Mercato della pubblicità digitale: analisi attuale e previsioni (2020-2026)

La pubblicità digitale è diventata una delle soluzioni di e-commerce in più rapida crescita a livello mondiale. La crescente diffusione degli smartphone, la crescente influenza dei social media e l'aumento della portata dell'intelligenza artificiale e della robotica hanno notevolmente incrementato la domanda di questo tipo di marketing nella nuova era. Il marketing digitale è principalmente un termine generico per il marketing di prodotti o servizi che utilizzano tecnologie digitali, principalmente su Internet, che possono includere telefoni cellulari, pubblicità display e qualsiasi altro mezzo digitale. Il settore del marketing digitale ha introdotto vari canali di marketing digitale che aiutano i marketer a raggiungere il pubblico giusto e ad attrarlo verso il prodotto o servizio commercializzato. Il marketing digitale ha reso necessaria la creazione di una solida presenza online per un marchio. Poiché Internet consente un feedback e una raccolta dati quasi istantanei, i marketer digitali si concentrano costantemente sull'ottimizzazione e sul miglioramento dei loro sforzi di marketing online adottando varie piattaforme che vanno dall'email marketing, al search engine marketing, all'affiliate marketing, all'influencer marketing, al social media marketing, al PPC e alla pubblicità online.

Efficienza dei costi, migliore esposizione, efficienza dei tempi, valuta sociale e costruzione del marchio sono alcuni dei principali vantaggi di cui si compone il marketing digitale. Tuttavia, con la pandemia di coronavirus che ha portato a un significativo rallentamento economico, ha avuto un impatto anche sulla domanda di pubblicità digitale. Ad esempio, la spesa per gli annunci di ricerca in Cina è diminuita tra il 7,0% e il 12,4% nella prima metà del 2020. La pandemia ha avuto un impatto su vari ambiti aziendali. Si è osservato che la maggior parte delle attività, ad eccezione di quelle impegnate in beni di prima necessità, sono ferme e le imprese stanno anche tagliando i costi. Il virus ha bloccato o rallentato la maggior parte dei piani di marketing digitale programmati. L'impatto si fa sentire nel marketing digitale. Ad esempio, il 90% delle aziende sta rivedendo i budget per il marketing. I tassi di apertura delle e-mail sono aumentati e le visite al sito web sono diminuite. Mentre si prevede anche un calo delle vendite al dettaglio nell'era post COVID, il che indica che i venditori devono lottare per una presenza di mercato ridotta. Nonostante ciò, il marketing digitale sembra essere forte. Si è osservato che oltre 2 milioni di pagine relative al coronavirus sono nate tra il 25 marzo e il 6 aprile e ogni giorno vengono aggiunte 100.000 pagine. Anche i marchi importanti stanno incoraggiando il distanziamento sociale nei loro annunci enfatizzando le pratiche igieniche.

La pandemia ha avuto un impatto su vari ambiti aziendali. Si è osservato che la maggior parte delle attività, ad eccezione di quelle impegnate in beni di prima necessità, sono ferme e le imprese stanno anche tagliando i costi. Il virus ha bloccato o rallentato la maggior parte dei piani di marketing digitale programmati. L'impatto si fa sentire nel marketing digitale. Ad esempio, il 90% delle aziende sta rivedendo i budget per il marketing. I tassi di apertura delle e-mail sono aumentati e le visite al sito web sono diminuite. Mentre si prevede anche un calo delle vendite al dettaglio nell'era post COVID, il che indica che i venditori devono lottare per la loro ridotta presenza sul mercato. Nonostante ciò, il marketing digitale sembra essere forte. Si è osservato che oltre 2 milioni di pagine relative al coronavirus sono nate tra il 25 marzo e il 6 aprile e ogni giorno vengono aggiunte 100.000 pagine. Anche i marchi importanti stanno incoraggiando il distanziamento sociale nei loro annunci enfatizzando le pratiche igieniche.

