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Marché du marketing numérique CPG : Analyse actuelle et prévisions (2020-2027)
Accent sur le type de format (Marketing de recherche, Marketing par e-mail, Marketing des médias sociaux, Marketing de contenu, Autres) ; Type de programmation (Type programmatique, Type non programmatique) ; par plateforme (ordinateur de bureau, mobile) et région et pays
Le marché du marketing numérique des biens de consommation courante était évalué à environ 28 milliards de dollars américains en 2020 et devrait croître à un TCAC d'environ 8 % au cours de la période de prévision (2021-2027). Le marketing numérique s'est avéré être une pratique consistant à fournir du contenu promotionnel aux utilisateurs par le biais de divers canaux numériques et en ligne. Il exploite des supports tels que les médias sociaux, le courrier électronique, les moteurs de recherche, les applications mobiles, les programmes d'affiliation et les sites Web pour afficher des publicités et des messages aux publics. Le secteur du marketing fait partie intégrante de l'économie mondiale. Une sensibilisation accrue des consommateurs à des produits et services spécifiques par le biais de différents types de publicité a contribué à stimuler les ventes et à encourager une consommation intérieure et des exportations accrues. Les réglementations ont un rôle légitime à jouer dans toute économie de marché et il devient impératif de connaître et de comprendre ce qu'elles sont et en quoi elles diffèrent les unes des autres et des normes de « meilleure pratique ». Dans une économie mondiale où l'on compte généralement sur la publicité pour ouvrir l'acceptation et créer une demande pour les produits d'un pays dans un autre, la diversité des réglementations en matière de publicité/marketing peut potentiellement entraver le progrès de ces efforts. La rentabilité, une meilleure exposition, l'efficacité du temps, la monnaie sociale et la construction de la marque sont quelques-uns des principaux avantages du marketing numérique. Cependant, la pandémie de coronavirus entraînant un ralentissement économique important, elle a également eu un impact sur le secteur du marketing numérique. Par exemple, les dépenses en annonces de recherche en Chine ont diminué entre 7 % et 12,4 % au premier semestre 2020. Parmi les différents secteurs de services, la publicité reçoit une part maximale de réglementation, ce qui peut être attribué à plusieurs facteurs. Par exemple, les économies maintiennent des objectifs légitimes de prévention des informations fausses ou trompeuses, ou de protection de la moralité publique, ou de garantie d'une concurrence commerciale éthique, pour n'en citer que quelques-uns. Le secteur du marketing/de la publicité s'est également, historiquement, appuyé sur les journaux, les télévisions et autres médias dont les activités, y compris la publicité, peuvent être soumises à une forme de réglementation gouvernementale ou sectorielle.
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Tendances apparues dans le secteur du marketing numérique au milieu de la COVID-19
- La COVID-19 domine les nouvelles recherches : Il n'est sans aucun doute pas surprenant que les utilisateurs se tournent vers Google pour obtenir des réponses sur le coronavirus. Les données de Google Trends montrent que les recherches sur la COVID-19 aux États-Unis ont atteint leur apogée en mars 2020.
- Google interdit les mauvaises publicités : Avec le pic des recherches sur la COVID-19, Google bloque toutes les publicités qui capitalisent sur le virus, qui font la promotion de l'hameçonnage, des théories du complot, des logiciels malveillants et de la désinformation.
- Facebook interdit les publicités qui font la promotion d'un remède contre la COVID-19 : La plateforme de publicité sociale interdit les publicités qui promettent de guérir ou de prévenir le coronavirus ou qui tentent de créer un sentiment d'urgence concernant les nécessités, telles que les désinfectants ou le papier hygiénique.
- Les revenus publicitaires de Facebook sont en forte baisse.
- Amazon réduit ses dépenses en publicité Google : Depuis la fin janvier, Amazon a progressivement réduit ses dépenses en publicité Google et, au 11 mars 2020,
- Le trafic de recherche mobile a diminué d'environ 25 % en mars : Alors que le trafic des annonces de recherche Google diminue sur tous les appareils, la diminution s'est fait sentir plus profondément sur les appareils mobiles et les tablettes que sur les ordinateurs de bureau. Depuis le lundi 16 mars 2020, le trafic mobile a constamment diminué d'une moyenne de 24 %.
Techniques de marketing numérique les mieux notées, en %, 2018
Aperçus présentés dans le rapport
« Le marketing de recherche était la technique de marketing numérique la plus prisée par les entreprises de biens de consommation courante, représentant une part de 43,3 % en 2019. »
Selon le format, le marché du marketing numérique des biens de consommation courante est divisé en marketing de recherche, marketing par courriel, marketing des médias sociaux, marketing de contenu et autres techniques de marketing. Il a été observé qu'en raison de la facilité d'utilisation, la façon à faible budget d'atteindre le bon public a stimulé la préférence pour le marketing de recherche parmi les spécialistes du marketing. Toutefois, la technique du marketing de contenu devrait connaître une croissance du TCAC de 12,87 % au cours de la période analysée.
