سوق البث التلفزيوني عبر الإنترنت (OTT) في المكسيك: التحليل الحالي والتوقعات (2025-2033)

حجم سوق البث التلفزيوني المباشر (OTT) في المكسيك وتوقعاته

بلغت قيمة سوق البث التلفزيوني المباشر (OTT) في المكسيك ما يقرب من 1,424.7 مليون دولار أمريكي في عام 2024، ومن المتوقع أن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب قوي يبلغ حوالي 11.2% خلال الفترة المتوقعة (2025-2033)، وذلك بسبب ارتفاع معدل انتشار الإنترنت والطلب المتزايد على المحتوى المحلي باللغة الإسبانية.

تحليل سوق البث التلفزيوني المباشر (OTT) في المكسيك

يعني سوق البث التلفزيوني المباشر (OTT) أن الأشخاص قادرون على بث مقاطع الفيديو مباشرةً إلى شاشاتهم دون الحاجة إلى شبكات تلفزيون الكابل أو الأقمار الصناعية. ومع ذلك، ينطبق هذا أيضًا على SVOD للدفع مقابل المشاهدة، و AVOD المدعوم بالإعلانات، وحالات الدفع لكل عرض. نظرًا لارتفاع معدل انتشار الإنترنت فائق السرعة والمزيد من الهواتف الذكية بين السكان في المناطق الحضرية والضواحي، فضلاً عن تغيير ما يريده المستهلكون، ينمو السوق بسرعة. إنفاق المزيد من الأشخاص من الطبقة الوسطى لدخولهم على الخدمات الترفيهية يدفع الطلب على البث، في حين أن المزيد من الأفلام الإسبانية تساعد في توسيع سوق المنصة وإشراك المشاهدين بشكل أكبر. 

بالنظر إلى المستقبل، فإن الشرائح في سوق البث التلفزيوني المباشر في المكسيك التي تشهد أكبر نمو هي تلك القائمة على الاشتراكات والخدمات المدعومة بالإعلانات. نظرًا لأن الأشخاص يبحثون عن برامج تلفزيونية وأفلام عالية الجودة وغير متقطعة يمكنهم الاستمتاع بها في أي وقت على أجهزة متعددة، فإن خدمات SVOD تعمل بشكل جيد. يتم اعتماد AVOD بوتيرة سريعة، خاصة بسبب شعبية محتواه المجاني، والذي أصبح واضحًا عندما حصل Tubi على حقوق بث الدوري الإنجليزي الممتاز في المكسيك وأمريكا الوسطى. نظرًا لأن الجميع تقريبًا يستخدمون الآن الهواتف الذكية ويدفعون أسعارًا معقولة للبيانات، فإن البث على الهواتف المحمولة آخذ في الارتفاع. لا يزال المحتوى المحلي حيويًا لجذب العملاء والاحتفاظ بهم. بشكل عام، تشير كل هذه النقاط إلى سوق البث التلفزيوني المباشر الذي يتطور ومن المرجح أن يستمر في النمو.

تؤكد التطورات الأخيرة الطبيعة الديناميكية لمشهد البث التلفزيوني المباشر في المكسيك. في مايو 2022، دخلت OTTera في شراكة مع TV Azteca لتوسيع الوصول عن طريق بث قنوات Pay TV من خلال Samsung TV Plus، مما يسلط الضوء على أهمية التحالفات الاستراتيجية. في أوائل عام 2025، التزمت Netflix بمبلغ مليار دولار على مدى أربع سنوات لتعزيز الإنتاجات الأصلية في المكسيك، بما في ذلك استثمار بقيمة 2 مليون دولار في Churubusco Studios لتعزيز قدرات إنشاء المحتوى المحلي. بالإضافة إلى ذلك، يقدم الوافدون الجدد مثل Azteca Now، الذي تم إطلاقه في عام 2021، خيارات بث مجانية مدعومة بالإعلانات، لتلبية احتياجات قاعدة مشاهدين متنوعة ودفع المنافسة. تشير هذه الاستثمارات والشراكات إلى تزايد الثقة في النظام البيئي للبث التلفزيوني المباشر في المكسيك وإمكاناته المستقبلية.

اتجاهات سوق البث التلفزيوني المباشر (OTT) في المكسيك

يناقش هذا القسم اتجاهات السوق الرئيسية التي تؤثر على مختلف قطاعات البث التلفزيوني المباشر في المكسيك (OTT) market، كما وجد فريقنا من خبراء البحث.

