東南アジア広告市場：現状分析と予測（2025年～2033年）

東南アジア広告市場規模と予測

東南アジアの広告市場は、2024年には約296億1,800万米ドルと評価され、予測期間（2025年～2033年F）には約12.15%という力強いCAGRで成長すると予測されています。これは、インターネットとスマートフォンの利用が急増し、東南アジア全体でデジタル広告費が拡大していることが要因です。

東南アジア広告市場分析

広告とは、ブランドが提供するものを潜在的な顧客に知らせ、説得し、思い出させるための有料のコミュニケーション手段です。オンラインとオフラインの両方のチャネルを利用して、認知度を高め、購買決定に影響を与えます。

東南アジアにおける広告の役割は、デジタルファーストのアプローチ、自動化、データ主導のターゲティングへと急速に移行しています。モバイル消費者へのリーチを拡大するために、マーケターはソーシャルメディアキャンペーン、インフルエンサーとの提携、プログラマティック広告に多額の投資を行っています。動画とインタラクティブ性への移行、広告最適化のためのAIの導入、リテールメディアプラットフォームの登場により、市場競争は激化しています。さらに、エンゲージメントとコンバージョン率を高めるために、ローカル言語のカスタマイズ、クロスチャネル広告、成果ベースの広告購入も広く採用されています。

例えば、2025年7月15日、Googleは東南アジアのブランドやマーケターを対象に、検索とYouTube向けの新しい人工知能搭載ツールスイートを発表しました。

これらの開発には、広告掲載の合理化、キャンペーン最適化の改善、クリエイティブアセット制作の支援、デジタルコンテンツとの多様化が進む消費者のインタラクション方法をターゲットとするように設計されたアプリケーションが含まれます。

東南アジア広告市場の動向

このセクションでは、当社の調査専門家チームが発見した、東南アジア広告市場のさまざまなセグメントに影響を与えている主要な市場動向について説明します。

AI搭載の広告パーソナライゼーションの統合

AI主導の自動広告カスタマイズの導入は、東南アジア地域で勢いを増しており、広告主はよりスマートかつ効率的なターゲティングを選択しています。さらに、人工知能は消費者に関するリアルタイムデータを分析するために利用され、クリエイティブコンテンツのパフォーマンスを最適化し、ユーザーの意図を予測するためのカスタマイズされたメッセージの配信を可能にします。これにより、エンゲージメントが向上し、ROIが増加し、広告疲れが軽減されます。競争の激化に伴い、ブランドがキャンペーンの関連性を高め、モバイル、ソーシャル、動画プラットフォームでパーソナライズされたエクスペリエンスを提供するために、AIベースのパーソナライゼーションに移行していることは明らかです。2025年7月18日、高度なAdTechおよびMarTechソリューションを専門とするAIネイティブSaaS企業であるAppierは、タイでAdCreative.aiソリューションを正式に立ち上げました。このプラットフォームは生成AIを搭載し、クリエイティブ制作を削減し、キャンペーンパフォーマンスを向上させ、タイのブランドのパーソナライズされたマーケティングプロセスを拡張します。この開設は、タイのブランドがダイナミックなマーケティング環境を経験する中で、タイのブランドを促進するための重要な動きです。主要なブランドや代理店の数百人のマーケターや広告主がイベントに出席し、AIがクリエイティブワークフローをどのように変革し、実際にビジネス成果をもたらすかを確認しました。

東南アジア広告業界のセグメンテーション

このセクションでは、東南アジア広告市場の各セグメントにおける主要な動向の分析と、2025年から2033年までの国レベルでの予測を提供します。

2024年、デジタル広告市場が広告市場の支配的なシェアを占めました。

種類に基づいて、市場は従来の広告（テレビ、印刷物、ラジオ、映画、屋外（OOH））、デジタル広告（ディスプレイ広告、動画、ソーシャルメディア、検索、デジタル屋外（DOOH）、オーディオ、プラットフォーム、その他）にセグメント化されています。これらのうち、デジタル広告市場が2024年に最大のシェアを占めました。これは主に、ブランドが非常に熱心なモバイルファーストのオーディエンスにリーチできるようになったためです。インターネットとソーシャルメディアの普及が進むにつれて、より多くの広告主が予算をデジタルメディアに移行しており、リアルタイムでパフォーマンスを測定し、ターゲットを絞ることができます。さらに、市場でローカライズされたデータ主導のキャンペーンを実施する能力は、ブランドの存在感と投資収益率（ROI）を高め、デジタルチャネルが広告の成長を促進します。例えば、2025年10月23日、国際的な広告およびデジタル技術会社であるAdShare Globalは、グローバルマーケティングエコシステムにおける透明性、エンゲージメント、および共有価値を高めるように設計された次世代デジタル広告コラボレーションプラットフォームであるAdWorkを正式に立ち上げました。このマイルストーンはまた、AdShare Globalが東南アジアに進出し、ベトナムが地域運営の中心地として選ばれました。これは、同国の急速に成長するデジタル経済と高度なスキルを持つ若い労働力によって推進された戦略的な動きです。