« Le marketing numérique programmatique a dominé le marché avec une part de 78 %. »
Selon le type de programmation, le marché du marketing numérique des biens de consommation courante est divisé en type programmatique et non programmatique. Il a été observé que la technique du marketing numérique programmatique détenait une part maximale en raison d'une plus grande transparence, de la capacité à lutter efficacement contre les fraudes publicitaires et des capacités de ciblage améliorées. Le marché devrait atteindre 48,8 milliards de dollars américains d'ici 2027.
« Le marketing numérique mobile a dominé le marché du marketing numérique des biens de consommation courante et devrait maintenir sa domination tout au long de la période de prévision. »
Selon la plateforme, le marché est classé en applications de bureau et mobiles. En 2019, le marketing numérique mobile était évalué à 16,27 milliards de dollars américains. La pénétration croissante des téléphones intelligents, le lancement d'applications d'achat en ligne conviviales et la portée croissante d'Internet ont contribué à l'augmentation de la part des téléphones mobiles au cours de la période analysée.
« L'Amérique du Nord a dominé le marché du marketing numérique des biens de consommation courante, générant des revenus de 12,01 milliards de dollars américains en 2019. »
Pour une meilleure compréhension de la tendance de la demande en marketing numérique des biens de consommation courante, une analyse détaillée a été menée pour les principales régions/pays, notamment l'Amérique du Nord (États-Unis, Canada) ; l'Europe (Royaume-Uni, Allemagne, France, Espagne, Italie) ; l'Asie-Pacifique (Chine, Japon, Inde) et le reste du monde. L'Amérique du Nord a occupé la part maximale du marché du marketing numérique des biens de consommation courante en 2019. Les États-Unis ayant connu un changement marqué de la dynamique au cours de la dernière décennie en raison de la montée en flèche du marketing numérique des biens de consommation courante attribuée à la croissance importante de la publicité mobile sur Internet, ainsi qu'aux dépenses publicitaires numériques dans le pays dépassant 100 milliards de dollars américains en 2018, ont catalysé la performance régionale sur le marché respectif.
Les 10 principaux acteurs concurrentiels
Les principaux acteurs opérant sur le marché sont Oracle Corporation, Microsoft Corporation, Accenture Interactive, PwC Digital Services, IBM Corporation, Amazon Inc., Deloitte Digital, Salesforce.com, Twitter, Google Inc. Le secteur a été témoin de l'émergence de plusieurs acteurs du marketing numérique sur le marché local dans différents pays.
Raisons d'acheter ce rapport :
- L'étude comprend les prévisions actuelles et de la demande de la tendance du marketing numérique des biens de consommation courante.
- Le rapport présente un aperçu rapide de la performance globale du secteur en un coup d'œil.
- Le rapport couvre une analyse approfondie des principaux pairs du secteur en mettant l'accent sur les principales données financières de l'entreprise, le portefeuille de produits, les stratégies d'expansion et les développements récents.
- Examen détaillé des moteurs, des contraintes, des principales tendances et des opportunités qui prévalent dans le secteur.
- L'étude couvre de manière exhaustive la demande de désinfectant pour les mains et l'approche des parties prenantes pour limiter son écart.
- Analyse approfondie au niveau régional de la tendance du marketing numérique des biens de consommation courante.
Options de personnalisation :
Le marché mondial du marketing numérique des biens de consommation courante peut être davantage personnalisé selon les exigences. En outre, UMI comprend que vous pouvez avoir vos propres besoins commerciaux, alors n'hésitez pas à communiquer avec nous pour obtenir un rapport qui répond parfaitement à vos besoins.
Table des matières
L'analyse de la disponibilité historique, l'estimation de la demande actuelle et la prévision de la demande future de la technique de marketing numérique CPG à travers le monde ont été réalisées en trois étapes majeures entreprises pour créer et analyser la disponibilité et la demande de la technique de marketing numérique dans l'industrie CPG. Une recherche secondaire exhaustive a été menée pour collecter les chiffres historiques et estimer la demande actuelle. Deuxièmement, pour valider ces informations, de nombreuses conclusions et hypothèses ont été prises en considération. De plus, des entretiens primaires exhaustifs ont également été menés avec des experts de l'industrie à travers la chaîne de valeur du secteur des médias et du divertissement. Après l'hypothèse et la validation des chiffres par le biais d'entretiens primaires, nous avons employé une approche ascendante pour prévoir la taille complète du marché du marketing numérique CPG. La méthodologie détaillée est expliquée ci-dessous :
Analyse de la taille du marché historique
Étape 1 : Étude approfondie des sources secondaires :
Une étude secondaire détaillée a été menée pour obtenir la disponibilité de la technique de marketing numérique CPG dans les principales régions à travers diverses sources telles que les déclarations gouvernementales, les communiqués de presse, les revues, les actualités et les articles, les publications gouvernementales, les publications des concurrents, les enquêtes de recherche, les bases de données tierces et d'autres publications crédibles. Pour la collecte de données économiques, des sources telles que Trading Economics, Trade Map, la Banque mondiale, le FMI et la FAO ont été utilisées.