الاستهلاك عبر الهاتف المحمول أولاً

الجزء المثير للاهتمام في البث التلفزيوني المباشر المكسيكي هو أن المشاهدين يشاهدون العروض والأفلام في الغالب على هواتفهم المحمولة. في عام 2024، ستقوم غالبية كبيرة من المستخدمين المكسيكيين ببث المحتوى من هواتفهم المحمولة، لذلك تعد الأجهزة المحمولة هي النظام الأساسي الرئيسي. أحد المحركات الرئيسية هو أن المكسيكيين حصلوا على بيانات الهاتف المحمول منخفضة التكلفة بمساعدة 4G و 5G، مما ساهم بشكل كبير في هذا التحول. جعلت Netflix و Vix و YouTube من الممكن للأشخاص تنزيل وتشغيل عروضهم في وضع عدم الاتصال أيضًا، وتجربة البث التكيفي، والدفع مقابل الاشتراكات من أجهزتهم المحمولة. يتم معظم المشاهدة على منصات البث التلفزيوني المباشر من قبل الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا، مما يجعل الهاتف المحمول خيارهم الرئيسي. يتوقع الخبراء أن يستخدم أكثر من 100 مليون شخص الهواتف الذكية بحلول عام 2026، مما قد يؤدي إلى مزيد من الاهتمام بخدمات البث التلفزيوني المباشر القائمة على الهاتف المحمول.

التركيز على المحتوى المحلي

زاد الطلب على البرامج المحلية باللغة الإسبانية بشكل كبير من ولاء المشاهدين ومستوى مشاركتهم. لهذا السبب، يستثمر كبار مشغلي البث التلفزيوني المباشر الكثير في إنشاء محتوى مخصص للمكسيك. على سبيل المثال، تخصص Netflix أكثر من مليار دولار أمريكي لإنتاج إنتاجات مكسيكية أصلية بين عامي 2022 و 2026، من أجل زيادة نفوذها في السوق ومنافسة المحطات التلفزيونية المحلية. أصبحت العروض الشائعة من المكسيك، مثل Luis Miguel: The Series و La Casa de las Flores و Oscuro Deseo، شائعة جدًا في أمريكا اللاتينية. وبالمثل، فإن Vix + من TelevisaUnivision تسرع إنتاجها للعناوين الإسبانية وعرضت 70 سلسلة وأفلام أصلية لعام 2024.

صعود النماذج المدعومة بالإعلانات

على الرغم من أن خدمات الاشتراك لا تزال هي الأكثر استخدامًا، إلا أن خدمات AVOD تكتسب شعبية أكبر. نظرًا لارتفاع الأسعار والاشتراكات الكثيرة جدًا، تبدو الأشياء المجانية التي تحتوي على إعلانات الآن حلاً جذابًا لأولئك الذين يشاهدون محافظهم. زادت شعبية Tubi و Pluto TV و Roku Channel في المكسيك كثيرًا. في عام 2024، تمكن Tubi من تقديم مباريات الدوري الإنجليزي الممتاز للمشاهدين، مما أدى إلى ملايين المستخدمين الجدد وعزز دور AVOD في الترفيه الرياضي. إنه يجعل الأمور أبسط للعملاء ويمنح الشركات التي تستهدف مجموعات أصغر فرصًا إعلانية جيدة. وفقًا لـ Statista، من المتوقع أن يسجل قناة AVOD في المكسيك معدل نمو قدره 20.1٪، وهو أسرع من SVOD في جذب المستخدمين.

تقسيم صناعة البث التلفزيوني المباشر (OTT) في المكسيك

يقدم هذا القسم تحليلاً للاتجاهات الرئيسية في كل شريحة من تقرير سوق البث التلفزيوني المباشر (OTT) في المكسيك، جنبًا إلى جنب مع التوقعات على المستويات الإقليمية ومستوى الولاية للفترة 2025-2033.

استحوذ السوق القائم على الاشتراك على الحصة المهيمنة من سوق البث التلفزيوني المباشر (OTT) في المكسيك في عام 2024.

استنادًا إلى نموذج الإيرادات، يتم تقسيم السوق إلى قائم على الاشتراك وقائم على الإعلانات ومعاملات الدفع لكل عرض. من بين هؤلاء، يقود قطاع الاشتراك السوق. يقود الناس في المكسيك بشكل أساسي قطاع الاشتراك لأنهم يريدون ترفيهًا خاليًا من الإعلانات يمكنهم الوصول إليه في أي وقت دون متاعب. نظرًا لأن الكثير من الأشخاص يبحثون عن محتوى مخصص، فإن خدمات الاشتراك تمنحهم الوصول إلى جميع أنواع الوسائط، بما في ذلك الأعمال الأصلية والأفلام والمسلسلات، باستخدام أجهزة مثل الهواتف أو أجهزة التلفزيون أو الأجهزة اللوحية. غالبًا ما تجذب الاشتراكات الأشخاص من أمريكا اللاتينية لأنها تُعرض بأسعار عادلة، وتتضمن حزم اتصالات، وتصدر محتوى باللغة الإسبانية. بفضل محتواه المريح والجيد والميسور التكلفة، يستمر عدد المشتركين على هذه المنصات في النمو، مما يجعل الاشتراك هو المصدر الأعلى للإيرادات في ساحة البث التلفزيوني المباشر المكسيكية.

