Marché des SUV en Asie du Sud-Est : Analyse actuelle et prévisions (2025-2033)

Taille et prévisions du marché des SUV en Asie du Sud-Est

Le marché des SUV en Asie du Sud-Est était évalué à environ 31 000 millions de dollars américains en 2024 et devrait croître à un TCAC important d’environ 7,08 % au cours de la période de prévision (2025-2033F), en raison de l’augmentation des revenus disponibles et de l’urbanisation rapide.

Analyse du marché des SUV en Asie du Sud-Est

Un SUV est une voiture de tourisme conçue pour offrir confort, dynamisme, facilité d’utilisation et une plus grande garde au sol, une position de conduite et une capacité à faire face à diverses conditions routières. Il est généralement utilisé pour la mobilité individuelle, le transport familial et une utilisation légère hors route ou sur plusieurs terrains.

Pour stimuler la croissance en Asie du Sud-Est, les fabricants se concentrent sur la localisation des plateformes, la fabrication rentable et le développement de nouveaux SUV sous-compacts et compacts adaptés à la densité urbaine et aux consommateurs soucieux des prix. De plus, des modèles électrifiés, tels que les SUV hybrides et électriques, sont introduits progressivement dans les zones métropolitaines, soutenus par des incitations et des réseaux de recharge. De plus, la vente au détail en ligne, la location et les systèmes de sous-propriété sont adoptés pour atteindre une clientèle plus large, et les variantes et les ensembles de fonctionnalités, y compris les systèmes d’infodivertissement et de sécurité intégrés, sont utilisés pour différencier les offres sur un marché concurrentiel.

Par exemple, le 24 décembre 2025, s’appuyant sur la cote de 5 étoiles de l’OMODA 5 en 2024, Chery a présenté deux nouveaux modèles de SUV pour évaluation de la sécurité dans le cadre du Programme d’évaluation des voitures neuves pour les pays d’Asie du Sud-Est (ASEAN NCAP) : l’iCAUR V23 et le véhicule électrique hybride rechargeable (PHEV) TIGGO 7. Cette initiative souligne l’engagement continu de la marque envers les normes régionales de sécurité des véhicules.

Tendances du marché des SUV en Asie du Sud-Est

Cette section traite des principales tendances du marché qui influencent les différents segments du marché des SUV en Asie du Sud-Est, telles qu’elles ont été définies par notre équipe de recherche.

Adoption croissante des groupes motopropulseurs hybrides

Le passage aux groupes motopropulseurs hybrides est également une tendance importante sur le marché des SUV en Asie du Sud-Est, car les acheteurs sont moins préoccupés par l’autonomie des véhicules et plus intéressés par le rendement énergétique. De plus, les hybrides offrent une voie viable entre le marché traditionnel des moteurs à combustion interne (Internal Combustion Engine) et l’électrification complète, en particulier sur les marchés où la couverture du réseau de recharge est inégale. De plus, les politiques gouvernementales qui favorisent le développement des carburants et augmentent les coûts des carburants stimulent l’adoption des voitures hybrides. Cette tendance permet aux fabricants d’atteindre les objectifs de réduction des émissions tout en maintenant les performances et la commodité de conduite pour une utilisation urbaine et longue distance.

Par exemple, le 4 décembre 2025, Geely Auto a dévoilé une gamme complète de produits à énergie nouvelle, y compris le SUV entièrement électrique GEELY EX5, la présentation en Thaïlande du nouveau SUV hybride rechargeable GEELY STARRAY EM-i et le GEELY EX2, qui a été lancé en Thaïlande pendant l’événement. En tant que modèle urbain électrique de segment B, le GEELY EX2 est conçu pour la mobilité urbaine moderne, intégrant des technologies intelligentes à des fonctionnalités axées sur l’utilisateur. L’habitacle à cinq places atteint un taux d’utilisation de l’espace intérieur de 85 %, avec un plancher arrière entièrement plat et 36 compartiments de rangement, dont un coffre avant de 70 litres, assurant confort et commodité pour les déplacements quotidiens.

Segmentation de l’industrie des SUV en Asie du Sud-Est

Cette section fournit une analyse des principales tendances de chaque segment du marché des SUV en Asie du Sud-Est, ainsi que des prévisions au niveau national pour 2025-2033.

Le marché des SUV compacts détenait la part dominante du marché des SUV en 2024.

Selon le type de véhicule, le marché est segmenté en sous-compact, compact, intermédiaire et pleine grandeur. Parmi ceux-ci, le marché des SUV compacts détenait la plus grande part en 2024. Cela est principalement dû à la combinaison d’abordabilité, de rendement énergétique et de fonctionnalité pour les clients urbains et semi-urbains. Leur plus faible encombrement les rend adaptés aux villes congestionnées sans compromettre la garde au sol ou la sécurité perçue, ce qui facilite une adoption plus rapide. Grâce à ce segment, les entreprises peuvent rapidement augmenter les volumes et localiser efficacement la production, améliorant ainsi la pénétration du marché. Le 5 août 2024, Mitsubishi Motors Corporation (ci-après, Mitsubishi Motors) a annoncé que son tout nouveau SUV compact Xforce1 avait obtenu la note maximale de cinq étoiles dans l’ASEAN NCAP2 2024, une évaluation complète de la performance en matière de sécurité des nouveaux véhicules dans la région de l’ASEAN.

