Mercado de publicidad digital: Análisis actual y previsión (2020-2026)

La publicidad digital se ha convertido en una de las soluciones de comercio electrónico de más rápido crecimiento disponibles en todo el mundo. El aumento de la penetración de los teléfonos inteligentes, la creciente influencia de las redes sociales y el creciente alcance de la inteligencia artificial y la robótica han impulsado considerablemente la demanda de este tipo de marketing en la nueva era. El marketing digital es principalmente un término general para la comercialización de productos o servicios utilizando tecnologías digitales, principalmente en Internet, que pueden incluir teléfonos móviles, publicidad gráfica y cualquier otro medio digital. La industria del marketing digital ha introducido varios canales de marketing digital que ayudan a los vendedores a dirigirse al público adecuado y a atraerlos hacia el producto o servicio que se comercializa. El marketing digital ha hecho necesaria la creación de una sólida presencia en línea por parte de las marcas. Dado que Internet permite una retroalimentación y una recopilación de datos casi instantáneas, los vendedores digitales de hoy en día se centran constantemente en optimizar y mejorar sus esfuerzos de marketing en línea mediante la adopción de diversas plataformas que van desde el email marketing, el marketing en buscadores, el marketing de afiliación, el marketing de influencers, el marketing en redes sociales, el PPC y la publicidad en línea.

La rentabilidad, una mejor exposición, la eficiencia en el tiempo, la moneda social y la construcción de la marca son algunos de los principales beneficios de los que se compone el marketing digital. Sin embargo, con la pandemia del coronavirus que ha provocado una importante desaceleración económica, también ha afectado a la demanda de publicidad digital. Por ejemplo, el gasto en anuncios de búsqueda en China disminuyó entre un 7,0% y un 12,4% en el primer semestre de 2020. La pandemia ha afectado a varias esferas de los negocios. Se ha observado que la mayoría de los negocios, excepto los dedicados a artículos de primera necesidad, están paralizados y las empresas también están recortando gastos. El virus ha detenido o ralentizado la mayoría de los planes de marketing digital programados. El impacto se siente en el marketing digital. Por ejemplo, el 90% de las empresas están revisando los presupuestos de marketing. Las tasas de apertura de correos electrónicos han aumentado y las visitas a los sitios web han disminuido. Si bien también se espera que las ventas al por menor experimenten una caída después de la era COVID, lo que indica que los vendedores deben luchar por una presencia reducida en el mercado. A pesar de ello, el marketing digital parece ser fuerte. Se ha observado que más de 2 millones de páginas relacionadas con el coronavirus surgieron entre el 25 de marzo y el 6 de abril y se añaden 100.000 páginas cada día. Las marcas prominentes también están fomentando el distanciamiento social en sus anuncios haciendo hincapié en las prácticas de higiene.

La pandemia ha afectado a varias esferas de los negocios. Se ha observado que la mayoría de los negocios, excepto los dedicados a artículos de primera necesidad, están paralizados y las empresas también están recortando gastos. El virus ha detenido o ralentizado la mayoría de los planes de marketing digital programados. El impacto se siente en el marketing digital. Por ejemplo, el 90% de las empresas están revisando los presupuestos de marketing. Las tasas de apertura de correos electrónicos han aumentado y las visitas a los sitios web han disminuido. Si bien también se espera que las ventas al por menor experimenten una caída después de la era COVID, lo que indica que los vendedores deben luchar por su presencia reducida en el mercado. A pesar de ello, el marketing digital parece ser fuerte. Se ha observado que más de 2 millones de páginas relacionadas con el coronavirus surgieron entre el 25 de marzo y el 6 de abril y se añaden 100.000 páginas cada día. Las marcas prominentes también están fomentando el distanciamiento social en sus anuncios haciendo hincapié en las prácticas de higiene.

Gasto mundial en publicidad digital, 2018-2023

Conocimientos presentados en el informe

"Entre los formatos de anuncios, se espera que la publicidad de búsqueda domine el mercado mundial de la publicidad digital"

Según el formato del anuncio, el mercado de la publicidad digital se clasifica en publicidad de búsqueda, publicidad de banners, publicidad en redes sociales, publicidad en medios de comunicación, publicidad en vídeo y anuncios clasificados. Se ha observado que la facilidad de uso y la forma de bajo presupuesto para llegar al público adecuado han impulsado la preferencia por la publicidad de búsqueda como forma de publicidad digital. En 2020, tenía una cuota de mercado del 42,8%.

"Entre los tipos de programación, la publicidad programática constituye el tipo más destacado de publicidad digital"

Según el tipo de programación, el mercado de la publicidad digital se bifurca en tipo programático y no programático. Se ha observado que la publicidad programática tiene la mayor cuota debido a su mayor transparencia, su capacidad para hacer frente eficazmente a los fraudes publicitarios y sus mayores capacidades de segmentación. Se prevé que el mercado alcance los 502.800 millones de dólares en 2026.

"Entre las plataformas, se prevé que los móviles tengan la mayor cuota del mercado de la publicidad digital durante el período analizado"

Según la plataforma, el mercado se clasifica en aplicaciones de escritorio y móviles. En 2020, el mercado de la publicidad móvil se valoró en 183.000 millones de dólares. El aumento de la penetración de los teléfonos inteligentes, el lanzamiento de varias aplicaciones de compra en línea fáciles de usar y el auge del alcance de Internet han contribuido al aumento de la cuota de los teléfonos móviles durante el período.

"Entre los sectores industriales, se espera que el sector minorista tenga la mayor cuota en el mercado de la publicidad digital durante el período de previsión"

Según los sectores industriales, el mercado se clasifica en el comercio minorista, la automoción, los servicios financieros, las telecomunicaciones, los bienes de consumo, los viajes y otros. El enfoque omnicanal adoptado por el sector minorista en el marketing digital, ya que ayuda a trazar el recorrido del cliente y da lugar a incoherencias en cada giro, junto con la generalización de las aplicaciones de los chatbots de atención al cliente que están adoptando los minoristas, ha conducido al protagonismo del sector.

"Entre los países, Estados Unidos tiene la mayor cuota en publicidad digital

Para una mejor comprensión de la tendencia de la demanda de publicidad digital, se llevó a cabo un análisis detallado de las principales regiones, como América del Norte, Europa, Asia Pacífico y el resto del mundo. América del Norte ocupó la mayor cuota en el mercado de la publicidad digital en 2019. El cambio marcado en la dinámica de Estados Unidos en la última década debido al aumento de la publicidad digital, atribuido al importante crecimiento de la publicidad móvil en Internet, junto con el gasto en publicidad digital en el país que superó los 100.000 millones de dólares en 2018, ha catalizado el rendimiento regional en el mercado respectivo.

Los 10 principales actores competitivos

Algunos de los principales actores que operan en el mercado son Alibaba, Amazon, Facebook Inc, Alphabet, Microsoft Corporation, Sina, Nokia Corporation, Tencent, Twitter y Apple Inc

Razones para comprar este informe:

• El estudio incluye las previsiones actuales y de demanda de la tendencia de la publicidad digital


• El informe presenta una revisión rápida del rendimiento general de la industria de un vistazo


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• Examen detallado de los impulsores, las restricciones, las tendencias clave y las oportunidades que prevalecen en la industria


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• Análisis regional en profundidad de la tendencia de la publicidad digital

Opciones de personalización:

El mercado mundial de la publicidad digital puede personalizarse aún más según las necesidades. Además, UMI entiende que usted puede tener sus propias necesidades de negocio, por lo que no dude en conectar con nosotros para obtener un informe que se adapte completamente a sus necesidades.