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Mercado de Marketing Digital de CPG: Análisis Actual y Pronóstico (2020-2027)
Énfasis en el Tipo de Formato (Marketing de Búsqueda, Email Marketing, Marketing en Redes Sociales, Marketing de Contenidos, Otros); Tipo de Programación (Tipo Programático, Tipo No Programático); por Plataforma (Escritorio, Móvil) y Región & País
El mercado de marketing digital de CPG se valoró en ~US$ 28 mil millones en 2020 y se espera que crezca a una CAGR de ~8% durante el período de pronóstico (2021-2027). El marketing digital se ha convertido en una práctica de entrega de contenido promocional a los usuarios a través de varios canales digitales y en línea. Aprovecha medios como redes sociales, correo electrónico, motores de búsqueda, aplicaciones móviles, programas de afiliados y sitios web para mostrar anuncios y mensajes a las audiencias. La industria del marketing ha sido una parte integral de la economía global. Un creciente nivel de conciencia de productos y servicios específicos entre los consumidores a través de diferentes tipos de publicidad ha ayudado a impulsar las ventas y fomentar el aumento del consumo interno y la exportación. Las regulaciones tienen un papel legítimo que desempeñar en cada economía de mercado y se vuelve imperativo conocer y comprender cuáles son y cómo difieren entre sí y de las normas de "mejores prácticas". En una economía global donde generalmente se confía en la publicidad para abrir la aceptación y crear demanda para los productos de un país en otro, la diversidad de las regulaciones de publicidad/marketing puede impedir potencialmente el progreso de tales esfuerzos. La eficiencia de costos, una mejor exposición, la eficiencia del tiempo, la moneda social y la creación de marca son algunos de los principales beneficios del marketing digital. Sin embargo, con la pandemia de coronavirus que conduce a una desaceleración económica significativa, también ha impactado a la industria del marketing digital. Por ejemplo, el gasto en anuncios de búsqueda en China disminuyó entre un 7% y un 12,4% en el primer semestre de 2020. Entre varias industrias de servicios, la publicidad recibe una parte máxima de la regulación que se puede atribuir a varios factores. Por ejemplo, las economías mantienen objetivos legítimos de prevenir información falsa o engañosa, o de proteger la moral pública, o de garantizar una competencia comercial ética, por citar algunos. La industria del marketing/publicidad también se ha basado históricamente en periódicos, televisiones y otros medios de comunicación cuyas actividades, incluida la publicidad, pueden estar sujetas a alguna forma de regulación gubernamental o de la industria.
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Tendencias que surgieron en el sector del marketing digital en medio de COVID-19
- COVID-19 está dominando las nuevas búsquedas: Sin duda, no es sorprendente que los usuarios recurran a Google para obtener respuestas sobre el coronavirus. Los datos de Google Trends muestran que las búsquedas de COVID-19 en los Estados Unidos alcanzaron su punto máximo en marzo de 2020.
- Google está prohibiendo los anuncios malos: Con el aumento en las búsquedas de COVID-19, Google está bloqueando todos los anuncios que se aprovechan del virus que promueven el phishing, las teorías de conspiración, el malware y la desinformación.
- Facebook está prohibiendo los anuncios que promocionan una cura para COVID-19: La plataforma de publicidad social está prohibiendo los anuncios que prometen curar o prevenir el coronavirus o que intentan crear una sensación de urgencia sobre las necesidades, como desinfectantes o papel higiénico.
- Los ingresos publicitarios de Facebook están recibiendo un gran golpe
- Amazon está reduciendo su gasto en publicidad de Google: Desde finales de enero, Amazon ha estado reduciendo gradualmente su gasto en anuncios de Google y, a partir del 11 de marzo de 2020.
- El tráfico de búsqueda móvil disminuyó en aproximadamente un 25% en marzo: Si bien el tráfico de anuncios de búsqueda de Google está disminuyendo en todos los dispositivos, la disminución se sintió más profundamente en los dispositivos móviles y tabletas que en los de escritorio. Desde el lunes 16 de marzo de 2020, el tráfico móvil ha disminuido constantemente un promedio del 24%.
Técnicas de marketing digital mejor valoradas, %, 2018
Perspectivas presentadas en el informe
“El marketing de búsqueda fue la técnica de marketing digital preferida entre las empresas de CPG, representando una cuota del 43,3% en 2019.”
Según el formato, el mercado de marketing digital de CPG se bifurca en marketing de búsqueda, marketing por correo electrónico, marketing en redes sociales, marketing de contenidos y otras técnicas de marketing. Se ha observado que, debido a la facilidad de uso, la forma de bajo presupuesto de llegar a la audiencia adecuada ha impulsado la preferencia por el marketing de búsqueda entre los marketers. Sin embargo, se espera que la técnica de marketing de contenidos sea testigo de un crecimiento de la CAGR del 12,87% durante el período analizado.
