東南アジアの広告市場：現状分析と予測（2025年～2033年）

東南アジア広告市場規模と予測

東南アジアの広告市場規模は2024年に約296億1800万米ドルと評価され、インターネットとスマートフォンの利用の急増により、予測期間（2025年～2033年予測）中に約12.15%の力強いCAGRで成長すると予想されています。この成長は東南アジア全域でのデジタル広告支出を促進しています。

東南アジア広告市場分析

広告とは、ブランドが提供するものを潜在的な顧客に知らせ、説得し、思い出させるための有料コミュニケーション手段です。認知度を高め、購買意思決定に影響を与えるために、オンラインとオフラインの両方のチャネルを利用します。

東南アジアにおける広告の役割は、デジタルファーストのアプローチ、自動化、データ主導のターゲティングへと急速に移行しています。モバイル消費者へのリーチを目指し、マーケターはソーシャルメディアキャンペーン、インフルエンサーとの提携、プログラマティック広告に多額の投資を行っています。動画とインタラクティブ性への移行、広告最適化へのAIの導入、リテールメディアプラットフォームの登場により、市場競争が激化しています。さらに、エンゲージメントとコンバージョン率を高めるために、ローカル言語のカスタマイズ、クロスチャネル広告、パフォーマンスベースの広告購入も広く採用されています。

例えば、2025年7月15日、Googleは東南アジアのブランドとマーケターを対象に、検索とYouTube向けの新しい人工知能搭載ツールを発表しました。

これらの開発には、広告掲載を合理化し、キャンペーンの最適化を改善し、クリエイティブアセットの制作を支援するように設計されたアプリケーションが含まれており、消費者がデジタルコンテンツとますます多様な方法でやり取りすることに対応しています。

東南アジア広告市場のトレンド

このセクションでは、当社の調査専門家チームが発見した、東南アジアの広告市場のさまざまなセグメントに影響を与えている主要な市場トレンドについて説明します。

AIを活用した広告パーソナライゼーションの統合

AI主導の自動広告カスタマイズの採用は東南アジア地域で進んでおり、広告主はよりスマートで効率的なターゲティングを選択しています。さらに、人工知能は消費者のリアルタイムデータを分析するために利用され、クリエイティブコンテンツのパフォーマンスを最適化し、ユーザーの意図を予測するために、カスタマイズされたメッセージを配信できます。これにより、エンゲージメントが向上し、ROIが向上し、広告疲労が軽減されます。競争の激化により、ブランドはキャンペーンの関連性を高め、モバイル、ソーシャル、動画プラットフォームでパーソナライズされたエクスペリエンスを提供するために、AIベースのパーソナライゼーションに移行していることが明らかです。2025年7月18日、高度なアドテクおよびマーケティングテクノロジーソリューションを専門とするAIネイティブのSaaS企業であるAppierは、タイでAdCreative.aiソリューションを正式に開始しました。このプラットフォームはGenerative AIを搭載し、クリエイティブ制作を削減し、キャンペーンのパフォーマンスを向上させ、タイのブランドのパーソナライズされたマーケティングプロセスを拡大します。この開設は、タイのブランドがダイナミックなマーケティング環境を経験するにつれて、タイのブランドを促進するための重要な動きです。主要なブランドや代理店の数百人のマーケターや広告主がイベントに参加し、AIがクリエイティブワークフローをどのように変革し、実際にビジネス成果をもたらしているかを確認しました。

東南アジア広告業界のセグメンテーション

このセクションでは、東南アジアの広告市場の各セグメントにおける主要なトレンドの分析と、2025〜2033年の国レベルでの予測を提供します。

デジタル広告市場は、2024年に広告市場の支配的なシェアを占めました。

タイプに基づいて、市場は従来の広告（テレビ、印刷物、ラジオ、映画、屋外（OOH））、デジタル広告（ディスプレイ広告、動画、ソーシャルメディア、検索、デジタル屋外（DOOH）、オーディオ、プラットフォーム、その他）にセグメント化されています。これらのうち、デジタル広告市場は2024年に最大のシェアを占めました。これは主に、ブランドが高くエンゲージメントの高いモバイルファーストのオーディエンスにリーチできるようになったためです。インターネットとソーシャルメディアの普及率が高まるにつれて、より多くの広告主が予算をデジタルメディアに移行しています。デジタルメディアでは、パフォーマンスを測定し、リアルタイムでターゲティングできます。さらに、市場でローカライズされたデータ主導のキャンペーンを実施する能力により、ブランドの存在感と投資収益率（ROI）が向上し、デジタルチャネルが広告の成長を促進します。たとえば、2025年10月23日、国際的な広告およびデジタルテクノロジー企業であるAdShare Globalは、グローバルマーケティングエコシステムにおける透明性、エンゲージメント、および共有価値を向上させるように設計された次世代のデジタル広告コラボレーションプラットフォームであるAdWorkを正式に開始しました。このマイルストーンは、AdShare Globalの東南アジアへの拡大も示しており、ベトナムが地域のオペレーションハブとして選ばれました。これは、国の急速に成長するデジタル経済と高度なスキルを持つ若い労働力によって推進された戦略的な動きです。

