سوق الإعلانات في جنوب شرق آسيا: التحليل الحالي والتوقعات (2025-2033)

التركيز على النوع (الإعلان التقليدي {تلفزيون، مطبوعات، راديو، سينما، خارج المنزل (OOH)}، الإعلان الرقمي {إعلانات العرض، الفيديو، وسائل التواصل الاجتماعي، البحث، الإعلان الرقمي خارج المنزل (DOOH)، الصوت، المنصات، أخرى})؛ المنصة (ويب سطح المكتب، ويب الجوال، تطبيق الجوال، منصات OTT والبث، وسائط البيع بالتجزئة، أخرى)؛ نوع المعاملة (برنامجي، غير برنامجي)؛ القطاع الصناعي (الخدمات المصرفية والمالية والتأمين (BFSI)، البيع بالتجزئة والتجارة الإلكترونية، السيارات، الرعاية الصحية والأدوية، التكنولوجيا والاتصالات، السلع الاستهلاكية سريعة الحركة (FMCG)، السفر والضيافة، الترفيه والإعلام، أخرى)؛ والدولة.

جغرافيا:

southeast-asia

آخر تحديث:

Dec 2025

تحميل عينة
Southeast Asia Advertising Market Size & Forecast

حجم سوق الإعلانات في جنوب شرق آسيا والتوقعات

بلغت قيمة سوق الإعلانات في جنوب شرق آسيا حوالي 29,618.00 مليون دولار أمريكي في عام 2024 ومن المتوقع أن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب قوي يبلغ حوالي 12.15% خلال الفترة المتوقعة (2025-2033F)، مدفوعًا بالزيادة الكبيرة في استخدام الإنترنت والهواتف الذكية، مما يؤدي إلى زيادة الإنفاق على الإعلانات الرقمية في جميع أنحاء جنوب شرق آسيا.

تحليل سوق الإعلانات في جنوب شرق آسيا

الإعلان هو طريقة اتصالات مدفوعة الأجر تُعلم العملاء المحتملين بما تقدمه العلامة التجارية وتقنعهم وتذكرهم به. وهو يستخدم قنوات عبر الإنترنت وغير متصلة بالإنترنت لزيادة الوعي والتأثير في قرارات الشراء.

يتجه دور الإعلان في جنوب شرق آسيا بسرعة نحو اتباع نهج رقمي أولاً، والأتمتة، والاستهداف القائم على البيانات. للوصول إلى مستهلكي الهواتف المحمولة، ينفق المسوقون بكثافة على حملات وسائل التواصل الاجتماعي وشراكات المؤثرين والإعلانات المبرمجة. إن التحول إلى الفيديو والتفاعل، وإدخال الذكاء الاصطناعي لتحسين الإعلانات، وظهور منصات وسائط البيع بالتجزئة قد زاد من المنافسة في السوق. علاوة على ذلك، يتم اعتماد التخصيص باللغة المحلية والإعلانات عبر القنوات وشراء الإعلانات القائمة على الأداء على نطاق واسع لتحسين المشاركة ومعدلات التحويل.

على سبيل المثال، في 15 يوليو 2025، أعلنت Google عن مجموعة من الأدوات الجديدة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي للبحث وYouTube تستهدف العلامات التجارية والمسوقين في جنوب شرق آسيا.

تتضمن هذه التطورات تطبيقات مصممة لتبسيط وضع الإعلانات وتحسين تحسين الحملات والمساعدة في إنتاج الأصول الإبداعية، واستهداف الطرق المتنوعة بشكل متزايد التي يتفاعل بها المستهلكون مع المحتوى الرقمي.

اتجاهات سوق الإعلانات في جنوب شرق آسيا

يناقش هذا القسم اتجاهات السوق الرئيسية التي تؤثر في القطاعات المختلفة لسوق الإعلانات في جنوب شرق آسيا، كما وجدها فريق خبراء البحث لدينا.

