東南アジアの広告市場：現状分析と予測（2025年～2033年）

東南アジア広告市場規模と予測

東南アジアの広告市場は、2024年には約296億1,800万米ドルと評価され、予測期間（2025年～2033年F）中に約12.15%の強いCAGRで成長すると予測されています。これは、東南アジア全体でのインターネットとスマートフォンの利用の急増がデジタル広告費を押し上げていることが要因です。

東南アジア広告市場分析

広告とは、ブランドが提供するものを潜在的な顧客に知らせ、説得し、思い出させる有償のコミュニケーション手段です。オンラインとオフラインの両方のチャネルを利用して、認知度を高め、購買意思決定に影響を与えます。

東南アジアにおける広告の役割は、デジタルファーストのアプローチ、自動化、データ主導のターゲティングへと急速に移行しています。モバイル消費者へリーチするため、マーケターはソーシャルメディアキャンペーン、インフルエンサーとの提携、プログラマティック広告に多額の投資を行っています。動画とインタラクティブ性への移行、広告最適化のためのAIの導入、リテールメディアプラットフォームの登場により、市場競争が激化しています。さらに、エンゲージメントとコンバージョン率を高めるために、ローカル言語のカスタマイズ、クロスチャネル広告、パフォーマンスベースの広告購入も広く採用されています。

例えば、2025年7月15日、Googleは、東南アジアのブランドとマーケターを対象とした、検索とYouTube向けの新しい人工知能搭載ツールスイートを発表しました。

これらの開発には、広告配置の合理化、キャンペーンの最適化、クリエイティブアセットの制作支援を目的としたアプリケーションが含まれており、デジタルコンテンツとの多様化する消費者のインタラクション方法に対応しています。

東南アジア広告市場のトレンド

このセクションでは、当社のリサーチ専門家チームが見出した、東南アジアの広告市場のさまざまなセグメントに影響を与えている主要な市場トレンドについて説明します。

AI搭載広告パーソナライゼーションの統合

AI駆動型の自動広告カスタマイズの採用は東南アジア地域で進んでおり、広告主はよりスマートで効率的なターゲティングを選択しています。さらに、人工知能は消費者に関するリアルタイムデータを分析するために利用されており、クリエイティブコンテンツのパフォーマンスを最適化し、ユーザーの意図を予測するためにカスタマイズされたメッセージの配信を可能にします。これにより、エンゲージメントが向上し、ROIが増加し、広告疲労が軽減されます。競争が激化するにつれて、ブランドはキャンペーンの関連性を高め、モバイル、ソーシャル、動画プラットフォームでパーソナライズされたエクスペリエンスを提供するために、AIベースのパーソナライゼーションに移行していることは明らかです。2025年7月18日、高度なAdTechおよびMarTechソリューションを専門とするAIネイティブのSaaS企業であるAppierは、タイでAdCreative.aiソリューションを正式に発売しました。このプラットフォームは、生成AIを搭載しており、クリエイティブ制作を削減し、キャンペーンのパフォーマンスを向上させ、タイのブランドのパーソナライズされたマーケティングプロセスを拡大します。この開始は、タイのブランドがダイナミックなマーケティング環境を経験する中で、タイのブランドを促進するための重要な動きです。主要なブランドや代理店の数百人のマーケターや広告主が、AIがクリエイティブワークフローをどのように変革し、実際にビジネス成果をもたらしているかを確認するためにイベントに参加しました。

東南アジア広告業界のセグメンテーション

このセクションでは、東南アジアの広告市場の各セグメントにおける主要なトレンドの分析と、2025年から2033年までの国レベルでの予測を提供します。

2024年、デジタル広告市場が広告市場の主要なシェアを占めました。

タイプに基づき、市場は従来の広告（テレビ、印刷、ラジオ、映画、屋外広告（OOH））、デジタル広告（ディスプレイ広告、動画、ソーシャルメディア、検索、デジタル屋外広告（DOOH）、オーディオ、プラットフォーム、その他）に分類されます。これらの中で、デジタル広告市場が2024年に最大のシェアを占めました。これは主に、ブランドが非常にエンゲージメントの高いモバイルファーストのオーディエンスにリーチできるようになったためです。インターネットとソーシャルメディアの普及率が高まるにつれて、より多くの広告主が予算をデジタルメディアに移行しており、パフォーマンスを測定し、リアルタイムでターゲティングできます。さらに、市場でローカライズされたデータ主導のキャンペーンを実施する能力により、ブランドの存在感と投資収益率（ROI）が向上し、デジタルチャネルが広告の成長を促進します。例えば、2025年10月23日、国際的な広告およびデジタルテクノロジー企業であるAdShare Globalは、グローバルマーケティングエコシステムにおける透明性、エンゲージメント、共有価値を高めるために設計された次世代のデジタル広告コラボレーションプラットフォームであるAdWorkを正式に発表しました。このマイルストーンは、AdShare Globalが東南アジアに拡大することも示しており、ベトナムを地域運営拠点として選択しました。これは、同国の急速に成長するデジタル経済と高度なスキルを持つ若い労働力によって推進された戦略的な動きです。

