Marché des influenceurs virtuels : analyse actuelle et prévisions (2024-2032)

Le marché des influenceurs virtuels était évalué à environ 16 milliards USD en 2023 et devrait croître à un TCAC substantiel d'environ 23 % au cours de la période de prévision (2024-2032) en raison des développements rapides de l'intelligence artificielle et de l'imagerie de synthèse.

Analyse du marché des influenceurs virtuels

Les influenceurs virtuels sont des avatars créés spécifiquement pour utiliser les plateformes de médias sociaux afin de dialoguer régulièrement avec leurs audiences, comme les influenceurs typiques. Ces comptes sont construits et développés grâce à des interfaces informatiques très complexes et à l'intelligence artificielle afin qu'ils paraissent très réels et simulent l'interaction avec les followers en répondant aux publications, aux vidéos et aux commentaires. Commercialisés et contrôlés par des entreprises ou leurs créateurs respectifs, les influenceurs virtuels approuvent, participent et contribuent à des marques et des campagnes. Les avantages pour les annonceurs incluent une communication constante avec les consommateurs, la présentation répétée de la marque en question et l'absence de « scandales » liés aux personnes.

Dans le domaine de l'industrie des influenceurs virtuels, les entreprises utilisent des fonctionnalités sophistiquées d'intelligence artificielle et d'imagerie de synthèse pour proposer des influenceurs virtuels qui plaisent au marché cible. Pour susciter l'interaction avec les consommateurs, elles appliquent l'analyse de données pour s'adapter aux préférences des clients, rendant ainsi ces miracles numériques plus conviviaux. Les marques s'associent également à des influenceurs virtuels renommés pour cibler des groupes spécifiques, notamment la génération Z et les millenials, via les médias sociaux. De plus, les entreprises utilisent des influenceurs virtuels dans le cadre de campagnes numériques globales telles que le métavers et la réalité virtuelle pour une reconnaissance accrue de la marque et un nouveau moyen d'interaction avec les consommateurs..De plus, les principaux acteurs clés poursuivent des fusions et acquisitions stratégiques pour acquérir des entreprises technologiques innovantes spécialisées dans l'IA et l'IC, améliorant ainsi leurs capacités de création d'influenceurs virtuels.Par exemple, le 19 décembre 2023, Vertiqal Studios a annoncé l'acquisition d'actifs de médias numériques d'Offbeat Media et une offre non placée. L'acquisition ajoute 68 chaînes de médias numériques à l'offre de chaînes de Vertiqal, ce qui en fait l'un des plus grands réseaux OTT au Canada. Le réseau totalisera 134 chaînes, avec 52 millions de followers résidant en Amérique du Nord, au Royaume-Uni et en Australie.

Tendances du marché des influenceurs virtuels

Cette section traite des principales tendances du marché qui influencent les différents segments du marché des influenceurs virtuels, telles qu'identifiées par nos experts en recherche.

L'avatar humain animé transforme l'industrie des influenceurs virtuels

L'avatar humain animé détenait une part importante du marché en 2023. Ces avatars, créés avec l'IC professionnelle et pris en charge par diverses fonctionnalités d'IA, peuvent avoir des mouvements, des sentiments et une communication réalistes avec les autres et peuvent donc être considérés comme conviviaux par les consommateurs.Par exemple, en 2022, 'Zero' – l'humain virtuel en question – a été créé par Offbeat Media Group. Cette marque se décrit comme 'l'un des principaux centres de contenu pour la génération numérique'.Elles offrent aux marques un contrôle complet sur la messagerie, assurant une représentation cohérente de la marque sans les risques associés aux influenceurs humains, tels que les scandales ou les comportements imprévisibles.. 

L'Amérique du Nord domine le marché en 2023.