دمج تخصيص الإعلانات المدعوم بالذكاء الاصطناعي

يحقق اعتماد تخصيص الإعلانات الآلي المدفوع بالذكاء الاصطناعي مكاسب في منطقة جنوب شرق آسيا، حيث يختار المعلنون أن يكونوا أكثر ذكاءً وكفاءة في الاستهداف. بالإضافة إلى ذلك، يتم استخدام الذكاء الاصطناعي لتحليل البيانات في الوقت الفعلي عن المستهلكين، مما يتيح تقديم رسائل مخصصة لتحسين أداء المحتوى الإبداعي وتوقع نوايا المستخدم. وهذا يزيد من المشاركة، ويزيد من عائد الاستثمار، ويقلل من إرهاق الإعلانات. مع تزايد المنافسة، من الواضح أن العلامات التجارية تتجه نحو التخصيص القائم على الذكاء الاصطناعي لزيادة أهمية الحملة وتوفير تجارب مخصصة على منصات الهاتف المحمول والشبكات الاجتماعية والفيديو. في 18 يوليو 2025، أطلقت Appier، وهي شركة SaaS أصلية تعمل بالذكاء الاصطناعي ومتخصصة في حلول AdTech و MarTech المتقدمة، رسميًا حل AdCreative.ai في تايلاند. تعتمد المنصة على الذكاء الاصطناعي التوليدي وتقلل من الإنتاج الإبداعي وتحسن أداء الحملة وتوسع عمليات التسويق المخصصة للعلامات التجارية التايلاندية. يعد الافتتاح خطوة مهمة لتعزيز العلامات التجارية التايلاندية أثناء مرورها بالبيئة التسويقية الديناميكية. حضر المئات من المسوقين والمعلنين من العلامات التجارية والوكالات الرائدة هذا الحدث لرؤية كيف يغير الذكاء الاصطناعي سير العمل الإبداعي ويحقق نتائج أعمال فعلية.

تقسيم صناعة الإعلانات في جنوب شرق آسيا

يقدم هذا القسم تحليلًا للاتجاهات الرئيسية في كل شريحة من سوق الإعلانات في جنوب شرق آسيا، جنبًا إلى جنب مع التوقعات على مستوى الدولة للفترة 2025-2033.

استحوذ سوق الإعلانات الرقمية على الحصة المهيمنة من سوق الإعلانات في عام 2024.

استنادًا إلى النوع، يتم تقسيم السوق إلى الإعلانات التقليدية (التلفزيون والمطبوعات والإذاعة والسينما والإعلانات الخارجية (OOH)) والإعلانات الرقمية (إعلانات العرض والفيديو ووسائل التواصل الاجتماعي والبحث والإعلانات الرقمية الخارجية (DOOH) والصوت والمنصات وغيرها). ومن بين هؤلاء، استحوذ سوق الإعلانات الرقمية على أكبر حصة في عام 2024. ويرجع ذلك أساسًا إلى أنه مكّن العلامات التجارية من الوصول إلى جمهور شديد التفاعل يستخدم الهاتف المحمول أولاً. مع زيادة انتشار الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي، يقوم المزيد من المعلنين بنقل ميزانياتهم إلى الوسائط الرقمية، حيث يمكنهم قياس الأداء والاستهداف في الوقت الفعلي. علاوة على ذلك، فإن القدرة على إجراء حملات محلية قائمة على البيانات في الأسواق يعزز حضور العلامة التجارية وعائد الاستثمار (ROI)، حيث تقود القنوات الرقمية نمو الإعلانات. على سبيل المثال، في 23 أكتوبر 2025، أطلقت AdShare Global، وهي شركة عالمية للإعلان والتكنولوجيا الرقمية، رسميًا AdWork، وهي منصة تعاون إعلاني رقمية من الجيل التالي مصممة لتعزيز الشفافية والمشاركة والقيمة المشتركة في النظام البيئي التسويقي العالمي. يمثل هذا الإنجاز أيضًا توسع AdShare Global في جنوب شرق آسيا، حيث تم اختيار فيتنام لتكون مركز عملياتها الإقليمي، وهي خطوة إستراتيجية مدفوعة بالاقتصاد الرقمي سريع النمو في البلاد والقوى العاملة الشابة ذات المهارات العالية.