من المتوقع أن ينمو قطاع الدراما بمعدل نمو سنوي مركب كبير خلال الفترة المتوقعة (2025-2033) من سوق البث التلفزيوني المباشر (OTT) في المكسيك.

استنادًا إلى النوع، يتم تقسيم السوق إلى الدراما والكوميديا ​​والأكشن والرسوم المتحركة والرومانسية والأطفال وغيرها. من بين هؤلاء، تعد الدراما أكبر مساهم في صناعة البث التلفزيوني المباشر (OTT) في المكسيك. تأتي معظم أسباب الشعبية في قطاع الدراما في سوق البث التلفزيوني المباشر في المكسيك من الخلفية الثقافية للبلاد والطريقة التي يقع بها المشاهدون في حب العروض المتسلسلة. في كثير من الأحيان، يفضل المشاهدون المكسيكيون مشاهدة الأعمال الدرامية حول العائلة والحب والقضايا والثقافة، مما يساعد على تكوين رابطة عاطفية تؤدي إلى الولاء. يقدم مزودو خدمات البث التلفزيوني المباشر أعمالًا درامية أصلية تتناسب مع التقاليد والمصالح المكسيكية وأمريكا اللاتينية. إن الاهتمام بخطوط القصة الأصغر والأكثر شخصية يجذب الكثير من الناس، ويبقيهم يشاهدون لساعات، ويضمن مشاهدة طويلة الأجل، لذلك أصبح قطاع الدراما الآن من بين الأسرع والأكثر ربحية في البث التلفزيوني المباشر.

ستنمو منطقة وسط المكسيك في سوق البث التلفزيوني المباشر (OTT) في المكسيك خلال الفترة المتوقعة.

إن العدد الكبير من السكان في وسط المكسيك يعني مقدارًا أكبر من العملاء المحتملين، وأنظمة الإنترنت المتقدمة في وسط المكسيك تجعلها لاعبًا رئيسيًا في قطاع البث التلفزيوني المباشر. يمكن للكثير من الأشخاص في مكسيكو سيتي وبويبلا وكويريتارو الوصول إلى الإنترنت عالي السرعة والاستمتاع بالمحتوى الرقمي على العديد من الأدوات. عادةً ما يشاهد الأشخاص الذين يعيشون في المناطق الحضرية وشبه الحضرية في هذه المنطقة المسلسلات والأفلام الأجنبية والمحلية باللغة الإسبانية، مما يجعل هذه المنطقة خيارًا جيدًا لشركات البث. أيضًا، مع زيادة الأموال في أيدي الناس وشراء المزيد من المستخدمين للهواتف الذكية، يتزايد استخدام خدمات البث التلفزيوني المباشر. نظرًا لمزيجها القوي من الثقافات والاقتصاد والعروض الرقمية، تعد وسط المكسيك واحدة من أفضل الأسواق لتعزيز نمو البث التلفزيوني المباشر على مستوى البلاد.

المشهد التنافسي لصناعة البث التلفزيوني المباشر (OTT) في المكسيك

سوق البث التلفزيوني المباشر (OTT) في المكسيك تنافسي، مع وجود العديد من اللاعبين في السوق العالميين والدوليين. يتبنى اللاعبون الرئيسيون استراتيجيات نمو مختلفة لتعزيز وجودهم في السوق، مثل الشراكات والاتفاقيات والتعاون وإطلاق المنتجات الجديدة والتوسعات الجغرافية وعمليات الاندماج والاستحواذ.

أفضل شركات البث التلفزيوني المباشر (OTT) في المكسيك

بعض اللاعبين الرئيسيين في السوق هم Netflix و Disney Plus و Amazon Prime و HBO Max و Crunchyroll و Vix و Apple TV و BLIM و Claro Video و Cinepolis Klic.

التطورات الأخيرة في سوق البث التلفزيوني المباشر (OTT) في المكسيك

• في مايو 2022، دخلت OTTera في شراكة مع TV Azteca لتوسيع الوصول عن طريق بث قنوات Pay TV من خلال Samsung TV Plus، مما يسلط الضوء على أهمية التحالفات الاستراتيجية.

• في أوائل عام 2025، التزمت Netflix بمبلغ مليار دولار على مدى أربع سنوات لتعزيز الإنتاجات الأصلية في المكسيك، بما في ذلك استثمار بقيمة 2 مليون دولار في Churubusco Studios لتعزيز قدرات إنشاء المحتوى المحلي.

• بالإضافة إلى ذلك، يقدم الوافدون الجدد مثل Azteca Now، الذي تم إطلاقه في عام 2021، خيارات بث مجانية مدعومة بالإعلانات، لتلبية احتياجات قاعدة مشاهدين متنوعة ودفع المنافسة.

تغطية تقرير سوق البث التلفزيوني المباشر (OTT) في المكسيك