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Marché du marketing numérique des biens de consommation : analyse actuelle et prévisions (2020-2027)
Accent mis sur le type de format (marketing de recherche, marketing par e-mail, marketing des médias sociaux, marketing de contenu, autres) ; Type de programmation (type programmatique, type non programmatique) ; par plateforme (ordinateur de bureau, mobile) et région et pays
Le marché du marketing numérique des produits de grande consommation (CPG) était évalué à environ 28 milliards de dollars US en 2020 et devrait croître à un TCAC d'environ 8 % au cours de la période de prévision (2021-2027). Le marketing numérique est devenu une pratique consistant à fournir du contenu promotionnel aux utilisateurs par le biais de divers canaux en ligne et numériques. Il exploite des supports tels que les médias sociaux, le courrier électronique, les moteurs de recherche, les applications mobiles, les programmes d'affiliation et les sites Web pour afficher des publicités et des messages aux audiences. L'industrie du marketing fait partie intégrante de l'économie mondiale. Un niveau de sensibilisation croissant des consommateurs à des produits et services spécifiques via différents types de publicité a contribué à stimuler les ventes et à encourager une consommation intérieure et des exportations accrues. Les réglementations ont un rôle légitime à jouer dans toute économie de marché, et il devient impératif de savoir et de comprendre ce qu'elles sont et en quoi elles diffèrent les unes des autres et des normes de « meilleures pratiques ». Dans une économie mondiale où la publicité est généralement utilisée pour ouvrir l'acceptation et créer une demande pour les produits d'un pays dans un autre, la diversité des réglementations en matière de publicité/marketing peut potentiellement entraver les progrès de ces efforts. Un bon rapport coût-efficacité, une meilleure exposition, un gain de temps, une devise sociale et la création d'une image de marque sont quelques-uns des principaux avantages du marketing numérique. Cependant, la pandémie de coronavirus, qui a entraîné un ralentissement économique important, a également eu un impact sur le secteur du marketing numérique. Par exemple, les dépenses en publicités de recherche en Chine ont diminué de 7 % à 12,4 % au premier semestre 2020. Parmi les différents secteurs de services, la publicité reçoit une part maximale de la réglementation, ce qui peut être attribué à plusieurs facteurs. Par exemple, les économies maintiennent des objectifs légitimes de prévention des informations fausses ou trompeuses, de protection de la moralité publique ou de garantie d'une concurrence commerciale éthique, pour n'en citer que quelques-uns. Le secteur du marketing/de la publicité s'est également, historiquement, appuyé sur les journaux, les télévisions et autres médias dont les activités, y compris la publicité, peuvent être soumises à une forme de réglementation gouvernementale ou sectorielle.
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Tendances apparues dans le secteur du marketing numérique pendant la COVID-19
- La COVID-19 domine les nouvelles recherches : Il n'est sans doute pas surprenant que les utilisateurs se tournent vers Google pour obtenir des réponses sur le coronavirus. Les données de Google Trends montrent que les recherches sur la COVID-19 aux États-Unis ont culminé en mars 2020.
- Google interdit les mauvaises publicités : Avec le pic des recherches sur la COVID-19, Google bloque toutes les publicités qui capitalisent sur le virus qui promeuvent le phishing, les théories du complot, les logiciels malveillants et la désinformation.
- Facebook interdit les publicités qui font la promotion d'un remède contre la COVID-19 : La plateforme de publicité sociale interdit les publicités qui promettent de guérir ou de prévenir le coronavirus ou qui tentent de créer un sentiment d'urgence concernant les produits de première nécessité, tels que les désinfectants ou le papier toilette.
- Les revenus publicitaires de Facebook sont durement touchés.
- Amazon réduit ses dépenses publicitaires sur Google : Depuis fin janvier, Amazon réduit progressivement ses dépenses publicitaires sur Google et, au 11 mars 2020.
- Le trafic de recherche mobile a diminué d'environ 25 % en mars : Bien que le trafic publicitaire de recherche de Google soit en baisse sur tous les appareils, la diminution a été plus fortement ressentie sur les appareils mobiles et les tablettes que sur les ordinateurs de bureau. Depuis le lundi 16 mars 2020, le trafic mobile a constamment baissé en moyenne de 24 %.
Techniques de marketing numérique les mieux notées, en %, 2018
Aperçus présentés dans le rapport
« Le marketing par moteur de recherche était la technique de marketing numérique la plus prisée par les entreprises de CPG, représentant une part de 43,3 % en 2019. »
Selon le format, le marché du marketing numérique CPG est divisé en marketing par moteur de recherche, marketing par courriel, marketing par médias sociaux, marketing de contenu et autres techniques de marketing. Il a été observé qu'en raison de la facilité d'utilisation, la manière à faible budget d'atteindre le bon public a stimulé la préférence pour le marketing par moteur de recherche parmi les spécialistes du marketing. Cependant, la technique du marketing de contenu devrait connaître une croissance du TCAC de 12,87 % au cours de la période analysée.
