Mercato della pubblicità digitale: Analisi attuale e previsioni (2020-2026)

La pubblicità digitale è diventata una delle soluzioni di e-commerce più veloci disponibili in tutto il mondo. La crescente diffusione degli smartphone, la crescente influenza dei social media e la portata sempre maggiore dell'intelligenza artificiale e della robotica hanno notevolmente aumentato la domanda di questo tipo di marketing nella nuova era. Il marketing digitale è principalmente un termine generico per il marketing di prodotti o servizi utilizzando tecnologie digitali, principalmente su Internet, che possono includere telefoni cellulari, pubblicità display e qualsiasi altro mezzo digitale. Il settore del marketing digitale ha introdotto vari canali di marketing digitale che aiutano i marketer a raggiungere il pubblico giusto e ad attrarlo verso il prodotto o il servizio commercializzato. Il marketing digitale ha reso necessario per un marchio creare una solida presenza online. Poiché Internet consente feedback e raccolta di dati quasi istantanei, i marketer digitali al giorno d'oggi si concentrano costantemente sull'ottimizzazione e sul miglioramento dei loro sforzi di marketing online adottando varie piattaforme che vanno dall'email marketing, al search engine marketing, all'affiliate marketing, all'influencer marketing, al social media marketing, al PPC e alla pubblicità online.

Costi contenuti, maggiore esposizione, efficienza dei tempi, valuta sociale e costruzione del marchio sono alcuni dei principali vantaggi di cui è composto il marketing digitale. Tuttavia, con la pandemia di coronavirus che ha portato a un significativo rallentamento economico, ha avuto un impatto anche sulla domanda di pubblicità digitale. Ad esempio, la spesa per gli annunci di ricerca in Cina è diminuita tra il 7,0% e il 12,4% nella prima metà del 2020. La pandemia ha avuto un impatto su vari ambiti delle imprese. Si è osservato che la maggior parte delle attività, ad eccezione di quelle impegnate in beni di prima necessità, sono ferme e le imprese stanno anche tagliando i costi. Il virus ha bloccato o rallentato la maggior parte dei piani di marketing digitale programmati. L'impatto si fa sentire nel marketing digitale. Ad esempio, il 90% delle aziende sta rivedendo i budget per il marketing. I tassi di apertura delle e-mail sono aumentati e le visite al sito Web sono diminuite. Mentre si prevede anche un calo delle vendite al dettaglio nell'era post COVID, indicando che i venditori devono lottare per una presenza di mercato ridotta. Nonostante ciò, il marketing digitale sembra essere forte. Si è osservato che oltre 2 milioni di pagine relative al coronavirus sono nate tra il 25 marzo e il 6 aprile e 100.000 pagine vengono aggiunte ogni giorno. Marchi importanti stanno anche incoraggiando il distanziamento sociale nei loro annunci enfatizzando le pratiche igieniche.

La pandemia ha avuto un impatto su vari ambiti delle imprese. Si è osservato che la maggior parte delle attività, ad eccezione di quelle impegnate in beni di prima necessità, sono ferme e le imprese stanno anche tagliando i costi. Il virus ha bloccato o rallentato la maggior parte dei piani di marketing digitale programmati. L'impatto si fa sentire nel marketing digitale. Ad esempio, il 90% delle aziende sta rivedendo i budget per il marketing. I tassi di apertura delle e-mail sono aumentati e le visite al sito Web sono diminuite. Mentre si prevede anche un calo delle vendite al dettaglio nell'era post COVID, indicando che i venditori devono lottare per la loro presenza di mercato ridotta. Nonostante ciò, il marketing digitale sembra essere forte. Si è osservato che oltre 2 milioni di pagine relative al coronavirus sono nate tra il 25 marzo e il 6 aprile e 100.000 pagine vengono aggiunte ogni giorno. Marchi importanti stanno anche incoraggiando il distanziamento sociale nei loro annunci enfatizzando le pratiche igieniche.

