数字广告已成为全球最快的电子商务解决方案之一。智能手机普及率的提高、社交媒体日益增长的影响力以及人工智能和机器人技术的迅猛发展，大大推动了新时代对这种营销方式的需求。数字营销主要是指使用数字技术（主要是在互联网上）营销产品或服务的总称，这些数字技术可能包括手机、展示广告和任何其他数字媒体。数字营销行业推出了各种数字营销渠道，帮助营销人员定位合适的受众，并吸引他们关注正在营销的产品或服务。数字营销使得品牌有必要建立强大的在线形象。由于互联网允许近乎即时的反馈和数据收集，如今的数字营销人员不断专注于通过采用各种平台来优化和改进他们的在线营销工作，这些平台包括电子邮件营销、搜索引擎营销、联盟营销、网红营销、社交媒体营销、PPC和在线广告。
成本效益高、曝光率更高、时间效率高、社交货币和品牌建设是数字营销的主要优势。然而，由于冠状病毒大流行导致严重的经济放缓，这也影响了数字广告的需求。例如，2020年上半年，中国搜索广告支出下降了7.0%至12.4%。疫情影响了各个业务领域。据观察，除了从事必需品业务的企业外，大多数企业都处于停滞状态，企业也在削减成本。该病毒已使大多数计划中的数字营销计划陷入停顿或放缓。数字营销受到了影响。例如，90%的企业正在审查营销预算。电子邮件打开率上升，网站访问量下降。虽然预计COVID时代之后零售额也会下降，这表明卖家必须争夺缩小的市场份额。尽管如此，数字营销似乎依然强劲。据观察，在3月25日至4月6日之间，出现了超过200万个与冠状病毒相关的页面，并且每天增加10万个页面。知名品牌也在其广告中鼓励社交疏离，强调卫生习惯。
疫情影响了各个业务领域。据观察，除了从事必需品业务的企业外，大多数企业都处于停滞状态，企业也在削减成本。该病毒已使大多数计划中的数字营销计划陷入停顿或放缓。数字营销受到了影响。例如，90%的企业正在审查营销预算。电子邮件打开率上升，网站访问量下降。虽然预计COVID时代之后零售额也会下降，这表明卖家必须争夺缩小的市场份额。尽管如此，数字营销似乎依然强劲。据观察，在3月25日至4月6日之间，出现了超过200万个与冠状病毒相关的页面，并且每天增加10万个页面。知名品牌也在其广告中鼓励社交疏离，强调卫生习惯。
2018-2023年全球数字广告支出
报告中呈现的洞察
“在广告形式中，预计搜索广告将主导全球数字广告市场”
基于广告形式，数字广告市场分为搜索广告、横幅广告、社交媒体广告、媒体广告、视频广告和分类广告。据观察，由于易于使用，以低预算的方式接触到合适的受众推动了对搜索广告形式的数字广告的偏好。2020年，该广告形式占据了42.8%的市场份额。
“在编程类型中，程序化广告构成了数字广告的主要类型”
基于编程类型，数字广告市场分为程序化广告和非程序化广告。据观察，程序化广告占据了最大份额，因为它具有更高的透明度，能够有效地解决广告欺诈问题并增强定位能力。预计到2026年，该市场将达到5028亿美元。
“在平台中，预计移动设备将在分析期间占据数字广告市场的最大份额”
基于平台，市场分为桌面应用程序和移动应用程序。2020年，移动广告市场估值为1830亿美元。智能手机普及率的提高、各种用户友好的在线购物应用程序的推出以及互联网范围的蓬勃发展，都为移动电话在此期间份额的上升做出了贡献。
“在行业垂直领域中，预计零售业将在预测期内占据数字广告市场的最大份额”
基于行业垂直领域，市场分为零售、汽车、金融服务、电信、消费品、旅游和其他。零售业在数字营销中采用的全渠道方法有助于绘制客户的旅程，并导致每个环节的不一致，以及零售商广泛采用的客户服务聊天机器人，导致了该行业的突出地位。
“在国家/地区中，美国在数字广告中占据最大份额
为了更好地了解数字广告的需求趋势，我们对北美、欧洲、亚太地区和世界其他地区等主要地区进行了详细分析。2019年，北美在数字广告市场中占据最大份额。由于移动互联网广告的显着增长以及该国的数字广告支出在2018年超过1000亿美元，美国在过去十年中见证了动态的显着变化，这促进了各自市场中的区域业绩。
前10名竞争者
市场上运营的主要参与者包括阿里巴巴、亚马逊、Facebook Inc、Alphabet、微软公司、新浪、诺基亚公司、腾讯、Twitter和苹果公司
购买此报告的理由：
- 该研究包括当前和数字广告趋势的需求预测
- 该报告提供了一个对整体行业业绩的快速回顾