Le marché des SUV électriques devrait croître à un TCAC important au cours de la période de prévision (2025-2033).

Selon le type de carburant, le marché des SUV en Asie du Sud-Est est segmenté en diesel, essence, électrique et autres. Parmi ceux-ci, le marché des SUV électriques devrait croître à un TCAC important au cours de la période de prévision (2025-2033). Les SUV électriques émergent comme un moteur de croissance important, les gouvernements d’Asie du Sud-Est lançant des incitations, des politiques d’émissions et des stratégies de véhicules électriques. L’augmentation des prix du carburant et la sensibilisation croissante à l’environnement poussent les consommateurs et les exploitants de parcs automobiles vers les options électriques. Ce segment permet aux entreprises de se préparer à une croissance à long terme et de s’aligner sur le soutien politique et les tendances de la mobilité future. Par exemple, le 29 octobre 2025, Cycle & Carriage Singapore a annoncé le lancement de Leapmotor à Singapour, présentant le Leapmotor C10, un véhicule utilitaire sport (SUV) électrique de taille moyenne conçu pour offrir aux clients une expérience de véhicule électrique (EV) accessible et judicieusement conçue. Il s’agit de la troisième entrée sur le marché pour Leapmotor en Asie du Sud-Est, après la Thaïlande et la Malaisie.

La Thaïlande détenait une part dominante du marché des SUV en Asie du Sud-Est en 2024

La Thaïlande détenait une part dominante du marché des SUV en Asie du Sud-Est en tant que centre régional de fabrication et d’exportation automobile. La solide capacité de fabrication, les chaînes d’approvisionnement bien établies et les politiques industrielles favorables sous-tendent l’adoption constante des SUV. De plus, le marché des SUV compacts et intermédiaires est fort, et les politiques de l’État accélèrent la transition vers les SUV électriques et hybrides. De plus, l’écosystème thaïlandais axé sur l’exportation facilite l’expansion des activités régionales et l’amélioration de la compétitivité des entreprises.

Par exemple, le 14 février 2025, Mazda Motor Corporation (Mazda) et Mazda Sales (Thailand) Co., Ltd. (Mazda Thailand) ont annoncé leur intention de renforcer Auto Alliance (Thailand) Co., Ltd., la base de fabrication de Mazda en Thaïlande, en investissant 5 milliards de bahts thaïlandais (environ 143 millions de dollars américains) et en la développant comme centre de fabrication de nouveaux SUV compacts d’une capacité de production annuelle de 100 000 unités en tirant parti des atouts de la chaîne d’approvisionnement locale que l’entreprise a cultivée en Thaïlande à ce jour.

Paysage concurrentiel de l’industrie des SUV en Asie du Sud-Est

Le marché des SUV en Asie du Sud-Est est concurrentiel, avec plusieurs acteurs du marché mondiaux et internationaux. Les principaux acteurs adoptent différentes stratégies de croissance pour améliorer leur présence sur le marché, telles que les partenariats, les accords, les collaborations, les lancements de nouveaux produits, les expansions géographiques et les fusions et acquisitions.

Principales entreprises de SUV en Asie du Sud-Est

Certains des principaux acteurs du marché sont PROTON Holdings Berhad’s Group of Companies, GREAT WALL MOTOR SALES MALAYSIA SDN. BHD, Chery Auto Malaysia Sdn Bhd, ISUZU Motors Asia (Thailand) Co., Ltd. (ISUZU MOTORS LIMITED), Mitsubishi Motors Corporation, Hyundai Motor Company, Nissan, BYD Auto Co., Ltd., TOYOTA MOTOR CORPORATION et Mazda Motor Corporation.

Développements récents sur le marché des SUV en Asie du Sud-Est

• Le 24 juillet 2025, BYD a lancé son SUV compact entièrement électrique, le BYD ATTO 2, commercialisé sous le nom de BYD Yuan UP en Chine lors d’un événement de lancement à Kuala Lumpur, en Malaisie. Cette initiative souligne la volonté continue du constructeur automobile d’étendre sa présence sur le marché des véhicules électriques en pleine croissance en Asie du Sud-Est.

• Le 31 décembre 2024, XPENG a été lancé en Indonésie au début de 2025 avec l’introduction du SUV de taille moyenne G6 avancé et du MPV 7 places X9 ultra-intelligent de grande taille, offrant aux consommateurs indonésiens des choix de MPV haut de gamme haute performance et d’affaires/familiaux avec une mobilité durable.

• Le 14 février 2024, le constructeur automobile national PROTON a lancé son premier SUV, le Proton X70, en 2018, un an après son partenariat avec GEELY. Cette étape a marqué un tournant pour la marque, déclenchant une revitalisation et la ramenant à la rentabilité. Depuis lors, l’entreprise n’a cessé de prospérer. Sept ans plus tard, PROTON a lancé deux autres SUV, chacun avec des mises à jour ultérieures, conservant leur pertinence sur le marché depuis lors. Le Proton X50, le SUV de segment B préféré de Malaisie et le SUV le plus vendu de PROTON, a atteint un total de 23 647 unités vendues l’an dernier.

Couverture du rapport sur le marché des SUV en Asie du Sud-Est

Raisons d’acheter le rapport sur le marché des SUV en Asie du Sud-Est :

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