プログラマティックセグメントは、予測期間（2025年～2033年）中に大幅なCAGRで成長すると予測されています。

トランザクションタイプに基づき、市場はプログラマティックと非プログラマティックに分類されます。これらのうち、プログラマティックセグメントは、自動化とデータインテリジェンスを通じて、予測期間（2025年～2033年）中に大幅なCAGRで成長すると予測されています。これにより、広告主はメディアをリアルタイムで購入および最適化する機会が得られ、効率が向上し、細分化された東南アジア市場へのアクセスが可能になります。これに加えて、透明性、オーディエンスの正確さ、測定可能な結果に対するニーズの高まりにより、ブランドは広告配信を簡素化し、さまざまなデジタルのタッチポイントでROIを最適化するプログラマティックソリューションを採用しています。2025年1月15日、最大の独立系セルサイド広告会社であるMagniteは、シンガポール、フィリピン、タイでSamsung TV Plusのインベントリでプログラマティック広告を強化するために、Samsung Adsとのパートナーシップを強化したと発表しました。広告主は、東南アジア地域全体で昨年後半に開始されたSamsungの無料広告サポートストリーミングTV（FAST）サービスであるSamsung TV Plusで、プレミアム動画インベントリにプログラマティックにアクセスできるようになりました。

2024年、インドネシアが東南アジアの広告市場の主要なシェアを占めました

インドネシアの広告状況は、デジタル消費者の数が多く、ソーシャルメディアの採用が急速に進んでいるため、東南アジア地域で優位を占めています。さらに、インドネシアの高いモバイル普及率と成長するeコマースエコシステムにより、デジタル広告費市場となっています。さらに、ブランドはマーケティング戦略においてますますローカルおよびインフルエンサーベースになっており、インドネシアはデジタルおよび従来の広告投資の両方にとって、この地域の成長エンジンとなっています。2025年9月12日、ZTE Corporationは、2025年7月に包括的なFAST（Free Ad-Supported TV）ソリューションの大規模な商業化を発表しました。

インドネシアの大手光ファイバーインターネットプロバイダーであるMyRepublic IndonesiaとデジタルコンテンツプラットフォームのMetaXが共同で推進しているこのプロジェクトは、新興市場におけるメディアサービスアップグレード中の高投資と低収益のバランスをとるという主要な課題に対処するために、革新的な三者間コラボレーションモデルを活用しています。

東南アジア広告業界の競争環境

東南アジアの広告市場は競争が激しく、いくつかのグローバルおよび国際的な市場プレーヤーが存在します。主要なプレーヤーは、パートナーシップ、合意、コラボレーション、新製品の発売、地理的拡大、M&Aなど、市場での存在感を高めるためにさまざまな成長戦略を採用しています。

東南アジアの広告会社トップ

市場の主要なプレーヤーには、電通インターナショナル、オグルヴィ、オムニコムメディアグループ、ピュブリシス・コマース、Havas Media Network (Havas)、Mediabrands Worldwide, Inc.、JCDecaux Group、Clear Channel Outdoor、Moving Walls、GIGIL Manilaなどがあります。

東南アジアの広告市場における最近の動向

• 2025年10月29日、Publicis Groupeは、シンガポールに拠点を置くインフルエンサーエージェンシーであるHEPMIL Media Groupを買収する最終合意を締結しました。Hepmilは、450以上のブランドにサービスを提供しており、3,000人以上のクリエイターのネットワークを持ち、シンガポール、タイ、フィリピン、インドネシア、マレーシア、ベトナム全体で10億人のリーチを主張しています。買収は、慣習的な完了条件に従います。

• 2024年9月23日、Telkom Indonesiaは、AdXelerateという名前で、telcoデータに基づくプログラマティック広告ソリューションを発売しました。AdXelerateは、広告主がよりターゲットを絞り、効率的で、telcoデータに基づいたデジタル広告を宣伝するためのソリューションを提供することを目的としています。

東南アジア広告市場レポートの対象範囲

東南アジア広告市場レポートを購入する理由:

• この調査には、認証された主要な業界専門家によって確認された市場規模と予測分析が含まれています。

• レポートは、業界全体のパフォーマンスの概要を簡単にレビューします。

• レポートは、主要な業界の同業者に関する詳細な分析をカバーしており、主に主要なビジネス財務、製品ポートフォリオ、拡大戦略、および最近の動向に焦点を当てています。

• 業界で普及している推進要因、制約、主要なトレンド、および機会の詳細な調査。

• この調査は、さまざまなセグメントにわたる市場を包括的にカバーしています。

カスタマイズオプション:

東南アジアの広告市場は、要件またはその他の市場セグメントに応じて、さらにカスタマイズできます。これに加えて、UnivDatosは、お客様独自のビジネスニーズをお持ちであることを理解しています。そのため、お客様の要件に完全に適合するレポートを入手するためにお気軽にお問い合わせください。