プログラマティックセグメントは、予測期間（2025〜2033年）中に大幅なCAGRで成長すると予想されます。

取引タイプに基づいて、市場はプログラマティックと非プログラマティックにセグメント化されています。これらのうち、プログラマティックセグメントは、自動化とデータインテリジェンスを通じて、予測期間（2025〜2033年）中に大幅なCAGRで成長すると予想されます。これにより、広告主はリアルタイムでメディアを購入および最適化する機会が得られ、効率が向上し、断片化された東南アジア市場へのアクセスが可能になります。これに加えて、透明性、オーディエンスの正確性、および測定可能な結果に対するニーズの高まりにより、ブランドは広告配信を簡素化し、さまざまなデジタルタッチポイントでROIを最適化するプログラマティックソリューションを採用するようになっています。2025年1月15日、最大の独立系セルサイド広告会社であるMagniteは、シンガポール、フィリピン、タイでSamsung TV Plusインベントリのプログラマティック広告を強化するために、Samsung Adsとのパートナーシップを強化したと発表しました。広告主は現在、昨年末に東南アジア地域で開始されたSamsungの無料広告サポートストリーミングTV（FAST）サービスであるSamsung TV Plusのプレミアムビデオインベントリにプログラマティックにアクセスできます。

インドネシアは2024年に東南アジアの広告市場の支配的なシェアを占めました

インドネシアの広告業界は、デジタル消費者数が多く、ソーシャルメディアの採用が急速に進んでいるため、東南アジア地域で支配的な地位を占めています。さらに、インドネシアの高いモバイル普及率と成長するeコマースエコシステムにより、デジタル広告支出市場となっています。さらに、ブランドはマーケティング戦略でますますローカルおよびインフルエンサーベースになりつつあり、インドネシアはデジタル広告投資と従来の広告投資の両方にとって、この地域の成長エンジンとなっています。2025年9月12日、ZTE Corporationは、2025年7月に包括的なFAST（無料広告サポートTV）ソリューションの大規模な商業化を発表しました。

インドネシアの大手光ファイバーインターネットプロバイダーであるMyRepublic IndonesiaとデジタルコンテンツプラットフォームMetaXが共同で推進するこのプロジェクトは、革新的な三者間コラボレーションモデルを活用して、新興市場における主要な課題、つまりメディアサービスのアップグレード中に高い投資と低い収益のバランスを取ることに対処します。

東南アジア広告業界の競争環境

東南アジアの広告市場は競争が激しく、いくつかのグローバルおよび国際的な市場プレーヤーが存在します。主要なプレーヤーは、パートナーシップ、契約、コラボレーション、新製品の発売、地理的拡大、合併と買収など、市場での存在感を高めるためにさまざまな成長戦略を採用しています。

東南アジアの広告会社トップ

市場の主要なプレーヤーには、電通インターナショナル、オグルヴィ、オムニコムメディアグループ、ピュブリシスコマース、ハバスメディアネットワーク（ハバス）、メディアブランズワールドワイド、インク、ジェーシードゥコーグループ、クリアチャネルアウトドア、ムービングウォールズ、GIGIL Manilaなどがあります。

東南アジアの広告市場における最近の動向

• 2025年10月29日、ピュブリシスグループは、シンガポールに拠点を置くインフルエンサーエージェンシーであるHEPMIL Media Groupを買収する最終契約を締結しました。Hepmilは、450以上のブランドにサービスを提供しており、3,000人以上のクリエイターのネットワークを持ち、シンガポール、タイ、フィリピン、インドネシア、マレーシア、ベトナム全体で10億のリーチを主張しています。買収は、慣習的な完了条件に従います。

• 2024年9月23日、Telkom Indonesiaは、AdXelerateという名前で、通信データに基づくプログラマティック広告ソリューションを開始しました。AdXelerateは、広告主がよりターゲットを絞り、効率的で、通信データに基づいたデジタル広告を推進するためのソリューションを提供することを目指しています。

東南アジア広告市場レポートのカバレッジ

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