社交媒体营销、PPC和在线广告。
成本效益高、曝光率更好、时间效率高、社交货币和品牌建设是数字营销的一些主要优势。然而，由于冠状病毒大流行导致经济显著放缓，它也影响了数字广告需求。例如，2020年上半年，中国搜索广告支出下降了7.0%至12.4%。疫情影响了各个商业领域。据观察，除了从事必需品行业的企业外，大多数企业都处于停滞状态，企业也在削减成本。该病毒已导致大多数计划中的数字营销计划陷入停滞或减缓。数字营销领域感受到了这种影响。例如，90%的企业正在审查营销预算。电子邮件打开率上升，网站访问量下降。虽然预计COVID后时代的零售额也会下降，这表明卖家必须争夺缩小的市场份额。尽管如此，数字营销似乎仍然强劲。据观察，在3月25日至4月6日期间，出现了超过200万个与冠状病毒相关的页面，并且每天新增10万个页面。知名品牌也在广告中鼓励保持社交距离，强调卫生习惯。
疫情影响了各个商业领域。据观察，除了从事必需品行业的企业外，大多数企业都处于停滞状态，企业也在削减成本。该病毒已导致大多数计划中的数字营销计划陷入停滞或减缓。数字营销领域感受到了这种影响。例如，90%的企业正在审查营销预算。电子邮件打开率上升，网站访问量下降。虽然预计COVID后时代的零售额也会下降，这表明卖家必须争夺缩小的市场份额。尽管如此，数字营销似乎仍然强劲。据观察，在3月25日至4月6日期间，出现了超过200万个与冠状病毒相关的页面，并且每天新增10万个页面。知名品牌也在广告中鼓励保持社交距离，强调卫生习惯。
2018-2023年全球数字广告支出
报告中提出的见解
“在广告形式中，预计搜索广告将主导全球数字广告市场”
根据广告形式，数字广告市场分为搜索广告、横幅广告、社交媒体广告、媒体广告、视频广告和分类广告。据观察，由于易于使用、低预算的方式来接触合适的受众，推动了对数字广告的搜索广告形式的偏好。它在2020年占据了42.8%的市场份额。
“在程序类型中，程序化广告构成数字广告的主要类型”
根据程序类型，数字广告市场分为程序化和非程序化类型。据观察，由于更高的透明度、有效应对广告欺诈的能力和增强的定位能力，程序化广告占据了最大的份额。预计到2026年，市场将达到5028亿美元。
“在平台中，预计在分析期间，移动设备将占据数字广告市场的最大份额”
根据平台，市场分为桌面和移动应用程序。2020年，移动广告市场的价值为1830亿美元。智能手机普及率的提高、各种用户友好的在线购物应用程序的推出以及互联网范围的蓬勃发展，都促进了这一时期手机份额的上升。
“在行业垂直领域中，预计在预测期内，零售业将占据数字广告市场的最大份额”
根据行业垂直领域，市场分为零售、汽车、金融服务、电信、消费品、旅游和其他。零售业在数字营销中采用的全渠道方法，有助于绘制客户的旅程，并在每个转弯处导致不一致，以及零售商广泛采用客户服务聊天机器人，导致了该行业的突出地位。
“在国家中，美国在数字广告中占据最大份额”
为了更好地了解数字广告的需求趋势，我们对北美、欧洲、亚太地区和世界其他地区等主要地区进行了详细分析。北美在2019年占据了数字广告市场的最大份额。由于移动互联网广告的显著增长，美国在过去十年中经历了动态的显著转变，以及该国的数字广告支出在2018年超过1000亿美元，这促进了各自市场中的区域表现。
前10名竞争者
市场中的一些主要参与者包括阿里巴巴、亚马逊、Facebook Inc、Alphabet、微软公司、新浪、诺基亚公司、腾讯、Twitter和苹果公司
购买本报告的理由：
- 该研究包括当前的数字广告趋势和需求预测
- 该报告一目了然地介绍了整个行业表现的快速回顾
- 该报告涵盖了对主要行业同行的深入分析，主要关注关键业务财务、产品组合、扩张战略和最新发展
- 详细审查行业中存在的驱动因素、限制因素、关键趋势和机遇
- 该研究全面涵盖了洗手液的需求以及利益相关者限制其差距的方法
- 深入分析数字广告趋势的区域层面
定制选项：