« Le marketing numérique programmatique a dominé le marché avec une part de 78 %. »
Selon le type de programmation, le marché du marketing numérique CPG est divisé en type programmatique et non programmatique. Il a été observé que la technique du marketing numérique programmatique détenait la part maximale en raison d'une plus grande transparence, de la capacité de lutter efficacement contre les fraudes publicitaires et des capacités de ciblage améliorées. Le marché devrait atteindre 48,8 milliards de dollars US d'ici 2027.
« Le marketing numérique mobile a dominé le marché du marketing numérique CPG et devrait maintenir sa domination tout au long de la période de prévision. »
Selon la plateforme, le marché est classé en applications de bureau et mobiles. En 2019, le marketing numérique mobile était évalué à 16,27 milliards de dollars US. La pénétration croissante des smartphones, le lancement d'applications d'achat en ligne conviviales et l'essor de la portée d'Internet ont contribué à l'augmentation de la part des téléphones mobiles au cours de la période analysée.
« L'Amérique du Nord a dominé le marché du marketing numérique CPG, générant des revenus de 12,01 milliards de dollars US en 2019. »
Pour une meilleure compréhension de la tendance de la demande de marketing numérique CPG, une analyse détaillée a été effectuée pour la principale région/pays, y compris l'Amérique du Nord (États-Unis, Canada) ; L'Europe (Royaume-Uni, Allemagne, France, Espagne, Italie) ; Asie-Pacifique (Chine, Japon, Inde) et le reste du monde. L'Amérique du Nord a occupé la part maximale du marché du marketing numérique CPG en 2019. Les États-Unis connaissant un changement marqué de dynamique au cours de la dernière décennie en raison de la forte augmentation du marketing numérique CPG attribuable à une croissance importante de la publicité mobile sur Internet, ainsi que des dépenses publicitaires numériques dans le pays dépassant 100 milliards de dollars US en 2018, ont catalysé la performance régionale sur le marché respectif.
Les 10 principaux acteurs concurrentiels
Certains des principaux acteurs opérant sur le marché comprennent Oracle Corporation, Microsoft Corporation, Accenture Interactive, PwC Digital Services, IBM Corporation, Amazon Inc., Deloitte Digital, Salesforce.com, Twitter, Google Inc. L'industrie a été témoin de l'émergence de plusieurs acteurs du marketing numérique sur le marché local dans différents pays.
Raisons d'acheter ce rapport :
- L'étude comprend les prévisions actuelles et de la demande de la tendance du marketing numérique CPG.
- Le rapport présente un aperçu rapide de la performance globale de l'industrie en un coup d'œil.
- Le rapport couvre une analyse approfondie des principaux pairs de l'industrie en mettant l'accent sur les principales données financières de l'entreprise, le portefeuille de produits, les stratégies d'expansion et les développements récents.
- Examen détaillé des moteurs, des contraintes, des principales tendances et des opportunités qui prévalent dans l'industrie.
- L'étude couvre de manière exhaustive la demande de désinfectant pour les mains et l'approche des parties prenantes pour limiter son écart.
- Analyse approfondie au niveau régional de la tendance du marketing numérique CPG.
Options de personnalisation :
Le marché mondial du marketing numérique CPG peut être personnalisé davantage selon les exigences. En outre, UMI comprend que vous pouvez avoir vos propres besoins commerciaux, alors n'hésitez pas à communiquer avec nous pour obtenir un rapport qui répond parfaitement à vos besoins.
Table des matières
L'analyse de la disponibilité historique, l'estimation de la demande actuelle et la prévision de la demande future de la technique de marketing numérique CPG à travers le monde ont été réalisées en trois étapes principales entreprises pour créer et analyser la disponibilité et la demande de technique de marketing numérique dans l'industrie CPG. Une recherche secondaire exhaustive a été menée pour collecter les chiffres historiques et estimer la demande actuelle. Deuxièmement, pour valider ces informations, de nombreuses conclusions et hypothèses ont été prises en considération. De plus, des entretiens primaires exhaustifs ont également été menés avec des experts de l'industrie à travers la chaîne de valeur du secteur des médias et du divertissement. Après l'hypothèse et la validation des chiffres par le biais d'entretiens primaires, nous avons utilisé une approche ascendante pour prévoir la taille complète du marché du marketing numérique CPG. Une méthodologie détaillée est expliquée ci-dessous :
Analyse de la taille du marché historique
Étape 1 : Étude approfondie des sources secondaires :
Une étude secondaire détaillée a été menée pour obtenir la disponibilité de la technique de marketing numérique CPG dans les principales régions par le biais de diverses sources telles que les déclarations gouvernementales, les communiqués de presse, les revues, les actualités et articles, les publications gouvernementales, les publications des concurrents, les enquêtes de recherche, les bases de données tierces et d'autres publications crédibles. Pour la collecte de données économiques, des sources telles que Trading Economics, Trade Map, Banque mondiale, FMI et FAO ont été utilisées.