“El marketing digital programático dominó el mercado con una cuota del 78%.”
Según el tipo de programación, el mercado de marketing digital de CPG se bifurca en tipo programático y no programático. Se ha observado que la técnica de marketing digital programático tiene la máxima cuota debido a una mayor transparencia, la capacidad de abordar los fraudes publicitarios de manera efectiva y las capacidades de segmentación mejoradas. Se prevé que el mercado alcance los US$ 48.800 millones para 2027.
“El marketing digital móvil dominó el mercado de marketing digital de CPG y se espera que mantenga su dominio durante todo el período de pronóstico.”
Según la plataforma, el mercado se clasifica en aplicaciones de escritorio y móviles. En 2019, el marketing digital móvil se valoró en US$ 16.270 millones. El aumento de la penetración de los teléfonos inteligentes, el lanzamiento de aplicaciones de compras en línea fáciles de usar y el auge del alcance de Internet han contribuido al aumento de la cuota de los teléfonos móviles durante el período analizado.
“América del Norte dominó el mercado de marketing digital de CPG, generando ingresos de US$ 12.010 millones en 2019.”
Para una mejor comprensión de la tendencia de la demanda de marketing digital de CPG, se llevó a cabo un análisis detallado para la principal región/país, incluidos América del Norte (EE. UU., Canadá); Europa (Reino Unido, Alemania, Francia, España, Italia); Asia-Pacífico (China, Japón, India) y el resto del mundo. América del Norte ocupó la cuota máxima en el mercado de marketing digital de CPG en 2019. Con Estados Unidos siendo testigo del marcado cambio en la dinámica durante la última década debido al aumento en el marketing digital de CPG acreditado al crecimiento significativo en la publicidad móvil en Internet junto con el gasto en publicidad digital en el país que supera los US$ 100 mil millones en 2018 ha catalizado el rendimiento regional en el mercado respectivo.
Los 10 principales jugadores competitivos
Algunos de los principales actores que operan en el mercado incluyen Oracle Corporation, Microsoft Corporation, Accenture Interactive, PwC Digital Services, IBM Corporation, Amazon Inc., Deloitte Digital, Salesforce.com, Twitter, Google Inc. La industria ha sido testigo del surgimiento de varios actores de marketing digital en el mercado local en diferentes países.
Razones para comprar este informe:
- El estudio incluye el pronóstico actual y de la demanda de la tendencia de marketing digital de CPG.
- El informe presenta una revisión rápida del desempeño general de la industria de un vistazo
- El informe cubre un análisis en profundidad de los pares de la industria prominentes con un enfoque principal en las finanzas comerciales clave, la cartera de productos, las estrategias de expansión y los desarrollos recientes.
- Examen detallado de los impulsores, las restricciones, las tendencias clave y las oportunidades que prevalecen en la industria.
- El estudio cubre de manera integral la demanda de desinfectante para manos y el enfoque de las partes interesadas para limitar su brecha.
- Análisis regional profundo de la tendencia de marketing digital de CPG
Opciones de personalización:
El mercado global de marketing digital de CPG se puede personalizar aún más según los requisitos. Además de esto, UMI comprende que puede tener sus propias necesidades comerciales, por lo tanto, no dude en conectarse con nosotros para obtener un informe que se adapte completamente a sus requisitos.
Tabla de contenido
El análisis de la disponibilidad histórica, la estimación de la demanda actual y la previsión de la demanda futura de la técnica de Marketing Digital de CPG en todo el mundo se han realizado en los tres pasos principales emprendidos para crear y analizar la disponibilidad y la demanda de la técnica de Marketing Digital en la industria de CPG. Se llevó a cabo una exhaustiva investigación secundaria para recopilar las cifras históricas y estimar la demanda actual. En segundo lugar, para validar estos conocimientos, se tomaron en consideración numerosos hallazgos y supuestos. Además, también se realizaron exhaustivas entrevistas primarias con expertos de la industria en toda la cadena de valor del sector de los medios de comunicación y el entretenimiento. Tras la asunción y la validación de las cifras a través de entrevistas primarias, empleamos un enfoque ascendente para prever el tamaño completo del mercado de Marketing Digital de CPG. La metodología detallada se explica a continuación:
Análisis del tamaño histórico del mercado
Paso 1: Estudio en profundidad de fuentes secundarias:
Se llevó a cabo un estudio secundario detallado para obtener la disponibilidad de la técnica de Marketing Digital de CPG en las principales regiones a través de diversas fuentes, como declaraciones gubernamentales, comunicados de prensa, revistas, noticias y artículos, publicaciones gubernamentales, publicaciones de la competencia, encuestas de investigación, bases de datos de terceros y otras publicaciones creíbles. Para la recopilación de datos económicos, se utilizaron fuentes como Trading Economics, Trade Map, Banco Mundial, FMI y FAO.
