リアルタイム入札市場：現状分析と予測（2024年～2032年）

リアルタイム入札市場の規模と予測

リアルタイム入札市場は、2023年に約145億米ドルと評価され、世界のデジタル広告費の増加により、予測期間（2024年～2032年）中に約19%という大幅なCAGRで成長すると予想されています。

リアルタイム入札市場分析

リアルタイム入札（RTB）は、広告がリアルタイムで広告主に売買されるプログラマティック方式で機能する広告モデルです。これは、ユーザーがWebサイトを閲覧したり、アプリケーションを使用したりするごくわずかな時間内に行われます。広告主は、特定のユーザー層に対する特定のポジションにどれだけの価値があるかに応じて、インプレッションに入札します。RTBにより、広告主は関連性の高い広告を表示するのに役立つ情報を使用できるため、広告費を最適化できます。

リアルタイム入札の成長のために、企業は現在、ターゲティングと入札の最適化を改善するために、データ分析、人工知能、機械学習を調査しています。このようにして、オーディエンスはファーストパーティおよびサードパーティデータを使用して効果的にセグメント化できるため、広告エクスペリエンスは適切な共鳴音を出す可能性があります。さらに、モバイル、ビデオ、コネクテッドTVなどのさまざまな広告チャネル間のギャップを埋めることで、包括的なチャネル消費者のコミュニケーションが追加され、その結果、消費者エンゲージメント全体が向上し、ROIが向上します。

2021年8月23日、Channel 4は、All 4 Private Marketplaceでのリアルタイム入札の開始を発表しました。これは、ブランドがAll 4の14,500時間のプレミアムコンテンツ周辺のデジタル広告スペースを、初のプライベートプログラマティックオークションを通じて購入できるようにする、新しい広告イノベーションです。

リアルタイム入札市場の動向

このセクションでは、当社の調査専門家が特定した、リアルタイム入札市場のさまざまなセグメントに影響を与える主要な市場動向について説明します。

公開オークションがリアルタイム入札業界を変革

オークションタイプに基づいて、市場は公開オークションと招待オークションにセグメント化されています。公開オークションは、2023年に市場の大きなシェアを占めました。これらは、広告主がデジタル広告スペースに入札するための透明性と効率性の高いプラットフォームをリアルタイムで提供します。これらは、費用対効果が高く、予算と入札の柔軟性があり、複数のオーディエンスへのアクセスを提供し、Web、アプリケーション、およびその他のプラットフォームで利用できます。公開オークションのモジュール性により、リアルタイムのパフォーマンスデータに基づいてRTB広告購入をさらに配置し、広告の関連性を向上させることができるため、より多くのブランドにとってテクノロジーの魅力が高まります。たとえば、2023年6月、チェコの会社Carodaは、Adformの南アフリカ支店とメディアエージェンシーのTrina Marketingとの協力により、南アフリカの店舗内デジタル屋外広告（DOOH）広告ネットワークで最初の公開マーケットプレイスを立ち上げました。これは、プログラマティックな公開オークションを通じて進められています。

北米が市場をリードしています。

北米は2023年に市場の支配的なシェアを占めました。これは主に、デジタル広告環境と広告への高額な支出によるものです。これに加えて、この地域はインターネット接続性が高く、モバイルコミュニケーションの採用率が高いため、プログラマティック広告システムの必要性が高まっています。これは、ブランドが特定の消費者をターゲットにする効果的な手段を探している場合に特に当てはまります。RTBテクノロジーにより、パフォーマンスとコストに応じて、広告インベントリの入札をリアルタイムで可能にします。さらに、この市場には、データ主導型マーケティングのため、RTB市場のイノベーションを推進する多数の広告技術企業が含まれています。

2022年12月、米国屋外広告協会は、Outsmart（英国を拠点とする同業者）およびIAB Tech Labsと提携して、DOOH広告のリアルタイム入札の標準であるOpenRTBを作成しました。

リアルタイム入札市場の概要

リアルタイム入札市場は競争が激しく、いくつかのグローバルおよび国際的なプレーヤーがいます。主要なプレーヤーは、パートナーシップ、合意、コラボレーション、新製品の発売、地理的拡大、M&Aなど、市場でのプレゼンスを高めるためにさまざまな成長戦略を採用しています。市場で活動している主要なプレーヤーには、Microsoft、Adobe（Adobe Advertising Cloud）、The Trade Desk、Google（Google Ad Manager）、Criteo、YANDEX LLC、Verve Group, Inc.、Digital Turbine, Inc.、SmartyAds、Zeta Global Corp.などがあります。

リアルタイム入札市場のニュース

• 2023年9月7日：Google Adsは、アプリのリアルタイム入札オークションに主に移行する意向を発表しました。リアルタイム入札は通常、広告主のROIを向上させ、より多くの広告支出のインセンティブを生み出し、ひいてはパブリッシャーにとってより多くの収益化の機会を生み出し、エコシステム全体の健全性に貢献します。

• 2021年6月、厳選されたオンラインオークションの世界をリードするマーケットプレイスの運営者であるAuction Technology Group plc（LON：ATG）は、北米で最も人気のある美術品、装飾品、骨董品、高級品の目的地の1つであるLiveAuctioneersの買収提案を発表しました。

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