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Mercado de publicidad digital: Análisis actual y pronóstico (2020-2026)
Énfasis en la Plataforma (Ordenador, Móvil); Tipo de Programación (Tipo Programático, Tipo No Programático); por Formato de Anuncio (Publicidad en Buscadores, Publicidad en Banners, Publicidad en Redes Sociales, Publicidad en Vídeo, Anuncios Clasificados); Industria (Retail, Automoción, Servicios Financieros, Telecomunicaciones, Industria CPG, Turismo y Viajes, Otra industria) y Región y País
La publicidad digital se ha convertido en una de las soluciones de comercio electrónico de más rápido crecimiento disponibles en todo el mundo. El aumento de la penetración de los teléfonos inteligentes, la creciente influencia de las redes sociales y el aumento del alcance de la inteligencia artificial y la robótica han impulsado considerablemente la demanda de este tipo de marketing en la nueva era. El marketing digital es principalmente un término general para el marketing de productos o servicios utilizando tecnologías digitales, principalmente en Internet, que puede incluir teléfonos móviles, publicidad gráfica y cualquier otro medio digital. La industria del marketing digital ha introducido varios canales de marketing digital que ayudan a los especialistas en marketing a dirigirse a la audiencia adecuada y atraerla hacia el producto o servicio que se comercializa. El marketing digital ha hecho necesaria la creación de una sólida presencia en línea para una marca. Dado que Internet permite la retroalimentación y la recopilación de datos casi instantáneas, los especialistas en marketing digital de hoy en día se centran constantemente en optimizar y mejorar sus esfuerzos de marketing en línea mediante la adopción de varias plataformas que van desde el email marketing, el marketing en motores de búsqueda, el marketing de afiliación, el marketing de influencers, el marketing en redes sociales, el PPC y la publicidad en línea.
La rentabilidad, una mejor exposición, la eficiencia del tiempo, la moneda social y la creación de marca son algunos de los principales beneficios que componen el marketing digital. Sin embargo, la pandemia de coronavirus, que ha provocado una importante desaceleración económica, también ha afectado a la demanda de publicidad digital. Por ejemplo, el gasto en anuncios de búsqueda en China disminuyó entre el 7,0% y el 12,4% en el primer semestre de 2020. La pandemia ha afectado a varias esferas de las empresas. Se ha observado que la mayoría de las empresas, a excepción de las que se dedican a productos esenciales, están paralizadas y las empresas también están recortando costes. El virus ha paralizado o ralentizado la mayoría de los planes de marketing digital programados. El impacto se siente en el marketing digital. Por ejemplo, el 90% de las empresas están revisando los presupuestos para marketing. Las tasas de apertura de correo electrónico han aumentado y las visitas al sitio web han disminuido. Si bien también se espera que las ventas minoristas experimenten una caída después de la era COVID, lo que indica que los vendedores deben luchar por una presencia reducida en el mercado. A pesar de este hecho, el marketing digital parece ser fuerte. Se ha observado que más de 2 millones de páginas relacionadas con el coronavirus surgieron entre el 25 de marzo y el 6 de abril y se añaden 100.000 páginas cada día. Las marcas prominentes también están fomentando el distanciamiento social en sus anuncios enfatizando las prácticas de higiene.
La pandemia ha afectado a varias esferas de las empresas. Se ha observado que la mayoría de las empresas, a excepción de las que se dedican a productos esenciales, están paralizadas y las empresas también están recortando costes. El virus ha paralizado o ralentizado la mayoría de los planes de marketing digital programados. El impacto se siente en el marketing digital. Por ejemplo, el 90% de las empresas están revisando los presupuestos para marketing. Las tasas de apertura de correo electrónico han aumentado y las visitas al sitio web han disminuido. Si bien también se espera que las ventas minoristas experimenten una caída después de la era COVID, lo que indica que los vendedores deben luchar por su presencia reducida en el mercado. A pesar de este hecho, el marketing digital parece ser fuerte. Se ha observado que más de 2 millones de páginas relacionadas con el coronavirus surgieron entre el 25 de marzo y el 6 de abril y se añaden 100.000 páginas cada día. Las marcas prominentes también están fomentando el distanciamiento social en sus anuncios enfatizando las prácticas de higiene.
Gasto mundial en publicidad digital, 2018-2023
Perspectivas presentadas en el informe
"Entre los formatos de anuncios, se espera que la publicidad en búsquedas domine el mercado mundial de publicidad digital"
Según el formato de anuncio, el mercado de la publicidad digital se clasifica en publicidad en búsquedas, publicidad con banners, publicidad en redes sociales, publicidad en medios, publicidad en vídeo y anuncios clasificados. Se ha observado que la facilidad de uso y la forma de bajo presupuesto para llegar a la audiencia adecuada han impulsado la preferencia por la publicidad en búsquedas como forma de publicidad digital. En 2020, representó una cuota de mercado del 42,8%.