من المتوقع أن ينمو قطاع البرمجة بمعدل نمو سنوي مركب كبير خلال الفترة المتوقعة (2025-2033).

استنادًا إلى نوع المعاملة، يتم تقسيم السوق إلى برمجي وغير برمجي. من بين هؤلاء، من المتوقع أن ينمو قطاع البرمجة بمعدل نمو سنوي مركب كبير خلال الفترة المتوقعة (2025-2033) من خلال الأتمتة وذكاء البيانات. فهو يمنح المعلنين الفرصة لشراء وتحسين الوسائط في الوقت الفعلي، مما يعزز الكفاءة ويتيح الوصول إلى أسواق جنوب شرق آسيا المجزأة. بالإضافة إلى ذلك، فإن الحاجة المتزايدة إلى الشفافية ودقة الجمهور والنتائج القابلة للقياس تدفع العلامات التجارية إلى تبني حلول برمجية تعمل على تبسيط عرض الإعلانات وتحسين عائد الاستثمار عبر نقاط الاتصال الرقمية المختلفة. في 15 يناير 2025، أعلنت Magnite، أكبر شركة إعلانية مستقلة من جانب البيع، أنها عززت شراكتها مع Samsung Ads لتشغيل الإعلانات المبرمجة على مخزون Samsung TV Plus في سنغافورة والفلبين وتايلاند لأول مرة. يتمتع المعلنون الآن بإمكانية الوصول البرمجي إلى مخزون الفيديو المتميز على خدمة البث التلفزيوني المجانية المدعومة بالإعلانات (FAST) من سامسونج، Samsung TV Plus، والتي تم تفعيلها في جميع أنحاء منطقة جنوب شرق آسيا في أواخر العام الماضي.

Southeast Asia Advertising Market Segment

استحوذت إندونيسيا على حصة مهيمنة من سوق الإعلانات في جنوب شرق آسيا في عام 2024

تهيمن البيئة الإعلانية في إندونيسيا على منطقة جنوب شرق آسيا بسبب عددها الكبير من المستهلكين الرقميين والاعتماد السريع لوسائل التواصل الاجتماعي. بالإضافة إلى ذلك، فإن ارتفاع معدل انتشار الهواتف المحمولة في إندونيسيا ونظام التجارة الإلكترونية المتنامي جعلاها سوقًا للإنفاق على الإعلانات الرقمية. بالإضافة إلى ذلك، أصبحت العلامات التجارية محلية بشكل متزايد وتعتمد على المؤثرين في استراتيجياتها التسويقية، مما يجعل إندونيسيا محرك النمو في المنطقة لكل من استثمارات الإعلانات الرقمية والتقليدية. في 12 سبتمبر 2025، أعلنت شركة ZTE Corporation عن التسويق التجاري واسع النطاق لحل FAST (تلفزيون مجاني مدعوم بالإعلانات) الشامل في يوليو 2025.

بالاشتراك مع شركة MyRepublic Indonesia، المزود الرائد لخدمات الإنترنت عبر الألياف الضوئية في إندونيسيا، ومنصة المحتوى الرقمي MetaX، يستفيد المشروع من نموذج تعاون ثلاثي مبتكر لمعالجة تحدٍ رئيسي في الأسواق الناشئة: تحقيق التوازن بين الاستثمار المرتفع والعائدات المنخفضة أثناء ترقيات الخدمة الإعلامية.

المشهد التنافسي لصناعة الإعلانات في جنوب شرق آسيا

يتسم سوق الإعلانات في جنوب شرق آسيا بالمنافسة، مع وجود العديد من اللاعبين العالميين والدوليين في السوق. يتبنى اللاعبون الرئيسيون استراتيجيات نمو مختلفة لتعزيز تواجدهم في السوق، مثل الشراكات والاتفاقيات والتعاون وإطلاق المنتجات الجديدة والتوسعات الجغرافية وعمليات الاندماج والاستحواذ.

