Marché de la publicité numérique : Analyse actuelle et prévisions (2020-2026)

La publicité numérique est devenue l'une des solutions de commerce électronique les plus rapides au monde. La pénétration croissante des smartphones, l'influence grandissante des médias sociaux et la portée croissante de l'intelligence artificielle et de la robotique ont considérablement stimulé la demande pour ce type de marketing à l'ère nouvelle. Le marketing numérique est avant tout un terme générique pour le marketing de produits ou de services utilisant les technologies numériques, principalement sur Internet, qui peuvent inclure les téléphones mobiles, la publicité display et tout autre support numérique. Le secteur du marketing numérique a introduit divers canaux de marketing numérique qui aident les spécialistes du marketing à cibler le bon public et à l'attirer vers le produit ou le service commercialisé. Le marketing numérique a rendu nécessaire pour une marque de créer une présence en ligne solide. Étant donné qu'Internet permet une rétroaction et une collecte de données quasi instantanées, les spécialistes du marketing numérique se concentrent aujourd'hui constamment sur l'optimisation et l'amélioration de leurs efforts de marketing en ligne en adoptant diverses plateformes allant du marketing par courriel, au marketing des moteurs de recherche, au marketing d'affiliation, au marketing d'influence, au marketing des médias sociaux, au PPC et à la publicité en ligne.

Le rapport coût-efficacité, une meilleure exposition, l'efficacité du temps, la devise sociale et la construction de la marque sont quelques-uns des principaux avantages du marketing numérique. Cependant, avec la pandémie de coronavirus entraînant un ralentissement économique important, elle a également eu un impact sur la demande de publicité numérique. Par exemple, les dépenses en annonces de recherche en Chine ont diminué entre 7,0 % et 12,4 % au premier semestre 2020. La pandémie a eu un impact sur divers secteurs d'activité. On a observé que la plupart des entreprises, à l'exception de celles qui s'occupent des produits de première nécessité, sont à l'arrêt et que les entreprises réduisent également leurs coûts. Le virus a mis la plupart des plans de marketing numérique prévus à l'arrêt ou les a ralentis. L'impact se fait sentir dans le marketing numérique. Par exemple, 90 % des entreprises revoient leurs budgets de marketing. Les taux d'ouverture des courriels sont en hausse et les visites de sites Web sont en baisse. Alors que les ventes au détail devraient également connaître une baisse après l'ère COVID, ce qui indique que les vendeurs doivent se battre pour une présence réduite sur le marché. Malgré ce fait, le marketing numérique semble être solide. On a observé que plus de 2 millions de pages liées au coronavirus ont vu le jour entre le 25 mars et le 6 avril et que 100 000 pages sont ajoutées chaque jour. De grandes marques encouragent également la distanciation sociale dans leurs publicités en mettant l'accent sur les pratiques d'hygiène.

La pandémie a eu un impact sur divers secteurs d'activité. On a observé que la plupart des entreprises, à l'exception de celles qui s'occupent des produits de première nécessité, sont à l'arrêt et que les entreprises réduisent également leurs coûts. Le virus a mis la plupart des plans de marketing numérique prévus à l'arrêt ou les a ralentis. L'impact se fait sentir dans le marketing numérique. Par exemple, 90 % des entreprises revoient leurs budgets de marketing. Les taux d'ouverture des courriels sont en hausse et les visites de sites Web sont en baisse. Alors que les ventes au détail devraient également connaître une baisse après l'ère COVID, ce qui indique que les vendeurs doivent se battre pour leur présence réduite sur le marché. Malgré ce fait, le marketing numérique semble être solide. On a observé que plus de 2 millions de pages liées au coronavirus ont vu le jour entre le 25 mars et le 6 avril et que 100 000 pages sont ajoutées chaque jour. De grandes marques encouragent également la distanciation sociale dans leurs publicités en mettant l'accent sur les pratiques d'hygiène.