全球数字广告营销市场可以根据需要进一步定制。 除此之外，UMI 了解您可能拥有自己的业务需求，因此请随时与我们联系以获取完全符合您要求的报告。
目录
对数字广告的历史可用性进行分析，估算当前需求并预测未来需求，这是创建和分析数字广告的可用性和需求所采取的三个主要步骤。进行了详尽的二手研究，以收集历史数据并估算当前需求。其次，为了验证这些见解，考虑了许多发现和假设。此外，还与媒体和娱乐行业价值链中的行业专家进行了详尽的初步访谈。在通过初步访谈对数字进行假设和验证之后，我们采用自下而上的方法来预测数字广告的完整需求规模。详细的方法如下解释：
历史市场规模分析
第 1 步：深入研究二手资料：
进行了详细的二手研究，以通过各种来源（例如政府声明、新闻稿、期刊、新闻和文章、政府出版物、竞争对手出版物、研究调查、第三方数据库和其他可靠出版物）获得主要区域数字广告的可用性。对于经济数据收集，使用了 Trading Economics、Trade Map、世界银行、国际货币基金组织和粮农组织等来源。
第 2 步：国家/地区细分：
国家/地区的细分是根据特定国家/地区的数字广告覆盖范围和互联网连接的普及程度进行的。此外，在获得信息后，我们进行了详细的二手分析，以收集有关连接普及、智能手机采用和人工智能范围的信息。
第 3 步：因素分析：
在获得有关数字广告对消费者购买决策的影响的信息后，我们进行了详细的因素分析，以估计该区域当前数字广告的范围。此外，我们使用自变量和因变量（例如社交媒体日益增长的影响力、对人工智能的需求不断增长、智能手机普及率的激增、可支配收入的加速增长以及世界各地消费者意识水平的提高）进行了因素分析。我们对需求方和供应方情景进行了彻底的分析，考虑了顶级合作伙伴关系、并购、业务扩张、产品发布以及分析全球媒体和娱乐行业的初创公司列表。
当前市场规模估算与预测
当前需求规模：基于上述步骤的可行见解，我们得出了数字广告在世界主要区域的普及程度、数字广告市场中的主要参与者以及这些参与者的市场份额。所有必需的百分比份额划分均使用上述二手方法确定，并通过初步访谈进行了验证。
估算与预测：对于需求估算和预测，权重被分配给不同的因素，包括驱动因素和趋势、限制以及利益相关者可用的机会。在分析这些因素后，应用了相关的预测技术，即自下而上的方法，以得出关于 2026 年全球数字广告的需求估算预测。用于估算市场规模的研究方法包括：
- 分析数字广告的当前需求和需求预测
- 分析涉及各种中介机构的价值链
- 定义和分析数字广告市场的竞争格局以及市场参与者为在快速增长的市场中生存而采取的增长策略
市场规模和份额验证
初步研究：与主要意见领袖 (KOL) 进行了深入的访谈，包括主要国家/地区的高层管理人员（CXO/VP、销售主管、营销主管、运营主管和国家/地区主管、国家/地区主管等）。然后总结初步研究结果，并进行统计分析以证明所述假设。将初步研究的输入与二手研究结果相结合，从而将信息转化为可操作的见解。
不同国家/地区的初步参与者划分
市场工程
采用数据三角测量技术来完成整体需求估算，并得出每个研究国家的精确统计数字。
数字广告需求市场研究的主要目标
该研究指出了当前和未来的数字广告 需求趋势。投资者可以从研究中进行的定性和定量分析中获得战略见解，以作为其投资判断的依据。当前和未来的需求趋势确定了国家一级市场的整体吸引力，为行业参与者提供了一个利用未开发市场以获得先发优势的平台。研究的其他定量目标包括：
- 分析数字广告趋势的当前需求和需求预测
- 分析涉及各种中介机构的价值链，以及分析客户和竞争对手对该行业的行为
- 报告中研究的主要国家/地区包括北美、欧洲、亚太地区和世界其他地区。
- 定义和分析数字广告市场的竞争格局以及市场参与者为在快速增长的市场中生存而采取的增长策略
- 深入分析国家/地区一级的数字广告普及率
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