"Entre los tipos de programación, la publicidad programática constituye el tipo más destacado de publicidad digital"
Según el tipo de programación, el mercado de la publicidad digital se divide en tipo programático y no programático. Se ha observado que la publicidad programática tiene la mayor cuota debido a una mayor transparencia, la capacidad de abordar los fraudes publicitarios de forma eficaz y unas capacidades de segmentación mejoradas. Se prevé que el mercado alcance los 502.800 millones de dólares en 2026.
"Entre las plataformas, se prevé que los móviles tengan la mayor cuota del mercado de la publicidad digital durante el período analizado"
Según la plataforma, el mercado se clasifica en aplicaciones de escritorio y móviles. En 2020, el mercado de la publicidad móvil se valoró en 183.000 millones de dólares. El aumento de la penetración de los teléfonos inteligentes, el lanzamiento de varias aplicaciones de compra en línea fáciles de usar y el auge del alcance de Internet han contribuido al aumento de la cuota de los teléfonos móviles durante el período.
"Entre los sectores verticales de la industria, se espera que el sector minorista tenga la mayor cuota del mercado de la publicidad digital durante el período de previsión"
Según los sectores verticales de la industria, el mercado se clasifica en comercio minorista, automoción, servicios financieros, telecomunicaciones, bienes de consumo, viajes y otros. El enfoque omnicanal adoptado por el sector minorista en el marketing digital, ya que ayuda a trazar el recorrido del cliente y da como resultado la inconsistencia en cada giro, junto con las aplicaciones generalizadas de los chatbots de servicio al cliente adoptados por los minoristas, ha llevado a la prominencia del sector.
"Entre los países, Estados Unidos tiene la mayor cuota en publicidad digital
Para una mejor comprensión de la tendencia de la demanda de publicidad digital, se realizó un análisis detallado de las principales regiones, como América del Norte, Europa, Asia Pacífico y el resto del mundo. América del Norte ocupó la mayor cuota en el mercado de la publicidad digital en 2019. Dado que Estados Unidos está experimentando un marcado cambio en la dinámica durante la última década debido al aumento de la publicidad digital acreditada al importante crecimiento de la publicidad en Internet móvil, junto con el gasto en publicidad digital en el país que supera los 100.000 millones de dólares en 2018, ha catalizado el rendimiento regional en el mercado respectivo.
Los 10 principales actores competitivos
Algunos de los principales actores que operan en el mercado son Alibaba, Amazon, Facebook Inc, Alphabet, Microsoft Corporation, Sina, Nokia Corporation, Tencent, Twitter y Apple Inc.
Razones para comprar este informe:
- El estudio incluye la previsión actual y de la demanda de la tendencia de la publicidad digital
- El informe presenta una revisión rápida del rendimiento general de la industria de un vistazo
- El informe cubre un análisis en profundidad de los principales pares de la industria con un enfoque principal en las finanzas clave del negocio, la cartera de productos, las estrategias de expansión y los desarrollos recientes
- Examen detallado de los impulsores, las restricciones, las tendencias clave y las oportunidades que prevalecen en la industria
- El estudio cubre exhaustivamente la demanda de desinfectante de manos y el enfoque de las partes interesadas para limitar su brecha
- Análisis profundo a nivel regional de la tendencia de la publicidad digital
Opciones de personalización:
El mercado global de marketing de publicidad digital puede personalizarse aún más según los requisitos. Además de esto, UMI entiende que puede tener sus propias necesidades comerciales, por lo tanto, no dude en conectarse con nosotros para obtener un informe que se adapte completamente a sus requisitos.
Tabla de contenido
El análisis de la disponibilidad histórica, la estimación de la demanda actual y la previsión de la demanda futura de publicidad digital en todo el mundo se han realizado en las tres etapas principales llevadas a cabo para crear y analizar la disponibilidad y la demanda de publicidad digital. Se llevó a cabo una exhaustiva investigación secundaria para recopilar las cifras históricas y estimar la demanda actual. En segundo lugar, para validar estas ideas, se tomaron en consideración numerosos hallazgos y supuestos. Además, también se realizaron exhaustivas entrevistas primarias con expertos de la industria en toda la cadena de valor del sector de los medios de comunicación y el entretenimiento. Tras la asunción y la validación de las cifras a través de entrevistas primarias, empleamos un enfoque ascendente para pronosticar el tamaño completo de la demanda de publicidad digital. La metodología detallada se explica a continuación:
Análisis del tamaño histórico del mercado
Paso 1: Estudio en profundidad de fuentes secundarias:
Se llevó a cabo un estudio secundario detallado para obtener la disponibilidad de publicidad digital en las principales regiones a través de diversas fuentes, tales como declaraciones gubernamentales, comunicados de prensa, revistas, noticias y artículos, publicaciones gubernamentales, publicaciones de la competencia, encuestas de investigación, bases de datos de terceros y otras publicaciones creíbles. Para la recopilación de datos económicos, se utilizaron fuentes como Trading Economics, Trade Map, Banco Mundial, FMI y FAO.