Dépenses publicitaires numériques mondiales, 2018-2023

Aperçus présentés dans le rapport

« Parmi les formats d'annonces, la publicité par recherche devrait dominer le marché mondial de la publicité numérique »

Selon le format de l'annonce, le marché de la publicité numérique est classé en publicité par recherche, publicité par bannière, publicité sur les médias sociaux, publicité médiatique, publicité vidéo et petites annonces. On a observé que la facilité d'utilisation et la façon à petit budget d'atteindre le bon public ont favorisé la préférence pour la publicité par recherche comme forme de publicité numérique. Elle détenait une part de marché de 42,8 % en 2020.

« Parmi les types de programmation, la publicité programmatique constitue le principal type de publicité numérique »

Selon le type de programmation, le marché de la publicité numérique est divisé en type programmatique et non programmatique. On a observé que la publicité programmatique détenait une part maximale en raison d'une plus grande transparence, de la capacité à lutter efficacement contre les fraudes publicitaires et des capacités de ciblage améliorées. Le marché devrait atteindre 502,8 milliards de dollars US d'ici 2026.

« Parmi les plateformes, les mobiles devraient détenir la part maximale du marché de la publicité numérique au cours de la période analysée »

Selon la plateforme, le marché est classé en applications de bureau et mobiles. En 2020, le marché de la publicité mobile était évalué à 183 milliards de dollars US. La pénétration croissante des smartphones, le lancement de diverses applications d'achat en ligne conviviales et l'essor de la portée d'Internet ont contribué à l'augmentation de la part des téléphones mobiles au cours de la période.

« Parmi les secteurs d'activité, le secteur de la vente au détail devrait détenir la part maximale du marché de la publicité numérique au cours de la période de prévision »

Selon les secteurs d'activité, le marché est classé en vente au détail, automobile, services financiers, télécommunications, biens de consommation, voyages et autres. L'approche omnicanal adoptée par le secteur de la vente au détail dans le marketing numérique, car elle aide à cartographier le parcours du client et entraîne une incohérence à chaque tournant, ainsi que les applications généralisées des robots conversationnels de service à la clientèle adoptées par les détaillants, ont mené à la prééminence du secteur.

« Parmi les pays, les États-Unis détiennent la part maximale de la publicité numérique

Pour une meilleure compréhension de la tendance de la demande de publicité numérique, une analyse détaillée a été menée pour les principales régions telles que l'Amérique du Nord, l'Europe, l'Asie-Pacifique et le reste du monde. L'Amérique du Nord a occupé la part maximale du marché de la publicité numérique en 2019. Avec les États-Unis qui ont connu un changement marqué dans la dynamique au cours de la dernière décennie en raison de la forte augmentation de la publicité numérique attribuée à une croissance importante de la publicité mobile sur Internet, ainsi que des dépenses publicitaires numériques dans le pays dépassant 100 milliards de dollars US en 2018, ce qui a catalysé la performance régionale sur le marché respectif.

Les 10 principaux acteurs concurrentiels

Parmi les principaux acteurs opérant sur le marché, on retrouve Alibaba, Amazon, Facebook Inc, Alphabet, Microsoft Corporation, Sina, Nokia Corporation, Tencent, Twitter et Apple Inc.

Raisons d'acheter ce rapport :

• L'étude comprend les prévisions actuelles et de la demande de la tendance de la publicité numérique


• Le rapport présente un examen rapide de la performance globale de l'industrie en un coup d'œil


• Le rapport couvre une analyse approfondie des principaux pairs de l'industrie en mettant l'accent sur les principales données financières de l'entreprise, le portefeuille de produits, les stratégies d'expansion et les développements récents


• Examen détaillé des moteurs, des contraintes, des principales tendances et des opportunités qui prévalent dans l'industrie


• L'étude couvre de manière exhaustive la demande de désinfectant pour les mains et l'approche des intervenants pour limiter son écart


• Analyse approfondie au niveau régional de la tendance de la publicité numérique

Options de personnalisation :

Le marché mondial de la publicité numérique peut être personnalisé davantage selon les exigences. En outre, UMI comprend que vous pouvez avoir vos propres besoins commerciaux, alors n'hésitez pas à communiquer avec nous pour obtenir un rapport qui répond parfaitement à vos exigences.