Étape 2 : Segmentation des pays :
La segmentation des pays a été effectuée en fonction de la pénétration de la portée du marketing numérique CPG et de la connectivité Internet dans un pays particulier. De plus, une analyse secondaire détaillée a été menée pour recueillir des informations sur la pénétration de la connectivité, l'adoption des smartphones et la portée de l'intelligence artificielle dans le secteur CPG.
Étape 3 : Analyse factorielle :
Après avoir acquis les informations sur l'influence du marketing numérique CPG sur la décision d'achat du consommateur, nous avons mené une analyse factorielle détaillée pour estimer la portée actuelle du marketing numérique CPG dans toutes les régions. De plus, nous avons mené une analyse factorielle à l'aide de variables dépendantes et indépendantes telles que l'influence croissante des médias sociaux, la demande croissante d'intelligence artificielle, l'augmentation de la pénétration des smartphones et le niveau de sensibilisation croissant parmi les entreprises et les spécialistes du marketing CPG du monde entier. Une analyse approfondie a été menée pour les scénarios d'offre et de demande en tenant compte des principaux partenariats, des fusions et acquisitions, de l'expansion des activités, des lancements de produits et de l'analyse de la liste des start-ups dans le secteur des médias et du divertissement à travers le monde.
Estimation et prévision de la taille actuelle du marché
Dimensionnement de la demande actuelle : Sur la base des informations exploitables tirées des étapes ci-dessus, nous sommes parvenus à la pénétration de la technique de marketing numérique dans le secteur CPG, à l'échelle mondiale, aux principaux acteurs du marché du marketing numérique CPG et aux parts de marché de ces acteurs. Tous les pourcentages de parts requis ont été déterminés à l'aide de l'approche secondaire mentionnée ci-dessus et ont été vérifiés par le biais d'entretiens primaires.
Estimation et prévision : Pour l'estimation et la prévision de la demande, des pondérations ont été attribuées à différents facteurs, notamment les moteurs et les tendances, les contraintes et les opportunités disponibles pour les parties prenantes. Après avoir analysé ces facteurs, les techniques de prévision pertinentes, c'est-à-dire l'approche ascendante, ont été appliquées pour parvenir à la prévision d'estimation de la demande jusqu'en 2027 pour le marketing numérique CPG à travers le monde. La méthodologie de recherche adoptée pour estimer la taille du marché comprend :
- Analyser les prévisions actuelles et de la demande de marketing numérique CPG
- Analyser la chaîne de valeur impliquée avec la présence de divers intermédiaires
- Définir et analyser le paysage concurrentiel du marché du marketing numérique CPG et les stratégies de croissance adoptées par les acteurs du marché pour se maintenir sur le marché en croissance !
Validation de la taille et de la part de marché
Recherche primaire : Des entretiens approfondis ont été menés avec les principaux leaders d'opinion (KOL), y compris les cadres supérieurs (CXO/VP, chef des ventes, chef du marketing, chef des opérations et chefs de pays, chef de pays, etc.) dans les principaux pays. Les résultats de la recherche primaire ont ensuite été résumés et une analyse statistique a été effectuée pour prouver l'hypothèse énoncée. Les contributions de la recherche primaire ont été consolidées avec les résultats secondaires, transformant ainsi l'information en informations exploitables.
Répartition des participants primaires dans différents pays
Ingénierie du marché
La technique de triangulation des données a été utilisée pour compléter l'estimation globale de la demande et pour parvenir à des chiffres statistiques précis pour chaque segment et région/pays étudié.
Objectif principal de l'étude de marché de la demande de marketing numérique CPG
Les tendances actuelles et futures de la demande de marketing numérique CPG sont mises en évidence dans l'étude. Les investisseurs peuvent obtenir des informations stratégiques pour fonder leur discrétion pour les investissements à partir de l'analyse qualitative et quantitative effectuée dans l'étude. Les tendances actuelles et futures de la demande ont déterminé l'attractivité globale du marché au niveau d'un pays, offrant une plateforme aux participants industriels pour exploiter le marché inexploité afin de bénéficier d'un avantage de premier arrivé. Les autres objectifs quantitatifs des études comprennent :
- Analyser les prévisions actuelles et de la demande de la tendance de l'industrie du marketing numérique CPG
- Analyser la chaîne de valeur impliquée avec la présence de divers intermédiaires, ainsi qu'analyser les comportements des clients et des concurrents concernant l'industrie
- Les principaux pays étudiés dans le rapport comprennent l'Amérique du Nord, l'Europe, l'Asie-Pacifique et le reste du monde
- Définir et analyser le paysage concurrentiel du marché du marketing numérique CPG et les stratégies de croissance adoptées par les acteurs du marché pour se maintenir sur le marché en croissance
- Analyse approfondie au niveau des pays sur la pénétration de la technique de marketing numérique CPG
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