Spesa pubblicitaria digitale a livello mondiale, 2018-2023

Approfondimenti presentati nel rapporto

"Tra i formati pubblicitari, si prevede che la pubblicità di ricerca dominerà il mercato globale della pubblicità digitale"

In base al formato pubblicitario, il mercato della pubblicità digitale è classificato in pubblicità di ricerca, pubblicità banner, pubblicità sui social media, pubblicità sui media, pubblicità video e annunci economici. Si è osservato che la facilità d'uso e il modo a basso costo per raggiungere il pubblico giusto hanno guidato la preferenza per la forma di pubblicità digitale di ricerca. Deteneva una quota di mercato del 42,8% nel 2020.

"Tra i tipi di programmazione, la pubblicità programmatica costituisce il tipo di pubblicità digitale più importante"

In base al tipo di programmazione, il mercato della pubblicità digitale è suddiviso in tipo programmatico e non programmatico. Si è osservato che la pubblicità programmatica deteneva la quota massima grazie alla maggiore trasparenza, alla capacità di affrontare efficacemente le frodi pubblicitarie e alle maggiori capacità di targeting. Si prevede che il mercato raggiungerà i 502,8 miliardi di dollari entro il 2026.

"Tra le piattaforme, si prevede che i dispositivi mobili deterranno la quota massima del mercato della pubblicità digitale durante il periodo analizzato"

In base alla piattaforma, il mercato è classificato in applicazioni desktop e mobili. Nel 2020, il mercato della pubblicità mobile è stato valutato a 183 miliardi di dollari USA. La crescente diffusione degli smartphone, il lancio di varie app di shopping online di facile utilizzo e la crescente portata di Internet hanno contribuito all'aumento della quota dei telefoni cellulari durante il periodo.

"Tra i settori verticali, si prevede che il settore della vendita al dettaglio deterrà la quota massima nel mercato della pubblicità digitale durante il periodo di previsione"

In base ai settori verticali, il mercato è classificato in vendita al dettaglio, automobilistico, servizi finanziari, telecomunicazioni, beni di consumo, viaggi e altri. L'approccio omnicanale adottato dal settore della vendita al dettaglio nel marketing digitale in quanto aiuta a mappare il percorso del cliente e si traduce in incoerenza in ogni svolta insieme alle diffuse applicazioni dei chatbot del servizio clienti abbracciati dai rivenditori ha portato alla preminenza del settore.

"Tra i paesi, gli Stati Uniti detengono la quota massima nella pubblicità digitale

Per una migliore comprensione dell'andamento della domanda di pubblicità digitale, è stata condotta un'analisi dettagliata per le principali regioni come Nord America, Europa, Asia Pacifico e Resto del Mondo. Il Nord America ha occupato la quota massima nel mercato della pubblicità digitale nel 2019. Con gli Stati Uniti che hanno assistito al marcato cambiamento nelle dinamiche nell'ultimo decennio a causa dell'impennata della pubblicità digitale attribuita alla significativa crescita della pubblicità Internet mobile insieme alla spesa pubblicitaria digitale nel paese che ha superato i 100 miliardi di dollari nel 2018 ha catalizzato la performance regionale nel rispettivo mercato.

I 10 migliori giocatori competitivi

Alcuni dei principali attori operanti nel mercato includono Alibaba, Amazon, Facebook Inc, Alphabet, Microsoft Corporation, Sina, Nokia Corporation, Tencent, Twitter e Apple Inc

Motivi per acquistare questo rapporto:

• Lo studio include le previsioni attuali e della domanda dell'andamento della pubblicità digitale


• Il rapporto presenta una rapida revisione delle prestazioni complessive del settore a colpo d'occhio


• Il rapporto copre un'analisi approfondita dei principali pari del settore con un focus primario sulle principali informazioni finanziarie aziendali, sul portafoglio prodotti, sulle strategie di espansione e sugli sviluppi recenti


• Esame dettagliato dei fattori trainanti, dei vincoli, delle tendenze chiave e delle opportunità prevalenti nel settore


• Lo studio copre in modo completo la domanda di disinfettante per le mani e l'approccio delle parti interessate per limitarne il divario


• Analisi approfondita a livello regionale dell'andamento della pubblicità digitale

Opzioni di personalizzazione:

Il mercato globale del marketing pubblicitario digitale può essere ulteriormente personalizzato in base alle esigenze. Oltre a questo, UMI comprende che potresti avere le tue esigenze aziendali, quindi sentiti libero di connetterti con noi per ottenere un rapporto che si adatti completamente alle tue esigenze.