Paso 2: Segmentación de países:
La segmentación de los países se ha realizado en función de la penetración del alcance del Marketing Digital de CPG y la conectividad a Internet en un país determinado. Además, se llevó a cabo un análisis secundario detallado para recopilar información sobre la penetración de la conectividad, la adopción de teléfonos inteligentes y el alcance de la inteligencia artificial en el sector de CPG.
Paso 3: Análisis factorial:
Después de adquirir la información sobre la influencia del Marketing Digital de CPG en la decisión de compra del consumidor, llevamos a cabo un análisis factorial detallado para estimar el alcance actual del Marketing Digital de CPG en todas las regiones. Además, realizamos un análisis factorial utilizando variables dependientes e independientes, como la creciente influencia de las redes sociales, la creciente demanda de inteligencia artificial, el aumento de la penetración de los teléfonos inteligentes y el aumento del nivel de conocimiento entre las empresas y los comercializadores de CPG en todo el mundo. Se llevó a cabo un análisis exhaustivo de los escenarios de la demanda y la oferta, teniendo en cuenta las principales asociaciones, fusiones y adquisiciones, la expansión empresarial, los lanzamientos de productos y el análisis de la lista de empresas de nueva creación en la industria de los medios de comunicación y el entretenimiento en todo el mundo.
Estimación y previsión del tamaño actual del mercado
Cálculo del tamaño de la demanda actual: Basándonos en las conclusiones prácticas de los pasos anteriores, llegamos a la penetración de la técnica de Marketing Digital en todo el sector de CPG a nivel mundial, los principales actores del mercado de Marketing Digital de CPG y las cuotas de mercado de estos actores. Todos los porcentajes de participación requeridos se determinaron utilizando el enfoque secundario mencionado anteriormente y se verificaron a través de entrevistas primarias.
Estimación y previsión: Para la estimación y la previsión de la demanda, se asignaron ponderaciones a diferentes factores, incluidos los impulsores y las tendencias, las restricciones y las oportunidades disponibles para las partes interesadas. Después de analizar estos factores, se aplicaron las técnicas de previsión pertinentes, es decir, el enfoque ascendente, para llegar a la previsión de estimación de la demanda hasta 2027 para el Marketing Digital de CPG en todo el mundo. La metodología de investigación adoptada para estimar el tamaño del mercado abarca:
- Analizar la previsión actual y de la demanda de Marketing Digital de CPG
- Analizar la cadena de valor relacionada con la presencia de varios intermediarios
- Definir y analizar el panorama competitivo del mercado de Marketing Digital de CPG y las estrategias de crecimiento adoptadas por los actores del mercado para mantenerse en el mercado en crecimiento.
Validación del tamaño y la cuota de mercado
Investigación primaria: Se realizaron entrevistas en profundidad con los principales líderes de opinión (KOL), incluidos los ejecutivos de alto nivel (CXO/VP, jefe de ventas, jefe de marketing, jefe de operaciones y jefe de países, jefe de país, etc.) en los principales países. A continuación, se resumieron las conclusiones de la investigación primaria y se realizó un análisis estadístico para demostrar la hipótesis establecida. Los datos de la investigación primaria se consolidaron con las conclusiones secundarias, convirtiendo así la información en conocimientos prácticos.
División de los participantes primarios en diferentes países
Ingeniería de mercado
Se empleó la técnica de triangulación de datos para completar la estimación general de la demanda y para llegar a cifras estadísticas precisas para cada segmento y región/país estudiados.
Objetivo principal del estudio de mercado de la demanda de Marketing Digital de CPG
En el estudio se señalan las tendencias actuales y futuras de la demanda de Marketing Digital de CPG. Los inversores pueden obtener información estratégica para basar su criterio para las inversiones a partir del análisis cualitativo y cuantitativo realizado en el estudio. Las tendencias actuales y futuras de la demanda determinaron el atractivo general del mercado a nivel de país, proporcionando una plataforma para que el participante industrial explote el mercado sin explotar para beneficiarse como una ventaja de ser el primero en actuar. Otros objetivos cuantitativos de los estudios incluyen:
- Analizar la tendencia actual y la previsión de la demanda de la industria de Marketing Digital de CPG
- Analizar la cadena de valor relacionada con la presencia de varios intermediarios, junto con el análisis de los comportamientos de los clientes y la competencia sobre la industria
- Los principales países estudiados en el informe incluyen América del Norte, Europa, Asia Pacífico y el resto del mundo
- Definir y analizar el panorama competitivo del mercado de Marketing Digital de CPG y las estrategias de crecimiento adoptadas por los actores del mercado para mantenerse en el mercado en crecimiento
- Análisis profundo a nivel de país sobre la penetración de la técnica de Marketing Digital de CPG
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