- 该报告涵盖了对主要行业同行深入分析，主要侧重于关键业务财务、产品组合、扩张策略和最新发展
- 详细考察行业中存在的驱动因素、制约因素、关键趋势和机遇
- 该研究全面涵盖了洗手液的需求以及利益相关者在限制其差距方面的方法
- 深入分析数字广告趋势的区域层面
定制选项：
全球数字广告营销市场可以根据需求进一步定制。除此之外，UMI理解您可能有自己的业务需求，因此请随时与我们联系以获取完全符合您要求的报告。
目录
对数字广告的历史可用性进行分析，估算当前需求并预测未来需求，这是创建和分析数字广告可用性和需求所采取的三个主要步骤。进行了详尽的二级研究，以收集历史数据并估算当前需求。其次，为了验证这些见解，考虑了许多发现和假设。此外，还与媒体和娱乐行业价值链中的行业专家进行了详尽的初步访谈。在假设和通过初步访谈验证数据后，我们采用自下而上的方法来预测数字广告的完整需求规模。详细方法如下：
历史市场规模分析
步骤 1：深入研究二级来源：
进行了详细的二级研究，以通过各种来源获得主要地区数字广告的可用性，例如政府声明、新闻稿、期刊、新闻和文章、政府出版物、竞争对手出版物、研究调查、第三方数据库和其他可靠的出版物。对于经济数据收集，使用了 Trading Economics、Trade Map、世界银行、国际货币基金组织和粮农组织等来源。
步骤 2：国家/地区细分：
国家/地区的细分是根据数字广告范围和特定国家/地区的互联网连接的普及率完成的。 此外，在获得信息后，我们进行了详细的二级分析，以收集有关连接普及率、智能手机采用率和人工智能范围的信息。
步骤 3：因素分析：
在获得有关数字广告对消费者购买决策的影响的信息后，我们进行了详细的因素分析，以估算该地区当前数字广告的范围。 此外，我们还使用因变量和自变量进行因素分析，例如社交媒体日益增长的影响力、对人工智能的需求不断增长、智能手机普及率激增、高可支配收入的加速增长以及全球消费者意识水平的提高。 我们对需求侧和供应侧情景进行了彻底的分析，考虑了顶级合作伙伴关系、合并和收购、业务扩张、产品发布，并分析了全球媒体和娱乐行业的初创公司名单。
当前市场规模估算和预测
当前需求规模：根据上述步骤的可行见解，我们得出了全球主要地区数字广告的普及率、数字广告市场中的主要参与者以及这些参与者的市场份额。 所有必需的百分比份额拆分均使用上述二级方法确定，并通过初步访谈进行了验证。
估算和预测：对于需求估算和预测，我们为不同的因素分配了权重，包括驱动因素和趋势、制约因素以及利益相关者可获得的机会。 在分析了这些因素后，我们应用了相关的预测技术，即自下而上的方法，以得出关于 2026 年全球数字广告的需求估算预测。 估算市场规模所采用的研究方法包括：
- 分析数字广告的当前和需求预测
- 分析与各种中介机构的存在相关的价值链
- 定义和分析数字广告市场的竞争格局以及市场参与者为在快速增长的市场中保持竞争力而采取的增长策略
市场规模和份额验证
初步研究：与主要国家/地区的关键意见领袖 (KOL)（包括高层管理人员（CXO/VP、销售主管、营销主管、运营主管和国家/地区主管、国家/地区主管等））进行了深入访谈。 然后总结了初步研究结果，并进行了统计分析以证明所述假设。 来自初步研究的输入与二级发现相结合，从而将信息转化为可操作的见解。
不同国家/地区的主要参与者分布
市场工程
采用数据三角剖分技术来完成整体需求估算，并得出每个研究国家的精确统计数字。
数字广告需求市场研究的主要目标
该研究指出了当前和未来的数字广告 需求趋势。 投资者可以从研究中进行的定性和定量分析中获得战略见解，以作为其投资判断的基础。 当前和未来的需求趋势决定了国家/地区一级市场的整体吸引力，为行业参与者提供了一个利用未开发市场的平台，从而获得先发优势。 研究的其他定量目标包括：
- 分析数字广告趋势的当前和需求预测
- 分析与各种中介机构的存在相关的价值链，以及分析客户和竞争对手关于该行业的行为
- 报告中研究的主要国家/地区包括北美、欧洲、亚太地区和世界其他地区。
- 定义和分析数字广告市场的竞争格局以及市场参与者为在快速增长的市场中保持竞争力而采取的增长策略
- 深入分析国家/地区一级的数字广告普及率
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