L'Amérique du Nord, en particulier les États-Unis, est un marché leader pour les influenceurs virtuels en raison de l'avancement technologique de la région, associé à une société de plus en plus numérique. Les leaders technologiques de cette région se trouvent au sein de multiples startups et entreprises technologiques œuvrant à l'innovation des technologies avancées d'IA et d'IC qui sont essentielles à l'originalité et à l'interactivité avec les influenceurs virtuels. De plus, les consommateurs d'Amérique du Nord utilisent fréquemment les plateformes de médias sociaux comme Instagram, TikTok et YouTube, qui sont les plateformes parfaites pour la promotion des influenceurs virtuels, et les groupes de consommateurs mentionnés sont les millenials et la génération Z.Par exemple, le 13 août 2024, Vertiqal Studios, propriétaire du plus grand réseau de jeux et de style de vie sur les médias sociaux aux États-Unis et au Canada, a signé un accord de représentation stratégique avec 6ixbuzztv, la société de médias basée à Toronto qui est à l'origine du divertissement canadien de pointe.Vertiqal Studios et 6ixbuzztv, deux des plus grands distributeurs de divertissement pour la génération Z et les jeunes millenials au Canada, visent à devenir conjointement les leaders de tout ce qui touche à la culture sur le marché canadien. Grâce à cette coentreprise, 6ixbuzztv fera équipe avec Vertiqal Studios pour développer des séries de contenu originales, des campagnes de marque et des activations expérientielles.C'est parce que les marques en Amérique du Nord trouvent pratique de travailler avec ces données démographiques en utilisant des influenceurs virtuels, car cela aide à la narration, à la création d'engagements continus tout en préservant l'image de la marque. C'est pour cette raison que l'accent accru de la région sur le marketing numérique et l'interaction avec les consommateurs continuera de faire des influenceurs virtuels un acteur important du marketing en Amérique du Nord.

Aperçu de l'industrie des influenceurs virtuels

Le marché des influenceurs virtuels est concurrentiel, avec plusieurs acteurs mondiaux et internationaux. Les principaux acteurs adoptent différentes stratégies de croissance pour améliorer leur présence sur le marché, telles que les partenariats, les accords, les collaborations, les lancements de nouveaux produits, les expansions géographiques et les fusions et acquisitions. Certains des principaux acteurs opérant sur le marché sont Dapper Labs, Inc., CASTLEBERRY, UNIT9, Aww Inc., Vertiqal Studios, Pinscreen, Soul Machines, SUPERPLASTIC, Viral Nation Inc., NeoReach.

Actualités du marché des influenceurs virtuels

• En décembre 2023,L'influenceuse virtuelle hyperréaliste chinoise Ayayi a officiellement lancé sa marque éponyme cette année. S'appuyant sur des années de développement de contenu numérique et de technologie virtuelle, Ayayi propose le concept de marque phygitale, combinant une présence physique et numérique substantielle pour créer un style unique et des formes de produits exclusives à la marque.


• En mai 2023,Myntra a présenté sa première influenceuse virtuelle du nom de Maya. L'entreprise a déjà créé son profil Instagram sous le nom d'utilisateur « maya_unlimited », où elle compte plus de cent mille followers. Myntra ajoute son influenceuse virtuelle qui prône la positivité corporelle, la santé mentale et l'inclusivité. Elle est également censée n'avoir aucune « limite physique ou géographique ».


• En septembre 2023,Telkomsel a amélioré les capacités de son canal de service client d'assistant virtuel « Veronika » grâce à l'intégration de Microsoft Azure OpenAI Service.


• En août 2023,Xhadow Media Pvt. Ltd., un acteur pionnier dans les domaines de l'intelligence artificielle (IA) et des technologies de visualisation 3D, s'est projeté dans le futur en dévoilant sa dernière création – 'Sanvii', la première influenceuse virtuelle féminine sur Instagram en Inde.


• En juin 2023,Hambourg a lancé l'influenceur virtuel en IA nommé KAI qui publie des actualités hebdomadaires sur l'IA sur le réseau Linkedin. Cette influence inhabituelle mettra en lumière l'utilisation possible de l'IA dans les médias et permettra aux utilisateurs de peser le pour et le contre de la technologie.


• En août 2022,Pacsun continue de développer sa présence numérique en collaborant avec la première influenceuse virtuelle connue, Miquela. En tant que leader au sein du métavers, l'ajout d'influenceurs virtuels à ses initiatives de campagne est une étape naturelle pour le détaillant.


• En avril 2022,'Zero' – l'humain virtuel en question – a été créé par Offbeat Media Group. Cette marque se décrit comme 'l'un des principaux centres de contenu pour la génération numérique'.

Couverture du rapport sur le marché des influenceurs virtuels

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