Spesa pubblicitaria digitale in tutto il mondo, 2018-2023

Approfondimenti presentati nel rapporto

"Tra i formati pubblicitari, si prevede che la pubblicità di ricerca dominerà il mercato globale della pubblicità digitale"

In base al formato pubblicitario, il mercato della pubblicità digitale è classificato in pubblicità di ricerca, pubblicità banner, pubblicità sui social media, pubblicità sui media, pubblicità video e annunci economici. Si è osservato che la facilità d'uso, il basso budget per raggiungere il pubblico giusto ha guidato la preferenza per la forma pubblicitaria di ricerca della pubblicità digitale. Deteneva una quota di mercato del 42,8% nel 2020.

"Tra i tipi di programmazione, la pubblicità programmatica costituisce il tipo più importante di pubblicità digitale"

In base al tipo di programmazione, il mercato della pubblicità digitale è suddiviso in tipo programmatico e non programmatico. Si è osservato che la pubblicità programmatica deteneva la quota massima grazie alla maggiore trasparenza, alla capacità di affrontare efficacemente le frodi pubblicitarie e alle maggiori capacità di targeting. Si prevede che il mercato raggiungerà i 502,8 miliardi di dollari entro il 2026.

"Tra le piattaforme, si prevede che i dispositivi mobili detengano la quota massima del mercato della pubblicità digitale durante il periodo analizzato"

In base alla piattaforma, il mercato è classificato in applicazioni desktop e mobili. Nel 2020, il mercato della pubblicità mobile è stato valutato 183 miliardi di dollari. La crescente diffusione degli smartphone, il lancio di varie app di shopping online di facile utilizzo e la crescente portata di Internet hanno contribuito all'aumento della quota dei telefoni cellulari durante il periodo.

"Tra i settori verticali, si prevede che il settore della vendita al dettaglio deterrà la quota massima nel mercato della pubblicità digitale durante il periodo di previsione"

In base ai settori verticali, il mercato è classificato in vendita al dettaglio, automobilistico, servizi finanziari, telecomunicazioni, beni di consumo, viaggi e altri. L'approccio omnicanale adottato dal settore della vendita al dettaglio nel marketing digitale, in quanto aiuta a mappare il percorso del cliente e si traduce in incoerenza in ogni svolta, insieme alle applicazioni diffuse dei chatbot del servizio clienti che sono stati abbracciati dai rivenditori, ha portato alla preminenza del settore.

"Tra i paesi, gli Stati Uniti detengono la quota massima nella pubblicità digitale

Per una migliore comprensione dell'andamento della domanda di pubblicità digitale, è stata condotta un'analisi dettagliata per le principali regioni come Nord America, Europa, Asia Pacifico e resto del mondo. Il Nord America ha occupato la quota massima nel mercato della pubblicità digitale nel 2019. Con gli Stati Uniti che hanno assistito al marcato cambiamento nelle dinamiche nell'ultimo decennio a causa dell'aumento della pubblicità digitale accreditata alla crescita significativa nella pubblicità Internet mobile insieme alla spesa pubblicitaria digitale nel paese che ha superato i 100 miliardi di dollari nel 2018 ha catalizzato la performance regionale nel rispettivo mercato.

I 10 migliori attori competitivi

Alcuni dei principali attori che operano nel mercato includono Alibaba, Amazon, Facebook Inc, Alphabet, Microsoft Corporation, Sina, Nokia Corporation, Tencent, Twitter e Apple Inc

Motivi per acquistare questo rapporto:

• Lo studio include le previsioni attuali e della domanda dell'andamento della pubblicità digitale


• Il rapporto presenta una rapida panoramica delle prestazioni complessive del settore a colpo d'occhio


• Il rapporto copre un'analisi approfondita dei principali concorrenti del settore con un focus primario sulle principali finanze aziendali, sul portafoglio prodotti, sulle strategie di espansione e sugli sviluppi recenti


• Esame dettagliato dei driver, dei vincoli, delle tendenze chiave e delle opportunità prevalenti nel settore


• Lo studio copre in modo esauriente la domanda di disinfettante per le mani e l'approccio delle parti interessate per limitare il suo divario


• Analisi approfondita a livello regionale dell'andamento della pubblicità digitale

Opzioni di personalizzazione:

Il mercato globale del marketing della pubblicità digitale può essere ulteriormente personalizzato in base alle esigenze. Inoltre, UMI comprende che potresti avere le tue esigenze aziendali, quindi sentiti libero di metterti in contatto con noi per ottenere un rapporto che si adatti completamente alle tue esigenze.