أفضل شركات الإعلان في جنوب شرق آسيا

بعض اللاعبين الرئيسيين في السوق هم Dentsu International وOgilvy وOmnicom Media Group وPublicis Commerce وHavas Media Network (Havas) وMediabrands Worldwide, Inc. وJCDecaux Group وClear Channel Outdoor وMoving Walls وGIGIL Manila.

التطورات الأخيرة في سوق الإعلانات في جنوب شرق آسيا

  • في 29 أكتوبر 2025، دخلت Publicis Groupe في اتفاقية نهائية للاستحواذ على HEPMIL Media Group، وهي وكالة مؤثرة مقرها سنغافورة. تخدم Hepmil أكثر من 450 علامة تجارية بشبكة تضم أكثر من 3000 منشئ محتوى ومدى وصول مزعوم يبلغ مليارًا عبر سنغافورة وتايلاند والفلبين وإندونيسيا وماليزيا وفيتنام في عملياتها. يخضع الاستحواذ لشروط الإغلاق المعتادة.

  • في 23 سبتمبر 2024، أطلقت Telkom Indonesia حلاً للإعلان البرمجي القائم على بيانات شركات الاتصالات تحت اسم AdXelerate. يهدف AdXelerate إلى توفير حل للمعلنين للترويج للإعلانات الرقمية التي تكون أكثر استهدافًا وكفاءة وقائمة على بيانات شركات الاتصالات.

تغطية تقرير سوق الإعلانات في جنوب شرق آسيا

سمة التقرير

التفاصيل

السنة الأساسية

2024

الفترة المتوقعة

2025-2033

زخم النمو

تسارع بمعدل نمو سنوي مركب قدره 12.15%

حجم السوق 2024

حوالي 29,618.00 مليون دولار أمريكي

تحليل الدولة

إندونيسياوتايلاند والفلبين وفيتنام وماليزيا وسنغافورة وبقية دول جنوب شرق آسيا

الدولة المساهمة الرئيسية

من المتوقع أن تنمو فيتنام بأعلى معدل نمو سنوي مركب خلال الفترة المتوقعة.

الشركات التي تم تحليلها

Dentsu International وOgilvy وOmnicom Media Group وPublicis Commerce وHavas Media Network (Havas) وMediabrands Worldwide, Inc. وJCDecaux Group وClear Channel Outdoor وMoving Walls وGIGIL Manila

نطاق التقرير

اتجاهات السوق والمحركات والقيود؛ تقدير الإيرادات والتوقعات؛ تحليل التجزئة؛ تحليل جانب الطلب والعرض؛ المشهد التنافسي؛ تحديد مواصفات الشركة

القطاعات المشمولة

حسب النوع، حسب النظام الأساسي، حسب نوع المعاملة، حسبصناعة رأسية، حسب البلد

أسباب شراء تقرير سوق الإعلانات في جنوب شرق آسيا:

  • تتضمن الدراسة تحليلًا لحجم السوق والتنبؤ به تم تأكيده من قبل خبراء الصناعة الرئيسيين الموثوق بهم.

  • يقدم التقرير بإيجاز لمحة سريعة عن الأداء العام للصناعة.

  • يغطي التقرير تحليلًا متعمقًا لنظراء الصناعة البارزين، مع التركيز بشكل أساسي على البيانات المالية التجارية الرئيسية، ومحافظ المنتجات، واستراتيجيات التوسع، والتطورات الأخيرة.

  • دراسة تفصيلية للمحركات والقيود والاتجاهات الرئيسية والفرص السائدة في الصناعة.

  • تغطي الدراسة السوق بشكل شامل عبر قطاعات مختلفة.