Paso 2: Segmentación de países:
La segmentación de los países se ha realizado en función de la penetración del alcance de la publicidad digital y la conectividad a Internet en un país determinado. Además, tras obtener la información, realizamos un análisis secundario detallado para recopilar información sobre la penetración de la conectividad, la adopción de teléfonos inteligentes y el alcance de la inteligencia artificial.
Paso 3: Análisis factorial:
Después de adquirir la información sobre la influencia de la publicidad digital en la decisión de compra del consumidor, llevamos a cabo un análisis factorial detallado para estimar el alcance actual de la publicidad digital en toda la región. Además, realizamos un análisis factorial utilizando variables dependientes e independientes, como la creciente influencia de las redes sociales, el aumento de la demanda de inteligencia artificial, el aumento de la penetración de los teléfonos inteligentes, la aceleración de los altos ingresos disponibles y el aumento del nivel de conciencia entre los consumidores de todo el mundo. Se llevó a cabo un análisis exhaustivo de los escenarios de oferta y demanda teniendo en cuenta las principales asociaciones, fusiones y adquisiciones, la expansión empresarial, los lanzamientos de productos y el análisis de la lista de empresas emergentes en la industria de los medios de comunicación y el entretenimiento en todo el mundo.
Estimación y previsión del tamaño actual del mercado
Tamaño actual de la demanda: Basándonos en las ideas prácticas de los pasos anteriores, llegamos a la penetración de la publicidad digital en las principales regiones del mundo, los principales actores en el mercado de la publicidad digital y las cuotas de mercado de estos actores. Todas las cuotas porcentuales requeridas se determinaron utilizando el enfoque secundario mencionado anteriormente y se verificaron a través de entrevistas primarias.
Estimación y previsión: Para la estimación y la previsión de la demanda, se asignaron ponderaciones a diferentes factores, incluidos los impulsores y las tendencias, las restricciones y las oportunidades disponibles para las partes interesadas. Después de analizar estos factores, se aplicaron las técnicas de previsión pertinentes, es decir, el enfoque ascendente, para llegar a la previsión de estimación de la demanda para aproximadamente 2026 para la publicidad digital en todo el mundo. La metodología de investigación adoptada para estimar el tamaño del mercado abarca:
- Analizar la previsión actual y de la demanda de publicidad digital
- Analizar la cadena de valor involucrada con la presencia de varios intermediarios
- Definir y analizar el panorama competitivo del mercado de la publicidad digital y las estrategias de crecimiento adoptadas por los actores del mercado para mantenerse en el mercado de rápido crecimiento
Validación del tamaño y la cuota del mercado
Investigación primaria: Se realizaron entrevistas en profundidad con los líderes de opinión clave (Key Opinion Leaders, KOL), incluidos los ejecutivos de alto nivel (CXO/vicepresidentes, jefe de ventas, jefe de marketing, jefe de operaciones y jefes de país, etc.) en los principales países. A continuación, se resumieron los resultados de la investigación primaria y se realizó un análisis estadístico para demostrar la hipótesis planteada. Las aportaciones de la investigación primaria se consolidaron con los resultados secundarios, convirtiendo así la información en conocimientos prácticos.
División de los participantes primarios en diferentes países
Ingeniería de mercado
Se empleó la técnica de triangulación de datos para completar la estimación general de la demanda y llegar a cifras estadísticas precisas para cada país estudiado.
Objetivo principal del estudio de mercado de la demanda de publicidad digital
En el estudio se señalaron las tendencias actuales y futuras de la demanda de publicidad digital. Los inversores pueden obtener información estratégica para basar su discreción para las inversiones a partir del análisis cualitativo y cuantitativo realizado en el estudio. Las tendencias de la demanda actual y futura determinaron el atractivo general del mercado a nivel de país, proporcionando una plataforma para que el participante industrial explote el mercado sin explotar para beneficiarse como una ventaja de ser el primero en actuar. Otros objetivos cuantitativos de los estudios incluyen:
- Analizar la previsión actual y de la demanda de la tendencia de la publicidad digital
- Analizar la cadena de valor involucrada con la presencia de varios intermediarios, junto con el análisis del comportamiento de los clientes y la competencia sobre la industria
- Los principales países estudiados en el informe incluyen América del Norte, Europa, Asia Pacífico y el resto del mundo.
- Definir y analizar el panorama competitivo del mercado de la publicidad digital y las estrategias de crecimiento adoptadas por los actores del mercado para mantenerse en el mercado de rápido crecimiento
- Análisis profundo a nivel de país sobre la penetración de la publicidad digital
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