Étape 2 : Segmentation des pays :
La segmentation des pays a été effectuée en fonction de la pénétration de la portée du marketing numérique CPG et de la connectivité Internet dans un pays particulier. De plus, une analyse secondaire détaillée a été menée pour recueillir des informations sur la pénétration de la connectivité, l'adoption des smartphones et la portée de l'intelligence artificielle dans le secteur CPG.
Étape 3 : Analyse factorielle :
Après avoir acquis les informations sur l'influence du marketing numérique CPG sur la décision d'achat des consommateurs, nous avons mené une analyse factorielle détaillée pour estimer la portée actuelle du marketing numérique CPG dans toutes les régions. De plus, nous avons effectué une analyse factorielle à l'aide de variables dépendantes et indépendantes telles que l'influence croissante des médias sociaux, la demande croissante d'intelligence artificielle, la forte augmentation de la pénétration des smartphones et le niveau de sensibilisation croissant des entreprises et des spécialistes du marketing CPG dans le monde entier. Une analyse approfondie a été menée pour les scénarios de demande et d'offre en tenant compte des principaux partenariats, des fusions et acquisitions, de l'expansion commerciale, des lancements de produits et de l'analyse de la liste des start-ups dans l'industrie des médias et du divertissement à travers le monde.
Estimation et prévision de la taille actuelle du marché
Dimensionnement de la demande actuelle : sur la base des informations exploitables tirées des étapes ci-dessus, nous sommes parvenus à la pénétration de la technique de marketing numérique dans le secteur CPG, à l'échelle mondiale, aux principaux acteurs du marché du marketing numérique CPG et aux parts de marché de ces acteurs. Toutes les divisions de parts de pourcentage requises ont été déterminées à l'aide de l'approche secondaire susmentionnée et ont été vérifiées par le biais d'entretiens primaires.
Estimation et prévision : pour l'estimation et la prévision de la demande, des pondérations ont été attribuées à différents facteurs, notamment les moteurs et les tendances, les contraintes et les opportunités disponibles pour les parties prenantes. Après avoir analysé ces facteurs, des techniques de prévision pertinentes, c'est-à-dire une approche ascendante, ont été appliquées pour parvenir à la prévision d'estimation de la demande jusqu'en 2027 pour le marketing numérique CPG dans le monde entier. La méthodologie de recherche adoptée pour estimer la taille du marché comprend :
- Analyser les prévisions actuelles et de la demande du marketing numérique CPG
- Analyser la chaîne de valeur impliquée avec la présence de divers intermédiaires
- Définir et analyser le paysage concurrentiel du marché du marketing numérique CPG et les stratégies de croissance adoptées par les acteurs du marché pour se maintenir sur le marché en croissance !
Validation de la taille et de la part du marché
Recherche primaire : des entretiens approfondis ont été menés avec les principaux leaders d'opinion (KOL), y compris les cadres supérieurs (CXO/VP, chef des ventes, chef du marketing, chef des opérations et chefs de pays, chef de pays, etc.) dans les principaux pays. Les résultats de la recherche primaire ont ensuite été résumés et une analyse statistique a été effectuée pour prouver l'hypothèse énoncée. Les contributions de la recherche primaire ont été consolidées avec les résultats secondaires, transformant ainsi l'information en informations exploitables.
Répartition des participants primaires dans différents pays
Ingénierie du marché
La technique de triangulation des données a été utilisée pour compléter l'estimation globale de la demande et pour parvenir à des chiffres statistiques précis pour chaque segment et région/pays étudié.
Objectif principal de l'étude de marché sur la demande de marketing numérique CPG
Les tendances actuelles et futures de la demande de marketing numérique CPG sont mises en évidence dans l'étude. Les investisseurs peuvent obtenir des informations stratégiques pour fonder leur discrétion en matière d'investissements à partir de l'analyse qualitative et quantitative effectuée dans l'étude. Les tendances actuelles et futures de la demande ont déterminé l'attractivité globale du marché au niveau national, offrant une plateforme au participant industriel pour exploiter le marché inexploité afin de bénéficier d'un avantage de premier arrivé. Les autres objectifs quantitatifs des études comprennent :
- Analyser les prévisions actuelles et de la demande de la tendance de l'industrie du marketing numérique CPG
- Analyser la chaîne de valeur impliquée avec la présence de divers intermédiaires, ainsi qu'analyser les comportements des clients et des concurrents concernant l'industrie
- Les principaux pays étudiés dans le rapport comprennent l'Amérique du Nord, l'Europe, l'Asie-Pacifique et le reste du monde
- Définir et analyser le paysage concurrentiel du marché du marketing numérique CPG et les stratégies de croissance adoptées par les acteurs du marché pour se maintenir sur le marché en croissance
- Analyse approfondie au niveau national de la pénétration de la technique de marketing numérique CPG
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