خيارات التخصيص:

يمكن زيادة تخصيص سوق الإعلانات في جنوب شرق آسيا وفقًا للمتطلبات أو أي قطاع سوق آخر. إلى جانب ذلك، تتفهم UnivDatos أن لديك احتياجات عملك الخاصة؛ لذلك، لا تتردد في الاتصال بنا للحصول على تقرير يناسب متطلباتك تمامًا.

جدول المحتويات

منهجية البحث لتحليل سوق الإعلان في جنوب شرق آسيا (2023-2033)

قمنا بتحليل السوق التاريخية، وتقدير السوق الحالية، والتنبؤ بالسوق المستقبلية لسوق الإعلان في جنوب شرق آسيا لتقييم تطبيقها في البلدان الرئيسية. أجرينا بحثًا ثانويًا شاملاً لجمع بيانات السوق التاريخية وتقدير حجم السوق الحالي. للتحقق من صحة هذه الرؤى، قمنا بمراجعة العديد من النتائج والافتراضات بعناية. بالإضافة إلى ذلك، أجرينا مقابلات أولية متعمقة مع خبراء الصناعة في جميع أنحاء سلسلة قيمة الإعلان في جنوب شرق آسيا. بعد التحقق من صحة أرقام السوق من خلال هذه المقابلات، استخدمنا كلاً من الأساليب التصاعدية والتنازلية للتنبؤ بحجم السوق الإجمالي. ثم استخدمنا أساليب تقسيم السوق وتثليث البيانات لتقدير وتحليل حجم سوق القطاعات الصناعية والقطاعات الفرعية.

هندسة السوق

استخدمنا تقنية تثليث البيانات لوضع اللمسات الأخيرة على تقدير السوق الإجمالي واشتقاق أرقام إحصائية دقيقة لكل قطاع وقطاع فرعي من سوق الإعلان في جنوب شرق آسيا. قمنا بتقسيم البيانات إلى عدة قطاعات وقطاعات فرعية من خلال تحليل مختلف المعايير والاتجاهات، بما في ذلك النوع والمنصة ونوع المعاملة والقطاع الصناعي والبلد داخل سوق الإعلان في جنوب شرق آسيا.

الهدف الرئيسي لدراسة سوق الإعلان في جنوب شرق آسيا

تحدد الدراسة الاتجاهات الحالية والمستقبلية في سوق الإعلان في جنوب شرق آسيا، وتقدم رؤى استراتيجية للمستثمرين. وهي تسلط الضوء على جاذبية السوق، مما يمكّن المشاركين في الصناعة من الاستفادة من الأسواق غير المستغلة واكتساب ميزة الريادة. تشمل الأهداف الكمية الأخرى للدراسات ما يلي:

  • تحليل حجم السوق: تقييم حجم السوق الحالي والمتوقع لسوق الإعلان في جنوب شرق آسيا وقطاعاته من حيث القيمة (بالدولار الأمريكي).

  • تقسيم سوق الإعلان في جنوب شرق آسيا: تشمل القطاعات في الدراسة مجالات النوع والمنصة ونوع المعاملة والقطاع الصناعي والبلد.

  • الإطار التنظيمي وتحليل سلسلة القيمة: فحص الإطار التنظيمي وسلسلة القيمة وسلوك العملاء والمشهد التنافسي لصناعة الإعلان في جنوب شرق آسيا.

  • تحليل الدولة: إجراء تحليل تفصيلي للدول الرئيسية مثل إندونيسيا وتايلاند والفلبين وفيتنام وماليزيا وسنغافورة وبقية دول جنوب شرق آسيا.

  • ملفات تعريف الشركات واستراتيجيات النمو: ملفات تعريف الشركات في سوق الإعلان في جنوب شرق آسيا واستراتيجيات النمو التي يتبناها اللاعبون في السوق للاستمرار في السوق سريع النمو.