プログラマティックセグメントは、予測期間（2025年～2033年）中に大幅なCAGRで成長すると予測されています。

取引の種類に基づいて、市場はプログラマティックと非プログラマティックにセグメント化されています。これらのうち、プログラマティックセグメントは、自動化とデータインテリジェンスを通じて、予測期間（2025年～2033年）中に大幅なCAGRで成長すると予測されています。これにより、広告主はリアルタイムでメディアを購入および最適化する機会が得られ、効率が向上し、細分化された東南アジア市場へのアクセスが可能になります。これに加えて、透明性、オーディエンスの精度、測定可能な結果に対するニーズの高まりにより、ブランドは広告配信を簡素化し、さまざまなデジタルタッチポイントでROIを最適化するプログラマティックソリューションを採用するようになっています。2025年1月15日、最大の独立系セルサイド広告会社であるMagniteは、シンガポール、フィリピン、タイでSamsung TV Plusインベントリのプログラマティック広告を強化するために、Samsung Adsとのパートナーシップを強化したと発表しました。広告主は現在、東南アジア地域で昨年後半に開始されたSamsungの無料広告サポートストリーミングTV（FAST）サービスであるSamsung TV Plusで、プレミアムビデオインベントリにプログラマティックにアクセスできます。

2024年、インドネシアが東南アジアの広告市場の支配的なシェアを占めました

インドネシアの広告の状況は、デジタル消費者数が多く、ソーシャルメディアの採用が急速に進んでいるため、東南アジア地域で優位を占めています。さらに、インドネシアの高いモバイル普及率と成長するeコマースエコシステムにより、デジタル広告費の市場となっています。さらに、ブランドはマーケティング戦略においてますますローカルおよびインフルエンサーベースになっており、インドネシアはデジタル広告と従来の広告の両方の投資において、この地域の成長エンジンとなっています。2025年9月12日、ZTE Corporationは、2025年7月に包括的なFAST（無料広告サポートTV）ソリューションの大規模な商業化を発表しました。

インドネシアの大手光ファイバーインターネットプロバイダーであるMyRepublic IndonesiaとデジタルコンテンツプラットフォームであるMetaXが共同で推進するこのプロジェクトは、新興市場における主要な課題に対処するために革新的な三者間連携モデルを活用しています。それは、メディアサービスアップグレード中の高投資と低リターンのバランスをとることです。

東南アジア広告業界の競争環境

東南アジアの広告市場は競争が激しく、いくつかのグローバルおよび国際的な市場プレーヤーが存在します。主要なプレーヤーは、パートナーシップ、合意、コラボレーション、新製品の発売、地理的な拡大、合併や買収など、市場でのプレゼンスを高めるためにさまざまな成長戦略を採用しています。

東南アジアのトップ広告会社

市場の主要なプレーヤーには、Dentsu International、Ogilvy、Omnicom Media Group、Publicis Commerce、Havas Media Network (Havas)、Mediabrands Worldwide, Inc.、JCDecaux Group、Clear Channel Outdoor、Moving Walls、GIGIL Manilaなどがあります。

東南アジア広告市場の最近の開発

• 2025年10月29日、Publicis Groupeは、シンガポールに本拠を置くインフルエンサーエージェンシーであるHEPMIL Media Groupを買収する正式契約を締結しました。Hepmilは、450以上のブランドに、シンガポール、タイ、フィリピン、インドネシア、マレーシア、ベトナム全体で3,000人以上のクリエイターのネットワークと10億人のリーチがあると主張しています。買収は、通常の完了条件に従います。

• 2024年9月23日、Telkom Indonesiaは、AdXelerateという名前で、テルコデータに基づくプログラマティック広告ソリューションを開始しました。AdXelerateは、広告主がよりターゲットを絞り、効率的で、テルコデータに基づいたデジタル広告を促進するためのソリューションを提供することを目指しています。  

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