الأسئلة الشائعة الأسئلة الشائعة

س1: ما هو حجم السوق الحالي لسوق الإعلانات في جنوب شرق آسيا وإمكانات النمو؟

س٢: أي قطاع لديه أكبر حصة في سوق الإعلان في جنوب شرق آسيا حسب النوع؟

س3: ما هي المحركات الدافعة لنمو سوق الإعلانات في جنوب شرق آسيا؟

س4: ما هي التقنيات والاتجاهات الناشئة في سوق الإعلان في جنوب شرق آسيا؟

س5: ما هي التحديات الرئيسية في سوق الإعلانات في جنوب شرق آسيا؟

س6: أي بلد يهيمن على سوق الإعلانات في جنوب شرق آسيا؟

س٧: من هم اللاعبون الرئيسيون في سوق الإعلان في جنوب شرق آسيا؟

س8: كيف تستفيد الشركات في جنوب شرق آسيا من التكنولوجيا لتعزيز فعالية الإعلانات؟

س 9: ما هي النظرة المستقبلية لسوق الإعلانات في جنوب شرق آسيا؟

ذات صلة التقارير

العملاء الذين اشتروا هذا المنتج اشتروا أيضًا

سوق التلفزيون الوثائقي: التحليل الحالي والتوقعات (2025-2033)

سوق التلفزيون الوثائقي: التحليل الحالي والتوقعات (2025-2033)

التركيز على النوع (تاريخي، اجتماعي وثقافي، طبيعة وحياة برية، علوم وتكنولوجيا، وغيرها)؛ منصة التوزيع (تلفزيون، منصة بث، إصدار مسرحي، وغيرها)؛ المدة (فيلم وثائقي طويل، فيلم وثائقي قصير، ومسلسل وثائقي)؛ الجمهور (جمهور عام، أكاديمي، متخصص في الصناعة، جمهور متخصص، وغيرها) والمنطقة/الدولة

October 9, 2025

سوق الإعلانات الصوتية (Podcast): التحليل الحالي والتوقعات (2025-2033)

سوق الإعلانات الصوتية (Podcast): التحليل الحالي والتوقعات (2025-2033)

التركيز على نوع الإعلان (إعلانات يقرأها المضيف، وإعلانات يتم إدراجها ديناميكيًا، وغيرها)؛ وموضع الإعلان (إعلان ما قبل التشغيل، وإعلان في منتصف التشغيل، وإعلان ما بعد التشغيل)؛ ونوع المحتوى (الأخبار والسياسة، والمجتمع والثقافة، والكوميديا، والرياضة، وغيرها)؛ والصناعة (الخدمات المالية والمصرفية والتأمين، والإعلام والترفيه، والتجزئة، وتكنولوجيا المعلومات والاتصالات، والرعاية الصحية، والسيارات، والسفر والسياحة، والأطعمة والمشروبات، وغيرها)؛ والمنطقة/الدولة

August 6, 2025

سوق الرياضات الخيالية اليومية: التحليل الحالي والتوقعات (2025-2033)

سوق الرياضات الخيالية اليومية: التحليل الحالي والتوقعات (2025-2033)

التركيز على حسب نوع الرياضة (كرة القدم، كرة السلة، البيسبول، الهوكي، الكريكيت، أخرى)؛ حسب المنصة (تطبيق موقع ويب، تطبيق جوال)؛ حسب التركيبة السكانية (أقل من 25 عامًا، من 25 إلى 40 عامًا، أكثر من 40 عامًا)؛ والمنطقة/البلد

August 4, 2025

سوق الفيديو حسب الطلب (OTT) في المكسيك: التحليل الحالي والتوقعات (2025-2033)

سوق الفيديو حسب الطلب (OTT) في المكسيك: التحليل الحالي والتوقعات (2025-2033)

التركيز على نموذج الإيرادات (يعتمد على الاشتراك، ويعتمد على الإعلانات، والدفع مقابل كل عرض)؛ النوع (دراما، كوميديا، حركة، رسوم متحركة، رومانسي، أطفال، وغيرها)؛ والمنطقة

July 4, 2025